國風起兮中國新春漢服大賞活動策劃案漢服是一種文化，更是一種傳承。它對于民族的傳承精神起到了格外重要的作用，而如今，在越來越多的青年人參與之下，這古老的情懷傳承正在悄然復蘇。隨著年輕人們的喜愛逐漸傳播開來，衍生為一種文化，更是我們中國人對文化的一種重新剖析理解，既符合現代，又不失傳統。項目背景CONTENTSPROPHASPUBLICITY主題思考1中國漢服文化特色街CHISHANGJINHANCULTURETHEHABITATPROJECTINSTRUCTIONCHISHANGJINHANCLOTHECULTURE主題思考打造一張專屬「中國」的專屬文化名片一場漢服圈的文化共享盛典我們應給與參與者怎樣的記憶點？AsalargecelebrationoftheparticipationofthewholepeopleinChishangjinItisalsotheexclusiveculturalcardofChinahandynastyWhatmemorypointsshouldwegiveparticipants?CHISHANGJINHANCLOTHECULTURE核心目的以國風漢服大賞為橋梁將漢文化與現代時尚相結合助力民族文化傳承和發展，將傳統工藝與現代消費理念相結合提升中國漢服產業的市場價值和漢服文化的品牌影響力。AsalargecelebrationoftheparticipationofthewholepeopleinChishangjinItisalsotheexclusiveculturalcardofChinahandynastyWhatmemorypointsshouldwegiveparticipants?活動主題中國第一屆天府新春漢服大賞主題SLOGAN國風起兮即見東方國風起兮即見東方形式內核以國風元素強調活動的傳統氛圍創造與創新的中華傳統文化盛世來襲以“東方”強調中國傳統文化的新認識如同一幅即將呈現的美輪美奐的畫卷主題SLOGAN創意核心提升中國和漢服文化乃至國風文化圈層的聯系創意發散創意釋放點漢服大賞創意互動劇本游戲新春游園會國風創意市集傳統藝術創新演繹主題與視覺符號氛圍展陳視頻節目演繹定制禮品如何表達國風？新春游園會+漢服大賞+國風文化盛典國風創意市集吃喝玩樂購一體漢服快閃漢服大賽明星×網紅漢服青年頒獎傳統藝術表演等活動內容CONTENTSPROPHASPUBLICITY展現形式2中國漢服文化特色街CHISHANGJINHANCULTURETHEHABITATPROJECTINSTRUCTION主視覺海報國風起兮即見東方中國第一屆天府新春漢服大賞漢服大賞宣傳海報尋找「錦兒」國風態度代言人，中國漢服特色，由你來演！時間規劃前宣落地后續12月中旬元旦后期內容線上宣傳：「穿上漢服過新年」活動預熱創意短視頻KOL探店宣傳軟文、視頻輸出預熱海報發聲（大眾點評、小紅書宣傳）活動落地：特邀嘉賓：神秘漢服大咖來襲！互動漢服劇本探街漢服大賞——尋找中國沉浸式漢服體驗國風市集

即見東方后續發聲：現場相關活動軟文持續報道打響：過新春

中國！街區氛圍打造街區氛圍打造街區氛圍打造街區氛圍打造街區氛圍打造街區氛圍打造街區氛圍打造為你描紅妝，著華裳，讓你也親身感受一把穿越的快樂。另外，這一次的國風市集也不同于以往。這次是全以古風為線索的攤位，唱戲的、說評書的、耍武藝的、賣糕點、中藥咖啡的......還貫穿NPC特定任務的玩法，讓現場的每一位佳人俊秀都當了一回古裝劇的男女主角。

尋找「錦兒」沉浸式互動漢服秀，打卡店鋪獲得活動線索....穿漢服過新春，漢服童裝了解一下！推廣兒童漢服體驗！更有國學體驗互動游戲等CONTENTSPROPHASPUBLICITY宣傳方案3中國漢服文化特色街CHISHANGJINHANCULTURETHEHABITATPROJECTINSTRUCTION媒體策略·時間規劃31后續12月中旬元旦2傳播核心ATL（線上）「漢服探街新地標！」成都新圈子！新體驗！「過個漢服年！」「穿上漢服過新年」「尋找錦兒！國風少年少女！」線上持續報道及軟文炒作，在活動期間時間點吸引更多游客來感受漢服特色街區抖音、bilibili、騰訊新聞小紅書、大眾點評、微博、微信、相關賬號新媒體微博大V、自媒體微信公眾號、抖音短視頻、騰訊、搜狐、新浪等持續炒作。抖音、bilibili、騰訊新聞小紅書、大眾點評、微博、微信、相關賬號廣告投放：戶外大牌、燈桿道旗、公交站臺、電梯廣告線下爆款短視頻制作-預熱爆款短視頻制作熱門地標街頭快閃短視頻太古里寬窄巷子天府新區玩轉川潮爆款短視頻拍攝，預熱項目實力KOL探街短視頻露出，輸出項目特色，增加話題度！素人打卡！體驗漢