新聞事業(yè)管理年月真題

00662201810

1、【單選題】《中華人民共和國憲法》規(guī)定,我國新聞媒體一切活動都必須

為經(jīng)濟建設(shè)服務

為文化建設(shè)服務

A:

為人民服務,為社會主義服務

B:

為人民服務,為反腐倡廉服務

C:

答D:案：C

解析：《中華人民共和國憲法》規(guī)定,我國新聞媒體一切活動都必須為人民服務，為社會

主義服務。

2、【單選題】廣告主投放廣告的最主要依據(jù)是

媒體的自身特點

媒體的市場指標

A:

廣告的價格

B:

廣告的單位傳播成本

C:

答D:案：C

解析：廣告主投放廣告的最主要依據(jù)是廣告的價格。

3、【單選題】世界各國企業(yè)上市通常有兩種制度,我國長期采用的是

備案制

三審制

A:

注冊制

B:

核準制

C:

答D:案：D

解析：世界各地企業(yè)上市通常有兩種制度，即核準制和注冊制。截至本書編寫時，中國采

用的仍是核準制。

4、【單選題】我國有兩種《電視劇制作許可證》,它們的區(qū)別是

有效期限不同

許可制作的電視劇種類不同

A:

適用的法規(guī)不同

B:

C:

許可制作的電視劇長度不同

答D:案：A

解析：《電視劇制作許可證(乙種)》僅限于該證所標明的劇目使用，有效期限不超過180

日。特殊情況下經(jīng)發(fā)證機關(guān)批準后，可適當延期。《電視劇制作許可證(甲種)》有效期限

為兩年，有效期屆滿前，對持證機構(gòu)制作的所有電視劇均有效。

5、【單選題】我國新聞媒體中首先實施“事業(yè)單位,企業(yè)化管理”模式的是

報社

通訊社

A:

電視臺

B:

廣播電臺

C:

答D:案：A

解析：我國新聞媒體中首先實施“事業(yè)單位,企業(yè)化管理”模式的是報社。

6、【單選題】財務報表分析方法中有一種適用于尋找差異、發(fā)現(xiàn)問題,這種分析方法叫

對比分析法

趨勢分析法

A:

連環(huán)替換分析法

B:

比率分析法

C:

答D:案：A

解析：財務報表分析方法中有一種適用于尋找差異、發(fā)現(xiàn)問題,這種分析方法叫對比分析

法。

7、【單選題】利用SWOT分析法可以獲得四種戰(zhàn)略組合,其中最不理想的戰(zhàn)略是

SO戰(zhàn)略

WO戰(zhàn)略

A:

ST戰(zhàn)略

B:

WT戰(zhàn)略

C:

答D:案：D

解析：弱點——威脅（WT）組合：是一種旨在減少內(nèi)部弱點，回避外部環(huán)境威脅的防御性

技術(shù)。當企業(yè)存在內(nèi)憂外患時，往往面臨生存危機，降低成本也許成為改變劣勢的主要措

施。當企業(yè)成本狀況惡化，原材料供應不足，生產(chǎn)能力不夠，無法實現(xiàn)規(guī)模效益，且設(shè)備

老化，使企業(yè)在成本方面難以有大作為，這時將迫使企業(yè)采取目標聚集戰(zhàn)略或差異化戰(zhàn)

略，以回避成本方面的劣勢，并回避成本原因帶來的威脅。

8、【單選題】新聞媒體市場調(diào)查的數(shù)據(jù)來源可以分為一手資料和二手資料,兩者的主要區(qū)別

是

調(diào)查者不同

調(diào)查時間不同

A:

使用者不同

B:

調(diào)查對象不同

C:

答D:案：A

解析：新聞媒體市場調(diào)查的數(shù)據(jù)來源可以分為一手資料和二手資料,兩者的主要區(qū)別是調(diào)

查者不同。

9、【單選題】按照我國有關(guān)規(guī)定,各級各類報紙在出版兩年后必須達到最低發(fā)行量,其中省級

黨委機關(guān)報最低發(fā)行量為

10萬份

15萬份

A:

