23春學期（高起本：1709-2103、專升本/高起專：1909-2103）《網絡營銷》在線作業-00002求答案關注V行：eiingji一、單選題(共20道試題,共40分)1.()主要適用于新產品上市之初,市場上缺少競爭者而又擁有大量的潛在消費者,且商品的需求價格彈性較小,短期內沒有類似代品出現的情況。A.滲透定價策略B.撇脂定價策略C.滿意定價策略D.以上均不正確2.“在網絡時代,網民的消費行為和購買方式極易在短的時間內發生變化,在網民需求點最高時及時進行營銷非常重要”體現了大數據營銷的什么特征?()A.全樣本調查B.數據化決策C.強調時效性D.個性化營銷3.()可以將文字、聲音、畫面完美地結合之后供用戶主動檢索,重復觀看。A.雜志廣告B.網絡廣C.電視廣告D.報紙廣告4.網絡公共關系的()可以是網上任何社會組織。A.主體B.公眾C.客體D.對象5.2014年上半年,B2B電子商務服務商營收份額中,()繼續排名首位,市場份額為38.5%。A.焦點科技B.環球資源C.慧聰網D.阿里巴巴6.網絡廣告1994年誕生于()。A.中國B.日本C.英國D.美國7.王老吉利用網民的愛國、好奇及追捧等心理,向汶川捐款一億元后,利用正話反說的網絡事件營銷方式,激發了網民的輿論熱情,使王老吉“一夜成名”,迅速提升了其產品的知名度及終端銷售量。這屬于下列哪種網絡事件營銷()。A.借用重大突發事件型B.借用公眾高關注事件型C.借用社會問題型D.營造事件型8.截止(),中國電子商務服務企業直接從業人員超過285萬人,由電子商務間接帶動的就業人數,已超過2100萬人。A.2014年6月B.2015年6月C.2016年6月D.2017年6月9.每個被收錄的網頁,在百度上都存有一個純文本的備份,稱為()。A.百度百科B.百度文庫C.百度知道D.百度快照10.()是指企業通過搜集和積累消費者的大量信息,經過處理后預測消費者有多大能力去購買某種產品,以及利用這些信息給產品以精確定位,有針對性地制作營銷信息以達到說服消費者去購買產品的目的。A.數據庫營銷B.長尾營銷C.整合營銷D.關系營銷11.近年來廣告費用增速最快的媒體是()。A.廣播B.網絡C.電視D.報紙12.網絡廣告策劃的首要關注是()。A.確定網絡廣告目標B.進行市場調研C.確定網絡廣告的目標受眾D.選擇網絡廣告發布渠道13.()被認為是繼電子郵件(E-mail)、電子公告牌(BBS)、即時通訊(IM)之后出現的第四種交流工具。A.微博B.電子郵件C.博客D.QQ14.APP營銷的技巧包含幾個方面,下列選項()不是APP營銷推崇的技巧。A.把用戶放在首位B.通過品牌的力量C.專注自身的領域D.提供差異化和創新15.中國最早的個人拍賣網站是()。A.愛樂活網B.淘寶網C.易趣網D.拍拍網16.光線從被攝物體的后面照過來,稱為()。A.正光B.側光C.逆光D.底光17.以下對網絡營銷概念的理解正確的是()。A.網絡營銷可以不依附于現代信息技術B.電子商務是網絡營銷最重要的應用C.網絡營銷就是網上銷售D.網絡營銷是現代企業整體營銷的一部分18.加多寶的“對不起”體是采用的下列哪種營銷策略?()。A.精準營銷B.悲情營銷C.事件營銷D.借勢營銷19.網絡軟文可以適當借鑒一點別人好的觀點,最好控制在()左右。A.5%B.10%C.15%D.20%20.以下關于網絡營銷調研的說法不正確的是()。A.網絡營銷調研包含對信息的判斷、收集、記錄、分析、研究和傳播活動，其工作對象是網絡市場信息，且直接為網絡市場營銷服務B.