名人代言廣告現狀和對其發展的看法摘要：市場競爭的加劇，企業產品專門是同類產品競爭猛烈，為了突出企業個性，讓人迅速識不產品，大多數企業都選擇了由名人代言，本文通過分析名人代言廣告的現狀，針對存在的要緊咨詢題，分析對名人代言廣告的治理策略和看法，并呼吁加強名人廣告的監督治理，以期促進名人廣告的進展。關鍵詞：名人廣告、代言、現狀、治理、看法名人代言廣告概述名人廣告是以影視、歌星體壇名將、社會名人等作為品牌代言人的一種廣告表現形式，是一種借勢營銷策略，利用名人所具有的優勢來推介產品，快速提升產品的知名度，促進產品的銷售，實現快速營銷的目的。在商場上，每一個成功品牌的前列，都有一個或多個光榮四射的名人。品牌與名人，具有天然的結合點。作為企業，總是樂于查找名人作為形象代言人，通過名人的光環效應，迅速擴展知名度和激發社會效應，拉近與消費者之間的距離，而關于名人來講，也樂于同意各種各樣的代言，一方面通過企業高頻次的廣告宣傳，堅持了自身的高曝光度；另一方面自己也賺了個盆滿缽滿。名人廣告的具有的優勢使許多企業不惜巨資請名人做廣告，名人廣告已成為了許多企業攻克市場的一個重要手段，以飲料、服飾、日化等低涉入度產品或同質化產品較為普遍。對名人來講，選擇知名品牌，通過媒體的連續曝光，無疑能夠附帶提升自己的形象，對自己的星途大有裨益；但假如代言不慎，或者企業出了什么咨詢題，就難免引火燒身，盡管獲得了不菲的代言費，但一世英名無疑就如此毀譽一旦了。對名人來講，代言的合適與否具有重要的意義，而對企業來講，更是如此！選擇公眾形象好、與品牌契合的代言人，無疑能夠更快的實現品牌為消費者同意的過程，拉升品牌的阻礙力；而假如選擇不當的話，不僅對品牌的進展沒有絲毫的關心，反而會加劇消費者對品牌的反感，企業不僅沒有達到自己預先的設想，反而更加疏遠了與消費者的距離。名人廣告的阻礙力和作用名人代言廣告可謂比比皆是、名人經濟實際上確實是“眼球經濟”，“注意力經濟”，吸引消費者注意，產生共鳴，最后促成購買。企業做廣告的目的確實是賺取最大利潤，名人代言一度成為企業產品成功銷售的法寶。名人效應能關心品牌迅速打開知名度：1、利用名人的知名度提高新產品在受眾中的認知率。使用名人代言，借其名氣提高產品認知率，促進產品迅速銷售，成為企業在競爭中站穩腳跟的有效手段之一。2、名人代言不僅提升新品牌名氣，而且會把名人在受眾中的印象嫁接給產品，把良好的形象連續到產品中去。消費者由于名人的介入，對名人的喜愛轉移到產品中去，進而購買，并對產品和企業產生好感。名人代言廣告現狀（一）名人代言廣告特點1、引起注意和推廣傳播企業形象。企業在廣告宣傳中若選用消費者比較熟知或關注度較高的名人擔任形象代言，則可利用名人所具有的優勢來提高消費者對廣告的注意度從而推介產品和推廣企業。2、可迅速提升品牌以及新產品知名度。采納名人傳播品牌形象，借助于名人在消費者中的知名度，請名人為自己品牌、新的產品做廣告，會使企業的美譽度、可信度提升，為產品的銷售打下良好鋪墊。3、縮短商品與消費者的心理距離。消費者在對名人崇拜和移情心理阻礙下，對名人消費或舉薦的商品會有一種專門的信任和偏愛4、關心企業連續其他產品良好形象。名人代言不僅提升品牌名氣，而且會把名人在受眾中的印象嫁接給企業其他產品，把良好的形象連續到其他產品中去。5、名人代言是一把“雙刃劍”，具有一定風險性。作為個體，名人的進展具有不可推測性，如受緋聞阻礙，形象受損，名氣下降，所代言的企業產品銷售也可能會受到阻礙，因此名人代言有一定的風險。（二）名人代言廣告存在的要緊咨詢題1、名人形象“過時”咨詢題。隨著大眾文化的不斷豐富以及人們價值觀多元化的進展，名人也如流星般不斷涌現，名人自身的形象生命周期也越來越短，再加之能與企業保持長久合作關系的名人專門少，在國內廣告市場上，一人代言多種產品，或一種產品請多人“代言”相當普遍，品牌形象極其模糊。2、名人個性不符咨詢題。