一、CIS概述二、CI的構成與MI,BI,VI的關系三、VI的設計方法—根本設計系統四、VI的設計方法—應用設計系統五、VI手冊的編排VI的設計原那么根本設計系統的設計VI的設計方法—根底系統設計1.系統性原那么專業的VI籌劃，是根據企業的社會性和整體開展要求來展開的，它包含了企業在開展戰略、管理、營銷、廣告、公共關系等眾多領域的視覺表達，是一項系統工程。2.可操作原那么VI的有效實施，是VI籌劃的直接目的，因此，VI籌劃必須十分注重可操作性，包括在具體的實施上有可操作性的方法和原那么。VI籌劃為企業或社會管理組織的形象塑造與傳播，提供內在的向心力與凝聚力，為企業或社會組織的形象管理與維護，提供了權威性的操作標準與技術標準。3.整體性原那么VI設計的最大特征就是它的系統性、整體性。VI籌劃、設計不是將企業的各個環節進行孤立的籌劃，而是在統一的原那么指導下，進行全盤的考慮，保證各環節內容的和諧統一。VI籌劃，雖然包括很多工程，但它們并不是彼此孤立的，而是猶如人的四肢五臟，由一個統一的策略思想構成一個和諧的生命體，共同為塑造和強化企業形象而奮斗。4.調適性原那么市場、企業、消費者是在不斷變化的，因而企業的VI籌劃內容也應適應這一變化及時進行調整。VI籌劃具有階段性，并存在著增補或變更的時機，但應嚴格按VI工作程序，由專業的形象設計公司和企業專門的VI設計—委員會共同來完成，以維護VI的完整性和標準性。5.原創性原那么原創性是VI設計最根本、也是最高的要求。原創性是指VI的每一項設計方案，均是根據企業的具體實際提出的，反對任何形式的抄襲和剽竊。原創性表達為一種銳意創新的精神，這是VI設計的生命力。VI本身作為一種“差異化戰略〞，以塑造富有強烈個性的企業形象為目的，這就要求VI設計必須為了企業在參與市場競爭時，能充分塑造企業獨特的個性和魅力，而通過“原創性〞形成“排它性〞。原創性并不是指天馬行空、肆意妄想，而是指建立在嚴謹的實證、調研根底上的一種設計原那么和思想，它表達了一種“人無我有，人有我新〞的創新精神。6.前瞻性原那么VI設計所要實現的目標是使企業樹立一個長久、穩定、鮮明的個性形象，有利于企業的未來開展。因此VI設計更多地要考慮為未來一個階段企業開展對形象的要求，留下足夠的延展空間。7.法律性原那么在進行設計時，應充分符合國家商標法、知識產權法、廣告法等有關的法律法規，并在長期的形象管理和維護過程中，依據法律所賦予的權利來保護自己的形象不受侵犯。8.藝術性原那么企業標志形象、標準字體等視覺識別是一種視覺藝術，同時，對視覺的欣賞過程也是一種審美過程。因此企業的VI視覺識別系統的設計必須符合美學原理，適應人們審美的需要。9.民族性原那么各個不同民族的文化均有自己的特點，在語言、文字、審美、色彩、圖形等方面，每個民族都有它的偏愛和厭惡，因此在VI設計時必須注意傳達本民族的個性，不符合民族習慣的視覺設計必然是失敗的。尤具是隨著中國市場的國際化程度越來越高，在全球化的浪潮下，參與國際性VI設計工程的時機也將越來越多，因此必須要充分重視VI設計的民族性原那么。菊花：在英國、西班牙、奧地利是死亡的象征；波蘭人也討厭菊花；在荷蘭、阿根廷，送別人菊花被視為沒有禮貌；

但是在日本菊花被視為高雅、圣潔的象征。歷來運用到皇室圖騰和徽章上。

柬埔寨人認為孔雀不吉利，忌諱有孔雀的圖案。尼泊爾人視牛為神，同時對狗和烏鴉也很崇敬。

根本設計系統包括：企業名稱〔品牌名稱〕標準標志變形標志標準字體印刷字體標準色彩輔助色彩組合方式象征圖案企業形象〔桔祥物〕1.企業名稱〔品牌名稱〕在考慮命名或更換名稱時，一方面要符合有關法規，同時也要在思想性、獨特性、措詞明確性、文字明了性、適應廣泛性、國際性等各方面進行把握。2.標準標志標準標志是企業為了便于信息傳遞和相互區別而采用的圖形符號。通過一種含義明確、造型單純的符號形象，表現企業的經營理念、文化內涵和行業特征等。設計企業標志，應首先調查和分析企業實態、企業形象，企業與消費者、投資者股東的關系等企業的整體形象。所以，標志設計應遵守以下原那么：1.具有個性，易于識別2.表達企業理念，符合企業內涵3.造型簡潔，內涵豐富4.形式優美，藝術性強5.相對穩定，超越時代3.變形標志變形標志以不損害原標志的設計理念和形象特點為原那么，抓住原標志的造型或主題意義特征進行延伸變化。常