愛要說出來活動策劃目錄任務09年4月－6月活動活動主題健康·愛相隨愛要說出來愛，互享。在緊張的生活里，ABC倡導女性要懂得關愛自己，關愛身邊的人。一句話，一封書信，一個表情，一副圖畫，一束鮮花，都是表達愛的方式。無論身在哪里，身處怎樣的環境，愿愛一路陪伴。關愛女人，說出來活動主題09年是很需要愛的一年！09年因仍籠罩在金融海嘯的陰影下，整體的金融環境倍覺嚴峻，因此人們的生活和工作等少不免會遭受考驗和挫折，在這樣的環境下，能讓人仍然堅強，仍然振作的力量是什么呢？那就是“愛”。熱愛生命、熱愛生活、熱愛自己的事業，享受和珍惜與父母的愛、子女的愛、伴侶的愛、朋友的愛、同事的愛，把一切的愛成為一種精神的寄托和支持來戰勝挫敗。所以在09年，ABC將帶動人們把平時羞于開口的愛作出表白，愛要說出來！4-6月為ABC新廣告片播映時間活動時間選取為廣告片作宣傳，以全方位多角度的平臺詮釋“健康·愛相隨”愛要說出來活動時間選取5.1黃金周（可演繹成家庭的愛以及情人的愛）5.11母親節（對妻子的愛，對媽媽的愛，對父母的愛）5.28端午節（對家庭的愛）6.1兒童節（對兒女對父母的愛）6.15父親節（對爸爸的愛，對丈夫的愛，丈夫對妻子的愛）4-6月含眾多愛的節日對女性的關愛愛要說出來商場內網絡互動戶外推廣雜志宣傳渠道商場推廣活動物料配備1.活動期間，4-6月均有不同的組合裝或產品特價，組合裝產品上均有相關活動信息2.商場進行堆頭、貨架的特色化形象陳列3.陳列用品

(1)形象堆頭(2)形式多樣的POP，包括跳跳卡、吊牌、宣傳單張、地貼、吊旗4.場地允許的商場堆頭處設立小型愛墻

活動方式：(1)每位購買ABC產品的消費者將獲得愛心卡片一張，把自己的愛心祝愿張貼在愛墻上；(2)愛心卡片可以用來刮獎，參加者可獲得不同的禮品。禮品意向:ABC衛生濕巾試用裝1片(R01)或護理液使用裝1包物料預估序號項目單位賣場數量單場物料量單節數量三節總量備注1形象堆頭個1000110001000無需更換2跳跳卡個30002060000180000需每節更換畫面3吊牌個300020600001800004宣傳單張300020060000018000005愛墻個1000110001000無需更換6心意卡個3000100030000003000000無需更換7吊旗張1000100100000300000需每節更換畫面8貨架特型個300051500045000無需更換其它物料建議在三節里，促銷贈品以不同的“禮物袋”的方式派發，該禮品袋可用于女士日常衛生巾的衛生存放。“禮物袋”必須裝飾與實用相結合。預估數量：個母親節配套5.11.當天凡在KA大賣場購買ABC產品的顧客都獲得精美禮品一份(花和禮品裝）從5.11.起至5.31.都推出“給媽媽的愛”優惠活動(有兒女陪同購買的可獲禮品裝或VIP卡一張)5.11.選取個別學校，小學4-6年級或初中，以青春期生理衛生講座方式，派送ABC禮品裝(試用裝與康乃罄)，呼吁作為母親節禮物送給媽媽。父親節配套6.15.當天凡在KA大賣場內丈夫陪同太太購買ABC產品的顧客都獲得精美禮品一份(花和禮品裝）從6.15.起至6.30.都推出“給太太的愛”優惠折扣活動(有丈夫陪同購買的均可獲禮品或VIP卡)網絡互動前言結合09年4.5.6月份ABC促銷活動“愛要說出來”選擇與ABC目標人群吻合度最高的門戶媒體進行合作推廣依據健康.愛相隨主題，開展“愛要說出來”主題活動，結合“母親節、父親節”話題性推廣ABC是佛山景興衛生用品有限公司旗下的產品，主要針對年輕白領群體，致力追求成為‘個人護理專家’思考點“愛要說出來”主題活動需要尋求一個擁有大量流量的媒體合作，利用其海量的瀏覽量使活動大曝光，從而拉動網民參與活動Q：究竟選擇四大門戶的哪個為合作ABC此次活動合作媒體？