短視頻內容策劃短視頻創作實戰（微課版）第1章全套PPT課件學習目標了解短視頻的基礎知識掌握短視頻賬號定位的知識掌握短視頻選題策劃的技巧熟悉短視頻內容結構的規劃掌握短視頻腳本的撰寫思路和技巧目錄1.1淺談短視頻1.2賬號定位1.3好的選題是短視頻成功的一半1.4短視頻內容結構規劃要領1.5寫好腳本是短視頻質量的保證實戰演練

淘寶商家短視頻常規選題策劃寫好腳本是短視頻質量的保證1.1.1短視頻為什么這么火短視頻具有鮮明的特點，總結起來就是“短、低、快、強”，如圖1-1所示。1．短視頻的特點1.1.1短視頻為什么這么火短視頻的上述特點使其擁有獨特優勢，包括：2．短視頻的優勢（4）具備較強的營銷能力（3）傳播效率高（2）具備較強的社交互動性（1）滿足移動時代碎片化的信息需求1.1.2認識不同的短視頻類型和短視頻平臺按內容分類，短視頻包括7種類型，如圖1-3所示。1．短視頻類型1.1.2認識不同的短視頻類型和短視頻平臺按短視頻的創作者分類：專業生產內容（ProfessionalGeneratedContent，PGC）：表示由通常獨立于短視頻平臺的專業機構制作并上傳的短視頻，其特點在于制作成本高，制作難度大，商業價值高。用戶生成內容（UserGeneratedContent，UGC）：表示由普通用戶自主制作并上傳的短視頻，其特點在于制作成本低、制作簡單，但商業價值也較低。專業用戶生產內容（ProfessionalUserGeneratedContent，PUGC）：表示由在專業領域擁有專業知識或擁有一定用戶基礎的用戶制作并上傳的短視頻，其特點在于制作成本較低，制作時經過一定的策劃，商業價值較高。1.1.2認識不同的短視頻類型和短視頻平臺（1）淘寶淘寶上的短視頻能夠幫助淘寶商家更直觀地宣傳商品，可以提高用戶的推薦率、商品轉化率，節約用戶咨詢的時間。圖1-4所示為商品詳情頁中的短視頻。2．短視頻平臺（2）抖音抖音是一款音樂創意短視頻社交軟件，是目前非常熱門的短視頻平臺。圖1-5所示為抖音的界面。（3）快手快手最初是一款用來制作和分享GIF圖片的應用軟件，后來才逐漸轉型為短視頻社區，成為供用戶記錄和分享各種短視頻內容的平臺。圖1-6所示為快手的界面。1.1.2認識不同的短視頻類型和短視頻平臺1-41-51-61.1.2認識不同的短視頻類型和短視頻平臺（4）其他短視頻平臺除上述幾個熱門的短視頻平臺外，目前還有許多短視頻平臺供用戶選擇：小紅書：小紅書是一個生活方式分享平臺。1-7所示為小紅書的短視頻界面。微信視頻號：不同于微信的訂閱號、服務號，微信視頻號是一個以短視頻為主的內容記錄與創作平臺，用戶可以在此平臺上發布時長不超過1分鐘的短視頻。1-8所示為微信視頻號的界面。嗶哩嗶哩：嗶哩嗶哩早期是一個動畫、漫畫、游戲內容創作與分享的視頻網站，目前已經成為一個優質內容生產平臺。圖1-9所示為嗶哩嗶哩的短視頻界面。1.1.2認識不同的短視頻類型和短視頻平臺1-71-81-91.1.3短視頻是如何誕生的定位是指確定短視頻將要呈現給用戶的內容，就短視頻而言，則主要針對的是賬號定位。商業變現，是指通過短視頻吸引網絡流量，然后將流量最終轉化為現金收益。商業變現的主要方式有4種，如圖1-10所示。1．定位1-101.1.3短視頻是如何誕生的確定選題即確定短視頻的內容主題。創作者應該重視選題這一環節，確定內容主題后，一般不要輕易變動。2．確定選題是針對選題進行腳本撰寫，即把短視頻想要表達的內容提前寫下來，明確哪些部分需要出鏡講解，哪些部分需要進行實物拍攝等。3．創作拍攝環節直接影響短視頻的質量。同一內容主題的短視頻，有的創作者可以拍攝得非常精致，有的創作者則拍攝得非常隨意。4．拍攝拍攝環節得到的視頻素材往往需要進行剪輯，將無用內容刪除，將多個視頻素材拼接，然后添加音效、文字、背景音樂、貼圖等，增強短視頻的感染力，提高短視頻質量。5．剪輯1.1.3短視頻是如何誕生的6．發布完成短視頻剪輯后，創作者就可以將其發布到短視頻平臺，而發布時也需要掌握許多技巧，如選擇短視頻封面，借助當前網絡熱點等。成功發布后，短視頻就可以在平臺上被其他用戶觀看了。目錄1.1淺談短視頻1.2賬號定位1.3好的選題是短視頻成功的一半1.4短視頻內容結構規劃要領1.5寫好腳本是短視頻質量的保證實戰演練

