M-Market業務廣告方案M-Market業務廣告方案目錄廣告運營模式探討廣告實施時間評估廣告平臺分階段實施計劃廣告平臺展現形式廣告平臺角色劃分目錄廣告運營模式探討廣告實施時間評估廣告平臺分階段實施計劃廣廣告平臺角色劃分廣告平臺角色劃分廣告平臺角色劃分MM用戶訪問MM平臺點擊查看廣告內容廣告運營服務商（管理員）廣告內容審核廣告位定價授權運營授權廣告代理商內容上傳內容管理廣告位授權申請廣告主廣告原始內容提供廣告付費查看廣告統計數據移動查看廣告統計數據查看廣告收益平臺客戶端開發商開發客戶端可支持廣告推送的標簽開發客戶端可支持廣告播放的插件廣告平臺角色劃分MM用戶廣告主廣告展現形式廣告展現形式廣告形式展現主要有兩種廣告展示方式基于瀏覽器的廣告方式在頁面中嵌入廣告標簽，后期需要各個業務后臺和廣告平臺實現廣告位接口。標簽的元素主要是廣告位ID，調用類型等含廣告的頁面由各業務平臺生成。基于控件的廣告展示方式采用通用的廣告控件，由插件界面調用顯示。該控件負責所有的業務邏輯,包括，內容源獲取，廣告展示等。廣告控件被內嵌在插件界面中，無邊框，可以被設置底色，以便盡量保證插件界面的風格一致。廣告控件自己負責所有的廣告業務功能的實現，可以獨立的被升級，減少了重復開發與升級的次數。廣告內容主要展現類型廣告預覽以GIF和PNG圖片為主廣告正文可以為文字、圖片等形式廣告形式展現主要有兩種廣告展示方式瀏覽器嵌入廣告展示方案方案說明在業務平臺的頁面中嵌入廣告標簽當用戶瀏覽至有廣告標簽的頁面時，在對應的廣告標簽位置調用廣告控件廣告控件被調起后，在廣告展示區展示廣告。廣告詳細內容指向廣告內容頁面（頁面和瀏覽器內容機制相似）兩種展現方式通信協議需要建立業務平臺與廣告平臺的廣告位同步接口廣告控件和廣告平臺之間的統一的通訊協議瀏覽器嵌入廣告展示方案方案說明插件嵌入廣告控件展示方案在動漫播放器插件菜單頁實現廣告嵌入在動漫播放器插件啟動頁實現廣告嵌入在C/S結構的頁面“下載管理”中嵌入廣告控件廣告控件播放器嵌入廣告插件嵌入廣告控件展示方案在動漫播放器插件菜單頁實現廣告嵌入在廣告平臺分階段實施計劃廣告平臺分階段實施計劃廣告平臺功能實施階段-階段1一階段實現廣告展示的DEMO1個插件到全部插件（如：視頻、音樂）1個業務平臺到全部業務平臺（如：資訊、讀書、視頻、動漫）1個手機操作系統到全部操作系統形成插件，業務平臺的標簽協議，推廣到各插件和業務平臺）廣告平臺功能實施階段-階段1廣告平臺功能實施階段-階段2二階段實現具備可商試用的功能支持完整的角色關系（角色的流程），基本統計功能廣告定向投放

廣告位投放廣告平臺基本功能廣告控件實現功能目標和其他業務平臺同步頻道、欄目信息廣告位設置、廣告位收費從廣告平臺獲取廣告內容源廣告內容本地緩存處理廣告播放展示實現廣告內容的組織、管理實現廣告內容的下發和更新實現廣告的點擊統計基于用戶注冊信息基于用戶內容點擊統計基于用戶廣告點擊統計用戶行為分析，精確營銷廣告平臺功能實施階段-階段2二階段實現具備可商試用的功能廣告廣告平臺系統總體模塊組成賬戶管理運營管理系統廣告管理系統投放管理系統代理渠道管理廣告位管理廣告內容管理廣告發布管理業務配置廣告下發投放策略監控統計適配廣告管理平臺廣告控件業務管理廣告播放內容緩存精準營銷系統數據分析用戶行為分析廣告平臺系統總體模塊組成賬戶管理運營管理系統廣告管理系統投放廣告業務流程方案廣告CP/代理MM廣告平臺運營管理人員1、廣告內容上傳2、廣告位設置和定價3、廣告投放至對應廣告位MM主客戶端5.用戶瀏覽廣告廣告位及定價廣告投放內容管理廣告位關聯廣告內容下發內容存儲報表分析數據統計6、廣告內容獲取M-Market系統及各業務平臺4、廣告位同步廣告控件瀏覽器方式插件方式廣告主移動運營商廣告業務流程方案MM廣告平臺1、廣告內容上傳2、廣告位設置和各種廣告內容廣告歸類展示支持多套屏幕廣告內容上傳廣告生產制作提交審核上下線管理廣告歸類inSideoutSide廣告內容提交后均須審批后才能正式上線定義上線和下線時間，廣告僅在有效期內在廣告頻道中顯示依展現方式和規格分別對應不同內容模板流程1：廣告內容上載與管理各種廣告內容廣告歸類展示支持多套屏幕廣告內容上傳廣告生產制作流程2：廣告與廣告位關聯流程

