敘事性圖像在地域特產包裝設計中的應用目錄TOC\o"1-3"\h\u168601敘事性圖像的概述 2107631.1地方文化元素凸顯 2155161.2生產制作過程再現 395321.3品牌形象價值體現 466762敘事性圖像包裝設計案例分析 495322.1野菠蘿葉棕包裝設計 427752.2“蜜途之家”蜂蜜包裝設計 559522.3侗糧大米包裝設計 67753“稻夫很忙”畢業設計作品創作思路 7293433.1彰顯地方文化 864633.2強調美觀實用 7231953.3注重品牌個性 8303374“稻夫很忙”畢業設計作品展示效果 8302424.2制作過程 8227624.3展覽效果 9107265結語 1022251參考文獻 12敘事性圖像在地域特產包裝設計中的應用摘要：敘事性圖像是具有時間和空間維度的事件描述。如今，敘事性圖像的表現形式在包裝設計中的應用備受推崇，它能夠有效地提高產品的文化藝術價值。本文以地域特產的包裝設計為研究對象，在包裝設計中以敘事性圖像為表現形式，從地域性和品牌化入手，塑造具有文化形象的地域特產包裝設計，充分地挖掘利用地域性設計元素，凸顯地域性的文化內涵、突出鮮明的包裝個性，從而促進地域特產包裝的品牌化。關鍵詞：敘事性圖像；地域特產；包裝設計1敘事性圖像的概述如今，敘事性圖像已經成為當前文化的一種基本表達方式和傳播形式，以至于人類把敘事性圖像廣泛的運用于人類信息和文化傳播的各個領域。從廣義上說，敘事性圖像已經成為與視覺文化相似的現代表現特征，而從狹義上來講，敘事性圖像是指系統的敘事表達。敘事性圖像以多種傳播媒介為載體，其中包括影視、繪畫、攝影、廣告等方面。敘事性圖像具有一定的故事性、直觀性和象征性，它可以呈現出地域文化、生產制作過程以及背后的品牌價值概念。因此，將敘事性圖像應用在產品包裝設計中就顯得尤為重要1.1地方文化元素凸顯敘事性圖像能凸顯地方文化。地方文化的內容涵蓋范圍廣泛，是多方面共同作用的原因而形成的。其文化元素來源于區域內的自然環境、歷史環境、民俗文化、建筑文化、飲食文化等多方面。在眾多的影響因素中，地域特產文化是具有視覺代表性的。不同地域的特產文化能夠體現出不同風情的圖形元素，為現代包裝設計提供了具有傳承性的圖形語言。民間藝術中的壁畫、編織、剪紙、印染等許多種類都能稱之為地方文化內的視覺元素，它來自于民間，是一個地方長期積累和沉淀下來的藝術成果，也最易被民眾接受。將敘事性圖像中的幾個有代表性的畫面以手繪的形式表達出來，并運用到地域特產的包裝設計中，就會讓消費者產生無限的聯想，這不僅僅體現了歷史價值和審美情趣，也突顯了地方性的文化元素和傳統習俗。1.2生產制作過程再現敘事性圖像能再現生產制作過程。在進行包裝設計時，圖像使用的合理與否，是衡量一個設計作品好壞的重要標準。圖像的好壞直接影響到消費者對產品的第一印象，而敘事性圖像的應用更是賦予了產品全新的藝術價值。有些包裝設計的圖像表現大多輔以文字的敘述，但通過單一的圖像識讀無法理解產品的真正價值。而將敘事性圖像應用到地域特產的包裝設計中，更好的表現了文字無法傳達的內容，以至于形成了一種用圖像來敘述文字的表現形式，而精美的圖像設計更使包裝成為“會講故事的藝術品”。敘事性圖像應用于包裝設計中，一方面既拓寬了人們的藝術視野，又豐富了人們的遐想空間，為原本略顯單調的包裝形式增添了視覺的活力。另一方面，它有效地傳遞了產品的生產制作過程，使人們真正理解到產品背后的價值，同時也使敘事性圖像的價值發揮到最大化。1.3品牌形象價值體現敘事性圖像能體現品牌形象價值。