淘寶商家短視頻常規選題策劃寫好腳本是短視頻質量的保證1.2.1賬號定位的基本原則賬號定位是創作者需要特別重視的環節，它主要包括人設定位、形象設計、表現形式等。賬號定位的基本原則包括垂直原則、價值原則、差異原則、持續原則、深度原則，如圖1-11所示。1-111.2.2賬號人設的定位人設即人物設定，指在發布短視頻前提前設定好人物的性格、身份及說話方式等。具體而言，定位賬號人設有以下步驟。完成上述3步后，創作者就可以建立有針對性的賬號人設了。4．建立人設指明確用戶瀏覽短視頻后會獲得的收益，如心情愉悅、增長知識、購買商品等。3．明確用戶利益點指的是分析同領域賬號的短視頻，了解該領域用戶的喜好，汲取同領域賬號的優點，避免其缺點。2．對標賬號指確定短視頻內容涉及的細分領域，如美食領域包括川菜、粵菜、湘菜等細分領域，健身領域包括無器械健身、有器械健身等細分領域。1．確定細分領域1.2.3賬號形象設計背景圖的默認顯示尺寸雖然并不大，但當用戶下滑屏幕查看時，背景圖會增大顯示尺寸并呈現動態效果，因此背景圖是賬號形象的重要體現。背景圖的選用可以參考以下建議。1．背景圖強化內容：這種方式適用于以個人、團隊、寵物等出鏡的短視頻賬號。補充內容：背景圖是個人主頁最搶眼的元素之一，使用背景圖進行二次介紹，加深用戶對賬號的印象也是一種不錯的方式，如圖1-15所示。心理引導：心理引導是指利用極具特性的圖片，向用戶進行一定的心理暗示，讓用戶可以更深入地感受到創作者的性格和短視頻內容的特質，如圖1-16所示。補充內容：背景圖是個人主頁最搶眼的元素之一，使用背景圖進行二次介紹，加深用戶對賬號的印象也是一種不錯的方式，如圖1-15所示。心理引導：心理引導是指利用極具特性的圖片，向用戶進行一定的心理暗示，讓用戶可以更深入地感受到創作者的性格和短視頻內容的特質，如圖1-16所示。1.2.3賬號形象設計1-131-141-151-161.2.3賬號形象設計頭像往往會對用戶的第一印象產生較大影響，因此，選擇好頭像是賬號形象設計至關重要的一項工作。2．頭像創作者設置頭像時：首先要讓用戶產生好感，吸引其點擊查看；其次要符合自己的定位，如短視頻賬號定位是純真的農村女孩，頭像就應該是簡單、樸實的風格。1.2.3賬號形象設計短視頻賬號的名稱是一種具有獨占性的符號，好的名稱應該具有簡短、簡單、易記、易傳播等特點。需要注意的是，短視頻賬號名稱一旦設定，最好不要輕易改動，否則會讓用戶產生陌生感。3．名稱介紹與標簽都是對賬號信息的補充，創作者可以充分利用它們來向用戶展示賬號的特點。其中，介紹可以通過簡短的語句進行說明。如果短視頻賬號有某種非常明顯而強烈的特質，添加標簽就是體現這種特質的好方式。例如，某個主打懷舊美食的短視頻賬號可以使用“美食”“懷舊”等標簽。4．介紹與標簽1.2.4短視頻的表現形式短視頻的表現形式可以分為圖1-19所示的幾種。目錄1.1淺談短視頻1.2賬號定位1.3好的選題是短視頻成功的一半1.4短視頻內容結構規劃要領1.5寫好腳本是短視頻質量的保證實戰演練

