影視內(nèi)容行業(yè)分析報(bào)告影視內(nèi)容行業(yè)分析報(bào)告一.定義與分類(lèi)特點(diǎn)影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，俗稱娛樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，是指涉及影視、音樂(lè)、游戲、動(dòng)漫、數(shù)字時(shí)代、文學(xué)、綜藝等多元化的文化產(chǎn)業(yè)，是文化藝術(shù)的集合。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，影視內(nèi)容行業(yè)全面進(jìn)入了數(shù)字化時(shí)代。影視內(nèi)容行業(yè)的分類(lèi)特點(diǎn)可以概括為以下幾點(diǎn)：一是以下娛樂(lè)內(nèi)容為主導(dǎo)，包括影視、音樂(lè)、游戲、男女性感情、熱門(mén)話題、體育世界等；二是隨著新生代用戶的快速增長(zhǎng)，互動(dòng)互助已成為新時(shí)代下的文娛行業(yè)特點(diǎn)；三是隨著移動(dòng)終端和智能設(shè)備的快速普及，衍生出可識(shí)別用戶需求并個(gè)性化推薦的算法推薦技術(shù)；四是產(chǎn)業(yè)上下游的融合趨勢(shì)愈加明顯，涉及內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容發(fā)布、終端使用等環(huán)節(jié)。二.產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展歷程1.產(chǎn)業(yè)鏈概要影視內(nèi)容行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈分為內(nèi)容制作、宣傳推廣、收益分成三個(gè)過(guò)程。首先，影視內(nèi)容的制作是產(chǎn)業(yè)的核心流程，此流程包含了整個(gè)影視內(nèi)容策劃、編劇、演員、導(dǎo)演、拍攝場(chǎng)地等等。隨著影視內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展，影視劇、電影等節(jié)目制作已經(jīng)形成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從腳本撰寫(xiě)、規(guī)劃策劃、預(yù)算核定到海外版權(quán)銷(xiāo)售和發(fā)行，都構(gòu)成了行業(yè)鏈條的重要環(huán)節(jié)。其次，影視內(nèi)容行業(yè)的宣傳推廣環(huán)節(jié)，主要是媒體渠道的布局以及廣告推廣宣傳等方面，涉及到營(yíng)銷(xiāo)渠道策略的制定、推廣和營(yíng)銷(xiāo)工具的選擇等。最后，收益分成是影視內(nèi)容行業(yè)的流轉(zhuǎn)，包括在影視制作和營(yíng)銷(xiāo)推廣之后所獲得的分成收入和成本支出。2.發(fā)展歷程影視內(nèi)容行業(yè)中的影院、電視機(jī)、電影院、音像制品、電視機(jī)和廣告等崗位歷經(jīng)了漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程。20世紀(jì)90年代末，我國(guó)影視內(nèi)容行業(yè)迎來(lái)了快速發(fā)展的階段，當(dāng)時(shí)電影發(fā)行公司、電視臺(tái)、廣告公司、影視公司等涌現(xiàn)出來(lái)。此外，我國(guó)開(kāi)啟了影視市場(chǎng)的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)之路，這個(gè)時(shí)候，影視行業(yè)迎來(lái)了一波浪潮，大批影業(yè)公司葬送了原先的市場(chǎng)格局，影視行業(yè)天然前途已經(jīng)形態(tài)構(gòu)成。今天，我們?cè)谑袌?chǎng)上看到的，是影視明星的影響、影視作品的排期、劇本的市場(chǎng)化體現(xiàn)以及影視創(chuàng)意和制片故事的發(fā)展。三.行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容近年來(lái)，中央及地方政府陸續(xù)出臺(tái)了一系列文化和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政策文件，表明了國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重視和政策、資金上的支持，其中幾項(xiàng)針對(duì)影視內(nèi)容行業(yè)的政策包括：1.國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要的主要內(nèi)容是明確新媒體產(chǎn)業(yè)的建設(shè)方向，規(guī)劃未來(lái)五年，將新媒體作為國(guó)家重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，實(shí)施多個(gè)政策扶持，包括制定更科學(xué)的規(guī)劃、加強(qiáng)新的技術(shù)推廣、制度保障等等。