20萬份

B:

25萬份

C:

答D:案：A

解析：按照我國有關(guān)規(guī)定,各級各類報紙在出版兩年后必須達到最低發(fā)行量,其中省級黨委

機關(guān)報最低發(fā)行量為10萬份。

10、【單選題】我國報刊發(fā)行的主渠道是

郵政發(fā)行

社會化發(fā)行

A:

報刊自辦發(fā)行

B:

快遞公司發(fā)行

C:

答D:案：A

解析：我國報刊發(fā)行的主渠道是郵政發(fā)行。

11、【單選題】網(wǎng)絡(luò)媒體特別適用于

以銷售結(jié)果為導向的廣告投放

以創(chuàng)建品牌為導向的廣告投放

A:

以擴大影響為導向的廣告投放

B:

以塑造形象為導向的廣告投放

C:

D:

答案：A

解析：網(wǎng)絡(luò)媒體特別適用于以銷售結(jié)果為導向的廣告投放。

12、【單選題】擴大市場份額是市場競爭者的目標,但市場份額并非越大越好。菲利普·科

特勒等人認為,最優(yōu)市場份額是

30%

50%

A:

80%

B:

100%

C:

答D:案：B

解析：擴大市場份額是市場競爭者的目標,但市場份額并非越大越好。菲利普·科特勒等

人認為,最優(yōu)市場份額是50%。

13、【單選題】媒體廣告開發(fā)的核心是

客戶服務

溝通協(xié)調(diào)

A:

簽訂廣告合同

B:

執(zhí)行廣告項目

C:

答D:案：A

解析：媒體廣告開發(fā)的核心是客戶服務。

14、【單選題】審計區(qū)別于其他專業(yè)監(jiān)督的根本特性是它的

權(quán)威性

公正性

A:

獨立性

B:

專業(yè)性

C:

答D:案：C

解析：審計的基本特征可以概括為三方面：獨立性、權(quán)威性和公正性。獨立性是審計區(qū)別

于其他專業(yè)監(jiān)督的根本特性，也是保證審計工作順利進行的必要條件。

15、【單選題】差異化是建立強勢品牌的有效手段,媒體最容易實現(xiàn)的差異化是

人員差異化

渠道差異化

A:

B:

形象差異化

服務差異化

C:

答D:案：A

解析：差異化是建立強勢品牌的有效手段,媒體最容易實現(xiàn)的差異化是人員差異化。

16、【單選題】資本經(jīng)營的目的是實現(xiàn)

生產(chǎn)效益最大化

資本增值最大化

A:

資產(chǎn)和生產(chǎn)要素的優(yōu)化配置

B:

產(chǎn)權(quán)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的動態(tài)調(diào)整

C:

答D:案：B

解析：資本經(jīng)營的目的是實現(xiàn)資本增值最大化。

17、【單選題】報刊社日常開支中最主要的成本項目是

辦公費

采訪費

A:

新聞紙采購費

B:

印刷和發(fā)行費

C:

答D:案：C

解析：報刊社日常開支中最主要的成本項目是新聞紙采購費。

18、【單選題】新聞編輯選稿的主要依據(jù)是

行業(yè)慣例

新聞價值

A:

媒體定位

B:

社會規(guī)范

C:

答D:案：B

解析：本題主要考查編輯選稿的基本依據(jù)。編輯選稿的依據(jù)主要包括新聞價值、社會規(guī)

范、媒體定位。其中新聞價值是編輯選稿的主要依據(jù)，價值大的新聞放到重要的版面和重

要位置上;社會規(guī)范主要考慮新聞是否符合社會主義公序良俗的要求，某種意義上涉及新

聞倫理問題;最終被選擇采用的新聞是要符合媒體定位的。

19、【單選題】我國新聞媒體有若干種融資渠道,目前使用比較廣泛的是

銀行貸款

上市發(fā)行股票

A:

吸引民間企業(yè)資本注入

B:

吸引國有企業(yè)資本注入

C:

