目錄摘要 1關鍵詞 1Abstract 2Keywords 2引言 3一、體育旅游的發展概況 4（一）體育旅游的界定 4（二）體育旅游的發展歷程 4（三）足球旅游在淄博市旅游業中的作用 6（四）因內外部分城市足球旅游發展典型案例 6二、淄博市足球旅游發展現狀分析 8（一）淄博市足球旅游發展優勢分析 8（二）淄博市足球旅游發展弱勢分析 9三、淄博市足球旅游發展面臨的機遇與挑戰 11（一）淄博市足球旅游發展面臨的機遇 11（二）淄博市足球旅游發展面臨的挑戰 12四、加快淄博市足球旅游發展的對策與建議 13（一）推廣足球旅游市場品牌 13（二）創辦足球旅游品牌賽事 13（三）舉辦足球文化交流活動 13（四）進行足球旅游媒體推廣 14結語 14參考文獻 14

淺析淄博市足球旅游發展摘要：現今的山東省淄博市，體育旅游的發展水平相對較低，存在著缺少“世界足球起源地”品牌意識，競爭力較弱，難以持續發展等問題。合理借鑒并吸取國內國際體育旅游發展的經驗，并因地制宜地結合淄博市“世界足球起源地”的定位，正確把握好淄博市足球旅游的發展趨勢，控制好淄博市足球旅游的發展方向，對淄博市旅游產業的發展十分重要。本文的主要內容為:首先，通過對體育旅游的概述引出研究課題，重點對淄博市體育旅游的典型——足球旅游的發展進行分析論述。總結了國內國際足球旅游的動態及成果，分析了目前淄博市足球旅游的發展現狀，探討了淄博市足球旅游的發展中面臨的機遇與挑戰。最后，提出加快淄博市足球旅游的發展對策,積極促進淄博市旅游產業的可持續發展。關鍵詞：足球旅游發展現狀機遇與挑戰發展對策OntheDevelopmentofFootballTourisminZiboCityAbstract:InZiboCity,ShandongProvince,thedevelopmentlevelofsportstourismisrelativelylow.Therearesomeproblemssuchaslackofbrandawarenessoftheoriginofworldfootball,weakcompetitivenessanddifficultyinsustainabledevelopment.ItisveryimportantforthedevelopmentoftourismindustryinZibotolearnfromandabsorbtheexperienceofdomesticandinternationalsportstourismdevelopment,andcombinetheorientationof"theoriginofworldfootball"inZiboaccordingtolocalconditions,correctlygraspthedevelopmenttrendoffootballtourisminZiboandcontrolthedevelopmentdirectionoffootballtourisminZibo.Themaincontentsofthispaperareasfollows:Firstly,throughthesummaryofsportstourism,theresearchtopicsaredrawn,focusingontheanalysisanddiscussionofthedevelopmentoffootballtourism,atypicalsportstourisminZiboCity.Thispapersummarizesthedevelopmentandachievementsofdomesticandinternationalfootballtourism,analysesthecurrentsituationofthedevelopmentoffootballtourisminZiboCity,andprobesintotheopportunitiesandchallengesfacedbythedevelopmentoffootballtourisminZiboCity.Finally,thepaperputsforwardsomecountermeasurestospeedupthedevelopmentoffootballtourisminZiboandactivelypromotethesustainabledevelopmentoftourismindustryinZibo.KeyWords:footballtourism,developmentstatus,opportunitiesandchallenges,developmentcountermeasures引言：從最近的發展中來看，淄博市已經對其“世界足球起源地”旅游招牌做了一些發揚工作，但是淄博市的足球旅游業并未全面打開國際市場，存在著影響力不足的情況。“世界足球起源地”完全是獨特的資源優勢，而如何利用這一特色，實現更快更好的發展，還得注意旅游產品的深入開發上面，使旅游產品實現產業化發展，有利于充分挖掘當地的旅游潛力。“世界足球起源地”這一稱呼，直接點明旅游受眾客戶主要是球迷群體。國內球迷都已上億，再加上國外的人群，約有數十億，由此可見，作為客源的球迷，基數之大，形成了巨大的市場潛力。關于擴大對球迷的吸引力，迎來更多的市場受眾，就必須要推進“世界足球起源地”系列旅游產品的開發，而這些愿景的實現，就要立足于淄博市發展條件，以國際化戰略眼光，將足球產業與古時候的蹴鞠活動相結合，增加足球相關旅游產品附加值，發揮淄博市作為足球發源地的資源優勢。一、體育旅游的發展概況（一）體育旅游的界定體育旅游的概念：關于體育旅游，盡管有很多概念解釋，然而國際上卻沒有統一的公認的定義。另外，對體育旅游的解釋包括了廣義和狹義兩個角度。從廣義角度來說，體育旅游包括旅游過程中各種體育方面的運動和健身等活動，以及競賽活動的展開。這其中還包含著體育與旅游目的地、產業及社會之間的關系之和。從狹義角度來說，體育旅游是一種在游客進行旅游的同時，能夠得到體育需求的滿足，進行各式體育活動，進而發揮旅游多重作用，使游客感到身心愉悅，心情得到放松，同時，此種產業模式還能促進物質和精神文明的融合，提升社會文化內涵。（二）體育旅游的發展歷程事實上，從古至今，體育旅游都以不同的形式存在綿延著。國內舞獅舞龍活動、賽龍舟等，國外的古羅馬斗獸場，都是體育旅游的另一種存在形式。1857年，體育旅游以英國人組織的登山俱樂部形式開始真正出現。后來有更多的國家跟隨英國的腳步，建立了類似的俱樂部，而內容也不斷地變化。20世紀初，國外的旅游項目已經發展成為規模團體。近年來，體育旅游業的發展是伴隨著旅游經濟規模的擴大而興起的。體育旅游產業最早是在國外形成的，所以他們已經具有悠久的產業發展歷史了，如今，已具備完整的產業鏈優勢，并且占國民經濟的比重大大提升。體育旅游的發展狀況是有數據做支撐的，在德國，每年大概3000萬人進行體育旅游，是旅游總數的60%，單單是騎行俱樂部就有300多家。（三）足球旅游在淄博市旅游業中的作用淄博被譽為“世界足球起源地”，它因足球而出名。盡管平時我們所看到的淄博市對外城市形象展現中，對足球的宣傳力度十分巨大。然而，事實上，到達淄博市后，就會發現足球在當地的發展地位并非如宣傳展示那樣。足球在國際體育運動中的地位十分重要，具有生生不息的生命力，若能充分實現足球旅游在淄博市旅游業中的作用，一定會對淄博市旅游業的發展大有裨益。1.增加淄博市游客停留時間，提高淄博市旅游人次經調查，大部分游客認同淄博的足球，而能真正感受和接觸淄博足球的卻寥寥可數，如果讓這些游客能夠近距離地接觸淄博足球，無疑將會增加游客在淄博的逗留時間，而且有可能提高游客的重游幾率。中國的球迷大約一億人，淄博足球旅游的發展，將會使球迷群體成為巨大的客源體。2.增加淄博市旅游業的收入，促進淄博市旅游創新隨著經濟的發展和人民生活水平的提高，體育旅游在現代的旅游產業中發揮的作用越來越大。例如在日本山區地帶就有100多個滑雪場地，港澳臺和東南亞地區去那旅游的每年就有400多萬。足球旅游市場比滑雪運動更有優勢，畢竟它不受季節等因素的影響，具有較大的靈活性。