情緒對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的影響：探索產(chǎn)品類型與目標(biāo)類型的作用的中期報(bào)告近年來，研究者們開始將情緒作為影響消費(fèi)者態(tài)度和行為的重要因素加以研究。已有研究表明，情緒對(duì)消費(fèi)者態(tài)度和行為具有重要的影響。然而，目前有關(guān)情緒對(duì)于不同產(chǎn)品類型和目標(biāo)類型的影響研究仍然較少。本研究旨在探索情緒對(duì)于不同產(chǎn)品類型和目標(biāo)類型的消費(fèi)者態(tài)度的影響，并比較不同產(chǎn)品類型和目標(biāo)類型的影響程度。本報(bào)告為本研究的中期報(bào)告，主要介紹研究進(jìn)展和初步結(jié)果。研究方法本研究通過實(shí)驗(yàn)方法，采用問卷調(diào)查和行為測(cè)量相結(jié)合的方式，考察了情緒對(duì)于不同產(chǎn)品類型和目標(biāo)類型的消費(fèi)者態(tài)度的影響。研究樣本本研究采用方便抽樣，共招募了200名參與者，他們的年齡在18歲到30歲之間，來自不同專業(yè)和不同家庭背景。在實(shí)驗(yàn)中，參與者被隨機(jī)分配到情緒操縱組和對(duì)照組。情緒操縱為了操縱參與者的情緒狀態(tài)，本研究采用國(guó)際通用情緒研究方法DundeeManipulationofAttentionalBias(DMAB)。DMAB分為情緒操縱組和對(duì)照組，每組各有100名參與者。情緒操縱組：參與者需要通過觀看視頻、聽音頻或閱讀文字等方式，在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生特定的情緒狀態(tài)，分別包括愉悅、壓抑和中性情緒。其中，愉悅情緒通過播放歡快的音樂和展示愉悅的圖片來激發(fā)；壓抑情緒通過播放悲傷的音樂和展示悲傷的圖片來誘導(dǎo)；中性情緒組則通過展示中立的圖片來維持參與者的情緒狀態(tài)。對(duì)照組：對(duì)照組沒有任何情緒操縱，參與者在實(shí)驗(yàn)前填寫問卷，維持原有情緒狀態(tài)。產(chǎn)品類型本研究選取了消費(fèi)者購(gòu)買頻次較高的兩種產(chǎn)品類型：食品和化妝品。目標(biāo)類型本研究設(shè)定了兩種目標(biāo)類型：自我需求和他人需求。其中，自我需求包括對(duì)自身外貌和健康的需求；他人需求包括對(duì)他人感受和社會(huì)責(zé)任的關(guān)注。問卷調(diào)查和行為測(cè)量本研究通過問卷調(diào)查和行為測(cè)量，分別考察參與者購(gòu)買意愿和實(shí)際購(gòu)買行為的變化。問卷調(diào)查：在實(shí)驗(yàn)后，參與者需要填寫有關(guān)購(gòu)買意愿和態(tài)度的問卷。問卷包括產(chǎn)品類型（食品和化妝品）、目標(biāo)類型（自我需求和他人需求）和情緒狀態(tài)（愉悅、壓抑和中性）等因素。行為測(cè)量：本研究還將通過實(shí)驗(yàn)室購(gòu)物任務(wù)來測(cè)量參與者的實(shí)際購(gòu)買行為。實(shí)驗(yàn)室購(gòu)物任務(wù)將采用虛擬購(gòu)物平臺(tái)進(jìn)行，參與者需要在不同情境下進(jìn)行購(gòu)物，并記錄他們的購(gòu)買數(shù)量和價(jià)格。中期結(jié)果目前，本研究已經(jīng)完成了情緒操縱和問卷調(diào)查的實(shí)驗(yàn)部分。根據(jù)初步結(jié)果分析，研究者發(fā)現(xiàn)：1.愉悅情緒狀態(tài)下，參與者的購(gòu)買意愿和行為均顯著高于壓抑情緒和中性情緒狀態(tài)下的參與者，購(gòu)買意愿和行為差異顯著（P<0.05）。2.食品類產(chǎn)品中，自我需求和他人需求的購(gòu)買意愿和行為呈現(xiàn)差異，參與者在自我需求方面更傾向于購(gòu)買食品，而在他人需求方面則不顯著。3.化妝品類產(chǎn)品中，自我需求和他人需求的購(gòu)買意愿和行為均顯著高于食品類產(chǎn)品，參與者在自我需求和他人需求方面表現(xiàn)出相似的購(gòu)買意愿和行為。結(jié)論情緒狀態(tài)對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買意愿和行為具有顯著影響，其中愉悅情緒對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿和行為有促進(jìn)作用。不同產(chǎn)品類型和目標(biāo)類型對(duì)情緒的影響存在差異，具體表現(xiàn)為：食品類產(chǎn)品中，自我需求和他人需求的影響存在差異，而在化妝品類產(chǎn)品中，自我需求和他人需求的影響相似。在后續(xù)研究中，研究