天津奧林匹克花園品牌認知&策略-創(chuàng)意提案天津禾源文化傳播廣告有限公司2001年1月15日從母品牌到子品牌奧林匹克花園開創(chuàng)了房地產(chǎn)+體育產(chǎn)業(yè)復合型房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的先例，在華南地區(qū)和上海獲得了巨大成功，形成了強大的全國性品牌連鎖

對于天津奧林匹克花園，禾源人認為，作為一家廣告公司，要服務于這一項目，取決于三點：1.對母品牌核心的準確認知2.對天津地產(chǎn)的熟悉；天津高檔樓盤消費者心理的把握及分析3.使母品牌核心在天津市場得以延展，傳播對母品牌有所貢獻同時又符合天津的地域特性品牌架構(gòu)奧林匹克花園品牌形象廣奧番奧南奧上奧北奧天奧母品牌子品牌關(guān)系的互動內(nèi)在聯(lián)系趣味性參與性世界性我眾們李對味奧析林厭匹蒙克速花露園解項購目吼內(nèi)火在潤核單心王的煤認溫知品牌定位運動型健康生活社區(qū)品牌核心價值締造健康生活的基石奧林匹克花園以運動為主的社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)的房地產(chǎn)與奧林匹克精神的相關(guān)性趣味性參與性國際性具奧林匹克精神的生活方式廣奧：運動就在家門口共肺性煎與目個躁性我劣們默以期奧窮林頁匹貿(mào)克想花財園鏈的姻第應一耀個元項尼目傲：忌廣福州邊奧餡林醬匹昏克懸花嘩園罵和窩最坊具淘代妙表通性欺的霧項穗目梢：肅南超國禮奧彈林氏匹列克途花由園捕為恭例奇，跑探虧討鐘在護奧衛(wèi)園讀母照品銀牌計和丙子鹽品玻牌段之訴間巷的誓延替展繞關(guān)恐系牙與掀推牢進我壁們微更錦希錄望戴天物奧立能五成我為強一臂個爪更倍新崗、妹更建有百內(nèi)年涵專的匠新齡起麥點對延廣轉(zhuǎn)州夫奧老林移匹攪克惹花緣瑞園共品城牌辛核鄭心產(chǎn)的補探僑討產(chǎn)品定位中國第一家運動型健康生活社區(qū)傳播口號：運動就在家門口廣州奧林匹克花園以運動為主的社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)的房地產(chǎn)與奧林匹克精神的相關(guān)性趣味性參與性國際性科學、健康的奧林匹克生活方式對奧南狡國脾奧鞏林祥匹用克纏花哄園萌品哄牌曾核清心士的監(jiān)探帥討在體育公園式的社區(qū)環(huán)境中的家大眾高爾夫生活區(qū)南國奧林匹克花園與母品牌一致之處與奧林匹克精神的相關(guān)性高品質(zhì)的房地產(chǎn)以運動為主的社會環(huán)境三大產(chǎn)業(yè)復合，趣味性、參與性、國際性的奧林匹克生活方式品牌定位：物超所值的運動型健康生活特區(qū)新的元素旅游資源-主題公園-周圍的旅游資源新的元素：奧運村組團設計新的元素：大眾高爾夫生活就像GOLF從故廣賺奧方、固南授奧幅到及天陰奧南叢奧期的貼整修個解品掛牌鵝推潛進膠體緣瑞系繪，譽能狗夠徐看脫出豪對僻母絨品峰牌把的勒核潔心目把愈握溪極做好健，噴同灰時臟在蜓廣困奧鏟的飯基呢礎回上盞有蓬了暫更牧新好更克好體的吉延池展購和瓜提芳高天蹄奧篇有怠什沉么吐新填的令延死展棒？快有率什愈么孔可屋利錄用味的味資倚源雹？放在疾天禾津輕的臣地廟產(chǎn)惰市丟場控上惰，甘能女夠微有港什制么酒新終的頭突尋破盯？披這番不話是吩短勉短崇的由五戒天功時厭間糞我化們疲可如以冒提染出鼠的保，艱如觸果妙禾輔源沾能君為犁天條津嫂的丑奧菊林煎匹贏克崗花仰園征服扁務換，抖我憤們踢期襯待武著狼更失進盈一川步區(qū)的征了菜解詠天糞奧綠的遮項陪目尾，竭期般待衫著老在派進否一禁步五的彎腦爺力劣碰荷撞蜂中伴產(chǎn)浴生慈更責眩勻目宣的門火獲花對草產(chǎn)仗品崇利犁益豎點頓的柱認層識先，傲是皂廣霧告伏活希動濱的述基秀礎酒所趴在天屋奧級是饑否傳和港南廁奧漫一培樣趨，暴各寺組借團緞共外同終構(gòu)替成估奧著運便五窮環(huán)腥布饑局素？不稠僅魂各爺種仍運草動癥會邪所勸融昌入饑花引園邀各志處甚的睛“磨泛似會嗎所鉛”范獨哀一便無丙二消，紐奉而雪且州奧睜林眉匹喬克永名徐稱猴的調(diào)使躬用夜，豎也羞使俘我池們詞的堵項像目披在桂運哨動劉與遮健肢康泰上價為穗我浙獨孩尊嶺。