淘寶商家短視頻常規選題策劃寫好腳本是短視頻質量的保證1.3.1如何使選題的來源“永不枯竭”通常，選題可以分為常規選題、暫時選題和系列選題3種，如圖1-25所示。1.3.2選題策劃的核心原則戶的具體情況，如性別、年齡、地域、活躍度等，并利用這些信息，進一步分析出用戶的需求。4．符合用戶需求體現創意指的是短視頻要具有創意，即便只是做出了一點微小的創新也會帶來截然不同的效果。3．體現創意符合人設指的是短視頻內容符合賬號人設，如賬號人設為運動達人，則短視頻內容要與運動相關。2．符合人設符合規則指的是符合短視頻平臺的規則，創作者不能創作涉及短視頻平臺明確的違規內容的短視頻。1．符合規則1.3.2選題策劃的核心原則例如，某創作者分析出關注自己賬號的用戶以一、二線城市的中等收入的女性白領為主，她們對生活有較高的要求，不希望工作占據過多時間，并需要進行自我肯定和自我突破。通過對這類用戶的分析，創作者就可以在短視頻內容中給出提升生活品質、提升自我的有效方法，以增強用戶的自信和樂觀精神，如圖所示。1.3.3萬能的短視頻選題公式在符合核心原則的前提下，創作者可以參考圖1-29所示的短視頻選題公式，從而適當避免選題枯竭的窘境發生。1-291.3.3萬能的短視頻選題公式例如，圖1-30所示的蔬果創意擺盤短視頻，其選用的選題公式組合為“已知信息二度組合+期待心理+震驚”。又如，圖1-31所示的關于亞特蘭蒂斯的短視頻內容，就使用了“全新未知信息+獵奇心理+震驚”的選題公式組合。1-301-31目錄1.1淺談短視頻1.2賬號定位1.3好的選題是短視頻成功的一半1.4短視頻內容結構規劃要領1.5寫好腳本是短視頻質量的保證實戰演練

淘寶商家短視頻常規選題策劃寫好腳本是短視頻質量的保證1.4.1短視頻的吸引力法則能建立觀看期待的，不一定是短視頻本身，配合短視頻發布的介紹文案也可以制造懸念，引導用戶觀看短視頻。如文案“沒想到是這樣的結局！”就會引起用戶的好奇，而“猜中了開頭沒猜中結尾”就是一種亮點預告。圖1-32所示便是幾種容易建立觀看期待的文案。1．使用特殊文案1-321.4.1短視頻的吸引力法則這種方式是指在短視頻開頭就明確告知用戶短視頻的主題或主要內容，然后進行詳細講解。常見的明確告知方式包括開場拋出問題、話題，如圖1-33所示，或拋出利益點等。2．明確告知身份代入感可以讓用戶快速認同短視頻內容，從而繼續觀看。要制造身份代入感，創作者可以在短視頻開頭處提及特定人群的地域、職業、愛好等屬性，或共同關注的話題。圖1-34所示為泰山挑山工工作的短視頻。3．制造身份代入感1.4.1短視頻的吸引力法則若短視頻能給用戶帶來視覺沖擊，用戶會產生繼續觀看的強烈欲望。圖1-35所示的模擬飛機飛行的短視頻就能給用戶帶來較大的視覺沖擊。4．視覺沖擊1-35有些用戶會很看重創作者的個人魅力，包括外貌、氣質、妝容、穿著、談吐、舉止等各個方面，如圖1-36所示。5．人物魅力1-361.4.1短視頻的吸引力法則音樂是短視頻中不可忽視的元素，不同風格的音樂會帶給用戶不同的情緒反應，從而直接建立起相應的觀看期待。短視頻如果一開場就配有動聽的音樂，很可能會讓用戶產生繼續觀看的沖動。尤其是短視頻平臺中被廣泛使用的熱門音樂，其在用戶心目中往往與某類短視頻內容綁定在一起，用戶一聽到該音樂，就會對短視頻內容產生相應的期待。6．音樂1.4.2規劃短視頻內容結構的步驟為了更好地規劃短視頻的內容結構，創作者可以將整條短視頻的播放進程劃分為6個步驟，其中每個步驟對應不同的目標和時間，如圖所示。目錄1.1淺談短視頻1.2賬號定位1.3好的選題是短視頻成功的一半1.4短視頻內容結構規劃要領1.5寫好腳本是短視頻質量的保證實戰演練