淄博市整體的旅游資源都很充足且具有特色，足球旅游發展起來的話，當然也會帶動相關旅游產業項目的發展，有利于增加淄博市旅游業的收入，促進淄博市旅游創新。3.有利于淄博市城市旅游品牌的建設相較于國外，國內體育旅游發展歷史較短，不過也有少許出名的體育旅游品牌。比如在潛水方面很有特色的被譽為“亞洲第一灣”和“潛水者的天堂”的海南亞龍灣；國內比較著名的滑雪品牌有位于黑龍江省的亞布力滑雪中心；長江漂流和云南的民俗體育旅游也形成了有特色的品牌效應；青島市也在利用自己的資源優勢，宣傳“帆船之都”的品牌。與其他地方相比，淄博市更應該發揮自己足球品牌特點來促進旅游業發展。4.帶動淄博市足球運動自身和其他相關產業的發展事實上，國內職業足球并沒有實現很好的發展。淄博市應該從足球外圍產業著手，與經濟直接掛鉤，增強經濟的支持力和拉動力，帶動體育旅游需求，從而帶動足球及相關產業的發展。足球旅游能夠加快旅游活動場地和設施的建設，服裝和鞋帽等裝備的開發生產，同時對淄博市的交通食宿業也有積極影響。（四）因內外部分城市足球旅游發展典型案例1.大連市展足球旅游的策略大連市在利用足球發展自己的品牌旅游項目方面，做的很好。它能充分利用資源優勢，實現足球對于旅游業發展的促進作用，提升當地的特色品牌形象，從而促進當地經濟發展。（1）制定事業優惠政策，鞏固足球優勢地位然而，為了實現足球旅游的長足發展，就必須使足球發揮它的知名度，就是使職業足球實現高發展，同時，大連市本身具有很廣的群眾基礎，若能將職業足球的發展與群眾基礎結合起來，將對旅游業發展幫助更大。但是，在2008年中超聯賽中，大連海昌國際險些遭遇降級，這與大連足球在中國的地位是極不相符的。隨著職業足球發展態勢不良，眾多的足球群眾漸漸減少。（2）協調各方面的力量，做好足球旅游文章足球旅游是具有多種性質的旅游行為。它影響到政府、足協、旅游局等多部分。將多重力量混合起來，共同幫助提高足球在人們心中的分量，以旅行社做主心骨，政府實施支持策略，其他部分力量也積極參與，這樣才能促進大連市足球旅游的發展。顧名思義，足球旅游以足球為旅游中的不可或缺部分，伴隨著其他形式的旅游活動，但足球旅游仍是核心部分，因此，要重視安排游客進行相關的足球體育活動。（3）開展足球文化活動，創辦足球旅游節日前文提到，球迷群體在國內外統共有數十億基數，足球發展歷史悠久。而我國是足球起源地，通過開辦足球文化相關活動，有利于擴大中國歷史的影響力。而中國足球博物館處在大連市內，這就為足球文化的“走出去”提供了更好的契機。（4）加大足球宣傳力度，開拓旅游客源市場盡管，體育旅游在國內發展迅速，但是，仍沒能成為主流。游客旅游一般只是觀賞，并沒有其他更多形式上的認知。足球運動成為旅游發展模式之一，需要群眾們慢慢接受。在這個層面上來說，就需要發揮廣大媒體的作用了。所以，大連市應該主動邀請眾多旅游媒體等相關媒體為足球旅游的普及做宣傳，提升國民認可度，開拓旅游客源市場。2.利物浦的足球旅游與變化（1）利物浦足球俱樂部的成功之道利物浦作為世界上最大的職業俱樂部之一，同時，也是世界上最優秀的球隊之一。這個俱樂部一直都以充滿活力而著名，球隊的擁躉數量有數百萬之多。這個俱樂部大家庭的核心就是由這些球迷構成的。傾注思想，投入熱情，成就夢想，努力做好每件事，對自己忠實，待他人友善。每個人都是這個俱樂部大家庭的一份子，發揮團隊精神，增強團隊力量，培育凝聚力，使個人力量也得到很大程度上的提升。（2）利物浦足球俱樂部的足球旅游產品開發利物浦足球俱樂部以足球旅游形式為重點，同時，進行其他產品的開發和推廣。單就足球夏令營來說，不只有常規的孩子參加的夏令營，還有為成年人組織的夏令營。隨著時代的發展，俱樂部的旅游產品也跟著實現創新，推出了很多蘊含高價值的產品。俱樂部多種樣式的旅游產品，使游客的旅游活動也得到了豐富，比如游客通過著名運動員的講解與帶領，去參觀具有歷史意義的球場，讓球迷和游客燃起瀏覽熱情。（3）案例：夢想之旅這里我們著重介紹一種具有典型性的旅游產品，英國的“夢想之旅”，它的模式是和迪士尼一樣的，進行6日5夜的項目旅游，使人們印象深刻:每個夜晚所進行的社交活動不一樣，能夠實現和利物浦球員的交流。