一個好的品牌形象是消費者對企業一種肯定，代表著消費者對企業的信任程度。當消費者通過某個品牌聯想到文化、價值、甚至是時尚時，企業的品牌效應就已經達到了目的，這種消費者的認同會給企業帶來品質的提升。當企業文化被消費者所認可后，企業的品牌才擁有其市場價值。打造一個與眾不同的視覺形象是提高品牌形象價值的重要方法。首先要賦予品牌一個好的名稱，設計一個能與品牌形象相符合的視覺標志。同時，要將民族文化內涵與品牌進行有機結合，運用各種地域性、民族性的傳奇故事與歷史典故給本土品牌披上文化的盛裝，以提高品牌的文化形象價值。隨著經濟的快速發展，人們對包裝設計的要求更加嚴苛，為了使包裝在眾多商品中脫穎而出，圖像被大量應用于包裝設計當中，在為包裝帶去靈感的同時，還提供了更大的設計空間。而如今，出挑的包裝設計隨處可見，但能體現品牌形象價值，提升產品檔次的包裝卻為數不多。于是，圖像以敘事的身份進入到包裝設計的領域，使包裝在展示功能的基礎上增添了敘事的意義。敘事性圖像在包裝設計中，以一種自薦的方式，通過敘事的視覺語言向消費者介紹自己，將自身的品牌形象和產品信息更鮮明的展示在消費者面前，使受眾對品牌建立起良好的信賴感和熟悉度，從而促成人們的主動消費。所以，在包裝市場中，以敘事性圖像為表現形式的包裝設計不僅為品牌做了有力的推廣，還為公司帶去了可觀的效益，真正取得了突破性的銷售業績，實現了包裝設計存在的商業價值。2敘事性圖像包裝設計案例分析敘事性圖像作為一種直接的文化表達方式，為現代包裝設計的發展開拓出一片嶄新的天地，在人類文化藝術寶庫中占據著極其重要的地位。它的獨立性較強且帶有淺顯易懂的含義，它把復雜的信息以一種簡單的方式傳達給觀眾，這種迎合現代快節奏的思維方式備受大眾歡迎。2.1野菠蘿葉棕包裝設計在一些傳統的地域特產包裝中，以敘事性圖像為表現載體的包裝設計較為多見。為了突出當地的文化和傳統的手工藝，設計師經常用敘事性圖像的表現方式將產品的生產制作方法或者門店的經營銷售以繪畫的形式表達出來。圖1圖2例如海南黃流的野菠蘿葉粽包裝設計（如圖1）。海南的黃流鎮民間藝術活躍，被命名為“中國民間藝術之鄉”。黃流人對端午節的習俗尤為重視，而正是祖輩們對傳統習俗的重視，才使得野菠蘿粽留存至今。粽子的包裝設計通過敘事性圖像的繪畫手法展現了一幅具有敘事意義的歷史場景。其插圖設計極具特色（如圖2），將野菠蘿葉粽子的整個制作工藝展現出來，其過程包括摘葉、去刺、煮葉、包粽、煮粽、吃粽六個不同的場景，通過人物動作的生動演繹，清晰的展示了地域特產的制作流程和傳統習俗文化。與此同時，包裝中插入的文字點綴也為敘事性圖像做了簡單的介紹，使整個包裝營造出傳統的文化氛圍，同時讓消費者通過敘事性圖像的審美呈現，就能感受到海南黃流小鎮的濃厚文化底蘊和古樸的品牌形象。2.2“蜜途之家”蜂蜜包裝設計圖3圖4圖5圖6“蜜途之家”是由230余戶蜂農組成的蜂農合作社創建的全新品牌。作為中糧，同仁堂等國字號品牌的最大供應商，蜜途之家的蜂蜜出品優質上乘。但作為一個全新的品牌，市場對其認知度較低。在當下蜂蜜行業門檻較低，品牌泛濫的情況下，如何脫穎而出，占有市場，獲得消費者的認可和信任，是留給品牌建設的難題和挑戰，同時也是一個難得的機遇。在這種情況下，優秀的包裝設計就顯得尤為重要。“蜜途之家”是蜂的采蜜旅途，是家的甜蜜歸途，是品牌的跋涉征途，是生命的健康長途。其標志圖案（如圖3），由六個字母結合，一只由“MEE”元素構成代表品牌的蜜蜂進行的設計。