市場營銷策劃(本)試題2016年1月題號二三四五分數選出的最優答案的序號填寫在題中的括號內。本題共10小題，每小題2分，共20分)A.經營方針B.經營思想2.以下哪一項不屬于市場營銷策劃的策劃技巧?()3.以下哪一種不屬于直復營銷方式?()4.企業發動降價策劃的最主要的原因是什么?()D.企業急需回籠大量資金車。這屬于哪種模仿創造的方法?()A.形態性模仿創造C.結構性模仿創造D.原理性模仿創造6.雀巢咖啡聲稱“味道好極了”。這屬于以下哪一種產品定位方式?()A.類別定位B.品質定位C.價格定位D.功效定位7.2000年德國世界杯，王老吉以“不怕上火的世界杯”為主題進行營銷策劃，在世界杯飲料大戰中“火”了一把。這屬于以下哪種營銷策劃方式?()A.事件營銷B.節日營銷C.體驗營銷D.會展營銷8.某公司的策劃人員提出一項策劃書，在評審會上的整個陳述過程中邏輯嚴密，滴水不漏。但評審主席卻建議將該策劃書擱置。經多方了解發現，這位主席直到評審的當天才看到策劃書，而其他人早就拿到策劃書了，因此主席極其不滿。該策劃方案在推介過程中，出現的問題表現為()。A.未找到提案的恰當時機B.未能把握決策者的水平C.事前協調不當D.未能突出策劃書的“賣點”9.以下哪一種是屬于不適合便利店的商品結構?()A.速成食品B.飲料C.小百貨D.家用電器10.市場營銷策劃的前提是()。A.制定切實可行的執行方案B.資源的有效利用和合理配置C.充分掌握市場信息D.規避市場風險二、多項選擇題(以下各題的4個選項中，至少有兩個是正共10小題，每題2分，共20分)11.營銷診斷書的結構包括()。A.概要B.原因分析C.完善措施D.企業營銷現狀和問題12.企業戰略定位策劃的內容包括(A.企業的產業領域定位策劃B.企業在行業中的市場地位策劃C.企業盈利模式策劃D.企業發展戰略定位策劃13.E-mail營銷的三個基本因素包括(A.用戶許可B.電子郵件傳遞信息C.信息對用戶有價值D.產品質優價廉14.分銷渠道策劃的內容包括(A.分銷布局策劃B.分銷模式策劃C.渠道招商策劃D.渠道制度策劃“×”。本題共10小題，每小題2分，共20分)21.營銷策劃的實施僅涉及營銷策劃部門，與其他部門無關。()22.壟斷競爭市場上，企業只能消極地接受價格，無法對價格的最終確定施加影響。A.以消費者需求為中心研究和設計產品B.不斷完善產品服務系統，最大限度地使消費者感到安心和便利C.不斷降低產品價格D.重視消費者的意見16.以下哪些屬于企業視覺識別系統的應用要素?()A.辦公用品B.產品質量C.產品包裝D.企業外部建筑環境17.廣告方案策劃包括(A.廣告媒體的選擇B.廣告發布的時機C.廣告促銷的頻率D.廣告促銷的排期18.常見的新產品定價策略主要有()。A.撇脂定價策略B.滲透定價策略C.溫和定價策略D.限制進入定價策略19.許可電子郵件營銷的主要方法包括(B.新聞郵件C.搜索引擎D.電子刊物20.品牌策劃的要素主要包括()。A.品牌名稱B.品牌標志C.品牌個性D.品牌誠信23.使用統一品牌策略，如果品牌下的一個產品出現問題，會影響到整個品牌的聲譽。24.行為識別系統的基本要素包括企業名稱、企業品牌標志和企業品牌標準字等。()25.創意效果評定必須堅持目標性原則。()27.標準化策劃強調通過產品的差異和營銷的針對性滿足全球不同顧客的需要。()28.一般特許指受許方向特許方購買了特許經營權的同時，也購買了在一個地區內再建若29.轉移價格可以幫助跨國公司減輕稅賦和克服政府管制。()30.現代市場營銷策劃是以個人構想為主要特征的。()31.創意的思維包括哪些內容?32.市場營銷策劃書推介的步驟有哪些?可口可樂101分銷系統的危機密集于超市的顯眼之處，而可口可樂卻被陳列在次重要的位置。可口可樂101分銷系統面臨101分銷系統是指可口可樂裝瓶廠在某地區(通常以鎮為單位)找一家批發商為合作伙負責派駐業務員在該地區進行業務推廣，雙方各司其職，共同發展。這是可口可樂公司在已無法適應新興渠道的變化。按區域劃分的業務員難以兼顧到區域內所有渠道的產品推廣，結合所學的分銷策劃的理論知識以及百事可樂渠道構建的方式，嘗試提出“101分銷系試卷代號：1321國家開放大學(中央廣播電視大學)2015年秋季學期“開放本科”期末考試(供參考)2016年1月