網絡營銷調研可借助多媒體、超文本格式文件，讓受訪者親身體驗產品、服務與品牌C.網絡營銷調研費用較高，主要是設計費和數據處理費，所要支付的費用遠遠超過實地調研D.調研方案是指導調研活動的大綱，是以書面形式表達的對調研計劃和程序的說明，是對調研過程和調研方法的詳細規定二、多選題(共10道試題,共20分)21.企業在微博上發布的內容包括()。A.有獎活動B.促銷信息C.特色服務D.企業文化E.領導喜好22.“專欄”被應用最多的領域是對()等類型商品的宣傳。A.鋼鐵B.汽車C.保健品D.美容E.食品23.贊助式廣告(Sponsorships)的贊助形式可以分為()。A.形式贊助B.內容贊助C.節目贊助D.體育贊助E.節日贊助24.企業宏觀市場調研包括()。A.政治環境調研B.經濟環境調研C.文化環境調研D.競爭者調研E.供應商調研25.下列有關微信營銷與短信營銷的比較,其中正確的是()。A.微信營銷比短信營銷價成本低B.短信營銷比微信營銷成本低C.微信比短信宣傳更直接、更精確D.微信可以使用文字、聲音、視頻、圖片等多種手段展示，更方便、直觀的推廣產品E.短信多以文字表達，很大程度上的限制商品的推廣26.以下屬于軟文營銷的特點的是()。A.本質是非廣告B.低成本高回報C.易制造誠信D.表現形式豐富E.易為企業樹立良好的口碑27.下列屬于企業對消費者的網絡市場的是()。A.天貓B.阿里巴巴C.京東D.淘寶E.當當網28.博客平臺一般是免費注冊和使用的,目前可供選擇的博客平臺主要有()。A.新浪B.淘寶C.天貓D.網易E.騰訊29.網絡的互動性特點可以使組織在網絡公關關系的主動性大大增強,企業可以通過()等直接向目標市場及時發布各種信息,而不像過去那樣受媒體的多方制約。A.網絡論壇B.BBSC.電子郵件D.新聞組E.海報30.按照博客的用戶劃分,博客可以分為()。A.普通博客B.微博客C.名人博客D.個人博客E.企業博客三、判斷題(共20道試題,共40分)31.論壇營銷伴隨著論壇的產生而興起和發展,雖然是網絡營銷中最簡單、最老的推廣手段,卻以易上手、實用性強、性價比高一直沿用至今。32.O2O電子商務模式的實質是將用戶引流到實體店,為實體店做推廣。33.搜索引擎營銷和其他網絡營銷方法最主要的不同點在于,在這種方法里是用戶主動創造了營銷機會。34.網絡廣告誕生于美國,1994年10月14日,美國著名的Wired雜志推出了網絡版的Hotwired(),其主頁上開始有AT&T等14個客戶的廣告橫幅。35.隨著大數據技術的發展,通過大數據分析能夠獲知用戶的行為傾向、消費偏好,使得通過E-mail進行高針對性的精準營銷成為可能。36.論壇營銷已不再是當前主流的網絡營銷手段之一,尤其是大企業,對此毫無興趣。37.微信是百度公司2011年推出的一個為智能終端提供即時通訊服務的免費應用程序。38.軟文推廣和軟文營銷雖然類似,卻有一定區別。軟文營銷的升級版是軟文推廣。39.企業策劃的網絡事件營銷都有商業宣傳的目的,但一般情況下該目的是隱蔽的。40.廣義的的軟文是指企業付費到報紙雜志等媒體刊登宣傳企業或商品的文字廣告。41.網絡市場對企業生產經營活動有直接導向作用。42.客戶的所有投訴、抱怨動機,歸根結底都是為了獲取口舌之快。43.論壇營銷首先要做好營銷方向的定位,對營銷的目的、產品、目標客戶群體等做分析,為后續的論壇推廣做準備。44.