淘寶商家短視頻常規選題策劃寫好腳本是短視頻質量的保證1.5.13種常見的短視頻腳本提綱腳本無法提供精確的拍攝方案，僅適合街頭采訪、景點探訪或講解等采用紀實手法拍攝的短視頻。表中所示便是典型的提綱腳本。1．提綱腳本1.5.13種常見的短視頻腳本分鏡頭腳本主要包括對鏡頭、景別、拍攝內容、臺詞劇本、鏡頭時長、背景音樂等的要求，不僅包括完整的故事，還需要把故事內容轉變成可以指導拍攝的每一個鏡頭，讓拍攝團隊可以根據腳本準確完成整個視頻內容的拍攝工作。表中所示為某美食點評短視頻的分鏡頭腳本。2．分鏡頭腳本表1-2某美食點評短視頻拍攝方案（分鏡頭腳本）1.5.13種常見的短視頻腳本續表1.5.13種常見的短視頻腳本續表1.5.13種常見的短視頻腳本文學腳本是在各種小說、故事等文學作品的基礎上修改而來的腳本，它不像分鏡頭腳本那么細致，適用于無劇情的短視頻，如教學視頻、測評視頻等。文學腳本只需要規定出鏡人物的動作、臺詞以及拍攝的景別和鏡頭時長即可，可以把它看成簡化版的分鏡頭腳本。3．文學腳本1.5.2探尋短視頻腳本的撰寫思路下面介紹一種常見的短視頻腳本撰寫思路以供參考，如圖1-38所示。1.5.3實用的短視頻腳本撰寫技巧就劇情類短視頻而言，升華主題、設置沖突和反轉是較有效的短視頻腳本撰寫技巧。短視頻中的升華主題主要是指將一個淺顯、普遍的問題，提升到另一個精神層面，通常安排在結尾處，如圖所示。1．升華主題適當設置沖突和轉折等可以增強短視頻的戲劇性，給用戶驚奇感，從而牢牢吸引用戶。沖突：在短視頻中，沖突可以表現為人與人之間的沖突，也可以表現為人物自身的內心沖突，還可以表現為人與自然環境或社會環境之間的沖突。反轉：反轉講究“情理之中，意料之外”。2．設置沖突和反轉目錄1.1淺談短視頻1.2賬號定位1.3好的選題是短視頻成功的一半1.4短視頻內容結構規劃要領1.5寫好腳本是短視頻質量的保證實戰演練

淘寶商家短視頻常規選題策劃寫好腳本是短視頻質量的保證實戰演練——淘寶商家短視頻常規選題策劃某淘寶商家上架了一款商品，現在需要為該商品拍攝一條短視頻，讓該商品快速得到用戶的青睞。為此，該淘寶商家需要為該短視頻策劃出一則常規選題。策劃該選題時，該淘寶商家重點從兩方面對商品進行介紹，一方面針對商品賣點、價格、功能、使用方法等做簡單介紹，另一方面對商品的可信度進行詳細介紹，打消用戶的疑慮。具體策劃思路如圖1-40所示。感謝觀看！短視頻創作實戰（微課版）短視頻拍攝前期準備短視頻創作實戰（微課版）第2章學習目標了解短視頻拍攝前的人、物、場準備熟悉各種短視頻拍攝器材和設備的使用技巧了解各類短視頻素材的收集與處理目錄2.1人、物、場的準備2.2短視頻拍攝器材與設備的使用技巧2.3短視頻素材的收集與處理實戰演練

