創新互聯網APP策劃蘭州大學管理學院：甄珍指導老師：蘇云一．項目背景據統計，全世界互聯網創意經濟現在每天創造220億美元產值，目前互聯網創意產業已經是所有產業中增長最快的產業。數字化互聯網技術的快速發展與廣泛應用，帶來了生產方式的革命性變革。如《經濟學人：第三次工業革命》中所說：“生產方式像個輪子一樣兜了個圈又回到了原點，從大規模生產方式又賺到了更加個性化的生產方式。未來的工廠將更關注個性化定制。”而個性化定制恰恰是創意產業最為鮮明的特點。在傳統工業社會，商品很容易遭遇“規模化”的問題。但互聯網技術所衍生出來的網絡社會和網絡市場，級數放大了市場規模，即便是小眾產品，在互聯網范圍內，其規模也不容小覷，而營銷成本卻并不因規模的放大而大幅增加，這就是互聯網帶給創意產業的機會。在年輕網絡群體收入水平較低，生活必需品支出比較大的情況下，當前創意傳播上的繁榮只是在“免費，共享”規則下鏈家消費的繁榮。所以解決消費者痛點的創意APP是很有必要開發的。現今，關注自身健康、關注自身價值，開始投身于運動的中國都市人越來越多了。從某個意義上來說，可以說中國大都市里的一些以前沒什么運動習慣的人，最近一兩年開始有明確目標的培養自己的運動習慣了。在第一個步子邁出前你就可以將“我要跑步”這一信息分享、昭告天下。“越是孤獨的運動，越需要有人和你一起跑的感覺。這個一起不一定是要在身邊，但要在同一個時空里。”而在這一場“讓跑步時髦化”的聲勢浩大的運動中，中國的企業家和企業高層們也在最早的時候就嗅出了跑步這項運動中迷人的味道。當郁亮、潘石屹紛紛跑下了馬拉松時，你會不會覺得，跑完馬拉松——也可以混上那么一分成功人士的影子？連王石也從登山轉跑步了，萬科的高管們都在跑，辦公室都設上了健身房和淋浴——看，連科層制的現代企業都因為跑步而展現出了它人性關懷的一面。國內的馬拉松比賽，2011年是22場，2013年是44場，增長得非常快。在一線城市、偏中產的人群中，跑步作為一種生活方式也十分容易傳染，不少人談事情談生意都開始約跑（而不是約飯）了。土摩托的結論我覺得是成立的，跑步的入門要求比大部分運動都低（起碼不高），所以，越來越多的人們加入了這一行列當中。讓該產業的前景越來越好。二．項目名稱（原因）名稱：我們約跑吧備用名稱（letUsRunning）原因：現今很火的娛樂節目有：我們約會吧,我們結婚了，我們相愛了。以此為名可以有更多的大眾關注度。名稱意義簡單明了，目的簡單明了，更有辨識度。三．項目目的健康①現在疾病越來越年輕化，亞健康人群居多。這款應用可以起到督促作用。②健身，減脂，塑性，規律生活作息。朋友圈結交更多有共同興趣愛好的朋友，形成圈子文化。推動體育文化產業發展，拉動運動產品消費。四．技術與產品1.技術描述及技術持有（略）2.APP項目產品狀況①產品主要目錄分類：內容型產品.社交型產品。具體為：社交應用+地圖導航+生活消費+拍攝美化+影音播放②產品特性：內有根據個人的健身計劃同城跑友路線制定；運動器材裝備鏈接；社交朋友圈。③知識產權（商標，專利等）國內：中國注冊商標適用《商標注冊用商品和服務國際分類尼斯協定》，將其相關名稱注冊。專利局申請專利。國外：通過馬德里協定和議定書辦理商標國際注冊。④產品生產：集體外包五．APP項目產品定位SWOT矩陣分析1.產品分析；跑步痛點，孤獨痛點，無計劃痛點。對于不少初中級跑者而言，跑步數據只是一部分，如何堅持下去才是痛點。通過軟件不僅能夠記錄數據，還能發現并添加附近跑友；在APP里添加水印相機功能，供用戶拍照分享；設立類微信朋友圈功能，讓用戶能夠分享跑步圖片及文字、與好友互動。推薦附近星級跑步路線，附近餐館等。添加針對個人的訓練計劃、為用戶推出定制裝備以及組織參加國際馬拉松賽等活動，目的都是通過社交手段增加用戶粘性。2.重點培養：垂直社區的生命力，移動互聯網提供的工具與社區捆綁，能夠形成分享、互助、約跑的文化，才能夠讓跑者堅持下去，也是跑步APP存活的關鍵.3.與多家知名品牌商達成合作，比如和Nike等聯合推出訓練計劃，與運動品牌達成戰略合作。４.ＳＷＯＴ矩陣分析優勢：創意點，緊跟潮流，市場為搞開發，飽和度低。劣勢：無資金鏈，固定客戶群，知名度。威脅：容易被大型電商企業抄襲，搶占先機。六．APP項目客戶分析1.年輕有健身，跑步，減脂，塑性目的的人群。生活水平提高，健康意識顯然屬于形而上的部分，得先溫飽，吃穿不愁，希望有更好的生活質量時，人自己會想出各種方式讓自己享受生活，運動就是其中一種。運動消費，比起其他類型消費，在觀念上應該是進步的。幫助用戶找到運動的習慣。在各種運動中，跑步是對運動條件依賴最少的。跑步有著各種正向循環疊加的心理效應，會讓人容易產生身邊跑步的人越來越多的感覺。2.馬拉松愛好者，戶外運動愛好者。國內馬拉松數量增加，報名人數增加，甚至搶一個馬拉松名額都很難。更顯著的變化，還是媒體的態度在轉變，從專業媒體到主流媒體，從傳統媒體到新媒體，都開始關注跑步，相信以后會擴散到其他運動的關注，這些都會逐漸影響大眾對這件運動和跑步的態度。

3．尋找共同圈子，形成社交網絡的人群。在中國，現今流行圈子文化。同學講同學圈子，朋友講朋友圈子，戰友講戰友圈子,官場講官場圈子。其一個個獨特的“圈子”，所形成的“生態”環境，網絡上形成的圈子，實質上是網絡交友從過去的單個化逐漸變成現在的群體化。七．ＡＰＰ項目市場營銷1.營銷計劃概述區域：