2.增加發(fā)行票房稅收減免影視內(nèi)容行業(yè)推出的創(chuàng)意和制片故事，是我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成及其多元化，給國(guó)民生產(chǎn)帶來(lái)的貢獻(xiàn)也十分顯著。為了鼓勵(lì)這一劫火萎靡行業(yè)的發(fā)展，加快行業(yè)自身的發(fā)展步伐，政府啟動(dòng)了發(fā)行票房稅收減免政策，著力解決影視內(nèi)容行業(yè)在稅收上建立國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化。3.發(fā)行單項(xiàng)稅收的政策這一政策是為影視內(nèi)容行業(yè)導(dǎo)入稅收減免政策而設(shè)計(jì)的一個(gè)財(cái)政政策，旨在解決影視內(nèi)容行業(yè)在發(fā)行環(huán)節(jié)對(duì)稅收問(wèn)題的繁瑣和混雜，井提高平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和權(quán)威。該政策鼓勵(lì)企業(yè)自主開(kāi)發(fā)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，使得開(kāi)發(fā)者能夠在保障原有技術(shù)開(kāi)發(fā)的同時(shí)，提升影視內(nèi)容行業(yè)整體技術(shù)水準(zhǔn)，加強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。四.經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境1.經(jīng)濟(jì)環(huán)境影視內(nèi)容行業(yè)作為一種文化與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，自成體系以來(lái)，它所依附的經(jīng)濟(jì)環(huán)境一直不穩(wěn)定。從90年代到現(xiàn)在，我國(guó)影視內(nèi)容行業(yè)頻繁發(fā)生電影集中下映，電視劇下跌等風(fēng)險(xiǎn)，身處于一段質(zhì)量和數(shù)量不同的周期之中。近十年來(lái)，影視內(nèi)容行業(yè)正式以產(chǎn)業(yè)化令人耳目一新，市場(chǎng)規(guī)模也快速擴(kuò)大，在國(guó)家政策的支持下，影視品牌意識(shí)得以提升，整體增長(zhǎng)力也更加穩(wěn)定。新興的數(shù)字媒體平臺(tái)和智能終端設(shè)備等為電影、電視、音樂(lè)涵蓋了更多式用戶，形成了電視、電影和音樂(lè)等資本效益相互推動(dòng)的格局。2.社會(huì)環(huán)境隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，社會(huì)環(huán)境也在不斷改變，一些新的社會(huì)群體也隨著數(shù)字媒體的發(fā)展而逐漸成形。在社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷發(fā)生變化的情況下，影視內(nèi)容行業(yè)的用戶和市場(chǎng)需求越發(fā)多元化。兒童、女性等特定人群，逐漸成為影視內(nèi)容行業(yè)的核心消費(fèi)人群，給行業(yè)帶來(lái)了新氣象和新機(jī)遇。3.技術(shù)環(huán)境影視內(nèi)容行業(yè)的技術(shù)一直以來(lái)是產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要核心，推動(dòng)了行業(yè)的快速發(fā)展。從最初的黑白電影、廣播電視時(shí)代，到隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，影視內(nèi)容行業(yè)一度陷入深度危機(jī)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、AI技術(shù)、影視內(nèi)容行業(yè)IP新生代技術(shù)等出現(xiàn)，影視行業(yè)得以重生，成為新興文化產(chǎn)業(yè)。五.發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素1.用戶需求觀眾對(duì)于影視內(nèi)容行業(yè)的需求與日俱增。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的情況下，影視內(nèi)容行業(yè)依賴于數(shù)字媒體平臺(tái)、移動(dòng)終端、AI算法等技術(shù)，可以匹配垂直領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)一系列精準(zhǔn)推廣和消費(fèi)，這也是現(xiàn)有廣告業(yè)態(tài)受到重視的原因之一。