關于藥品包裝設計第一節藥品包裝設計的基本要求一藥品包裝及標簽設計的基本要求1藥品包裝、標簽必須按照國家藥品監督管理局規定的要求印刷，其文字及圖案不得加入任何未經審批同意的內容。藥品包裝分為內包裝和外包裝。藥品包裝、標簽內容不得超出國家藥品監督管理局批準的藥品說明書所限定的內容。2藥品包裝、標簽上印刷的內容對藥品的表達要準確無誤，除表述安全、合理用藥的用詞外，不得印有各種不適當宣傳產品的文字和標識，如國家級新藥、中藥保護品種、GMP認證、進口原料分裝、監制、榮譽出品、獲獎產品、質量保險、現代科技、名貴藥材等。3藥品商品名須經國家藥品監督管理局批準后方可在包裝、標簽上使用。第2頁,共74頁，2024年2月25日，星期天一藥品包裝及標簽設計的基本要求第一節藥品包裝設計的基本要求4同一企業、同一藥品的相同規格品種（指藥品規格和包裝規格兩種），其包裝、標簽的格式及顏色必須一致，不得使用不同的商標。5藥品的最小銷售單元，系指直接供上市藥品的最小包裝。每個最小銷售單元的包裝必須按照規定印有標簽并附有說明書。6麻醉藥品、精神藥品、醫療用毒性藥品、放射性藥品等特殊管理的藥品、外用藥品、非處方藥品在其大包裝、中包裝、最小銷售單元和標簽上必須印有符合規定的標志，對貯藏有特殊要求的藥品，必須在包裝、標簽的習慣位置中注明。第3頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第一節藥品包裝設計的基本要求第4頁,共74頁，2024年2月25日，星期天一藥品包裝及標簽設計的基本要求第一節藥品包裝設計的基本要求7進口藥品的包裝、標簽除按本細則規定執行外，還應標明“進口藥品注冊證號”或“醫藥產品注冊證號”、生產企業名稱等；進口分包裝藥品的包裝、標簽應標明原生產國或地區企業名稱、生產日期、批號、有效期及國內分包裝企業名稱等。8經批準異地生產的藥品，其包裝、標簽還應標明集團名稱、生產企業、生產地點；經批準委托加工的藥品，其包裝、標簽還應標明委托雙方企業名稱、加工地點。第5頁,共74頁，2024年2月25日，星期天一藥品包裝及標簽設計的基本要求第一節藥品包裝設計的基本要求第6頁,共74頁，2024年2月25日，星期天一藥品包裝及標簽設計的基本要求第一節藥品包裝設計的基本要求9凡在中國境內銷售和使用的藥品，報紙、標簽所用文字必須以中文為主并使用國家語言文字工作委員會公布的現行規范文字。民族藥可增加民族文字。可使用條形碼和外文對照，獲專利產品，可標注專利標記和專利號，并標明專利許可的種類。10包裝、標簽有效期的表達方法按年月順序。第7頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第一節藥品包裝設計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求1選用藥品包裝材料及容器的基本要求1）根據藥品的性能來選擇包裝材料及容器第8頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第一節藥品包裝設計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求1選用藥品包裝材料及容器的基本要求1）根據藥品的性能來選擇包裝材料及容器第9頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第一節藥品包裝設計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求1選用藥品包裝材料及容器的基本要求2）選用的材料要有足夠的強度，以保證容器在貯運和銷售過程中不致破壞。第10頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第一節藥品包裝設計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求1選用藥品包裝材料及容器的基本要求3）注意成本第11頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第一節藥品包裝設計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求1選用藥品包裝材料及容器的基本要求4）藥品包裝容器和密封件應該不與被包裝藥品反應，不吸附藥品，不能有包裝材料進入藥品，而且不致改變藥品的性能，如安全性、均一性、藥效、質量和純度。第12頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第一節藥品包裝設計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求1選用藥品包裝材料及容器的基本要求5）藥品包裝容器和密封件應具有足夠的保護藥品抗損壞或防污染的作用。第13頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第一節藥品包裝設計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求2包裝材料及容器的選擇1）固體制劑包裝