(TOM女性、網易女性)4.5.6月是“愛要說出來”活動推廣周期，此期間結合“母親節”、“父親節”事件性推廣，增加活動話題性與關注度Q：利用怎樣的一種推廣形式，可以增加網民的興趣主動點擊，與網民產生互動？（有獎征集）Q：4.5.6月為期3個月的推廣時間，持續性推廣，費用會是天價界別嗎？目標人群、產品掃描個人檔案Janny女25歲外企辦公室白領月收入5000ABC源自于廣東佛山景興公司，多年來極力發展全國市場，打造“個人護理專家”的品牌形象，現品牌已覆蓋全國各地。我們必須選擇具有全國優勢以及媒體受眾與ABC目標人群高度吻合的媒體媒體對比分析—理性層面媒體年齡平均收入廣東地區占比QQ24歲以上人群占27%3k以上收入占13%13%sina24歲以上人群占54.1%3k以上收入占22%17.80%16324歲以上人群占75.8%3k以上收入占40%23.40%sohu24歲以上人群占59.4%3k以上收入占29%18.2%tom24歲以上人群占52%3k以上收入占45.9%21.6%媒體對比分析—感性層面QQ：騰訊網，以其豐富的虛擬產品以及網絡游戲取得廣大網民尤其是年輕的學生群體愛戴。基于騰訊網的網絡產品構成，其主要人群以24歲以下學生群體為主新浪：互聯網中的CCTV擁有不可質疑的流量，以其海量新聞為內容稱王。全國各地區分布平均，廣告新式包羅萬象，網民易產生視覺疲勞導致點擊率低使CPC成本增加網易：總部設立在廣州，便于聯系和監控。覆蓋廣，在職人士時網站用戶主要構成之一，具有做大量郵箱注冊用戶搜狐：三大門戶之一，奧運后流量一直下滑，全國各地區分布平均，各產品運營效果平均，未見較為突出的優勢產品TOM：香港李嘉誠投資媒體，整合、并購多個優勢板塊后成為具有港資特色的門戶網站，流量較大，基于各產品具有一定的國際性，在職人士時網站用戶主要構成之一媒體選擇ABC推廣“愛要說出來”主題活動切合度最高的媒體VSTom女性頻道介紹TOM女性頻道受眾特征23-35歲月收入3000元以上TOM女性用戶具有一定的經濟能力和消費能力，TOM女性受眾以年輕、高學歷、中等收入的城市網民為主網民自身特點網民消費習慣據艾瑞調查：TOM女性頻道用戶月收入在3000元以上的占45.9%，其次是1500元~2000元Tom女性頻道介紹女性頻道優質欄目一覽TOM女性頻道優勢欄目一覽：美容、美食、瘦身、情感、健康、社區等；TOM女性頻道首頁265萬，頻道總流量1663萬；Tom女性頻道介紹第三方數據監測分析據艾瑞市場調查顯示：TOM女性排名一直在2-3名，比較穩定，隨著內容的不斷豐富，女性頻道一直呈上升趨勢！合作思路制作“愛要說出來”活動專區實現互動功能，建立“許愿墻”等互動內容結合門戶網站女性頻道優勢資源作為專題入口，帶動流量(tom女性、網易女性主打網站）瑞麗女性網、搜狐女性、雅虎女性、人民網時尚頻道、新華網時尚頻道、鳳凰網時尚頻道、E風尚網明顯位置有“ABC愛要說出來”大型活動專題入口連接“母親節”、“父親節”雙節前5天，利用網易優勢郵箱資源，制作ABC主題賀卡，植入ABC品牌元素，實現EDM賀卡營銷合作思路制作“愛要說出來”活動專區實現互動功能，建立“許愿墻”等互動內容要求：需要客戶提供活動詳細流程、以及主設計畫面等平面物料合作媒體：TOM制作時間：2周服務器使用：免費標題區視頻區(廣告和視頻訪談)焦點新聞資訊專家問答企業廣告專家訪談在線圖文滾動常見問題解析活動區(有獎問答)網友論壇參考專題構建DEMO專區建設目標:互動性高,內容豐富,承載信息量大專區構建:資訊區\視頻區\知