會展地區品牌1目錄一、會展地區品牌的內涵（李成誠）二、會展地區品牌的基本特征（汪玢）三、會展地區品牌積極作用（秦超）四、如何建設會展地區品牌（鄺麗怡）五、會展地區品牌的未來發展方向（邵露）2一、會展地區品牌的內涵1.品牌（1.）能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌（李泊霆的《10+1品牌箴言》）。一般意義上的定義：品牌是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，并使之同競爭對手的產品和勞務區別開來。（市場營銷專家菲利普·科特勒博士）（2.）品牌是一個建立信賴關系的過程（路長全的《切割營銷》）。作為品牌戰略開發的定義：品牌是通過一些要素及一系列市場活動而表現出來的結果所形成的一種形象認知度，感覺和品質認知，以及通過這些而表現出來的客戶忠誠度，它是主體與客體，主體與社會，企業與消費者相互作用的產物?？傮w來講它屬于一種無形資產。

綜合來說，品牌即產品（品類）銘牌，用于識別產品（品類）或是服務的標識、形象等，指消費者對產品及產品系列的認知程度，本質是一種無形資產。32.地區品牌

根據品牌的知名度和輻射區域劃分，可以將品牌分為地區品牌、國內品牌、國際品牌、全球品牌。根據品牌的本體特征劃分又可將品牌劃分為個人品牌、企業品牌、城市品牌、國家品牌、國際品牌等。如劉曉慶、姜文、張藝謀、王楠等屬于個人品牌，哈爾濱市冰雪節、寧波國際服裝節、等屬于城市品牌，金字塔、萬里長城、埃菲爾鐵塔、自由女神像等屬于國家品牌，聯合國、奧運會等屬于世界級品牌。地區品牌是指在一個較小的區域之內生產銷售的品牌,例如,地區性生產的銷售的特色產品.這些產品一般在一定范圍內生產,銷售,產品輻射范圍不大,主要是受產品特性,地理條件及某些文化特性影響,這有點像地方戲種，如秦腔主要在陜西,晉劇主要在山西,豫劇主要在河南等的現象。

——百度名片43.會展品牌

隨著世界經濟的發展，現代服務業已成為重要的產業。會展業作為一種新興的現代服務業，其對一城市乃至一國的經濟發展起著重要的作用。在會展業的發展中，同時形成了相關的品牌展。品牌化是會展業發展的最終階段，在質量、價格和品牌的三大市場競爭階段中，品牌競爭處于最高級的階段。會展品牌建設是提高展會競爭力的必要手段，是由會展活動自身特征所決定的。會展品牌是指展會項目之無形資產的總和，物化可視的是展會的名稱、標識、吉祥物等，抽象可感受的是好的聯想和親近感。品牌展會是指那些形象鮮明、服務優質，知名度和美譽度高的展會。會展品牌的實質是展會項目的差異化，這種差異化，是建立在滿足參展客商需要，定位清晰、形象鮮明、卓有成效的基礎上。54.會展地區品牌