粉狀藥品：紙、鋁箔、塑料薄膜、塑料瓶、玻璃瓶、復合材料鋁箔塑料薄膜第14頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第一節藥品包裝設計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求2包裝材料及容器的選擇1）固體制劑包裝

片劑、膠囊：玻璃瓶、鋁塑泡罩、雙鋁箔包裝、冷沖壓成型包裝、復合材料、薄膜袋、塑料瓶棕色玻璃瓶第15頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第一節藥品包裝設計的基本要求彩色系列冷沖壓成型鋁

冷沖壓成型硬片雙鋁箔包裝

第16頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第一節藥品包裝設計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求2包裝材料及容器的選擇1）固體制劑包裝

片劑、膠囊：玻璃瓶、鋁塑泡罩、雙鋁箔包裝、冷沖壓成型包裝、復合材料、薄膜袋、塑料瓶

草板紙盒第17頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第一節藥品包裝設計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求2包裝材料及容器的選擇1）固體制劑包裝

片劑、膠囊：玻璃瓶、鋁塑泡罩、雙鋁箔包裝、冷沖壓成型包裝、復合材料、薄膜袋、塑料瓶鋁塑第18頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第一節藥品包裝設計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求2包裝材料及容器的選擇1）固體制劑包裝

片劑、膠囊：玻璃瓶、鋁塑泡罩、雙鋁箔包裝、冷沖壓成型包裝、復合材料、薄膜袋、塑料瓶鋁塑泡罩包裝第19頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第一節藥品包裝設計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求2包裝材料及容器的選擇1）固體制劑包裝

片劑、膠囊：玻璃瓶、鋁塑泡罩、雙鋁箔包裝、冷沖壓成型包裝、復合材料、薄膜袋、塑料瓶雙鋁箔包裝第20頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第一節藥品包裝設計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求2包裝材料及容器的選擇1）固體制劑包裝

片劑、膠囊：玻璃瓶、鋁塑泡罩、雙鋁箔包裝、冷沖壓成型包裝、復合材料、薄膜袋、塑料瓶冷沖壓成型包裝第21頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第一節藥品包裝設計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求2包裝材料及容器的選擇1）固體制劑包裝

片劑、膠囊：玻璃瓶、鋁塑泡罩、雙鋁箔包裝、冷沖壓成型包裝、復合材料、薄膜袋、塑料瓶復合材料第22頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第一節藥品包裝設計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求2包裝材料及容器的選擇1）固體制劑包裝

片劑、膠囊：玻璃瓶、鋁塑泡罩、雙鋁箔包裝、冷沖壓成型包裝、復合材料、薄膜袋、塑料瓶藥用PE薄膜袋第23頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第一節藥品包裝設計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求2包裝材料及容器的選擇1）固體制劑包裝

用量大的散劑固體藥品：玻璃瓶、罐、塑料容器、金屬罐、組合罐、復合膜第24頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第一節藥品包裝設計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求2包裝材料及容器的選擇1）固體制劑包裝

固體制劑：單劑量包裝、條式包裝藥品包裝塑料內托

第25頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第一節藥品包裝設計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求2包裝材料及容器的選擇1）固體制劑包裝

用量大的散劑固體藥品：玻璃瓶、罐、塑料容器、金屬罐、組合罐、復合膜第26頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第一節藥品包裝設計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求2包裝材料及容器的選擇1）固體制劑包裝

栓劑：防油脂紙盒，藥栓以鋁箔包裝或塑料泡罩包裝第27頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第一節藥品包裝設計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求2包裝材料及容器的選擇2）液體制劑包裝

A:口服液體制劑包裝包括糖漿劑，琥珀色玻璃瓶。第28頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第一節藥品包裝設計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求鼻腔洗劑...