關于消費者而言，只有品牌顯示出來特性與人物個性相呼應，才能對所宣傳的產品品牌起到積極的作用，反之，不倫不類則會產生副作用，而造成對所宣傳品牌的稀釋。3、名人名氣大小咨詢題。關于找名人代言，專門多企業的更看重的是該名人名氣的大小，曝光率的高低等，至于名人本身是否確實適合為本企業或品牌代言而考慮其次。要明白消費者不僅會關注其知名度，也會關注其美譽度。假如某名人名氣大，人氣足，但卻被查出涉及違法亂紀行為，由他所代言的品牌在消費者心目中的地位可想而知。4、名人喧賓奪主咨詢題。專門多消費者有如此的印象，在觀看某名人所代言的廣告時，常常顯現看完后只記得名人而忘了其所代言的內容情形，顯現了名人廣告喧賓奪主的風險。消費者只記住了名人，而沒有記住宅宣傳的產品內容，成為企業為名人做廣告，這是對企業的宣傳投資成本的白費。5、名人形象危機咨詢題。關于所選擇的形象代言人，應該對該名人的品性、道德、能力等有著客觀公平的考察與評判，假如所選擇的形象代言人顯現了“形象危機”，那么就必須盡快重新更換廣告。名人的“形象危機”給企業帶來了缺失，如明星張柏芝、鐘欣桐的“艷照門”事件對其代言的一系列產品市場銷售也產生重大阻礙。6、名人虛假代言咨詢題。名人廣告所帶來的優勢使得許多企業不惜巨資請名人做廣告，然而我們也看到少部分名人道德感薄弱存在虛假代言咨詢題。近年來，名人代言廣告卻風波橫生。從唐國強、謝曉東代言北京新興醫院、文清代言眼保姆、劉嘉玲代言SK-Ⅱ，到郭德綱代言“藏秘排油”，名人代言的商品欺詐消費者事件不斷發生。前期三鹿奶粉導致多例嬰幼兒腎結石病例引起全社會關注，曾經代言過三鹿奶粉的名人就有鄧婕、倪萍、薛佳凝，但要明白名人對要其代言的產品進行審查，難度是專門大的。我國對名人代言廣告的法律法規，加強規范治理我國目前關于名人代言的法律法規專門不健全。國家還應出臺政策，規范名人代言廣告，名人代言虛假廣告的泛濫，與《廣告法》的缺位有關，名人代言的法律責任，處于法律監管的真空地帶。《廣告法》中雖嚴令禁止虛假廣告，也規定了廣告經營者和公布者的連帶責任，但關于名人代言人的責任卻未作明確規定。擴充《廣告法》的外延，并制訂新的《治理條例》和《細則》，使其能適應新形勢的要求和具有可操作性，完善《消費者權益愛護法》和《反不正當競爭法》，使打擊虛假廣告活動有法可依，并落實治亂用重典的原則，充分發揮法律法規的強制和威懾作用。2009年2月25日，十一屆全國人民代表大會常務委員會第七次會議通過了《食品安全法》，修改后的《食品安全法》規定，社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者舉薦食品，使消費者的合法權益受到損害的，與食品生產經營者承擔連帶責任。《食品安全法》修改的全然目的，不在于懲處代言的名人，而在于愛護消費者。對名人來講，聲譽等于生命，因為代言咨詢題食品損害形象得不償失，代言廣告承擔相應的連帶責任，更符合名人的全然利益。國際上名人代言廣告的狀況（一）美國：代言人“明示擔保”，醫藥廣告規定詳細美國廣告法規定，廣告中有關產品成效的部分必須有事實依據，且廣告明星必須是產品的使用者和直截了當受益者，否則就會被重罰。因此，美國演藝界及體育明星們大多對美容產品、保健品及藥物類廣告敬而遠之。（二）西歐：明星代言不夠吃香，制度完善監管嚴格西歐國家的市場相對來講較為成熟，消費者一樣比較理性，并非一張明星代言人的臉孔便能讓他們“頭腦發熱”。而賣家在做產品形象廣告時專門慎重，不太情愿花費重金聘請明星做廣告。而由于受到嚴格的規定和限制，明星們也不敢隨便接拍廣告。（三）日韓：明星代言慎重，醫藥廣告較少在日本，明星做廣告的酬金專門高，這就決定了只有大企業才能請得起。假如明星代言的產品屬于偽劣產品，他本人會向社會公布道歉，而且有可能專門長時刻得不到任何工作。在韓國，明星代言有關虛假廣告的糾紛專門少，這歸功于負責預審電視廣告的韓國廣告自律審議機構。