綜上所述，會展地區品牌就是指定期在某一地區舉辦的，輻射范圍和影響力在一定區域內，為人們所熟識認可的有較高信譽度的展會品牌，如深圳的高交會，廣州的廣交會。

——李成誠（如有雷同純屬巧合）6

二、會展地區品牌的基本特征1.規模性規模效應是每個會展都具有的，會展地區品牌也不外如是。2.專業性以往綜合性的博覽會已逐漸被代表一個或幾個經濟部門能的專業博覽會所取代。會展品牌一般都有明確的目標市場和目標客戶。一方面，會展地區品牌的專業性表現為會展內容的主題化，地區品牌帶有濃厚的地域性色彩，它的主題一一定具有地方性，主題鮮明。另一方面，會展地區品牌的專業性還表現為配套服務的專業化。會展品牌不僅要求現場的服務內容全面，運作高效，還要求會展公司從市場營銷，展會形式，項目組織到人員安排等整個運作過程都要針對會展主題來完成。73.權威性會展品牌一般都得到業內權威協會或代表企業的大力支持。如德國1907年成立的“德國經濟展覽好波蘭委員會”它是由參展商、購買者和博覽會組織者三方面力量結合而成的聯合體，以伙伴身份塑造市場；而法國則由主要的展覽公司共同組織了法國國際展業展促會，它是一個商會和政府牽頭組織的民間團體，任何一家展覽公司都可以申請加入，但對于同一個專題的展會只接納一個會員，二有限接納質量好的展會。會展品牌的運作大多取決于這些行業協會好業內主要企業的合作，無形中使自身的知名度和可信度得到增加。4.前瞻性會展地區品牌的前瞻性主要表現在它始終走在地區行業發展到額最前沿，它不僅能夠提供幾乎涵蓋參展行業市場的所有信息，而且能夠代表行業的發展趨勢，引導地區行業發展。這不僅大大提高了觀眾能在展會中獲得信息的數量和質量，更擴充了信息的價值含量，是觀展者不僅對地區行業的發展現狀，更對行業未來的發展方向有較大程度的把握，由此提高了展會自身的影響力。85.互動性為了更好地宣傳品牌，強化品牌，城市會展品牌非常注意與旅游、文化、傳媒等相關行業和部門的合作，以形成良好的互動式發展。如19西班牙塞維利亞世博會，一開始就注重旅游業的全程參與，采用整體營銷的戰略，僅針對游客就做了八次市場調研。此次世博會共吸引了108個國家，4200萬人次的參展者和旅游者，獲得了巨大的成功。9三、會展地區品牌的積極作用1.品牌有助于強化展覽會的差異化程度展會應在目標市場提供一種差異化的利益，創造一種差異化的競爭優勢，這種差異化程度越高展會贏得參展商和專業觀眾的可能性就越大，排斥新競爭者進入壁壘就越高，競爭優勢和獲利能力就越強，一件產品可以被競爭對手模仿，但品牌則是獨一無二的，因此參展商和觀眾會根據自己的需求，目的，展會價格，方便程度和品牌因素選擇自己中意的展覽會。102.品牌有助于發展展會與參展商的牢固關系品牌作為一種無形資產，一方面積累于展覽會的質量，另一方面也取決于展會規模實力的高低決定了品牌在市場中的競爭地位，從而決定了參展商對品牌的信任，是客戶一聞其名就聯想到其提供的溫馨暖人的優質服務，并對展覽企業產生長期的信任從而形成品牌忠誠。113.品牌有助于展會享有高回報的經濟和社會效益展會要想一屆一屆的成功舉辦下去，離不開大量參展商的參展，參展商的參展費是展會的經濟基礎，知名品牌展會就能增強對參展商的感召力獲得較高的市場占有率，參展商到品牌展覽會參展不僅意味著將獲得大量的訂單更能獲得一種心理滿足。品牌是無形資產，在企業內部員工為這一卓越品牌而自豪愿意在自己所熱愛的企業里打拼開拓，與企業形成命運共同體效應，在企業外部，卓越品牌可為其開展網絡化經營特許經營輸出管理掃清道路不僅能給展覽企業帶來強大的增值功能，而且本身也具有很高的價值。124.品牌有助于提高展會的國際競爭力

加入WTO，中國會展市場對外開放的步伐在加快，2003年中國政府頒布一系列規定之后得英法日等國際會展業巨頭憑借其雄厚的資金實力強大的經營規模豐富的管理經驗完善的營銷網絡現金的會展經營理念等優勢通過資本運作展會移植等方式進入中國會展市場同時國外會展公司優厚的薪資待遇和人盡其才的用人機制以及品牌大公司的無形資產將直接對國內的展覽公司造成人才威脅。因為中國展會在國際會展市場競爭中最需要的是品牌，品牌不僅是競爭力的核心也是一個國家地區經濟實力的重要標志。135.品牌文化意義品牌文化由品牌物質文化和品牌精神文化兩部分構成，二者分別代表了品牌的有形資產和無形資產。消費者消費產品時，不僅在消費該產品品牌的物質文化，同時也在享用它的精神文化。品牌服務則具有雙重文化的性質，它既有品牌產品的功能性服務，又有來自品牌附加值的服務，如審美屬性、情感屬性、利益認知及銷售、維護方面的服務等。（1.）品牌文化意味著品牌的個性差異（2.）品牌文化意味著品牌的競爭優勢（3.）品牌文化意味著品牌的超凡魅力（4.）品牌文化意味著品牌的生命（5.）品牌文化是品牌的人格化（6.）品牌文化是一個過程14四、如何建設會展地區品牌1.制定品牌戰略

要培育品牌展會，首要的一點就是要經營者與管理者樹立牢固的品牌觀念，認識到品牌現代化的發展才是中國會展業持續健康發展的惟一途徑，并從場館的設計、主題的選擇、展會的規劃、展會的組織與管理等具體方面來實施會展業的品牌化發展。

2.

提升品牌質量

主要從展會的硬件和軟件兩個方面入手。會展的硬件設施是影響品牌質量的一個重要因素，國際上著名的品牌展覽會中所使用的設備也往往是最先進的。因此，要實現展會品牌質的飛躍則要求會展公司加大投入，不失時機地更新展會的硬件設備。會展的軟件服務方面，會展企業要加大專業人才的引進力度，積極加入國際性的會展組織，通過這些途徑實現展會服務與國際接軌。

153.拓展品牌空間

會展品牌的拓展空間具有三維性，即時間、空間和價值。時間是指品牌的影響力隨著時間的延續而不斷發散和擴張。一般來說展會延續時間越長則參展商與參觀商之間的交流就越充分，展會的效果就越顯著。國外的展會延續時間大約有十來天，而我國的展會往往只有三五天時間，這對于會展品牌的拓展是遠遠不夠的。空間指品牌在地域上的擴張。4.打造網絡品牌

如今，網絡已日益成為人們生活中的第二空間，我國會展業應該充分利用網絡的信息資源優勢，在現實世界之外打造出知名的中國會展網絡品牌。網絡品牌的建立主要從企業網絡形象塑造、網絡展會的建設以及開展網絡營銷等方面進行。借助網絡優勢開發出形象生動、交互性能良好、功能強大的網絡展會平臺。