2包裝材料及容器的選擇2）液體制劑包裝

B:非口服液體制劑包裝包括洗劑、滴眼劑：玻璃瓶、塑料容器第29頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第一節藥品包裝設計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求2包裝材料及容器的選擇2）液體制劑包裝

B:非口服液體制劑包裝包括洗劑、滴眼劑：玻璃瓶、塑料容器滴眼劑第30頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第一節藥品包裝設計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求2包裝材料及容器的選擇2）液體制劑包裝

C:乳劑包裝水油混合，微滴狀液和懸浮狀液。廣口玻璃瓶。第31頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第一節藥品包裝設計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求2包裝材料及容器的選擇2）液體制劑包裝

D:注射液包裝大容量（≥50ml）和小容量（<50ml）注射劑小容量采用安瓿瓶，大容量采用玻璃瓶及塑料容器、PVC輸液袋、PP輸液瓶或袋，復合材料輸液袋。

水針劑包裝第32頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第一節藥品包裝設計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求2包裝材料及容器的選擇2）液體制劑包裝

D:注射液包裝大容量（≥50ml）和小容量（<50ml）注射劑小容量采用安瓿瓶，大容量采用玻璃瓶及塑料容器、PVC輸液袋、PP輸液瓶或袋，復合材料輸液袋。

2ml管制玻璃瓶

鈉鈣玻璃輸液瓶

第33頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第一節藥品包裝設計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求2包裝材料及容器的選擇2）液體制劑包裝

E：無水藥物制劑的包裝無水乙醇類：塑料容器油類：玻璃、金屬、塑料材料。注意安全性。第34頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第一節藥品包裝設計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求2包裝材料及容器的選擇3）軟膏類包裝玻璃、金屬、塑料容器。第35頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第一節藥品包裝設計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求2包裝材料及容器的選擇4）氣霧劑包裝

油膏制品、皮膚科用藥、避孕用藥等。金屬、玻璃、塑料組合制成的容器。第36頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第一節藥品包裝設計的基本要求二選擇藥品包裝材料及容器的基本要求2包裝材料及容器的選擇總的要求：防潮、阻氧、防熱、避光。三藥品設計的經濟性要求四藥品包裝設計的功能性要求五藥品包裝設計的時代性要求第37頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第二節藥品包裝設計的基本方法一藥品包裝設計的構思及表現（一）表現重點和表現角度重點：對藥品、消費、銷售三方面的有關資料進行比較和選擇，選擇要有利于提高銷售。1藥品的商標形象，品牌含義；藥品的功能效用，質地屬性；藥品的產地背景，地方因素；藥品的銷售地背景，消費對象；藥品與現類產品的區別；藥品同類包裝設計的狀況等。重點的選擇：商標牌號、藥品本身和消費對象。表現角度是確定表現形式后的深化。如以藥品本身為表現重點，則表現藥品外在形象或表現藥品的某種內在屬性。第38頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第二節藥品包裝設計的基本方法一藥品包裝設計的構思及表現（一）表現重點和表現角度第39頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第二節藥品包裝設計的基本方法一藥品包裝設計的構思及表現（二）表現手法1直接表現1）襯托第40頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第二節藥品包裝設計的基本方法一藥品包裝設計的構思及表現（二）表現手法1直接表現2）對比第41頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第二節藥品包裝設計的基本方法一藥品包裝設計的構思及表現（二）表現手法1直接表現3）歸納4）夸張第42頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第二節藥品包裝設計的基本方法一藥品包裝設計的構思及表現（二）表現手法1直接表現5）特寫第43頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第二節藥品包裝設計的基本方法一藥品包裝設計的構思及表現（二）表現手法1間接表現1）比喻2）聯想3）象征第44頁,共74頁，2024年2月25日，星期天1）市場調查和收集資料2）產品及企業分析3）設計定位4）設計草案的產生及設計可行性的研究5）設計定稿與出樣6）交付生產二藥品包裝設計程序第二節藥品包裝設計的基本方法第45頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第三節藥品包裝的結構設計及造型設計一藥品包裝的結構設計1結構設計要求1）包裝結構與保護性2）包裝結構與方便性保健品包裝