答D:案：A

解析：我國新聞媒體有若干種融資渠道,目前使用比較廣泛的是銀行貸款。

20、【單選題】我國目前最大的報業(yè)集團是

北京報業(yè)集團

上海報業(yè)集團

A:

廣州報業(yè)集團

B:

深圳報業(yè)集團

C:

答D:案：B

解析：上海報業(yè)集團(由原解放日報報業(yè)集團和文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團合并而成)是我國目

前最大的報業(yè)集團。

21、【單選題】有三張財務報表被稱為公司的“體檢表,它們是資產(chǎn)負債表、利潤表和

損益表

費用表

A:

收入支出表

B:

現(xiàn)金流量表

C:

答D:案：D

解析：有三張財務報表被稱為公司的“體檢表,它們是資產(chǎn)負債表、利潤表和現(xiàn)金流量

表。

22、【單選題】新中國成立后,我國新聞媒體的發(fā)展經(jīng)歷了起步、停滯、改革跨越和融合創(chuàng)

新四個階段,其中起步階段的主要標志是

中央電視臺試播成功

中央人民廣播電臺開始全天播出

A:

完成了媒體國有化改造

B:

建立了以《人民日報》為核心的黨報系統(tǒng)

C:

答D:案：C

解析：新中國成立后,我國新聞媒體的發(fā)展經(jīng)歷了起步、停滯、改革跨越和融合創(chuàng)新四個

階段,其中起步階段的主要標志是完成了媒體國有化改造。

23、【單選題】我國報紙質(zhì)量評估有若干標準并采用打分制,滿分為100分其中有兩個標準

均占30分,一個是辦報方針、宗旨和輿論導向,一個是

報紙廣告

報紙版面

A:

報紙的社會信譽

B:

報紙依法出版情況

C:

答D:案：B

解析：我國報紙質(zhì)量評估有若干標準并采用打分制,滿分為100分其中有兩個標準均占30

分,一個是辦報方針、宗旨和輿論導向,一個是報紙版面。

24、【單選題】我國內(nèi)地傳媒第一股是

東方明珠

電廣傳媒

A:

新華傳媒

B:

歌華有線

C:

答D:案：A

解析：1994年2月,上海廣電總局下屬的東方明珠在滬市IPO(即首次公開募股)上市,成為

國內(nèi)傳媒第一股。

25、【單選題】4C營銷理論的核心是

成本

溝通

A:

便利

B:

消費者

C:

答D:案：D

解析：4C理論的內(nèi)容為：（1）消費者：研究消費者的需求，賣消費者確定想要買的產(chǎn)

品；（2）成本：了解消費者為滿足其需要所愿意支付的成本；（3）方便：如何使消費者

方便地購買到產(chǎn)品；（4）溝通：重要的是溝通而不是促銷。總之，把企業(yè)營銷核心放在

消費者身上。

26、【多選題】新聞媒體品牌定位要確定品牌格言,評判品牌格言的標準是

措詞優(yōu)雅

表達明確

A:

B:

語言簡化

音調(diào)鏗鏘

C:

富有啟發(fā)

D:

答E:案：BCE

解析：新聞媒體品牌定位要確定品牌格言,評判品牌格言的標準有表達明確、語言簡化、

富有啟發(fā)。

27、【多選題】我國新聞媒體上市融資應堅持的策略原則是

長期準備原則

兩手準備原則

A:

IPO優(yōu)先原則

B:

香港優(yōu)先原則

C:

內(nèi)地優(yōu)先原則

D:

答E:案：ABDE

解析：我國新聞媒體上市融資應堅持的策略原則是長期準備原則、兩手準備原則、香港優(yōu)

先原則、內(nèi)地優(yōu)先原則。

28、【多選題】按照表現(xiàn)手段,中國網(wǎng)絡(luò)媒體廣告可以分為

文字廣告

圖形廣告

A:

動畫廣告

B:

懸浮廣告

C:

旗幟廣告

D:

答E:案：ABC

解析：按照表現(xiàn)手段,中國網(wǎng)絡(luò)媒體廣告可以分為文字廣告、圖形廣告、動畫廣告。

29、【多選題】新聞媒體的流程管理有若干維度,它們是

節(jié)點

產(chǎn)品

A:

