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文檔簡介

企業商品廣告的分類1.引言企業在推銷商品時使用廣告是非常重要的一種手段。不同的商品需要不同類型的廣告來達到最佳效果。本文將介紹企業商品廣告常見的分類。2.品牌廣告品牌廣告旨在提升企業品牌的知名度和形象。這種廣告通常不針對特定的產品或促銷活動，而是通過展示企業的核心價值、使命和愿景來吸引消費者的注意力。品牌廣告的目的是使消費者與企業建立情感聯系，從而促使他們選擇企業的產品。品牌廣告的特點是注重情感和故事性。它們通常以引人入勝的故事、令人難忘的形象或重要的社會問題作為主題，以打動消費者的心弦。例如，可口可樂的廣告強調快樂與友誼，耐克的廣告強調挑戰和奮斗精神。3.產品廣告產品廣告是針對特定商品或服務的廣告。它們旨在向消費者展示商品的特點、優勢和功能，以激發他們購買的興趣。產品廣告通常涵蓋以下幾個方面：3.1信息型廣告信息型廣告主要側重于提供關于產品的詳細信息。這種廣告通常以文字、圖片和圖表的形式呈現，并強調商品的特點、功能、規格和優勢。信息型廣告對于消費者做出理性購買決策非常重要，尤其是在購買高價值、技術含量較高的產品時。3.2比較廣告比較廣告通過將企業的產品與競爭對手進行比較來強調自身的優勢。這種廣告通常以文字、圖片和視頻的形式展示兩種產品之間的差異，引導消費者選擇自家產品。比較廣告的目的是通過對比來突出自己的獨特賣點，并使消費者對競爭對手產品保持懷疑態度。比較廣告是一種常見的廣告策略，尤其在市場競爭激烈的行業中。例如，蘋果和安卓手機的廣告經常通過比較各自的優勢來爭奪消費者的選擇。3.3情感型廣告情感型廣告通過激發消費者的情感和情感需求來吸引他們購買產品。這種廣告通常在情感上與消費者產生共鳴，觸發他們的情感反應，例如快樂、安慰、安全、幸福等。情感型廣告通常使用故事性的情節，以生動形象的方式展示產品對消費者生活的積極影響。例如，一些保險公司的廣告以保護和安全為主題，強調保險的重要性。4.促銷廣告促銷廣告是企業為促進銷售而推出的特定活動的廣告。促銷廣告通常具有以下特點：4.1優惠促銷廣告優惠促銷廣告旨在吸引消費者通過提供價格優惠、優惠券、購買贈品等來購買商品。這種廣告經常包含明確的促銷信息，如“限時優惠”、“打折銷售”等。例如，大型商場通常在節假日或特定時間舉辦促銷活動，通過廣告告知消費者可以在有限時間內享受折扣購物。4.2試用廣告試用廣告旨在讓消費者免費或以較低價格試用產品。這種廣告認為消費者通過試用后會滿意并繼續購買。試用廣告通常通過發送樣品、提供試用裝或試用券等方式來推廣產品。它們的目的是讓消費者在實際使用中體驗產品的好處，從而增加他們對產品的購買意愿。4.3促銷活動廣告促銷活動廣告通常是為某個特定時間段或特殊場合而設計的。它們通過提供額外的促銷活動來吸引消費者。例如，某餐廳在某個節日期間提供特別套餐，或者某購物中心在周末特設市集，吸引消費者前來購物。5.總結企業商品廣告可以根據其目標和策略進行分類，包括品牌廣告、產品廣告和促銷廣告。品牌廣告旨在提升企業的形象，產品廣告側重于展示產品的特點

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