廣告內容A廣告內容B廣告內容C檔期/時段1檔期/時段2檔期/時段3廣告位A（5萬元授權費）檔期/時段1檔期/時段2檔期/時段3廣告位B內容管理廣告內容審批廣告管理員廣告位定價授權廣告CP/廣告代理商廣告位授權申請內容上傳廣告位關聯流程2：廣告與廣告位關聯流程廣告內容A廣告內容B廣告內容流程3：廣告控件激活和播放用戶啟動MM進入某個業務，若頁面中嵌入廣告標簽，則由客戶端激活廣告控件。客戶端根據業務平臺設置的廣告標簽，提供廣告控件的容器。第一步：激活廣告控件后，由廣告控件通過廣告協議從廣告平臺下載廣告頻道下所有有效廣告內容，并根據網絡帶寬和終端能力進行廣告的緩存處理；第二步：廣告控件根據標簽定義的廣告類型展示對應類型的廣告，在瀏覽器分配的繪圖區播放廣告。第三步：廣告控件激活播放流程3：廣告控件激活和播放第一步：激活廣告控件后，由廣告控件流程4：統計流程控件廣告平臺數據庫用戶每激活一次控件，都會先向廣告平臺發起請求查詢是否有廣告更新，如有則進行廣告更新下載，數據庫根據查詢請求記錄一次獲取量（廣告到達）用戶每點擊一次廣告，進入廣告詳情頁面，則數據庫記錄一次點擊量（廣告閱讀）移動人員或后臺管理員通過登陸統計平臺,根據相關查詢條件查詢相關數據.移動人員或后臺管理員統計界面統計報表流程4：統計流程控件廣告平臺數據庫用戶每激活一次控件，都會先1.廣告到達量即：統計有多少人看到廣告。根據宮格(頻道\欄目\內容)的點擊量計算廣告的到達率，可用“千人印象”為單位衡量廣告的到達量。統計指標2.廣告點擊量即：統計有多少人點擊廣告，查閱廣告詳情。平臺會記錄用戶每次點擊廣告的行為。可用“千次點擊”為單位衡量用戶的廣告點擊量廣告統計指標“廣告到達量”取決于“印象”的尺度，通常理解為一個人在一段固定的時間內看到廣告的次數。該量可認為等于頻道（欄目）的內容點擊量（頁面瀏覽量）。“廣告點擊量”是更科學和更細致的廣告統計指標，它以實際廣告點擊次數而不是頁面瀏覽量為標準，這就排除了用戶只瀏覽頁面，而根本不看廣告的虛量。1.廣告到達量統計指標2.廣告點擊量廣告統計指標“廣告到達量統計維度基于用戶號碼基于業務統計維度基于用戶號碼統計維度基于用戶號碼基于業務統計維度基于用戶號碼廣告效果統計功能廣告效果評估策略對廣告產品的評估：對比同一廣告評估不同廣告產品效果差異對廣告內容的評估：對比同一展現形式中不同廣告內容帶來的效果不同廣告內容的點擊反饋率不同內容的受眾咨詢、投訴量等與受眾相關評估結果將指導進一步覆蓋受眾（及相關廣告搭載產品）的開發及許可受眾細分廣告點擊率廣告曝光率廣告下載廣告推薦率廣告到達率