時間

B:

程序

C:

崗位

D:

答E:案：CDE

解析：關(guān)于新聞媒體的流程管理，可以分別從時間、程序和崗位三個維度來分析。

30、【多選題】流動資產(chǎn)包括

存貨

貨幣資金

A:

在建工程

B:

短期投資

C:

應收及預付款項

D:

答E:案：ABDE

解析：流動資產(chǎn)包括存貨、貨幣資金、短期投資、應收及預付款項。

31、【問答題】“郵發(fā)合一”體制對報刊發(fā)行有哪些不利影響?

答案：一是削弱了報刊社對發(fā)行工作的控制權(quán),郵局“店大欺客”現(xiàn)象逐漸顯現(xiàn),二是導致

報刊發(fā)行工作行政化,加強了在報刊發(fā)行中用行政指令強行攤派的趨勢,不利于報刊市場發(fā)

展。三是郵局因為壟斷經(jīng)營而使服務質(zhì)量下降。

32、【問答題】數(shù)字化給媒體營銷帶來了怎樣的挑戰(zhàn)?

答案：一是營銷難度更大(1分),需要吸引擁有了更多自主選擇權(quán)的消費者,獲取他們對媒

體產(chǎn)品的注意力并使之消費(1分)二是對人才要求更高(1分),需要更具創(chuàng)造力的人才,以

有效應對產(chǎn)品銷售市場及內(nèi)容資源的開拓(1分)三是版權(quán)保護更復雜(1分),數(shù)字化給盜版

提供了更便利的條件及可能需要對盜版行為及時識別并予以精確打擊(1分)

33、【問答題】新聞產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量管理包括哪些方面?

答案：內(nèi)容的導向是否正確(1分),是否符合事實(1分),表達是否準確(1分),有無常識

性、知識性差錯(1分),是否違法(1分),是否違反新聞紀律和新聞倫理(1分)

34、【問答題】媒體市場調(diào)查的定量研究和定性研究有何區(qū)別與聯(lián)系?

答案：定量研究是基于問題的數(shù)量研究,要求被調(diào)查的對象能夠用數(shù)量來描述、解釋和預

測相關(guān)情況(2分);定性研究是基于問題的性質(zhì)研究,強調(diào)從受眾的角度了解其行為、動機

滿意度、需求等信息(2分)科學的定量研究結(jié)果可以由部分樣本推及總體,而定性研究雖

然較為具體、深入,但不一定具有普遍性,因此,它往往是對定量研究的補充(2分)

35、【問答題】互聯(lián)網(wǎng)的誕生與發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了哪些影響?

答案：互聯(lián)網(wǎng)的誕生與發(fā)展大大影響了傳統(tǒng)媒體的增長速度(1分),其影響具體體現(xiàn)在影

響媒體生產(chǎn)方式(1分),影響信息消費方式(分)影響傳播方式(1分),影響媒體管理方式(1

分),影響經(jīng)營方式(1分)

36、【問答題】薪酬設(shè)計怎樣才能確保不突破法律底線?

答案：要確保薪酬設(shè)計不突破法律底線,各單位必須遵循國家相關(guān)的法律法規(guī)(1分)具體

說,要全面掌握以下這些標準和數(shù)據(jù),并確保落到實處(1分)是最低工資標準(1分),在員工

在法定工作時間內(nèi)提供了正常勞動的前提下,員工所在單位必須向其支付最低勞動報酬(1

分)二是最低生活保障標準(1分),即單位支付給員工的工資等不能低于當?shù)刈畹蜕畋Ｕ?/p>

標準(1分)三是社會平均工資標準(1分),制定本單位工資水平、為員工繳納社會保險,都

應參考這個標準(1分)四是政府發(fā)布的工資指導線(1分),這個指導線雖然不具有強制性,

但應成為衡量本單位工資水平的標準之一(1分)五是物價上漲指數(shù)(1分),因物價上漲會

影響員工實際生活水平和質(zhì)量