其中六個字母分別代表著：蜂農追花逐蜜的歷途；蜜蜂采蜜的辛途；蜜蜂釀蜜的安途；以蜂蜜創新產品的新途；縱享甜蜜美味的悅途；美味與人分享的樂途。即代表路途為家，好品牌在征途，也蘊含著蜜途之家奮勇前進、在各領域的不斷開拓。標志圖形顏色為金黃色，是蜂蜜的原色，體現出健康、自然、陽光等特點。這款蜂蜜的包裝同樣采用敘事性圖像的表現形式（如圖4圖5圖6），與蜂蜜生產有關的事物、場景都是圖像的素材來源，展現出來的風格卻大不相同，畫風更加年輕時尚，簡潔精巧的版面富有現代設計美感。2.3侗糧大米包裝設計侗糧大米包裝設計（如圖9圖10圖11）結合傳統的農耕生活，以及淳樸獨特的風土人情，通過運用侗寨，花轎，大歌等元素，為整個包裝營造出強烈的地域文化氣氛。包裝承襲了素凈、質樸的產品特質，通過手繪、復刻、拓印獲得不同場景與主題的系列包裝，完整記錄了大米生產的整個過程。侗糧原生有機大米的包裝設計藝術表現力強，完美展現了侗族勞動人民的智慧與結晶。在傳統手工勞作日漸稀少的今天，侗糧依舊堅持侗族傳統勞作方式，希望把全族引以為傲的侗寨原生大米帶給更多人。為了表現侗糧原生有機大米這種原生文化屬性，強調民族化，以及其歷史的悠久、內涵的豐富，包裝設計師運用了敘事性圖像的表現手法（如圖7圖8），創作了一副侗族山寨的風景人物畫，作為包裝設計的核心元素，配合金色鐵罐的設計，使包裝形象的詮釋了當地的地域文化和民族情懷，同時也非常具有東方特色的文化氣息。此外，侗糧大米的包裝設計在風格上透露出積極向上，健康陽光的品牌價值形象，使消費者在對產品進行選擇購買時，通過包裝所傳遞的品牌信息，對產品建立起親切的信賴感。這一包裝設計使更多人更清楚地了解到，敘事性圖像的表現手法在地域特產包裝設計中的重要影響作用。圖7圖8圖9圖10圖113“稻夫很忙”畢業設計作品創作思路“稻夫很忙”大米包裝設計，是為貴州白水大米全新設計的品牌。其包裝主要是突出地方民間傳統的文化內涵和藝術特色。“稻夫很忙”包裝設計圍繞自然健康、無污染的設計理念，進行大米的包裝設計活動，向消費者傳遞“自然健康”的生活理念，樹立產品良好的品牌形象。選取“稻夫很忙”作為該地域特產包裝設計的主題，能夠更鮮明的突出地域特色，展現出貴州人民優秀的文化品質，營造了品牌的文化氛圍。此次包裝設計通過運用敘事性圖像的表現形式，結合產品的標志以及貴州文化中具象文化元素，描繪了貴州人民辛勤勞作的場景，再現了大米的生長制作過程，展示了貴州白水大米優良的生長環境，樹立大米“綠色健康，營養豐富”的品牌形象，凸顯了地域性的文化內涵。為了更加充沛、更加完美地體現出在文化性和傳承性，無論是圖案的紋樣、顏色還是文字的運用，作者都經過認真仔細的揣摩，力求在整套包裝設計中都能夠完美強調和展現這種文化。3.1彰顯地方文化“稻夫很忙”包裝設計要突出地方文化。一個好的地域特產包裝具有提升產品檔次、樹立地方形象、發展地方經濟、展示地域文化的功能。由于各地區都存在生活方式和思想觀念的差異，造就了具有“地方特色”的藝術品。因此，此次大米的包裝設計要結合當地民俗風情和地方的傳統文化，體現一種文化性，展現出獨特的內涵。本次作者從土特產包裝的地域性和品牌化入手，充分地挖掘利用地域性設計元素，構圖上表現出故事的敘事性，在體現地方文化的同時表達出產品的屬性。3.2強調美觀實用“稻夫很忙”包裝設計要強調美觀實用。精美且實用的包裝設計會產生一種強大的吸引力，能夠激起消費者的購買欲望。地域特產的包裝應具備獨特的文化氛圍，融合地域性、民族性和趣味性。隨著現代人們審美的提高，在進行包裝設計時要考慮的產品審美性也隨之增多。