所進行的旅游活動中，會緊扣足球旅游這一核心主題，例如為游客和球迷制作相關旅游視頻，來記錄與著名球星同場訓練等活動。這種獨具特色的旅游活動，使游客感到滿意。“夢想之旅”這一活動可以帶領游客參觀安菲爾德於游村里的著名足球學院。此村每年游客流量高達百萬，博物館游覽定價18英鎊，其他費用較高的能夠達到2千英鎊。此前一段時間，中國游客來者居多。 二、淄博市足球旅游發展現狀分析(一)淄博市足球旅游發展優勢分析1.“世界足球起源地”深遠的影響力資源優勢在品牌的創建中，起著非常重要的作用。然而，有形資源卻不是無限的。所以，充分使用有形資源，發揮好它的價值，就顯得格外重要。對于淄博市足球旅游的發展，“世界足球起源地”這一稱號就很具有特色。這樣連帶著對于足球文化的傳播也具有效用。國際足聯也很重視這一稱號，充分說明，淄博市作為足球起源地非常重要。淄博足球在國際上都很有名，同時，這種態勢也促進了淄博市旅游業的發展。2.優越的發展環境和深厚的文化底蘊自從實行改革開放，中國在經濟、政治、文化等各方面，都有很大的發展，經濟發展條件也實現了長足進步，人民生活水平越來越高，對體育的需求也越來越大。淄博市是經國務院批準的，擁有地方立法權和轄縣權的“較大的市”。山東半島地區有許多沿海經濟開放城市，同時淄博市也具有悠久的人文發源歷史。淄博市在山東省中部，處在魯中山區與魯北平原的交界處。北有被譽為“中國母親河”的黃河，南邊有“五岳之首”泰山，東部有沿海城市煙臺、威海和青島，西接山東省會濟南，地理位置十分優越，這也成就了淄博市縱橫交錯的交通網絡。3.政府的大力扶持和專家的卓越成就“世界足球起源地”的著稱，是許多國家和地區夢寐以求的寶貴財富。英格蘭、蘇格蘭、日本等國家對此都做了大量的工作。淄博市足球旅游發展的后來者居上，離不開專家學者的辛勤工作和各級政府的大力支持。淄博市政府和體育總局都對“世界足球起源地”相關工作，一直給予了高度重視和深度支持。4.良好的群眾基礎和社會的持續關注足球在目前的體育運動中占有重要地位，且經久不衰。全世界有4000萬球員，球迷過8億。國際上與足球相關的從業者達約1億人，由此可見足球影響力是多么的大。淄博市作為足球起源地，群眾基礎更是深厚，群眾們對足球的感情亦是濃厚。在淄博市舉辦的亞青賽，其上座率達到歷屆比賽最高，現場就有365786人，其中，大部分觀眾都是淄博市當地人。2011年9月17日，1600人進行顛球方面的破吉尼斯紀錄的行動。有1377人持續顛球超過10秒的時間，打破延邊大學1062人的記錄。比賽人群中，最小年紀的有6歲，最大的也已接近花甲。（二）淄博市足球旅游發展弱勢分析1.缺少品牌意識，市場競爭力較弱雖然淄博市的足球文化歷史悠久，然而2004年后，才得到挖掘和重視。所以，淄博市足球旅游發展不算早，挖掘程度低，相關文物少。而種種因素的累積，嚴重影響淄博市足球旅游的發展。而在如今的經濟形勢下，要想實現快速發展，就要打造品牌形象，擴大知名度，吸引客源，擴大市場。但是，實際情況卻是，淄博市品牌意識淡薄，并沒能充分利用品牌形象，打造品牌優勢，從而導致其足球旅游市場競爭力弱，阻礙其進一步的發展。2.缺少賽事節目，持續關注度不夠作為現代足球起源的蹴鞠運動前后發展了兩千多年，在發展過程中慢慢走向消亡。2004年以前，淄博足球及其賽事并未得到大眾關注，淄博足球文化也未得到了解和發掘。直到談論足球起源地，才提到淄博足球。從而，因了“世界足球起源地”這一招牌，打響了淄博足球旅游的名聲，受到了國際上廣泛關注，淄博足球看似有著很好的發展前途，但是，2010年后，這種持續關注度消失了，幾乎不再出現在大眾視野里了，關于足球的賽事節目也減少了。另外，政府也減少了對淄博足球旅游的支持與幫助，淄博足球又重新歸于寂靜了。3.缺少文化識別，社會影響力有限文化識別對于文化發展的很重要，以獨具個性的表現手法將文化元素統一整合，加強文化品牌的高辨識度，從而提升社會影響力。淄博足球旅游發展過程中，缺乏對文化的識別，也不太重視品牌形象的宣傳作用。