洗液瓶第46頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第三節藥品包裝的結構設計及造型設計一藥品包裝的結構設計1結構設計要求3）包裝結構的組合形式第47頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第三節藥品包裝的結構設計及造型設計一藥品包裝的結構設計1結構設計要求3）包裝結構的組合形式第48頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第三節藥品包裝的結構設計及造型設計一藥品包裝的結構設計1結構設計要求4）包裝結構與生產工藝的合理性5）包裝結構與經濟性6）包裝結構與運輸方式第49頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第三節藥品包裝的結構設計及造型設計一藥品包裝的結構設計2常見的包裝結構1）盒（箱）式結構包裝規則狀體的藥品；紙、塑料、木、金屬第50頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第三節藥品包裝的結構設計及造型設計一藥品包裝的結構設計2常見的包裝結構2）罐（桶）式結構：包裝液體和液體固體混裝藥品；金屬（鐵、鋁、合金）第51頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第三節藥品包裝的結構設計及造型設計一藥品包裝的結構設計2常見的包裝結構3）瓶式結構：包裝液體、片劑、膠囊等藥品；玻璃、陶瓷、塑料第52頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第三節藥品包裝的結構設計及造型設計一藥品包裝的結構設計2常見的包裝結構4）袋式結構：包裝固體藥品，布袋、麻袋、編織袋；塑料袋、鋁箔袋、紙袋第53頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第三節藥品包裝的結構設計及造型設計一藥品包裝的結構設計2常見的包裝結構5）管式結構：包裝粘稠狀藥品，塑料軟管、金屬軟管第54頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第三節藥品包裝的結構設計及造型設計一藥品包裝的結構設計2常見的包裝結構6）泡罩式結構：第55頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第三節藥品包裝的結構設計及造型設計一藥品包裝的結構設計3紙盒結構設計1）天地蓋和搖蓋式紙盒第56頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第三節藥品包裝的結構設計及造型設計一藥品包裝的結構設計3紙盒結構設計2）開窗式紙盒第57頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第三節藥品包裝的結構設計及造型設計一藥品包裝的結構設計3紙盒結構設計3）手提式紙盒第58頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第三節藥品包裝的結構設計及造型設計一藥品包裝的結構設計3紙盒結構設計4）異型式紙盒5）特殊結構式紙盒

第59頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第三節藥品包裝的結構設計及造型設計二藥品容器造型設計1包裝容器造型與空間的關系第60頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第三節藥品包裝的結構設計及造型設計二藥品容器造型設計2包裝容器與形體的變化1）線型2）比例3）變化A：切削B：空缺C：凹凸D：變異E：擬形F：配飾第61頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第三節藥品包裝的結構設計及造型設計二藥品容器造型設計3包裝容器與材料的應用4包裝容器與人體工程學5包裝容器造型的形式美1）變化與統一美2）重復與呼應美3）節奏與韻律美4）對稱與平衡美第62頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第四節藥品包裝裝潢設計一信息要素1標題信息要素：表現形式以企業名稱、品牌名稱、名稱含義、產品形態、產品某種屬性、企業理念精神等內容為表現主題。第63頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第四節藥品包裝裝潢設計一信息要素2品牌信息要素：對標志表現的補充；具有產品標記的功能；良好的語言，利于記憶；朗讀上口。

3產品信息要素：

產品名稱；產品形態、材質、功能、用法；產品規格、型號、容量、批號、標準號；保質期、生產日期、條形編碼等；產品等級、檔次、屬性特點。4生產者信息要素：生產者（制造商）；地址；電話；電掛；郵政編碼；網址。第64頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第四節藥品包裝裝潢設計二形象要素（一）圖形在包裝設計中的應用1圖形設計的基本原則1）形式與內容表里如一，具體鮮明；2）要充分展示商品，一是用形象逼真的彩色照片表現，真實地再現藥品；二是直接展示藥品本身。3）要有具體詳盡的文字說明，在包裝圖案上還要有關于產品的原料、配制、功效、使用和養護等的具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。4）要強調藥品形象色，不只是透明包裝或用彩色照片充分表現藥品本身的固有色，而是更多地是同體現大類商品的形象色調，使消費者產生類似信號反應一樣的認知反映，快速地憑借色彩確知包裝物的內容。第65頁,共74頁，2024年2月25日，星期天（一）圖形在包裝設計中的應用5）包裝系列化。6）注意功效設計保護性能設計：防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。方便性能設計：方便藥店陳列、銷售；方便顧客攜帶、使用等。推銷性能設計：無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面圖文的“自我介紹”就可以了解藥品。第四節藥品包裝裝潢設計二形象要素第66頁,共74頁，2024年2月25日，星期天第四節藥品包裝裝潢設計二形象要素2包裝圖案技法1）繪畫性、寫實性2）裝飾性、工藝性3）技術性、實用性第67頁,共74頁，