明星們深知自毀名聲后專門難有機會東山再起，通常可不能輕易對產品質量和成效做任何保證。對名人代言廣告的看法（一）名人代言廣告的策略圍繞品牌個性、產品定位選用代言人。在產品同質化的時代，品牌個性日益凸現出其在傳播與營銷中的重要位置，代言人應符合品牌個性，其形象、特點必須和所代表的企業產品或目標消費群匹配。1、名人類不與產品類不之間匹配與否，會對品牌信任度、好感度產生不同的阻礙。企業在選代言人時一定要考慮與產品的定位相一致或吻合。2、從受眾角度和市場考慮：（1）從傳播的對象動身，企業在選名人的時候應該把目標消費群體的行為與心態作為重點。一切以目標受眾群體為中心，能引起目標消費群體的共鳴與擁護。（2）市場細分化：“分眾時代”中，產品代言人也應細化，代言人細分。包括對性不、年齡、個性、國籍等的細分。不同地區有不同觀念、消費模式、消費觀念和經濟文化背景以及審美方式。名人在不同的地區阻礙力也不同。（3）品牌形象上：產品形象與代言人氣質一致。品牌個性與代言人吻合是傳播成效優化的關鍵。只有名人個性與品牌一致，個性準確對接，在傳播識不中，才能有效強化產品及企業的專門位置。（二）正確選擇代言人選擇名人應注重名人自身的形象、親和力、可信度、專業度、受歡迎程度等因素。1、名人代言的形象考慮。名人的關注度高、公眾形象好只是名人代言的一個必要條件，企業在請名人代言的時候，更重要的依舊要關注名人的個性與品牌的定位是否相吻合。只有二者相吻合，名人代言才能對品牌的進展產生遞進的成效。對企業來講，請名人代言的目的是為了提升品牌的知名度，通過名人的號召力，把名人的粉絲與品牌的目標消費者對接起來，或要考慮那個名人是否與企業品牌相契合2、在傳播學上講名人作為目標受眾群體的“意見領導”（OpinionLeader）對目標群體能產生個人阻礙。他們常常能借助自己的專業知識和講服能力來阻礙他人，具有領導魅力的特點是有支配欲，自信，具有強大講服能力。名人即是選擇在公眾領域有阻礙的人物，可信性高的人，他們一樣是某個領域的名人、專家、歌星，或者是科研人員。大眾傳播要取得良好成效，必須第一重視這些意見領導的存在。3、可信性包含兩個要素：一個是傳播者的信譽，包括是否誠實、客觀、公平等品行條件；另一個是專業權威性，即傳播者對特定的咨詢題是否有發言權和發言資格。關于受眾來講假如出于不同的傳播者，人們對它的同意程度也是不一樣的，名人的美譽度越高其可信度越高。（三）注意其周期性、同一性品牌的生命應隨著時刻的推移逐步進展壯大。品牌的延伸也是進展變化的。這種變化不但表達在種類的延伸上，也表達在單體產品本身生命周期的變化上。1、產品生命周期包括導入期、成長期、成熟期和衰退期。同樣代言人的人氣也會有一個萌芽、成長、鼎盛和衰退的進展歷程。企業找名人代言，在塑造品牌、打造知名度方面，往往差不多上選擇處于人氣鼎盛時期的代言人。2、名人代言的整合和共通性。作為企業的品牌，會有進展、品牌擴展，會有不同的代言人，代言人要從品牌建設的長遠打算著眼選取，注重同一性。品牌形象的塑造與愛護，在考慮品牌進展的時期性目標的同時考慮品牌整體形象的長遠性。（四）名人代言應規避風險作為企業與消費者溝通的代表，名人代言對企業來講具有舉足輕重的意義，實踐中專門多企業關于請名人代言差不多上相當的重視，差不多上差不多上由企業最高決策者親自拍板決定最終的人選。但在實際操作過程中，囿于多種因素的制約，如企業決策者專業素養的限制、個人喜好的不同，企業選擇的代言人往往并不能與自身的品牌相契合，從而導致在實際的推廣過程中，顯現一系列的咨詢題。借鑒于國外要緊國家對名人代言廣告的專門規制，分析我國目前對名人代言廣告的現狀，明顯對名人代言廣告規制存在著一定程度的缺陷，我們應該建立與逐步完善名人代言廣告的責任體系，使其更加規范化。進一步改善和規范名人代言廣告的相關治理策略進行摸索和探討，使廣告更為真實化、規范化，從而