千人有效成本

有效目標客戶群分析

廣告投放到達率

廣告反饋率

。。。。。。移動廣告平臺廣告交互。。。。。。廣告效果統計功能廣告效果評估策略廣告點擊率廣告曝光率廣告下載廣告平臺功能實施階段-階段3三階段統計分析及精準營銷受眾分析廣告分析受眾分析模型映射收益預測內容廣告內容類型表現方式數據挖掘算法排序匹配關聯聚類分類行業特征行為特征基本屬性娛樂行為互聯網行為通信行為房地產行業汽車行業金融行業快速消費品行業數碼行業文化程度職業年齡性別利用數據挖掘聚類、分類技術，對移動廣告受眾用戶分為具有不同特征的若干個群體。廣告代理商可以根據不同用戶群體的特征制定投放策略。客戶細分廣告平臺功能實施階段-階段3三階段統計分析及精準營銷受眾分析廣告實施時間評估廣告實施時間評估廣告實施時間評估

階段一：6周1）預備方案：移動確認展現形式2）基本功能實現方案：明確各種定義和協議

宇天提供廣告協議，移動確認

方案一：協助各平臺，各插件完成各自功能

方案二：在各平臺的支持下，由宇天完善階段二：6周廣告實施時間評估

階段一：6周廣告運營模式探討廣告運營模式探討關于廣告運營模式

在手機上投放廣告的形式較新，暫時沒有成功的范例，關于廣告的運營模式需要進一步摸索。

根據我們對手機廣告的理解，結合MM的實際情況，初步判斷適合在MM平臺投放以下類型的產品廣告：1）手機產品；2）筆記本；3）數碼產品，如DV、相機等；4）游戲，包括手機游戲和網絡游戲；5）化妝品、服飾；6）運動產品；7）書籍和雜志；8）影音類產品，如CD、DVD等。

探索初期可先在廣告平臺投放不同類別的廣告，再根據廣告的統計數據建立廣告的營利模式。關于廣告運營模式在手機上投放廣告的形式較新，暫時沒有成功運營管理價值鏈及各方廣告主廣告銷售代理移動受眾廣告企業銷售渠道移動信息媒體個人用戶廣告費銷售分成回報廣告服務廣告資源廣告接收價值鏈業務鏈廣告服務直銷廣告費以廣告主為目標客戶“看廣告有回報”的移動廣告業務理念運營模式代理模式移動將現有的移動媒介承租給第三方進行廣告投放,移動媒介承租給廣告代理公司,收取廣告承租費用。合營模式移動與第三方共同進行移動廣告的運營,雙方共同負責廣告平臺建設,廣告主和廣告代理的合作,廣告策劃，廣告定價，廣告效果評估，同時按照一定比例進行廣告收益的分成。直銷模式移動全權負責移動廣告的平臺建設，廣告主的尋找與合作，廣告制作，廣告管理，廣告效果評估等工作，獨享移動廣告的盈利收入。運營管理價值鏈及各方廣告主廣告銷售代理移動受眾廣告企業銷售渠廣告平臺角色價值鏈移動廣告產業圈廣告平臺設備提供商廣告銷售廣告商品開發發布渠道市場調研媒體服務媒體內容廣告投放廣告瀏覽廣告發布廣告策劃廣告欄目定購廣告管理媒體載體評估尋找廣告主受眾分析移動廣告代理商用戶參與促銷商品購買1、新的有效的廣告投放渠道2、準確的廣告投入反饋1、增加了新的廣告媒介載體。2、媒體組合更加多樣。1、使手中的業務用戶資源和網絡資源得以增值。2、提升媒體的價值，降低業務運營成本1、可以更加及時方便的得到自己需要的商品信息。2、獲得移動業務費用減免。移動媒體/業務合作商廣告價值鏈廣告主1、主導價值鏈，擴展收費渠道，增加收益2、降低用戶投訴，提升企業形象與運營商緊密合作提供統一的廣告運作管理平臺，并積極響應變化的業務需求運營商主導業務開展廣告內容審核制定廣告營銷策略制定收入分成策略制定行業標準掌握廣告效果統計廣告平臺角色價值鏈移動廣告產業圈廣告平臺廣告廣告發布市場媒體廣告收費模式初步探索MM廣告收費