論壇最大的特點是互動,一個好的論壇,里面的交流氛圍會非常深厚,用戶之間的交流深度與感情也會很深。45.B2B是指企業對消費者的電子商務,目前國內主要的BBC平臺有天貓、京東商城、卓越亞馬遜和當當網等。46.企業在危機發生后及時通過微博公布信息,可以減少相關猜測,有效的提高危機公關的效率。47.微博需要加好友,才能傳遞信息,是一種面對面的交流。48.意見領袖是論壇的權力中心,他們在大眾傳播效果的形成過程中起著重要的中介或過濾的作用,由他們將信息擴散給受眾,受眾會更加容易接受。49.企業實施大數據營銷,不僅能夠提交企業的營銷效率,也能夠提升顧客的體驗,還能夠促進營銷平臺的互通互聯。50.嵌入式式營銷的一個經典案例是“ALS冰桶挑戰賽”。該活動旨在是讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見疾病,同時也達到募款幫助治療的目的。第1題,化合物需要具備哪3個條件才可使用圓二色譜測定其絕對構型正確答案：分子中具有生色團、不對稱中心在生色團附近、具有穩定的構象。第2題,簡述影響碳化學位移的結構性因素正確答案：碳原子的雜化、誘導效應、共軛效應、空間效應、重原子效應、分子內氫鍵的影響。第3題,苯環上的碳、羧酸羰基碳、醛酮羰基碳和與氧相連的飽和碳這四種類型的碳哪個在13CNMR中的化學位移值最大正確答案：醛酮羰基碳。第4題,簡述紅外光譜法的應用正確答案：（1）鑒定是否為某一已知化合物；（2）化合物構型與立體構象的研究；（3）檢驗反應是否進行,某些基團的引入或消去；（4）未知結構化合物的確定。第5題,紫外光譜在有機化合物結構鑒定中的主要貢獻是什么正確答案：在有機結構鑒定中，紫外光譜在確定有機化合物的共軛體系、生色團和芳香性等方面有獨到之處。第6題,分子光譜正確答案：分子光譜：分子從一種能態改變到另一種能態時的吸收或發射光譜（可包括從紫外到遠紅外直至微波譜）。分子光譜與分子繞軸的轉動、分子中原子在平衡位置的振動和分子內電子的躍遷相對應。第7題,LambertBeer定律正確答案：是吸收光度法的基本定律，表示物質對某一單色光吸收的強弱與吸光物質濃度和厚度間的關系第8題,偶電子規則正確答案：“偶電子規則。ven-e}cctronrule偶電子離子}};+發生分解反應時的一條規則:偶電子離子分解時、優先生成質子親合能較低的中性產物.無論是電荷轉移或電荷保留，都是優先形成一個偶電子離子和一個中性碎片?！钡?題,企業自身在哪些方面對分銷渠道設計有影響正確答案:在分銷渠道設計中，企業的特性是主要的影響因素，具體表現在以下幾個方面:(1)總體規模。企業的總體規模決定了其市場范圍、客戶的規模以及強制中間商合作的能力。(2)財務能力。企業的財務能力決定了哪些市場營銷職能可由自己執行，哪些應交給中間商執行。(3)產品組合。企業產品的寬度越大，則與顧客直接交易的能力越大；產品組合的深度越大，則使用獨家專售或選擇性代理商就越有利；產品組合的關聯性越強，則越應使用性質相同或相似的市場營銷渠道。(4)渠道經驗。一般來說，曾通過某種特定類型的中間商銷售產品的企業會逐漸形成渠道偏好。(5)營銷政策?，F行的市場營銷政策也會影響渠道的設計，例如，對最后消費者提供快速交貨服務的政策就會影響到生產者對中間商所執行的職能、最終經銷商的數目與存貨水平以及所采用的運輸系統的要求。正確答案:社會階層是社會學家根據職業、收入來源、教育水平、價值觀和居住區域對人們進行的一種社會分類，是按層次排列的，具有同質性和持久性的社會群體。第15