廣告比稿策略課件目錄CONTENTS廣告比稿策略概述廣告比稿策略的制定廣告比稿策略的實施廣告比稿策略的效果評估廣告比稿策略的成功案例分享01廣告比稿策略概述CHAPTER比稿是一種通過比較不同廣告公司或創意團隊的方案，以選擇最適合的合作伙伴的策略。定義確保獲得最佳的創意和執行效果，同時避免單一供應商的風險。目的比稿的定義與目的需要吸引消費者關注并建立品牌形象時。新產品上市品牌重塑大型活動推廣需要更新品牌形象或重新定位品牌時。需要組織大型活動或節日慶典等形式來吸引顧客時。030201比稿的適用場景注意事項確保公平公正，避免泄露商業機密，尊重參與團隊的權益，及時反饋意見。評審與選擇組織評審委員會對提交的方案進行評估，綜合考慮創意、執行能力、價格等因素。提交方案要求參與團隊提交各自的創意方案，包括概念、視覺設計、執行計劃等。制定比稿要求明確比稿的目的、預算、時間表等要求，確保所有參與方了解并遵守。邀請比稿團隊根據項目需求，邀請具備相關經驗的廣告公司或創意團隊參與比稿。比稿的流程與注意事項02廣告比稿策略的制定CHAPTER分析目標市場的規模、特點、需求和趨勢，明確目標受眾的定位。目標市場概述研究競爭對手的市場表現、產品特點、廣告策略等，找出競爭優勢和不足。競爭態勢根據目標市場的需求和特點，進行市場細分，確定重點市場和潛在市場。市場細分目標市場分析明確品牌的核心價值和特點，塑造獨特的品牌形象和個性。品牌定位制定有效的傳播渠道和方式，包括廣告、公關、促銷等，以擴大品牌知名度和影響力。傳播策略保持品牌形象、定位和傳播策略的一致性，提升品牌認知度和忠誠度。品牌一致性品牌定位與傳播策略

創意設計與制作要求創意理念提出獨特的創意理念和表現形式，吸引目標受眾的關注和興趣。設計要求制定視覺識別系統，包括標志、色彩、字體等，以及廣告畫面的構圖、配色、排版等要求。制作要求明確廣告的制作標準和要求，包括拍攝、剪輯、特效等，確保廣告的質量和效果。媒介組合制定媒介組合策略，通過多種媒介的協同作用，擴大廣告的覆蓋面和影響力。媒介選擇根據目標受眾的特點和媒介的覆蓋范圍、傳播效果等因素，選擇合適的媒介渠道。投放計劃制定具體的廣告投放時間表和預算分配方案，確保廣告的及時性和有效性。媒介選擇與投放計劃03廣告比稿策略的實施CHAPTER深入了解目標受眾的特點、需求和行為，以便更有針對性地制定廣告策略。明確目標受眾根據品牌特點和產品優勢，進行創意構思，形成獨特的廣告創意點。創意構思根據廣告投放的渠道和規模，制定合理的預算，確保廣告活動的可執行性和效果。制定預算比稿提案的準備講解技巧運用適當的講解技巧，如語言表達能力、肢體語言等，以便更好地傳遞廣告信息和吸引客戶。互動環節設計設計互動環節，如提問、討論等，以便更好地了解客戶的反饋和需求。演示工具準備使用適當的演示工具，如PPT、視頻等，以便更直觀地展示廣告創意和實施方案。比稿提案的演示與講解03反饋與改進對被選中的方案進行反饋和改進，以便更好地滿足客戶需求和提高廣告效果。01評估標準制定根據客戶的需求和廣告目標，制定評估標準，如創意、實施方案、預算等。02綜合評估對各個比稿提案進行綜合評估，權衡各方案的優缺點，以便選擇最佳方案。比稿提案的評估與選擇04廣告比稿策略的效果評估CHAPTER廣告效果評估的標準與方法評估廣告的覆蓋范圍、受眾到達率、品牌知名度等。分析廣告投放后對銷售量的提升、市場份額的擴大等。計算廣告投放的投入產出比，評估廣告的經濟效益。收集客戶對廣告的滿意度、品牌形象等方面的反饋。傳播效果銷售效果投資回報率客戶反饋定期跟蹤數據分析客戶反饋競品分析比稿策略效果的跟蹤與反饋01020304對比稿策略實施后的效果進行定期跟蹤，收集相關數據。對收集到的數據進行分析，了解策略的有效性、優缺點等。及時獲取客戶對策略的意見和建議，以便調整和優化。了解競爭對手的廣告策略和效果，為自身策略提供參考。根據客戶反饋和數據分析，對廣告創意進行優化和改進。創意優化根據傳播效果和投資回報率，選擇更合適的媒介進行投放。媒介選擇根據策略效果和客戶目標，合理分配廣告預算。預算分配根據比稿結果和市場反饋，選擇更合適的合作方進行合作。合作方選擇比稿策略的優化與改進建議05廣告比稿策略的成功案例分享CHAPTER總結詞精準定位，突出品牌優勢詳細描述該汽車品牌在廣告比稿中，通過精準的市場定位，突出了自身品牌的安全、可靠和科技優勢，采用了情感化的廣告創意，成功吸引了目標受眾的關注和信任。案例一：某品牌汽車廣告比稿策略總結詞創新形式，強化品牌形象詳細描述該快消品品牌在廣告比稿中，采用了新穎的廣告形式，如短視頻、直播等，通過與網紅、明星合作，強化了品牌形象，提升了品牌知名度和美譽度。案例二：某快消品廣告比稿策略數據驅動，提升轉化率總結詞該互聯網產品在廣告比稿中，采用了數據驅動的策略，通過對用戶行為