在生產力和物質供給相對匱乏的時期，包裝設計更注重實用性。如今，在人們物質文化豐裕的年代，包裝設計則追求審美性與實用性相統一。因此，作者認為在包裝設計上不僅要注重良好的視覺效果，還要注重功能性和實用性的統一。3.3注重品牌個性“稻夫很忙”包裝設計要注重品牌個性。地域特產作為帶有濃厚地方特色的物品，其包裝設計應遵循與品牌設計形象整體的協調性，針對消費者需求的個性化，采取相應的設計方法展示個性，為使產品內涵與包裝外觀達到高度統一，從而強化包裝的信息傳達，適應審美情趣的要求。因此，經過多次的思考，選取“稻夫很忙”作為該包裝的品牌名稱，突出品牌個性和地域特色，也體現出貴州人民優秀的文化品質，增添品牌的文化氛圍。4“稻夫很忙”畢業設計作品展示效果4.1制作過程為了突出包裝的審美性和地域性，在前期，作者進行了大量的研究和思考。將貴州文化中有關大米的元素提取出來（如圖16），文化元素包括農耕工具、建筑、地貌、飲食、服飾、剪紙、風俗習慣等，作為貴州白水大米包裝形象提升的內容，并且制定相關的包裝策略。其次，在多次篩選與分析之后，作者提取了貴州人民敬畏自然、不畏艱苦、勇于創造、勤勤懇懇、樸實無華的民族精神，以此來突出地方民間傳統的文化內涵和藝術特色。圖像是用來傳遞商品信息內容、烘托產品氛圍的。一個好的一個符合產品定位的圖形能很好的讓消費者在第一時間了解到產品內容。作者的包裝圖案設計運用敘事性圖像，結合水稻的生產制作過程，描繪出一幅稻夫精心勞作的場景。圖像直觀的表達了勤勞的稻夫形象，將豐收的期許都耕進肥沃的稻田里，從而提升品牌的價值，吸引消費者的購買欲望。敘事性圖像以復古的黑白色彩的形式展現，以此來強化視覺效果和精神價值。 圖12圖13圖14圖15圖164.3展覽效果5結語本論文首先對敘事性圖像進行了簡要的概述，分析了敘事性圖像的多元特征。敘事性圖像在包裝設計中的應用能更好的使消費者了解到地方性的傳統文化和民間制作工藝。敘事性圖像的運用增添了包裝設計的豐富性，為設計行業添磚加瓦。同時，使消費者在選購商品時有了更多的可能性。因此，在種類繁多的產品中，以敘事性圖像為表現方式的包裝設計也會備受追捧。參考文獻[1]潘阿芳.土特產包裝的地域性和品牌化探析[D].蘇州大學,2008.[2]許潔.圖像敘事在平面設計中的應用研究[D].齊魯工業大學,2017.[3]張靜妮.幾米繪本敘事研究[D].西北大學,2011.[4]田然.云南元陽梯田紅米包裝設計研究[D].云南藝術學院,2018.[5]宣秀元.論包裝設計中實用性與審美性的統一[D].大眾文藝,2011.[6]母立平.區域特產品的包裝策略研究[D].延邊大學,2013.[7]徐茵.多維空間的圖像敘事——兒童繪本的敘事表現研究[D].裝飾,2014.[8]謝愛英.舟山土特產包裝設計探析[D].贛南師范學院,2013.[9]湯倩.在傳統生活方式視角下的湘潭特產包裝設計[D].湖南工業大學,2013.[10]胡凡.藝術與文化理念在化妝品包裝設計中的體現[D].湖北工業大學工程技術學院,2010.TheapplicationofnarrativeimageinregionalspecialtypackagingdesignDiscipline:ArtandDesignName:SunJingMatriculationNumber:15410326Supervisor:GuoJialinAbstract:Narrative

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