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文檔簡介

Word版本，下載可自由編輯家電促銷活動方案一、期限

自xx年x月x日起至xx年x月x日止，為期x個月。

二、目標

把握購物高峰，舉辦“超級市場接力大搬家”，促銷xx公司產品，幫助經銷商出清存貨，提升公司營業目標。

三、目的

(一)把握圣誕、元旦以及結婚蜜月期的購物潮，吸引消費者對“接力大搬家”活動的愛好，引領選購xx產品，以達到促銷效果。

(二)“接力大搬家”活動在a、b、c三地舉辦，借此活動將xx的進口家電，重點引向xx國市場。

四、對象

(一)以預備購買家電之消費者為對象，以xxx產品的優異性能為主要誘因，引領購買xx公司家電，并利用“接力大搬家”活動，鼓舞刺激消費者把握時機，即時購買。

(二)訴求重點：

1、性能訴求：

真正世界第一!

xx家電!

2、s.p.訴求：

買xx產品，現在買!

趕上年貨接力大搬家!

五、廣告表現

(一)為協作年度公司“xx家電”國際市場開發，宣揚媒體之運用，漸漸重視跨文化顏色，地方性報紙、電臺媒體、電視節目選擇，亦依據收視階層分析加以考慮。

(二)以xx公司產品的優異性能為主要誘因，接力大搬家s.p.活動為助銷手段，遵從此項原則，對報紙廣告表現之主客地位要予以重視。

(三)tv廣告，為贏得國際消費者，促銷觀賞角度并重，擬針對接力大搬家活動，供應一次30分鐘實搬、試搬家錄現場節目，同時擷取拍攝15〃廣告用cf一支，作為電視插播，爭取雅俗共賞，引起消費者的劇烈需求。

(四)pop：布旗、海報、宣揚單、抽獎券。

六、舉辦“經銷商說明會”

為協作國際市場開發策略，并增加此次活動之促銷效果，擬會同公司及分公司營業單位，共同協辦“年末促銷活動分區說明會”，將本活動之意義、內容及對經銷商之實際助益做現場講解，以獲求充分幫助。

七、廣告活動內容

(一)活動預定進度表

注：“接力大搬家”日期定于圣誕前后，理由有二：

1、圣誕前后正是購貨高峰期，應予把握。

2、圣誕前后，是目標市場顧客特別勞碌的時刻;交通一定擁擠，交通問題不易妥當處理。

(二)活動地區

在xx國a、b、c三地，各擇具備超級市場之大百貨公司舉辦。

(三)活動獎額

1、“接力大搬家”幸運獎額

(1)a地xxx名，b地xxx名，c地xxx名。

(2)以戶為單位，每戶相同，均為10分鐘。

(3)每戶10分鐘，以接力方式進行。

2、“猜猜看”活動獎額

(1)完全猜對者一名，與搬額者同額獎品，同時猜中者，均分。

(2)附獎5位，最接近搬額者，每名贈xx品牌家庭影院一套，超抽簽打算。

(四)活動內容說明：收件期間：自xx年x月x日至xx年x月x日，在a、b、c三地舉辦試搬，除選定之xx公司本身廣為宣揚外，并加以錄像拍制現場，節目于x月x日8點檔播放，借以宣揚于觀眾認

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