到現在都沒能對淄博足球旅游有一個完整的文化識別體系。因為淄博在足球旅游品牌上面的關注度不高，所以未能形成完整的品牌提升體系，使淄博足球旅游文化始終不能在眾品牌中脫穎而出，從而限制其影響力的范圍，也使“世界足球起源地”的效應難以發揮。4.缺少媒體推廣，形象宣傳力不足實際上，媒體的宣傳語推廣，對于品牌形象的建立與發展具有重要作用。而淄博足球旅游缺少多種類型的產品發展、發展渠道也較少，受著種種因素的影響，導致品牌推廣力度不足。同時，淄博市足球旅游推廣模式單一，缺乏創新，甚至沒有專門的網站平臺，還缺乏名人效應、事件營銷、賽事活動等一系列具有影響力的組織活動，而這些情況的發生，嚴重制約了淄博足球旅游品牌的推廣，使之不能樹立良好的形象，社會影響力不足，投資吸引較少，不利于足球旅游的后續發展。三、淄博市足球旅游發展面臨的機遇與挑戰（一）淄博市足球旅游發展面臨的機遇1.淄博市足球文化傳承延續足球文化是深嵌在足球運動中的有價值的思維和意識，它啟迪和影響著個人的發展。它早就超越了足球運動本身，內化為人們心中的一份執念和追求。隨著足球的推廣和發展，群眾們對足球旅游的認識更加深入，同時，人們對足球文化的審美水平也在提高。我國體育文化產業具備充足的潛力，在市場引力下，國外優秀體育文化紛紛進入國內。能夠具有自身的體育文化品牌，對于立足于未來國際旅游業的發展具有重要作用。而具有優勢的淄博足球文化的發展，在抓住人們注意力的同時，還激發了人們運動的熱情，滿足了人們的運動需求，還能夠通過足球文化品牌彰顯淄博的城市形象，展現淄博的城市內涵，打造提高淄博的城市影響力的絕佳平臺，能夠促進淄博市足球旅游的可持續發展。2.淄博市足球旅游未來發展改革開放進一步深入的當代，國內國際在體育交流越來越廣泛和頻繁。淄博市各級政府、社會組織和企業，深切地感受到一個優秀的體育文化品牌，它能夠帶給大眾積極的正能量并給品牌自身帶來商業價值。打造具有淄博特色的足球文化品牌，是淄博市帶動當地經濟發展，完善基礎設施建設，提高淄博的城市形象和影響力的重要途徑。淄博市在經濟條件、綜合實力和城市影響力方面，都遠不如北上廣等一線城市，所以淄博市應結合自身條件，因地制宜的發展足球旅游。3.淄博市打造足球城市名片淄博市自然和人文濃縮的精華，就是這個城市的最佳名片，是淄博市最直接、最現實、最具價值的內涵，代表著淄博的過去、現在與未來。不同的城市擁有不同的名片，淄博市作為“世界足球起源地”也是獨一無二的。現在越來越來的城市，將體育文化，作為文化建設的主力軍，通過對體育文化的宣傳來促進體育活動的開展，并且融入城市建設中去，以期實現城市競爭優勢的充分發揮。而足球旅游則是淄博文化的名片，散發著淄博獨具特色的美麗。作為“世界足球起源地”，它要發掘具有淄博特色的足球文化，打造以足球為核心的淄博市名片。4.淄博市提升旅游經濟效益淄博市的旅游產業發展并不順利，缺乏核心發展。淄博市要提高旅游效益，就要充分發揮“世界足球起源地”這一獨特的歷史魅力與文化淵源背景作用。足球作為世界第一運動，有著數以億計的球迷作為堅實的后盾。淄博市發展足球旅游的制勝法寶，就是將古代蹴鞠與現代足球有機融合在一起。淄博近幾年來相繼推出了三大旅游品牌，“足球起源地”、聊齋文化”和“齊文化”。淄博市的旅游收入在2010年時取得了達到全市GDP的6%的成績，甚至多于80億元。由此可見，作為“世界足球起源地”，的確能起到促進旅游業發展的作用，同時，還能提高當地經濟效益。（二）淄博市足球旅游發展面臨的挑戰1.外來文化的入侵在當今開放的經濟體中，國外相關體育賽事和活動的流入，沖擊了國內體育活動和體育旅游項目的發展。盡管舉報體育賽事和活動，有很明顯的文化交流性，但是，它給中國體育文化帶來的影響不可忽視，在體育品牌的競爭中我國明顯處于劣勢。例如國內賽事的觀眾數量明顯少于國際賽事。沒有一個中國的體育品牌，能夠與耐克、阿迪達斯勢均力敵。其原因不只是國際賽事自身條件好，而是，他們的體育文化也在影響著國內群眾，侵蝕著我們自己的體育觀。不同的民族文化擁有不同風格的體育文化。