2.渠道突破在國(guó)家政策的支持下，影視內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展業(yè)已產(chǎn)生了快速的團(tuán)購(gòu)、快遞、提供競(jìng)爭(zhēng)的新興零售業(yè)態(tài)。如，有線電視、視頻平臺(tái)、影院、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)等等都已成為影視內(nèi)容行業(yè)中極為重要的渠道和體驗(yàn)服務(wù)。六.行業(yè)現(xiàn)狀影視內(nèi)容行業(yè)已進(jìn)行了一系列的系統(tǒng)化改革，進(jìn)一步助推了智能設(shè)備、AI技術(shù)、數(shù)字文化及娛樂(lè)內(nèi)容行業(yè)的化生。在大力支持的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)下，多數(shù)業(yè)界有真望在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)例如：“未來(lái)之星”從IT誕生到以聚合影視、音樂(lè)、游戲、熱門(mén)話題、男女性感情、體育競(jìng)技等多元化的方面全面發(fā)展，國(guó)內(nèi)用戶的文娛體驗(yàn)也大大提升了。七.行業(yè)痛點(diǎn)1.行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)大影視內(nèi)容行業(yè)高投入成本和高風(fēng)險(xiǎn)，是當(dāng)前投資者在決策投資時(shí)所面臨的問(wèn)題之一。相較傳統(tǒng)行業(yè)，影視行業(yè)的成本較高，從制作投資到宣傳推廣，包諾調(diào)研、攝入、渲染、剪輯，和海屬投資成本均非常高。2.制作成本過(guò)高制作成本在整個(gè)影視內(nèi)容行業(yè)中一直是核心問(wèn)題之一。影視內(nèi)容行業(yè)對(duì)人才及人工的投入成本遠(yuǎn)高于其他行業(yè)，包含的內(nèi)容生產(chǎn)周期一定，對(duì)人才成本也是天量的，往往不少制作成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)投資回報(bào)本身。3.生產(chǎn)效益差影視內(nèi)容行業(yè)的金融模式、制作電視劇重心轉(zhuǎn)移至固定投資、電影制作成本不斷攀升等等，都是影視內(nèi)容生產(chǎn)堅(jiān)挺市場(chǎng)表現(xiàn)差的主要原因之一。四.行業(yè)發(fā)展建議1.加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提升電影電視的品質(zhì)。團(tuán)隊(duì)杰出人才是高品質(zhì)作品出品的重要保障。應(yīng)在自身設(shè)計(jì)上進(jìn)一步加大投資力度，積極建立團(tuán)隊(duì)并加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高影視電影的品質(zhì)和檔次，為影視內(nèi)容行業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)提供強(qiáng)有力的支撐。2.聚集一批有志者，凝聚產(chǎn)業(yè)合力在做好內(nèi)容作品、確保用戶體驗(yàn)、發(fā)展新技術(shù)方面，影視內(nèi)容行業(yè)單一實(shí)行終不足。應(yīng)充分發(fā)揚(yáng)集成設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)，聚集一批有較高技術(shù)能力的企業(yè)，聯(lián)袂拓寬TMT產(chǎn)業(yè)中的市場(chǎng)眾籌與發(fā)展前景。3.加強(qiáng)影視內(nèi)容行業(yè)與現(xiàn)代文化客運(yùn)品牌的深合作在影視制作中高端聯(lián)動(dòng)模式發(fā)揮廣大效益的同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)與現(xiàn)代文化客運(yùn)品牌的緊密合作，聚集集中優(yōu)質(zhì)品牌形象和質(zhì)量，共同為產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)提供關(guān)鍵支持。例如影視內(nèi)容行業(yè)高端活動(dòng)與文化品牌主題采展之類(lèi)。五.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景影視內(nèi)容行業(yè)是迎來(lái)了市場(chǎng)發(fā)展的好時(shí)期。隨著數(shù)字媒體平臺(tái)和便攜式終端