新聞事業管理年月真題

0066220184

1、【單選題】流程管理屬于新聞媒體的

質量管理

時間管理

A:

經營管理

B:

崗位管理

C:

答D:案：A

解析：流程管理屬于新聞媒體的質量管理。

2、【單選題】新聞媒體追求規模效應的前提是

邊際成本大于平均成本

直接成本大于間接成本

A:

邊際成本小于平均成本

B:

直接成本小于間接成本

C:

答D:案：C

解析：新聞媒體追求規模效應的前提是邊際成本小于平均成本。

3、【單選題】與廣告翻側價格相對應的是廣告

成交價格

刊例價格

A:

成本價格

B:

刊頁價格

C:

答D:案：A

解析：與廣告翻側價格相對應的是廣告成交價格。

4、【單選題】可以滿足人們只是一本書需要的按需出版（POD），采用的競爭戰略是

市場領導者戰略

市場挑戰者戰略

A:

市場跟隨者戰略

B:

市場利基者戰略

C:

D:

答案：D

解析：可以滿足人們只是一本書需要的按需出版（POD），采用的競爭戰略是市場利基者

戰略。

5、【單選題】我國廣播電視媒體現行管理體制是

四級辦臺、四級管理

四級辦臺、兩級管理

A:

三級辦臺、三級管理

B:

三級辦臺、兩級管理

C:

答D:案：D

解析：我國廣播電視媒體現行管理體制是三級辦臺、兩級管理。

6、【單選題】新聞媒體分新產業環境，可以借鑒邁克爾-波特提出的

PEST模型

五種競爭力模型

A:

盈虧平衡模型

B:

結構、行為、績效模型

C:

答D:案：B

解析：五種競爭力模型分析，由邁克爾·波特于20世紀80年代初提出，它認為行業中存

在著決定競爭規模和程度的五種力量，這五種力量綜合起來影響著產業的吸引力。五種力

量分別為進入壁壘、替代品威脅、買方議價能力、賣方議價能力以及現存競爭者之間的競

爭。

7、【單選題】我國新聞媒體組織機構有多種形式，其中體現集權與分權相結合原則，運用比

較廣泛的是

矩陣制

贏線制

A:

事業部制

B:

直線職能制

C:

答D:案：D

解析：我國新聞媒體組織機構有多種形式，其中體現集權與分權相結合原則，運用比較廣

泛的是直線職能制。

8、【單選題】廣州有四大報業集團，這里的報業市場屬于

完全競爭市場

不完全競爭市場

A:

完全壟斷市場

B:

寡頭壟斷市場

C:

答D:案：B

解析：廣州有四大報業集團，這里的報業市場屬于不完全競爭市場。

9、【單選題】4P營銷理論的核心是

成本

產品

A:

價格

B:

渠道

C:

答D:案：B

解析：4P理論由美國著名市場營銷學家麥克卡瑟提出,包括產品(Product)、價格

(Price)、渠道(Place)、促銷（promotion）。4P營銷理論的核心是產品。

10、【單選題】我國的會計年度是從公歷的

1月1日起至當年12月31日止

4月1日起至次年3月31日止

A:

7月1日起至次年6月30日止

B:

10月1日起至次年9月30日止

C:

答D:案：A

解析：我國的會計年度是從公歷的1月1日起至當年12月31日止。

11、【單選題】新聞媒體在制訂渠道策略時要綜合考慮幾個因素，其中首先要考慮

時效因素

成本因素

A:

受眾因素

B:

準入因素

C:

答D:案：C

解析：新聞媒體在制訂渠道策略時要綜合考慮幾個因素，其中首先要考慮受眾因素。

12、【單選題】新中國新聞媒體的發展經歷了四個階段，其中第一階段自1949年至

1956年

1958年

A:

1960年

B:

1966年

C:

答D:案：D

解析：新中國新聞媒體的發展經歷了四個階段，其中第一階段自1949年至1966年。

13、【單選題】按照我國有關規定，各電視頻道每天播出的境外影視劇之外的其他境外電視

節目，原則上不得超過該頻道當天總播出時間的

5％

10％

A:

15％

B:

20％

C:

答D:案：C

解析：按照我國有關規定，各電視頻道每天播出的境外影視劇之外的其他境外電視節目，

原則上不得超過該頻道當天總播出時間的15%。

14、【單選題】關鍵詞廣告屬于

報刊廣告

廣播廣告

A:

電視廣告

B:

網絡廣告

C:

答D:案：D

解析：關鍵詞廣告也稱為“關鍵詞檢索”,簡單來說就是當用戶利用某一關鍵詞進行檢索,

在檢索結果頁面會出現與該關鍵詞相關的廣告內容。由于關鍵詞廣告是在特定關鍵詞的檢

索時,才出現在搜索結果頁面的顯著位置,所以其針對性非常高,被稱為性價比較高的網絡

推廣方式。

15、【單選題】企業單位有三張基礎財務報表，即資產負債表、利潤表和

損益表

費用表

A:

收入支出表

B:

現金流量表

C:

答D:案：D

解析：企業單位有三張基礎財務報表，即資產負債表、利潤表和現金流量表。

16、【單選題】廣播數字化進程中最早期的應用的是

數字音頻廣播（DAB）

數字多媒體廣播（DMB）

A:

數字衛星音頻廣播（DSB）

B:

數字調幅聲音廣播（DRM）

C:

答D:案：A

解析：廣播數字化進程中最早期的應用的是數字音頻廣播（DAB）。

17、【單選題】廣告審查首先要

檢查廣告形式是否符合有關規定

核實廣告內容的真實性、合法性

A:

審查廣告整體效果

B:

查驗廣告說明文件的真實性、合法性和有效性

C:

答D:案：D

解析：廣告審查首先要查驗廣告說明文件的真實性、合法性和有效性。

18、【單選題】成本控制的關鍵環節是

預算環節

生產環節

A:

財務環節

B:

評估環節

C:

答D:案：C

解析：成本控制是根據預定的成本目標，對生產經營活動中發生的全部耗費進行指導、限

制和監督，并及時發現偏差，加以糾正，以確保成本目標的實現。成本控制的關鍵環節是

財務環節。

19、【單選題】“各種決議以及組織目標都是由高層制定的”這種組織體系，體現的是

利克特X理論

利克特Y理論

A:

麥格雷戈x理論

B:

麥格雷戈Y理論

C:

D:

答案：C

解析：“各種決議以及組織目標都是由高層制定的”這種組織體系，體現的是麥格雷戈x

理論。

20、【單選題】新聞產業具有雙重性，一是公益性，一是

服務性

社會性

A:

商業性

B:

傳播性

C:

答D:案：C

解析：新聞產業具有雙重性，一是公益性，一是商業性。

21、【單選題】聘用合同有若干法定條款，其中之一是

工資待遇

保守秘密

A:

補充保險

B:

競業禁止

C:

答D:案：A

解析：聘用合同有若干法定條款，其中之一是工資待遇。

22、【單選題】按照我國有關規定，各級各類報紙在出版兩年后必須達到最低發行量，其中

各種文摘類報紙最低發行量為

3萬份

5萬份

A:

8萬份

B:

10萬份

C:

答D:案：B

解析：按照我國有關規定，各級各類報紙在出版兩年后必須達到最低發行量，其中各種文

摘類報紙最低發行量為5萬份。

23、【單選題】我國新聞媒體從事業單位向企業轉變，關鍵是要

有經營自主權

實現企業化管理

A:

建立現代企業制度

B:

C:

給予財政與稅收優惠

答D:案：C

解析：我國新聞媒體從事業單位向企業轉變，關鍵是要建立現代企業制度。

24、【單選題】我國報刊質量綜合評估體系分四個方面，它們是基礎建設條件、環境資源條

件、出版能力和

經營能力

傳播能力

A:

吸引廣告能力

B:

吸收投資能力

C:

答D:案：A

解析：我國報刊質量綜合評估體系分四個方面，它們是基礎建設條件、環境資源條件、出

版能力和經營能力。

25、【單選題】IP0可以理解為某股份公司首次以公開招股的方式向一定對象發行股票，這

里的“一定對象”指

民間機構

社會公眾

A:

該公司員工

B:

該公司原股東

C:

答D:案：B

解析：IP0可以理解為某股份公司首次以公開招股的方式向一定對象發行股票，這里的

“一定對象”指社會公眾。

26、【多選題】我國新聞媒體的規制性制度主要有

準入許可制度

報刊主管主辦制度

A:

廣電媒體雙重領導制度

B:

堅持正確輿論導向制度

C:

“政治家辦報”和“黨管媒體”制度

D:

答E:案：ABCE

解析：我國新聞媒體的規制性制度主要有準入許可制度；報刊主管主辦制度；廣電媒體雙

重領導制度；“政治家辦報”和“黨管媒體”制度。

27、【多選題】發行業務包括

總發行

批發

A:

零售

B:

出租

C:

展銷

D:

答E:案：ABCDE

解析：發行業務包括總發行、批發、零售、出租、展銷。

28、【多選題】經濟環境分析大致可分兩個方面，一是產業背景分析，一是市場關系分析，

后者通常包括

市場規模分析

競爭環境分析

A:

上下游關系分析

B:

行業發展趨勢分析

C:

產品替代性和互補性分析

D:

答E:案：CE

解析：經濟環境分析大致可分兩個方面，一是產業背景分析，一是市場關系分析，后者通

常包括上下游關系分析、產品替代性和互補性分析。

29、【多選題】下列關于廣告的說法中，正確約是

廣告是一種付費行為

廣告是一種網絡營銷

A:

廣告有明確的廣告主

B:

廣告有確定的傳播對象

C:

廣告是一種非人際傳播

D:

答E:案：ACE

解析：廣告是一種付費行為，廣告有明確的廣告主，廣告是一種非人際傳播。

30、【多選題】網絡媒體的受眾調查方法主要有

注冊法

軟件調查法

A:

問卷調查法

B:

深度訪談法

C:

D:

網上網下結合法

答E:案：ABCE

解析：網絡媒體的受眾調查方法主要有注冊法、軟件調查法、問卷調查法、網上網下結合

法。

31、【問答題】新聞媒體進行品牌定位有哪些基本步驟？

答案：（1）首先要確定媒體的目標市場和相關競爭者。（2）其次要尋找品牌的最佳差

異點和共同點。（3）最后是確定品牌格言，展示出品牌最基本的東西。

32、【問答題】我國人力資源管理有哪些基本內容？

答案：（1）人力資源規劃；（2）招募與配置；（3）培訓與開發；（4）勞動人事

關系管理；（5）薪酬福利和績效管理。

33、【問答題】企業會計有哪些要素？

答案：資產、負債、所有者權益、收入、費用、利潤。

34、【問答題】新聞媒體的渠道經營有哪些作用？

答案：（1）一是提高銷售效率，降低銷售成本；（2）二是疏通媒體與消費者之間的交

流障礙；（3）三是規避市場風險；（4）四是發揮協同作用，實現資源共享；

（5）五是渠道可以成為企業的無形資產。

35、【問答題】互聯網廣告有哪些缺點？

答案：（1）一是受限于終端要求和上網費用，接觸率相對不高；（2）二是信息海量難

找，點擊率偏低；（3）三是媒體表現的實際效果受到限制，網民對網絡廣告的信任度

不高。

36、【問答題】新聞媒體上市為什么要注意選擇合適上市地點？怎樣選擇合適的上市地點？

答案：因為上市地點不同，上市程序和要求不同，也因為境內外主要證券市場在基金數

量、監管力度、對企業品牌的號召力、變現能力、媒體推介力度、對策略基金的吸引力、

股價上行空間、對中國內地企業的歡迎程度、對中國內地政策的影響、準入門檻和上市費

用等方面有諸多不同，所以新聞媒體上市一定要根據自身經營和管理狀況，選擇合適的上

市地點。選擇合適的上市地點，要綜合考慮六個因素：（1）一是上市難易程度，

（2）二是市場差別，（3）三是市場和客戶分布情況，（4）四是溝通便利程度，

（5）五是文化認同程度，（6）六是行業認同程度。

37、【名詞解釋】賬證核對

答案：對賬的一種方法，指核對會計賬簿記錄與原始