跨境電商營銷

視頻營銷項目六目錄contents6.1認識視頻營銷的內涵與特點6.2YouTube視頻營銷6.3TikTok短視頻營銷6.4

直播營銷視頻營銷是指主要基于視頻網站為核心的網絡平臺，以內容為核心、創意為導向，利用精細策劃的視頻內容實現產品營銷與品牌傳播的目的；是“視頻”和“互聯網”結合，具備二者的優點；具有視頻短片的優點如感染力強、形式內容多樣、創意新穎等，又有互聯網營銷的優勢如互動性、主動傳播性、傳播速度快、成本低廉等。視頻包含產品視頻、品牌視頻、企業宣傳片、微電影等多種形式。視頻營銷歸根到底是營銷活動，因此成功的視頻營銷不僅僅要有高水準的視頻制作更要發掘營銷內容的亮點。6.1.1視頻營銷的定義6.1.2視頻營銷的特點A靈活性強B成本低廉C針對目標明確D互動性強E感官性強6.1.3視頻營銷平臺選擇技巧Youtube是全球最大視頻網站，第二大搜索平臺以及第三大訪問網站，視頻日播放量超過50億，早期公司位于美國加利福尼亞州的圣布魯諾。注冊于2005年2月15日，由美國華裔陳士駿等人創立，讓用戶下載、觀看及分享影片或短片。6.1.3視頻營銷平臺選擇技巧Facebook&Instagram平臺月活躍人數超過20億，社交性強，用戶粘度高，并且引入了強大的視頻功能，比如360度視頻，VR和AR技術等，為商家展示品牌故事提供了強大的工具。視頻作為Facebook和ins受歡迎的媒體方式，已成社交營銷常用工具之一。6.1.3視頻營銷平臺選擇技巧Vimeo是全球第二大視頻平臺，與YouTube相比，Vimeo的用戶群體相對較少，月瀏覽量僅有7.15億，但是平臺的強大功能成為內容創作者的首選之一。Vimeo是一個高清視頻播客網站，它達到了真正的高清視頻標準。6.1.3視頻營銷平臺選擇技巧Vine是Twitter旗下的視頻分享移動應用，目前是全球發展最快的數字媒體內容網站之一，根據數據顯示，Vine每個月都會有超過1億次的視頻觀看量和8000個視頻分享量，對于視頻營銷而言，是一個很好的平臺。6.1.3視頻營銷平臺選擇技巧TikTok是字節跳動旗下短視頻社交平臺，于2017年5月上線。TikTok曾多次登上美國、印度、德國、法國、日本、印尼和俄羅斯等地AppStore或GooglePlay總榜的首位。目前在全球150多個國家擁有30億+的下載量和15億+的月活用戶，覆蓋75種語言。目錄contents6.1認識視頻營銷的內涵與特點6.2YouTube視頻營銷6.3TikTok短視頻營銷6.4

直播營銷6.2.1YouTube頻道運營1、品牌頻道6.2.1YouTube頻道運營2、視頻內容品牌故事產品展示創意活動6.2.1YouTube頻道運營3、縮略圖和視頻標題6.2.1YouTube頻道運營3、縮略圖和視頻標題6.2.1YouTube頻道運營4、視頻說明6.2.2YouTube視頻廣告的類型6.2.3YouTube視頻營銷策略456使用社會證明優化視頻加入號召性用語123了解受眾打造品牌明確視頻主題目錄contents6.1認識視頻營銷的內涵與特點6.2YouTube視頻營銷6.3TikTok短視頻營銷6.4

直播營銷6.3.1短視頻營銷的特點A內容精煉B制作簡單C互動性強D傳播速度快E目標精準F數據清晰6.3.2境外短視頻營銷平臺1.TikTokTikTok是字節跳動旗下的短視頻社交平臺，是抖音的國際版，于2017年5月上線，在不到一年的時間里收購了美國兩家短視頻AppMusical.ly和Flipagram。2.InstagramReelsInstagramReels是Instagram新推出的短視頻社交平臺。通過Instagram應用程序首頁底部的Reels圖標以及Explore探索頁面，可以找到Reels頁面。InstagramReels是垂直格式的短視頻，最長可達60秒，可包括多個視頻片段、濾鏡、標題、互動背景、貼紙和特效等。3.YouTubeShortsYouTubeShorts是YouTube將其長視頻平臺轉變為包含短視頻內容的平臺的最新嘗試。YouTube于2020年9月首次開始對其進行測試，現在已經可供全球用戶使用。4.TrillerTriller成立于2015年，總部位于美國洛杉磯，是一款AI技術驅動的音樂視頻應用，也是TikTokMusicalTheater功能的競爭對手，號稱普通人也可以輕松制作專業級別的視頻，具有媒體、音樂和社交三大屬性。6.3.3TikTok短視頻營銷策略1.打造多賬號矩陣營銷2.充分運用購物車工具3.利用企業創意中心功能4.利用TikTokLive直播功能目錄contents6.1認識視頻營銷的內涵與特點6.2YouTube視頻營銷6.3TikTok短視頻營銷6.4

直播營銷6.4.1直播營銷的優勢1、實時互動性拉近雙方距離2、真實體驗感提升成交率3、低成本帶來高回報6.4.2直播營銷活動的基本流程1.定目標：明確直播營銷要實現的目標2.寫方案：將抽象思路具體化3.做宣傳：做好直播宣傳規劃4.備硬件：籌備直播活動硬件支持5.開直播：直播營銷活動的執行6.再傳播：二次傳播，放大直播效果7.做復盤：直播后經驗總結6.4.3直播腳本的撰寫1.整場直播活動腳本設計6.4.3直播腳本的撰寫2.直播中單品直播腳本設計項目小結本項目主要介紹了視頻營銷的內涵和特點，國外主流視頻網站YouTube和TikTok視頻營銷的應用和策略，以及直播營銷等內容。對跨境賣家來說，越來越多元化的跨境平臺、不斷攀升的內容關聯性，將視頻內容與推廣有機融合在了一起，也催生了多維度的記憶，在這一背景下，視頻營銷就顯示出了其獨有的優勢。

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