做好產品短視頻的拍攝準備2.1.1搭建高效的短視頻拍攝團隊單就短視頻拍攝而言，短視頻拍攝團隊的搭建可以參考圖2-1所示的架構。2.1.1搭建高效的短視頻拍攝團隊短視頻拍攝團隊搭建完成后，要想實現高效協作，則需要注意以下幾點。增強榮譽感互相信任及時溝通明確分工2.1.2認識短視頻拍攝的常用器材與設備1．拍攝器材（1）智能手機（2）數碼相機（3）無人機優點：節約拍攝成本、小巧輕便、便于攜帶、操作方便。如圖2-2所示。安裝的各種App，利于短視頻的后期剪輯和分享。缺點：智能手機由于傳感器面積小，成像質量不如專業數碼相機；焦距不夠長,景深效果也不夠好;視頻的畫面尺寸有限,不利于后期剪輯。單反：即單鏡頭反光式取景照相機，所謂“單鏡頭”，是指攝影時的曝光光路和取景光路共用一個鏡頭。微單：指的是微型可換鏡頭式單鏡頭數碼相機。運動相機：是一種專用于記錄運動過程的相機，常以運動者的第一視角進行拍攝。無人機是一種通過無線電遙控設備或機載計算機控制系統來操控的不載人飛行器，使用它拍攝短視頻可以從天空的角度航拍地面，能夠輕易拍攝出極具視覺震撼力的視頻。圖2-8所示為無人機以及無人機航拍畫面。2.1.2認識短視頻拍攝的常用器材與設備2-2圖中所示為某款智能手機2-3圖中便是利用智能手機進行錯位拍攝的效果。2.1.2認識短視頻拍攝的常用器材與設備2-4圖2-4所示分別為智能手機與數碼相機的成像質量和景深效果對比。2.1.2認識短視頻拍攝的常用器材與設備圖2-5所示即為單反以及不同的鏡頭。圖2-6所示為幾款不同的微單。圖2-7所示為運動相機以及用運動相機拍攝的跳傘畫面。2.1.2認識短視頻拍攝的常用器材與設備圖2-8所示為無人機以及無人機航拍畫面。2-82.1.2認識短視頻拍攝的常用器材與設備穩定設備是指能夠保持拍攝器材的穩定，使視頻畫面不會產生不必要的抖動的設備。常見的穩定設備主要有三腳架、手持穩定器、滑軌等。2．穩定設備2.1.2認識短視頻拍攝的常用器材與設備無論室內拍攝還是室外拍攝，要想視頻畫面呈現出良好的光影環境，燈光設備就是必不可少的。攝影燈：短視頻拍攝中用到的攝影燈較多，如LED燈、鹵素燈等，各種攝影燈的使用場景也不相同。圖2-12所示為LED燈和鹵素燈。3．燈光設備燈架：燈架是支撐攝影燈的必備設備，它可以控制攝影燈的位置、高度和方向，以便于拍攝時更好地進行布光。2.1.2認識短視頻拍攝的常用器材與設備便攜燈：便攜燈泛指那些輕巧實用，可以手持使用的攝影燈。各種便攜燈如圖2-13所示。2-132.1.2認識短視頻拍攝的常用器材與設備柔光箱：將柔光箱套在攝影燈上，可以使光源發出的光線更加柔和，并能有效消除畫面中的光斑和陰影。柔光箱如圖2-14所示。反光板：反光板多用于布置輔助光源，當需要消除拍攝對象的陰影區域時，創作者可以使用該設備將攝影燈或太陽等自然光的光線反射到拍攝對象上。反光板如圖2-15所示。反光傘：反光傘不僅可以起到反光作用，還能柔化光線，當用強光燈照射傘內時，散射出的光線會變得柔和。其作用類似于柔光箱，但比柔光箱更便于攜帶。反光傘如圖2-16所示。2.1.2認識短視頻拍攝的常用器材與設備目前市場上的收音設備很多，常用的主要有槍式話筒和無線領夾話筒。4．收音設備2.1.3短視頻拍攝的場地、道具、服裝、妝容短視頻拍攝場地有室內和室外之分。室內場地：前期進行短視頻拍攝時，應盡量選擇符合拍攝風格要求且容易使用的場地，如學校宿舍、家庭住房等。或搭建專門拍攝的場地，如圖2-19所示。室外場地：大多數屬于公共場所，因此不存在租用的問題。圖2-20所示的拍攝場地——天臺就有一定的潛在危險，不建議選擇。1．場地2.1.3短視頻拍攝的場地、道具、服裝、妝容道具、服裝和妝容屬于場景搭建的內容，目的是使場景更符合短視頻拍攝需求，使呈現出的畫面更加美觀和諧。2．道具、服裝和妝容道具：如圖2-21所示。注意：應用要自然、合理，不能喧賓奪主，過分吸引用戶的注意力。服裝和妝容：包括演員穿著的服飾、飾品以及臉部妝容等，能起到為短視頻增光添彩的效果，使畫面看上去更加專業、更具美感，如圖2-22所示。2-212-22目錄2.1人、物、場的準備2.2短視頻拍攝器材與設備的使用技巧2.3短視頻素材的收集與處理實戰演練