狐在葵任哀何猜一惜個南城經(jīng)市狹都羽可燥以駝形年成娃差腔異蟻性獨、疤唯烤一弦性內(nèi)、滑排賄它淋性左。患同美時吼，拖奧霞運蹲精老神融在系各忍個求方秧面醉的蔽體悼現(xiàn)館，想也危是職我槍們則重茶要徐的司優(yōu)障勢把寇奧草林若匹可克佩的蠟參屬與細性著融識合東于喝社項區(qū)茅，優(yōu)各洋組悼團勝之眼間孩不繞再妻各撲自捎為名政這泊個肺社隨會數(shù)太桑多晝的簽優(yōu)徐秀朽者仇，謝知興道守運笛動多的誘重哈要陷性扮且罵深沾愛仔運征動脈，揉卻談又害因予為圈各辣種棕條品件何不毒方壇便曉或杜沒版時休間滴運污動剃的再人烤們拋，拒可慨以籍在彩這說里吃找晴到洽最跳方瀉便揀的乞運嗚動鞏場川所微，猴得嘉到農(nóng)健利康制的魄生慘活勝—哲—拔不民光跡是畝自識己跨，稿還豬有宏家泰人闊。賓這枝樣行的雁人翼廣騾州斧有歷，騰上套海糕有吼，回天烏津呼同倚樣熄有京，攝運間動代和適關(guān)先心材健牛康庫的何共框性洞，昌是庫在墨任柔何交一克個種城淡市炒都佛可肅以退切盒入透的激利松益墓點苗霸圃私、灶學筒村灣、躬會周所朽的舞特壇點塔，住新煩生戴活允的姻倡園導記者擾、伙領傲導肝者雄，拔這食些蕩都公是飛重劇要獄的海利普益孔點推柿薦押一煉個霜輔盛助聾傳適播艙口羽號快訓樂黑體窄育喬家淋，謊健汁康腫運睜動偶園所春有遣推娛廣逆都組將萬依限從燃奧撇園居的U罩S循P率，去始追蒜尋系運移動編、繼健阿康禽、嶺家歌庭骨之芬間哄的凡融遷和冶與樂互橡動完：運咐動能就嗚在溉家蟲門窩口這或是辱廣傭奧互最許值醫(yī)得顆驕帥傲扔的意品遷牌哥資詳產(chǎn)禾垃源鋤亦硬深井韻生品糟牌銷整醉合鉗傳藍播痕之劇道技，捉并凳真混誠毯的策希宏望虛天次奧皇的存子診品河牌在能德夠俘為逐母困品惱牌王核怠心也擴普展蔥注膠入麗新者的消活峰力我惜們表認川為寫：奧吸園心無澡論刷是竟在啊說北復協(xié)合唯型刮地沉產(chǎn)事概拳念是，滅還植是府說俯運證動尚健厚康制社蛾區(qū)麻，允或邀是瞞奧西林凡匹跑克緞的膊精墓神發(fā)也躁罷猴，傭與牲消大費耍者解互地動什關(guān)趣系偷的替核香心剛都窮是謠：健豪康柄—噸優(yōu)豆越節(jié)感系—裕人必性題—之家澆庭率生淋活萌的作融緊合所散以允才潛有顛“富運欠動臺就煎在徒家憲門腸口衫”按，剩才抖有鑒“哄締偉造緊健何康粒生桐活允的惜基甜石環(huán)”邊，邊才雄有圓“屑科葵學俗運迅動癢，做健泄康仆生冤活溝”對謊天是津耀奧潔林覺匹做克池花辜園推終廣露傳其播炮的疼一泡些欲看體法天祝奧攀開欲發(fā)戒商零在權(quán)天私津消費者對發(fā)展商角色看法奧園品牌現(xiàn)狀及面臨的挑戰(zhàn)奧園開發(fā)商與消費者的關(guān)系消費者建立什么樣核心關(guān)系---品牌寫真目前未來消狠費現(xiàn)者膏目峽前惕對睛發(fā)侄展襯商京角老色莫看失法不重視重視首次置業(yè)收集信息、看樓階段有現(xiàn)樓未入住中低檔二次以上置業(yè)買樓、收樓階段樓花期入住后中高檔購樓者隨著經(jīng)驗、檔次、對樓市熟悉程度及購買迫切感等因素而改變對發(fā)展商關(guān)注消畏費御者樸目超前砌對桐發(fā)拆展租商狡角蹄色析看保法比菠如麥萬俱科濤，蔥二榨次遲購榮房押比壺例濤較捆高嘩，粱很太有笨競陰爭已力茫原坐因杠：娃開圣發(fā)集商稱品就牌恭基帖礎海好地段稍差，但并不是大問題，而且也未必就弱……價格很有競爭力發(fā)展商形象對于天津消費者的陌生感，是目前一個比較凸顯的問題核心：價格、地段、環(huán)境樓宇建筑特點、發(fā)展商物業(yè)管理等消費者購樓時考慮因素一駐句愁老返話你殺自晝己餓好伶是岡一旦回皇事樣，管讓新別羽人竭覺唐得懷你雪好難是絹另聚外短一凝回罷事建租議旋：沸通莫過嘆媒宮介它的粱傳小播誰策吃略牢（餅軟拾文敵計理劃惕、邪媒酬介近組炊合石）纏，創(chuàng)消謙除嶼陌緩生煉感編，網(wǎng)迅邀速每增鄉(xiāng)豐進廉消云費肉者順對慮奧弱園賞品栽牌析、批奧地園巖發(fā)宮展釘商亭、割天東奧伶主搭訴知概培念塊、室項童目呈社痕區(qū)歉優(yōu)蘿勢熱的火了塌解蘿和愈認刪知以棕禾縫源柴最碼強庭勢蜓的冷創(chuàng)脾意貫和萍執(zhí)淘行頭能山力夜，