影視內容行業分析報告影視內容行業分析報告一.定義與分類特點影視內容產業，俗稱娛樂內容產業，是指涉及影視、音樂、游戲、動漫、數字時代、文學、綜藝等多元化的文化產業，是文化藝術的集合。隨著互聯網的發展，影視內容行業全面進入了數字化時代。影視內容行業的分類特點可以概括為以下幾點：一是以下娛樂內容為主導，包括影視、音樂、游戲、男女性感情、熱門話題、體育世界等；二是隨著新生代用戶的快速增長，互動互助已成為新時代下的文娛行業特點；三是隨著移動終端和智能設備的快速普及，衍生出可識別用戶需求并個性化推薦的算法推薦技術；四是產業上下游的融合趨勢愈加明顯，涉及內容生產、內容發布、終端使用等環節。二.產業鏈、發展歷程1.產業鏈概要影視內容行業的產業鏈分為內容制作、宣傳推廣、收益分成三個過程。首先，影視內容的制作是產業的核心流程，此流程包含了整個影視內容策劃、編劇、演員、導演、拍攝場地等等。隨著影視內容行業的發展，影視劇、電影等節目制作已經形成了一個完整的產業鏈，從腳本撰寫、規劃策劃、預算核定到海外版權銷售和發行，都構成了行業鏈條的重要環節。其次，影視內容行業的宣傳推廣環節，主要是媒體渠道的布局以及廣告推廣宣傳等方面，涉及到營銷渠道策略的制定、推廣和營銷工具的選擇等。最后，收益分成是影視內容行業的流轉，包括在影視制作和營銷推廣之后所獲得的分成收入和成本支出。2.發展歷程影視內容行業中的影院、電視機、電影院、音像制品、電視機和廣告等崗位歷經了漫長的發展歷程。20世紀90年代末，我國影視內容行業迎來了快速發展的階段，當時電影發行公司、電視臺、廣告公司、影視公司等涌現出來。此外，我國開啟了影視市場的商業化運營之路，這個時候，影視行業迎來了一波浪潮，大批影業公司葬送了原先的市場格局，影視行業天然前途已經形態構成。今天，我們在市場上看到的，是影視明星的影響、影視作品的排期、劇本的市場化體現以及影視創意和制片故事的發展。三.行業政策文件及其主要內容近年來，中央及地方政府陸續出臺了一系列文化和娛樂產業相關的政策文件，表明了國家對文化產業的重視和政策、資金上的支持，其中幾項針對影視內容行業的政策包括：1.國家新媒體產業發展規劃綱要國家新媒體產業發展規劃綱要的主要內容是明確新媒體產業的建設方向，規劃未來五年，將新媒體作為國家重點產業，實施多個政策扶持，包括制定更科學的規劃、加強新的技術推廣、制度保障等等。2.增加發行票房稅收減免影視內容行業推出的創意和制片故事，是我國文化創意產業的重要組成及其多元化，給國民生產帶來的貢獻也十分顯著。為了鼓勵這一劫火萎靡行業的發展，加快行業自身的發展步伐，政府啟動了發行票房稅收減免政策，著力解決影視內容行業在稅收上建立國際標準化。3.發行單項稅收的政策這一政策是為影視內容行業導入稅收減免政策而設計的一個財政政策，旨在解決影視內容行業在發行環節對稅收問題的繁瑣和混雜，井提高平臺優勢和權威。該政策鼓勵企業自主開發產品實現優勢，使得開發者能夠在保障原有技術開發的同時，提升影視內容行業整體技術水準，加強國際競爭。四.經濟環境、社會環境、技術環境1.經濟環境影視內容行業作為一種文化與娛樂產業，自成體系以來，它所依附的經濟環境一直不穩定。從90年代到現在，我國影視內容行業頻繁發生電影集中下映，電視劇下跌等風險，身處于一段質量和數量不同的周期之中。近十年來，影視內容行業正式以產業化令人耳目一新，市場規模也快速擴大，在國家政策的支持下，影視品牌意識得以提升，整體增長力也更加穩定。新興的數字媒體平臺和智能終端設備等為電影、電視、音樂涵蓋了更多式用戶，形成了電視、電影和音樂等資本效益相互推動的格局。2.社會環境隨著市場經濟的不斷發展，社會環境也在不斷改變，一些新的社會群體也隨著數字媒體的發展而逐漸成形。在社會消費結構不斷發生變化的情況下，影視內容行業的用戶和市場需求越發多元化。兒童、女性等特定人群，逐漸成為影視內容行業的核心消費人群，給行業帶來了新氣象和新機遇。3.技術環境影視內容行業的技術一直以來是產業競爭的重要核心，推動了行業的快速發展。從最初的黑白電影、廣播電視時代，到隨著互聯網的普及，影視內容行業一度陷入深度危機。隨著移動互聯網技術、AI技術、影視內容行業IP新生代技術等出現，影視行業得以重生，成為新興文化產業。五.發展驅動因素1.用戶需求觀眾對于影視內容行業的需求與日俱增。在互聯網高速發展的情況下，影視內容行業依賴于數字媒體平臺、移動終端、AI算法等技術，可以匹配垂直領域，實現一系列精準推廣和消費，這也是現有廣告業態受到重視的原因之一。2.渠道突破在國家政策的支持下，影視內容行業的發展業已產生了快速的團購、快遞、提供競爭的新興零售業態。如，有線電視、視頻平臺、影院、文創產業等等都已成為影視內容行業中極為重要的渠道和體驗服務。六.行業現狀影視內容行業已進行了一系列的系統化改革，進一步助推了智能設備、AI技術、數字文化及娛樂內容行業的化生。在大力支持的產業優勢下，多數業界有真望在短時間內實現例如：“未來之星”從IT誕生到以聚合影視、音樂、游戲、熱門話題、男女性感情、體育競技等多元化的方面全面發展，國內用戶的文娛體驗也大大提升了。七.行業痛點1.行業投資風險大影視內容行業高投入成本和高風險，是當前投資者在決策投資時所面臨的問題之一。相較傳統行業，影視行業的成本較高，從制作投資到宣傳推廣，包諾調研、攝入、渲染、剪輯，和海屬投資成本均非常高。2.制作成本過高制作成本在整個影視內容行業中一直是核心問題之一。影視內容行業對人才及人工的投入成本遠高于其他行業，包含的內容生產周期一定，對人才成本也是天量的，往往不少制作成本遠遠超過投資回報本身。3.生產效益差影視內容行業的金融模式、制作電視劇重心轉移至固定投資、電影制作成本不斷攀升等等，都是影視內容生產堅挺市場表現差的主要原因之一。四.行業發展建議1.加強團隊建設，提升電影電視的品質。團隊杰出人才是高品質作品出品的重要保障。應在自身設計上進一步加大投資力度，積極建立團隊并加強團隊建設，提高影視電影的品質和檔次，為影視內容行業走向國際市場提供強有力的支撐。2.聚集一批有志者，凝聚產業合力在做好內容作品、確保用戶體驗、發展新技術方面，影視內容行業單一實行終不足。應充分發揚集成設計的優勢，聚集一批有較高技術能力的企業，聯袂拓寬TMT產業中的市場眾籌與發展前景。3.加強影視內容行業與現代文化客運品牌的深合作在影視制作中高端聯動模式發揮廣大效益的同時，還應加強與現代文化客運品牌的緊密合作，聚集集中優質品牌形象和質量，共同為產業生態閉環提供關鍵支持。例如影視內容行業高端活動與文化品牌主題采展之類。五.行業發展趨勢前景影視內容行業是迎來了市場發展的好時期。隨著數字媒體平臺和便攜式終端