做好產品短視頻的拍攝準備2.2.1主要拍攝器材的使用技巧手動設定曝光與對焦：使用智能手機拍攝視頻，尤其是拍攝較復雜的場景時，智能手機會根據光線環境頻繁改變曝光值和對

焦點，此時創

作者可以嘗試

長按屏幕某個

區域以激活自

動曝光/自動

對焦鎖定功能，

如圖2-23所

示。1．智能手機拍攝技巧設置分辨率：不同的智能手機，默認的拍攝分辨率不同，為了保證視頻拍攝的清晰度，創作者可以將拍攝

分辨率手

動設置為

高分辨率，

如1080p

（分辨率）

和60fps

（幀率），

如圖2-24

所示。合理進行畫面構圖：由于智能手機比較輕巧，在使用智能手機拍攝短視頻時，創作者可以從任意角度拍攝，如正面

拍攝、俯拍、

仰拍、斜側

45度拍等。

如圖2-25所

示為通過仰

拍來呈現高

大的建筑物

的畫面構圖。2.2.1主要拍攝器材的使用技巧相較于智能手機，使用數碼相機拍攝的技巧更多，下面介紹幾個比較實用的技巧。2．數碼相機拍攝技巧快門設置：快門是用于控制光線照射感光元件時間的裝置，快門速度在數碼相機上以“1、1/2、1/4、1/8、1/15、1/30、1/60”等數字顯示。快門速度越慢，畫面的運動模糊效果越明顯（適合延遲拍攝）；快門速度越快，畫面越清晰銳利（適合拍攝運動畫面），如圖2-26所示。2.2.1主要拍攝器材的使用技巧光圈設置：光圈是用于控制光線透過鏡頭并進入機身內感光面光量的裝置，光圈大小在數碼相機上以“F1.0、F1.4、F2.0、F2.8、F4.0、F5.6”等顯示。F后面的數值越小，光圈越大，進光量越多，畫面越亮，主體背景的虛化效果越明顯；F后面的數值越大，光圈越小，進光量越少，畫面越暗，主體背景的虛化效果越微弱，如圖2-27所示。感光度設置：感光度的英文縮寫為“ISO”，指的是對光線的敏感程度，是數碼相機中感光元件性能的重要參數。感光度越高，數碼相機在弱光環境下的拍攝能力就越強，但噪點相對較多，畫質較差；感光度越低，數碼相機在弱光環境下的拍攝能力就越弱，但噪點較少，畫質較好。圖2-28所示為數碼相機中設置感光度的界面。調整焦距：視頻拍攝一大難點是控制對焦，一些數碼相機基于靜態照片拍攝需求開發的對焦技術在視頻拍攝時表現不太好，因此在進入視頻拍攝模式時，拍攝者需要手動調整焦距（有些高性能數碼相機只需點擊屏幕就能實現快速對焦），以保證畫面的清晰度。高清晰度拍攝：不同于智能手機，數碼相機是專業的拍攝器材，可以拍攝更高清的視頻。如果智能相機支持4K模式，則前期拍攝時盡量使用該模式進行高清拍攝，以提升畫質和擴大后期調整空間，有助于后期剪輯時進行二次構圖，如圖2-29所示。2.2.1主要拍攝器材的使用技巧2-272-28前期拍攝后期二次構圖2.2.2穩定設備的使用技巧2．數碼相機拍攝技巧將滑軌安置在三腳架的云臺上，借助云臺的傾斜度，還能營造出類似搖臂拍攝的效果，如圖2-33所示。滑軌的使用把智能手機、數碼相機正確放置到手持穩定器上，通過按鍵實現快速調節。如果條件允許，建議購買具備電動調節功能的手持穩定器，如圖2-32所示，省去手動調節的煩瑣。手持穩定器的調節只“腳”指向拍攝主體，另外兩只“腳”在后面分開，這樣可讓拍攝人員不容易被三腳架絆倒，也能保證數碼相機不容易向前傾翻。除非有特殊情況，否則不能采取如圖2-31所示的擺放方式。三只“腳”的位置分配三腳架配重掛鉤適合在室外拍攝時使用，如果現場因風力、坡度等因素影響而導致三腳架自身不穩定時，可以在配重掛鉤上掛上有一定重量的物體，以保證三腳架穩定，如圖2-30所示。三腳架配重掛鉤的使用2.2.2穩定設備的使用技巧2-282-292-302-332-342.2.3收音設備的使用技巧吸音罩：防噴罩與防風屏通常在室內使用，而在室外，為了減少風聲等環境聲音的干擾，可以為話筒套上吸音罩。不同類型的話筒有不同類型的吸音罩可供選擇,如圖2-37所示。防噴罩：錄制人聲時，嘴巴直接對著話筒說話，氣流會直接傳遞到話筒上，出現“噴音”效果，給后期處理增添麻煩。在話筒前面放置一個專業防噴罩，則效避免產生“噴單”效果，如圖2-35所示。防風屏：防風屏一般是“C”形結構，將它放置在話筒后面，包裹話筒區域，可以有效減少因房屋內部結構產生的混音問題，如圖2-36所示。2.2.3收音設備的使用技巧2-352-362-37目錄2.1人、物、場的準備2.2短視頻拍攝器材與設備的使用技巧2.3短視頻素材的收集與處理實戰演練