識區\互動問答區\廣告區\論壇專題推廣位置推薦：熱點標簽推廣位置:女性頻道首頁首屏圖文推薦女性頻道首頁PV:338萬/天,投放頻率:專題推薦前期,迅速吸引網民關注專題推廣位置推薦：美麗專區推廣位置:女性頻道美麗專欄圖文介紹契合女性關注話題,通過網友人氣為專區提升關注流量“母親節”、“父親節”雙節前5天，利用網易優勢郵箱資源，制作ABC主題賀卡，植入ABC品牌元素，實現EDM賀卡營銷（待定）合作思路雙節前5天，制作ABC母親、父親節賀卡，利用網易郵箱占有71%的巨大市場份額，給廣大父母親發送“ABC節日賀卡”優勢：賀卡于一般EDM對比，具有較高的打開率，網易系統發送，100%到達率，不會進入垃圾郵箱，保證EDM的有效性網易郵箱介紹數據來源用戶在注冊郵箱時個人信息是自愿填寫的（避免強制填寫所帶來的高誤差率），因此以下數據并非全體用戶的全部信息，但數據量足以代表整體用戶群的特征數據結構愿意接受的廣告內容性別年齡學歷收入地域網易郵箱用戶特征學歷大專以上學歷超過75%收入1000元以上的用戶超過60%4500元以上的用戶達到12%網易郵箱用戶特征網易EDM資源列表母親節發送：275000封（母親節較多人關注）父親節發送：200000封軟文、TVC通發媒體列表軟文通發新浪網易騰訊搜狐新華網時尚雅虎女性人民網時尚TOM女性瑞麗女性鳳凰網時尚E風尚網TVC通發優酷土豆6間房56視頻偶偶戶外推廣活動主題延伸4.12復活節（4月12日星期日－深圳）5.1黃金周（5月1日星期五－廣州）5.10母親節（5月10日星期六－北京）5.28端午節6.1兒童節6.15父親節（5月10日星期六－沈陽）（5月30日星期六－武漢）廣州、沈陽、北京、武漢、深圳分別舉行一場規模有200人以上的廣場，進行大型ROADSHOW，進行“愛要說出來”真人演繹愛媽媽，說出來時間：5.11.母親節地點：全國選20個重點城市作重點宣傳，每城市選5個賣場作流動愛心征集方式：設小型舞臺，作現場愛的宣言平臺。DV流動車拍攝賣場外子女對母親愛的表白，丈夫對妻子的感激和愛。（留作7月大型路演素材）現場征集心意貼，貼于心形展板區。（留作7月大型路演素材）現場產品展示(產品堆砌成大型心型雕塑)現場派發試用裝作禮品現場抽獎活動，得獎者將以家庭形式直接參與7月份的暑期活動。愛兒女，說出來時間：6.1.兒童節地點：全國選20個重點城市作重點宣傳，每城市選5個賣場作流動愛心征集方式：設小型舞臺，作現場愛的宣言平臺。DV流動車拍攝賣場外母親或父親對子女愛的表白、分享父母和兒女間讓人感動的故事。（留作7月大型路演素材）現場征集心意貼，貼于心形展板區。（留作7月大型路演素材）現場產品展示（產品堆砌成大型心型雕塑）現場派發試用裝作禮品現場抽獎活動，得獎者將以家庭形式直接參與7月份的暑期活動。愛爸爸，說出來時間：6.15.父親節地點：全國選20個重點城市作重點宣傳，每城市選5個賣場作流動愛心征集方式：設小型舞臺，作現場愛的宣言平臺。DV流動車拍攝賣場外子女對母親愛的表白、妻子對丈夫的感激和愛。（留作7月大型路演素材）現場征集心意貼，貼于心形展板區。（留作7月大型路演素材）現場產品展示（產品堆砌成大型心型雕塑）現場派發試用裝作禮品現場抽獎活動，得獎者將以家庭形式直接參與7月份的暑期活動?！皭鄣母蹫场毖捕Y暨家庭關愛游啟航儀式形式：大型路演地點：廣州、沈陽、北京、武漢、深圳時間：暑假剛開始的7月份，場地選擇條件：大型活動在城市人流量大的市區中心進行；一般活動在社區進行及部份有條件賣場進行。戶外開展條件：人流量大，天氣較好，活動進行場地大于500平米。方式：設舞臺，有歌舞表演吸引社區群眾的聚集。設大屏幕實墻,播出在母親節