《新媒體營銷》習題答案

項目1認識新媒體營銷基礎訓練一、單項選擇題新媒體的本質特征是（C）。技術上的數字化傳播上的交互性技術上的數字化和傳播上的交互性流行（D）在整個產業鏈中起著鏈接作用。MCN機構KOL新媒體平臺新媒體營銷服務商（D）是對貨的功能和情感價值的信息傳遞。人貨場內容（B）營銷理論以顧客需求為導向，強調營銷要把追求消費者滿意放在第一位，努力降低消費者的購買成本，注意購買過程的便利性，并實施有效的營銷溝通。4P營銷理論4C營銷理論4R營銷理論4V營銷理論賣方通過高價格低供給造成供不應求的假象，并借助于宣傳來刺激消費者的購買欲望，保持消費者的熱情，獲得高利潤的營銷方式是（D）。情感營銷事件營銷病毒營銷饑餓營銷二、多項選擇題1.以下屬于4P營銷組合策略要素的有（ABCD）。產品價格渠道促銷2.以下屬于新媒體的有（CD）。戶外廣告報紙今日頭條知乎3.新媒體營銷要素中的“人”包括（ABCD）。種子用戶KOL等具有人氣的商業化傳播者社群的組織者企業的經銷人員4.阿里巴巴提出的AIPL模型包括（ABCD）。認知（Aware）興趣（Interest）購買（Purchase）忠誠（Loyalty）5.具備用戶思維，需要回答的三個核心問題有（ABC）。目標用戶是誰？目標用戶要什么？如何滿足用戶需求？如何用新穎獨創的方法解決問題？綜合應用（略）

項目2策劃新媒體營銷基礎訓練一、單項選擇題（C）是一種無資產和資源，能夠提高產品與服務的附加價值。商標聲譽品牌企業形象確定新媒體營銷目標，企業首先要做好（A）。洞察目標用戶研究競爭對手做好廣告宣傳打造流量爆品采用SWOT分析方法對企業內外部環境進行綜合分析。其中，T表示（D）。優勢劣勢機會威脅SMART原則主要是作為（D）的一種手段。會議管理識人用人績效管理目標管理SMART原則中，R代表的是（D）。營銷目標必須是具體的營銷目標必須是可達成的營銷目標必須是可以衡量的營銷目標是要與其他目標具有一定的相關性二、多項選擇題1.新媒體內容營銷的形式主要有（ABCD）。圖文內容音頻內容視頻內容游戲內容2.內容生產渠道主要包括（ABC）。品牌生產內容專業生產內容用戶生產內容流量生產內容3.內容創作要遵循“四有”原則，即（ABCD）。有情有趣有用有品4.企業新媒體發展可以大致分為（ABD）三個階段。啟動期增長期發展期成熟期5.用戶數據可以分為（AB）兩類。動態數據靜態數據常量數據變量數據綜合應用（略）

項目3實施短視頻營銷基礎訓練一、單項選擇題1.AISWS運營模式，其中A代表的是（A）。注意興趣搜索觀看2.短視頻的創作關鍵是（A）。確定選題策劃內容拍攝剪輯發布運營3.由于拍攝工具與被攝主體的位置距離不同，導致被攝主體在拍攝工具取景器中呈現的畫面的范圍大小不一樣，而這個畫面范圍就是（B）。景深景別特寫中景4.在一個賬號發布信息后，其他多個賬號進行轉發，再以其他賬號為中心進行新一輪的擴散，屬于單平臺賬號矩陣運營模式中（A）。蒲公英型矩陣1+N型矩陣AB型矩陣HUB矩陣5.短視頻創作者對“吸粉”引流、品牌推廣、產品營銷等行為進行有效管理和運營操作，屬于（C）。關系管理風險管理行為管理平臺管理二、多項選擇題1.拍攝腳本一般包含三種類型（ABC）。拍攝提綱分鏡頭腳本文學腳本全劇腳本2.拍攝角度包含三個維度（ABC）。拍攝距離拍攝方向拍攝高度拍攝方位3.以光線的投射方向來劃分，可以將光線分為水平方向（ABD）。順光側光反光逆光4.短視頻創作者可以依據PRAC營銷理論，從（ABCD）方面實施賬號矩陣管理。平臺管理（Platform）關系管理（Relationship）行為管理（Action）風險管理（Crisis）5.短視頻數據分析指標分為（ABC）。固有數據指標基礎數據指標關聯數據指標一般數據指標綜合應用（略）

項目4實施直播營銷基礎訓練一、單項選擇題標志著直播電商進入快速發展階段的是（B）。探索期（2017年）拓展期（2018年）爆發期（2019—2020年）規范期（2020年至今）通過對商品進行立體化描述與展示，構建商品與消費者、商家與用戶的鏈接的是（B）。MCN機構主播直播電商平臺服務商對主播的（B）要求是具備充分的表現力。基礎能力進階能力突破性能力創新能力（A）是直播的核心內容。貨品品牌信譽流量配合主播話術和直播間活動，用于提升直播間人氣、延長消費者看播停留時長、并增加直播間的互動熱度的產品的是（）。