網絡品牌的締造同樣離不開對品牌的宣傳和推廣。在網絡世界，品牌的推廣可以通過幾種渠道實現。比如，將網絡資源登錄到國內外知名的搜索引擎上，便于人們建立相關的鏈接，對于專業性比較強的行業來說，該方式可能是較為有效的；與網民展開互動型的公關活動，同樣可以達到網絡品牌推廣的目的。16以重慶為例，更好了解如何建設會展地區品牌（一）抓規劃，形成合理的會展布局

1.集中力量打造會展經濟核心區。加快建設渝北悅來的西部國際會展中心，完善公共服務配套基礎設施，發揮周邊現代制造業、現代服務業、保稅港區建設等集聚優勢，集中培育集餐飲、娛樂、住宿、購物等于一體的會展產業集群，打造具有山水園林生態特色的西部國際會展產業城，成為長江上游地區“會展之都”的核心增長極。

2.做強會展經濟中心區。以南坪重慶國際會議展覽中心為依托，進一步完善周邊道路、賓館、餐飲等會展配套設施，重點舉辦房地產、金融、通信、通訊、商品交易等會展，建成大中型會展活動中心區。以陳家坪重慶展覽中心為依托，重點舉辦商品展銷、文化創意等中小型會展項目和新創辦小型會展項目，建成中小型會展活動中心區。

3.培育會展經濟特色區。加快規劃建設萬州三峽庫區國際會展中心，依托庫區中藥材等特色農產品，培育中藥材博覽會等庫區特色農產品交易展會。17（二）建場館，完善會展業的基礎設施

1.加快會展場館的規劃建設。會展場館是會展業發展的必備條件，也是制約該市會展經濟快速發展的“瓶頸”。要打造長江上游地區的“會展之都”，建設區域商貿會展中心，必須首先解決場館的掣肘。

2.加快配套設施的規劃建設。會展是高層次的商務活動，具有短時期人流、物流高密度聚集的特點，必須要加強相關行業的配套。建設在悅來西部國際會展中心時，應超前配置交通資源，形成出入便捷的交通網絡，完善場館周邊配套的商務服務，建設高檔次的寫字樓、公寓和酒店、餐飲業以及購物、休閑、旅游等設施，集聚策劃、設計、廣告、金融、娛樂、倉儲、物流、制作、裝配等高端的基礎性服務企業，形成會展活動配套服務聚集區，打造會展產業集群。同時，進一步完善南坪國際會展中心的賓館、餐飲等會展配套設施，為會展活動提供全面、快捷、足量的配套商務服務，方便參展客商。18（三）扶企業，壯大會展業的市場主體

1.探索組建大型會展企業集團。西部會展中心建成后，重慶就有兩個純國有性質的會展場館。這兩個會展場館如何有效利用，實現國有資產的增值保值，值得探索。

2.盡快組建會展聯盟。所謂會展聯盟，就是以企業的各種資源為紐帶，成員單位共同受益的一個戰略合作聯盟。成立會展聯盟，有利于推動會展企業資源優化和資源互補，促進會展業的健康發展。具體而言就是要以會展場館為中心，以企業自愿為前提，以會展活動業務內循環為特征，以成員共同受益為基礎，動員和組織會展中心、專業會展公司、展位搭建公司、廣告策劃公司、餐飲企業、酒店、旅游企業等相關企業，組建會展聯盟。

3.引進知名會展企業。近年來，重慶會展業的快速發展，西部國際會展中心的規劃建設，引起了國內外會展界的廣泛關注，國內外知名會展企業紛紛看好重慶的會展市場。19（四）育品牌，打造會展業的支撐力量

品牌會展活動，是城市的“名片”。培育會展品牌，是發展會展經濟，建設會展之都的重要核心。各個城市在這方面競爭很激烈，要勇于競爭，善于競爭。堅持“培育”與“引進”并舉，提升會展活動的專業化、規模化、國際化、品牌化水平，逐步形成國際性會展、全國性會展、全市性會展和區縣級會展相互補充、相互促進、聯動發展的新格局。

1.努力引進會展活動。特別是西部國際會展中心建成后，如何發揮其作用或者說解決其生存問題。從長期來看，重點在培育，但從短期來看，關鍵在引進。

2.引進國內外知名會展活動落戶重慶。目前，全國的大型巡回展，很多正在尋求落地，各個城市也在競爭。這對重慶來講，是一個新的機遇。

20（五）抓培訓，打造會展業的人才隊伍

人才，是一個國家、一個行業、一個企業的核心競爭力。加快會展業發展，關鍵是人才。當前，重慶的會展行業從業人員，多數是半路出家，缺乏專業知識，導致會展企業的專業化服務水平不高。要建設上游地區“會展之都”，培養、引進專業人才，已迫在眉睫。

1.抓好院校會展學科建設。據資料顯示，2008年上海設立會展專業的本?？圃盒?