數據大盤∣企業動態∣產品創新∣營銷玩法較為明顯；從品牌來看，抖音平臺新銳品牌依舊榜上>勁仔食品2023年預計凈利潤超2億元>統一2023年營收5809.9億新臺幣，同比增長10.74%>匯聚匠心天然之美，農夫山泉推出生肖典藏版金龍水>狗不理×高樂高推出巧克力流心湯圓>抖音心動大牌日聯合肯德基，K（快）F（發）C（財）>星巴克專星送聯動《大鬧天宮》推出新品「流凍?拿鐵」 抖音平臺咖啡/麥片/沖飲品類預估銷售額TOP淘系平臺咖啡/麥片/沖飲品類預估銷售額TOP抖音平臺咖啡/麥片/沖飲品類預估銷售額TOP淘系平臺咖啡/麥片/沖飲品類預估銷售額TOP食飲行業食飲行業01數據大盤2024年1月食品飲料-咖啡/麥片/>2024年1月，抖音平臺咖啡/麥片/沖飲品類銷售額位居食品飲料總類目銷售額第四位，與上月基本持平，其中乳品品類表現最佳，雖排名變化不明顯，但品類銷售額整體增長較為明顯，年關將至需求增長；從品牌來看，抖音平臺新銳品牌依舊榜上有名，淘系平臺以國民度較高的經典大牌為主。2024年1月抖音平臺vs淘系平臺沖/乳品類預估銷售額對比2024年1月抖音平臺vs淘系平臺沖/乳品牌預估銷售額對比抖音平臺咖啡/麥片/沖飲品牌預估銷售額TOP淘系平臺咖啡/麥片/沖飲品牌預估銷售額TOP coca－cola/可口可樂source：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數據統計周期：2024.1.1-2024.1.31?2024.01藝恩ENDATAInc. >2024年1月，新增代言人數量28，與上月相比增長7.7%，代言tittle以品牌大使、品牌代言人為核心，新增節令性如新年、新春相關代言合作；品牌類型除零食、糖果、乳制品等標品消費品外，線下咖啡、奶茶品牌也有代言動作，該類品牌近年來營銷玩法更新迭代，正在走向更深度的品牌化發展路線。2024年1月食品飲料行業新增代言人序號1代言人代言時間2024-01-012PapaJohns棒約翰2024-01-0132024-01-0142024-01-045COTTICOFFEE庫迪咖啡2024-01-0562024-01-0672024-01-0882024-01-129蒙牛優益C2024-01-13蒙牛優益C2024-01-142024-01-152024-01-15McCafe麥咖啡2024-01-162024-01-182024-01-202024-01-212024-01-212024-01-222024-01-23202024-01-24212024-01-24222024-01-24232024-01-24242024-01-25252024-01-26262024-01-2727FOVS果維思2024-01-28282024-01-31source：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數據統計周期：2024.1.1-2024.1.31?2024.01藝恩ENDATAInc. >2024年1月，食品飲料行業相關商業合作藝人數量前十品牌，藝人合作數量均值為8；商業合作互動總量效果較好的品牌以傳統大牌為主，包括中糧福臨門、伊利、德芙，臨近過年，與年貨等相關的商業內容展現力可能更佳。2024年1月食品飲料行業商業合作藝人情況相關商業合作藝人相關商業合作微博商業合作互動總量弄咖咖啡21222萬+中糧福臨門31110萬+歡樂家HUANLEJIA223萬+外星人920萬+伊利6440萬+珍珍55海底撈552萬+56250萬+Oreo奧利奧560.8萬+550.4萬+前十品牌均值870萬+source：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數據統計周期：2024.1.1-2024.1.31?2024.01藝恩ENDATAInc. 4>2024年1月，食品行業劇綜贊助略有減少，僅6個品牌選擇劇綜行業贊助方式，投放方式相對多元，包括劇集植入、貼片、后期包裝、角標等等，熱播劇集及經典綜藝均有涉2024年1月食品行業劇綜贊助及曝光情況投放渠道贊助視頻投放形式總頻次投放渠道贊助視頻投放形式娃哈哈黑土無言騰訊視頻植入7康師傅番茄雞蛋牛肉面要久久愛優酷貼片/植入6港榮KongWeng最強大腦第十一季愛奇藝/騰訊視頻/優酷后期包裝2廚邦要久久愛優酷角標廣告1喜多多如果奔跑是我的愛奇藝片尾鳴謝1你也有今天優酷貼片1source：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數據統計周期：2024.1.1-2024.1.31?2024.01藝恩ENDATAInc. >2024年1月，飲料行業劇綜贊助品牌數量多于食品行業，但整體較12月數量有所減少，降幅較小；投放形式相對多元，包括中插、植入、貼片等；“伊利QQ星”冠名深度合作腦力競技類綜藝“最強大腦第十一季”，品牌調性及核心理念貼合度極高，通過多類投放方式，品牌漏出宗頻次3000+。