引流款承接款利潤款測試款二、多項選擇題1.平臺主導權體現在（ABC）方面。流量分配制定規則場景服務產品品牌2.根據主營業務差異，直播電商平臺可以分為（ABC）三類。傳統電商平臺內容平臺社交平臺融媒體平臺3.企業根據自身優勢進行直播賬號人設策劃，常見的賬號人設有（ABD）三種。強主播型強貨品型強流量型強資源型4.貨品規劃一般經過以下（ABD）三個步驟。根據直播定位進行選品對所選商品進行直播測評對產品進行推廣根據直播效果對產品進行優化5.直播團隊一般包含（ABD）三種核心崗位類型。直播運營場控文案策劃主播綜合應用（略）

項目5實施內容社區營銷基礎訓練一、單項選擇題（A）是典型的生活方式內容社區。A.小紅書B.豆瓣C.虎撲D.B站（D）是境內/外自有品牌或由商標權人提供獨占授權的品牌，入駐小紅書開設的單品牌店鋪。A.個人店B.個體工商店C.普通企業店D.旗艦店KFS營銷組合策略中S代表的是（C）。達人信息流發現頁搜索頁用戶5A模型中用于衡量內容營銷的第一重效力，其關鍵衡量指標為內容瀏覽人數的是（A）。Aware（了解）Appeal（吸引）Ask（問詢）Act（行動）對競品一段時間內所有營銷數據進行歸納和總結，通過賽馬機制看競品一段時間內的投放量、投放節奏、達人選擇、筆記類目等的是（C）。A.競爭格局分析B.行業分析C.競品分析D.市場規模二、多項選擇題1.根據內容屬性和用戶畫像的不同，內容社區可大致分為（ABCD）。A.文娛類B.生活類C.知識類D.消費類2.行業分析是從（ABCD）方面洞悉市場情況。A.市場規模B.行業增長C.用戶紅利D.平臺流量3.在小紅書平臺上，根據不同場景，關鍵詞分為（ABD）類型。A.搜索紅利詞B.搜索排位關鍵詞C.核心關鍵詞D.熱度關鍵詞4.IDEA營銷策略的核心節點包括（ABCD）。洞察產品機會B.定義產品策略C.擊穿品類賽道D.沉淀品牌資產5.以下屬于侵權行為的有（ABCD）。A.未經授權發布他人信息B.盜用他人筆記C.侵犯他人名譽權D.披露保密信息綜合應用（略）

項目6創作新媒體文案基礎訓練一、單項選擇題按文案的不同目的，新媒體文案可分為（A）。銷售文案和傳播文案圖文結合文案和視頻文案長文案和短文案硬廣和軟文新媒體文案創作中經常使用的創意策略中刺激并鼓勵參加討論的人員暢所欲言，開展集體討論的方法，每位人員的發言沒有對錯之分，在發言中尋找創意的是（A）。頭腦風暴法九宮格思考法元素組合法多維度思維法某營銷文章以電影《當幸福來敲門》中的一段經典橋段開頭，這種開頭方式屬于（B）。開門見山引用名言利用故事新聞熱點美的空調的“1晚1度電”使用了（C）產生信任感。用權威用細節用數據用客戶海爾+海信=國際品牌，這條標題使用了（C）的標題技巧。亮點詞修辭標點符號借力借勢二、多項選擇題1.文案創作過程中經常用到的思維模式包括（ABCD）。橫向思維逆向思維發散思維輻合思維2.新媒體文案標題命名方法有（ABCD）。提問式懸念式宣事式話題式3.新媒體文案創作中經常使用的創意策略有（ABCD）。頭腦風暴法九宮格思考法元素組合法多維度思維法4.下面屬于用數字進行標題命名的有（ABD）。“10個容易被忽略的Excel小技巧，超實用！”“如何快速讀書，消化這5條就夠了！”“讀書PPT：向杰克韋爾奇學商業管理”“4個微信小技巧，職場人一定要學好”5.以下說法中正確的有（ABC）。廣義的媒體泛指人們借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、中介物或技術手段文案是廣告的核心新媒體文案主要基于新型的媒體而重點輸出廣告的內容和創意文案是廣告的一種表現形式，而非一種職業的稱呼綜合應用（略）

項目7評估新媒體營銷基礎訓練一、單項選擇題國內最大的“兩微一端”新媒體數據平臺之一，擁有目前國內最大的第三方新媒體數據搜索引擎是（D）。A.微信公眾號B.飛瓜數據C.西瓜數據D.清博指數（B）是指將兩個或兩個以上的數據進行比較，分析它們的差異，從而揭示這些數據所代表的事物發展變化情況和規律性。A.直接評判法B.對比分析法C.描述性統計分析法D.回歸分析法（D）數據分析模塊主要體現用戶與企業的黏性。A.圖文分析B.菜單分析C.消息分析D.用戶分析在新媒體數據分析中我們常用的對比分析法，（A）是在同一時間條件下對不同總體指標的比較。A.橫向比較B.縱向比較C.同比D.環比（A）最能夠直接反映公眾號整體的質量。A.新關注人數B.取消關注人數C.凈增關注人數D.累計關注人數二、多項選擇題1.屬于新媒體數據分析自媒體分析工具的有（ACD）。A.微博B.西瓜數據C.抖音D.今日頭條2.短魚兒平臺具體可以實現以下（ABCD）功能。A.數據服務B.行業洞察C.智能投放D.企業內訓3.屬于新媒體營銷評估方法的有（ABD）。A.直接評判法B.對比分析