國外傳輸進來的體育文化，制約著國內體育文化的發展和進步，若我們的體育文化市場仍然是疲軟的狀態，那么，面臨著市場的淘汰也是有極大可能性的，當國內體育文化主體是外來文化時，會嚴重打擊傳統的體育觀，給淄博市足球旅游帶來不良影響。2.足球市場不景氣雖然足球是世界第一運動，中國參與足球運動或從事足球運動人有許多，但是不可否認的是，足球運動在當下的中國，面臨一個相對尷尬的境地。一方面淄博作為“足球旅游起源地”有著悠久的歷史，但中國的足球水平相對落后，國家隊成績長期低迷，中國青少年注冊人數銳減。2013年恒大隊奪冠，雖然改變了中國足球的歷史，但是中國足球長期以來給人們留下的不良印象是不可磨滅的，學生家長們甚至拒絕自己的孩子參加足球運動。另一方面足球的圈內環境不佳，黑哨和假球，球員篡改年齡和球員素質等問題層出不窮，中國足球市場面臨的現狀是，一方面認識到足球旅游的重要性，并且足球參與人數與相關專業從事人群也較多，另一方面卻是，職業足球在中國發展前景并不好。淄博市雖然是“世界足球起源地”，然而中國足球運動成績不理想，與稱號不符，中國新青年對足球運動的參與度也在減少。2013年的恒大奪冠，雖然證明了國內足球實力，但是，人們對我國足球狀態長期以來的認知卻沒那么容易改變。不僅孩子不愿學足球，家長也不鼓勵學。另外，足球運動圈內環境不好，抹黑了中國足球的形象，污染了中國足球的環境。四、加快淄博市足球市旅游發展的對策與建議（一）推廣足球旅游市場品牌所謂的品牌推廣，就是實現良好品牌的塑造，使群眾廣泛認同的過程。進行品牌推廣，也只是為了讓更多人了解品牌項目。再好的品牌項目內容，沒有推廣的支撐，也難以發展成為優秀品牌。對于足球旅游發展，品牌推廣具有顯著意義，是足球旅游發展的關鍵部分。品牌推廣的核心內容是通過一系列的宣傳活動將品牌的核心價值向大眾傳播。足球旅游品牌是一種摸不著的資產形式，包括高信任度、高美譽度以及顧客的高忠誠度。淄博足球旅游品牌進行推廣，希望品牌被大眾認識、接受和認可。可以通過一系列的旅游品牌產品、統一的標志、圖案、顏色及格調的品牌標志、以及媒體的正面報道實現淄博足球旅游的市場品牌推廣。（二）創辦足球旅游賽事節目如果能夠創辦國際性的足球賽事，或者創建淄博特色的品牌賽事，將有利于足球旅游的發展。人們生活水平越來越高了，從而，對于除滿足自身基本需要之外的其他需要要求強烈，比如，對體育賽事的觀看。所以，順應潮流，國內很多地方都在競相舉辦相關賽事，淄博市也可以聘請高水平足球運動員進行優質的足球競賽，以此來吸引很多的群眾觀看。這種現象帶來的效用就是，促進足球文化交流的同時，推廣當地足球旅游品牌，從而，進一步的推動足球旅游業的發展。（三）舉辦足球文化交流活動文化是社會實踐的產物。文化交流促進了文化的進一步發展。而不同文化的相遇結合，會使文化不斷地完善。淄博市被認為是“世界足球起源地”后，積極推出自己的足球文化，同時，也迎來外來的足球文化。2006年德國世界杯，“魅力足球展”活動在漢堡舉辦，主要講述世界足球發展歷史和發展方向。淄博作為“世界足球起源地”也參加了該活動，并且從足球博物館拿出10多件文物，在德國出資制作出復制品后，進行展覽。而這些展品也是不負眾望，達到了理想的成績，僅開展一周時，就有1.5萬人進行過瀏覽，尤其在青少年身上，更是體現了此種舉措的優越性，越來越多的青少年對蹴鞠感興趣。另外，這次展覽也提高了淄博足球旅游的知名度，也使足球文化得到推廣與交流，而且也極大的促進了淄博經濟的發展。（四）加大足球旅游媒體宣傳當前市場競爭激烈的背景，使淄博市加大足球旅游媒體宣傳，已經迫在眉睫了。而此時的名人效應、名人代言，效果顯著，為淄博選取知名度高的名人做品牌代言，通過發揮名人效應，再借助于廣告形式和新聞發布會形式，使淄博足球旅游的知名度在大眾中迅速提升。足球旅游媒體推廣通過網絡、電視、報刊和雜志等媒介，將足球旅游信息傳遞給大眾和消費者。隨著網絡的普及，人們通過微信、微博等方式快速獲取信息并認知事物。淄博足球旅游應該建立自己的官方網站，開設微博、公眾號等足球旅游信息門戶，將淄博足球旅游歷史文化、發展狀況、賽事推廣等信息及時地傳遞