2024年1月飲料行業劇綜贊助及曝光情況贊助視頻投放渠道投放形式總頻次伊利QQ星最強大腦第十一季愛奇藝/騰訊視頻/優酷冠名/后期包裝/現場植入3614伊利優酸乳你好星期六2024芒果TV合作/后期包裝/現場植入177Coca-Cola可口可樂大江大河之歲月如歌愛奇藝/騰訊視頻片尾鳴謝/貼片/植入51恒大冰泉你也有今天優酷植入39VOSS芙絲你也有今天優酷植入Nescafe雀巢咖啡黑土無言騰訊視頻角標廣告/貼片9娃哈哈黑土無言騰訊視頻植入7王老吉黑土無言騰訊視頻中插6椰號椰子水要久久愛優酷中插3黑土無言騰訊視頻貼片1喜卷常樂城騰訊視頻貼片1伊利安慕希你也有今天優酷貼片2飛鶴FIRMUS你也有今天優酷貼片2喜多多如果奔跑是我的愛奇藝片尾鳴謝1你也有今天優酷貼片1康師傅飲品加康加年味第二季愛奇藝/騰訊視頻/優酷冠名source：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數據統計周期：2024.1.1-2024.1.31?2024.01藝恩ENDATAInc. 食飲行業食飲行業02企業動態?“凍品在線”獲得億元級C輪戰略投資，匯信資內容摘要：凍品在線集團，是國內著名的餐飲凍品與預制調理食品供應鏈巨頭，近期成功完成億級的C輪戰略融資。本輪融資由匯信資本領投，雄牛基金跟進。此輪投資主要用于炸物調理食品工廠整合及B端預制菜供應鏈領域的深挖。這也是該集團自創立以來的第六輪資本注入。（聚美麗）行業趨勢不可抵，需求決定市場。?勁仔食品2023年預計凈利潤超2億元內容摘要：公司預計2023年全年實現歸母凈利潤2.01-2.13億元，同比增長61.0%-71.0%，扣非凈利潤1.78-1.90億元，同比增長56.8%-67.8%。公司單Q4預計實現歸母凈利潤0.68-0.8億元，同比增長99%-135%，扣非凈利潤0.68-0.8億元，同比增長125.5%-167%。（每日經濟新聞）零食生意抓住精確場景更易達成增長目標。?統一2023年營收5809.9億新臺幣，同比增長10.74%內容摘要：1月10日，統一公布2023年12月營收491.74億新臺幣（約113.20億人民幣同比增長10.34%，2023年總營收達5809.9億新臺幣（約1339.19億人民幣同比增長10.74%。對于業績的增長，公司稱主要受“小金雞”統一超商首度突破3000億新臺幣，以及統一中控增長，而食品本業則為持平。（澎湃新聞）持續創新是持續增長的源動力。 食飲行業食飲行業03產品創新?匯聚匠心天然之美，農夫山泉推出生肖典藏版金龍水關鍵詞：農夫山泉、限量內容摘要：1月2日，農夫山泉2024甲辰龍年典藏版玻璃瓶水正式上線。據悉，產品瓶身設計經由3個國家300多稿精心打磨，融合祥龍插畫，圖案呈鏡像對稱，一套雙瓶。限量10萬套，只送不賣，可在官方小程序上參與活動領取，時間截至龍年元宵節。（封面新聞）新產品可以不止為了賣更為了品牌溢價和價值情懷。內容摘要：1月4日，雀巢官宣首款全球研發紅豆植物基飲——紅豆輕乳系列，共有相思紅豆乳茶、抹茶紅豆拿鐵和紅豆茉香奶綠三款。據悉，三款新品低糖0反式脂肪，含膳食纖維及植物多酚，健康低脂輕負擔。天貓旗艦店官方售價3聯包260mL*3瓶/19.5創新無止境帶領用戶拓展新的創意想象。?「MOODLES魔斗仕」推出每日葉黃固體飲料關鍵詞：魔斗仕、固體飲料內容摘要：1月9日，「MOODLES魔斗仕」官宣推出新品每日葉黃固體飲料，據官方介紹，該新品加入藍莓原漿，工藝上采用了-36℃FD凍干技術。官方稱，新品每袋含有12mg葉黃素酯和1.2mg玉米黃質。0添加香精、0添加人工色素、0添加防腐劑、0添加蔗糖、0添加食用膠。（FBIF）食品飲料的健康向研發趨勢將持續不衰。 食飲行業食飲行業04營銷玩法內容摘要：1月10日，狗不理公布全新聯名產品，本次攜手高樂高創新制作巧克力流心湯圓，以高樂高濃香可可固體飲料為湯圓內餡的制作原料之一，再添加牛奶巧克力以及稀奶油等食材調餡，配以水磨糯米粉制成的外皮，營養美味，濃醇爆漿。產品中不含反式脂肪酸和代可可脂。（Foodaily每日食品）雖然跨界聯名不是新鮮事，但創意仍舊能拉起用戶興趣。?抖音心動大牌日聯合肯德基，K（快）F（發）C（財）內容摘要：肯德基「快發財」新春系列活動，延續并重新詮釋了去年「KFC=快（Kuai）發（Fa）財（Cai）」的創意，以「祝你KFC祝你快發財」的傳播主題，帶來契合新年語境、及更具玩趣的創意表達。活動發布了全新「快發財」新春大金桶及新年招財大片、聯手偶像代言人及KOL、短劇劇場，線上線下共迎新春。（廣告人干貨庫）比“瘋四”發瘋更有節日氣息的春節發財，傳播力極強。關鍵詞：星巴克專星送、大鬧天宮、「流凍?拿鐵」內容摘要：適逢“國產動畫之光”《大鬧天宮》完整出品60周年，星巴克聯合上海美術電影制片廠，與《大鬧天宮》達成聯名，推出專星送時空系列新品流凍拿鐵，并在飲品制作、外賣配