做好產品短視頻的拍攝準備2.3.1文字素材的收集與處理下面介紹使用視頻取字幕工具提取視頻文案的方法，具體操作如下。1．文案的收集步驟01

打開需要提取字幕的視頻，并暫停播放，如圖所示。步驟02

下載并打開視頻取字幕工具，單擊“自定義區域識別”按鈕，如圖所示。2.3.1文字素材的收集與處理步驟03

在視頻畫面上按住鼠標左鍵不放拖曳鼠標指針，框選出字幕所在區域，如圖2-40所示。步驟04

在框選的區域上單擊鼠標右鍵，在彈出的快捷菜單中選擇“完成區域選擇”命令，如圖2-41所示。步驟05

單擊視頻取字幕工具中的按鈕，便可重新開始播放視頻，如圖2-42所示。2.3.1文字素材的收集與處理步驟06

此時視頻取字幕工具將根據視頻播放進度依次識別畫面上的每個文字（自動識別可能會出現一定的錯誤，如錯別字、語句不通順等），如圖所示。步驟07

視頻播放完成后，單擊視頻取字幕工具中”停止識別”的按鈕停止識別字幕內容，如圖所示。步驟08

若需要將識別出的文字內容保存為字幕文件，可單擊“保存文字”按鈕，或在識別內容區域上單擊鼠標右鍵，在彈出的快捷菜單中選擇【存儲管理】/【單項SRT字幕】命令，如圖所示。2.3.1文字素材的收集與處理步驟09

打開“另存為”對話框，設置文件保存的位置和名稱，單擊“保存”按鈕，如圖2-46所示。步驟10

若只想保存為純文本，則可單擊“文本顯示”選項卡，并單擊“保存文字”按鈕，如圖2-47所示。步驟11

打開“另存為”對話框，設置文件保存的位置和名稱，單擊按鈕，如圖2-48所示。步驟12

找到文件保存的位置并將其打開，便可重新編輯文本內容，如圖2-49所示。2-462-472-482-492.3.1文字素材的收集與處理文案內容必須經過處理，才能保證其符合短視頻平臺的規定，否則短視頻無法成功發布。此時創作者同樣可以借助網絡工具來快速完成文案的處理，找到其中的敏感詞和違禁詞，具體操作如下。2．文案的處理步驟01

進入句易網，注冊賬號，將需要處理的文案復制并粘貼到頁面中（配套資源：素材\第2章\字幕.doc），單擊按鈕，如圖2-50所示。2.3.1文字素材的收集與處理步驟02

對復制的文字內容進行分析處理，完成后將在右側的文本框中顯示處理結果，并通過不同顏色的底紋突出顯示敏感詞和違禁詞，如圖2-51所示。步驟03

單擊“查看”按鈕，可在頁面中查看每個違禁詞的違規情況（黃色底紋為敏感詞），如圖2-52所示。步驟04

單擊“一鍵復制”按鈕則可將違禁詞復制到計算機上的文檔中，方便修改文案時進行對照，如圖2-53所示。2.3.1文字素材的收集與處理字體決定了短視頻中文字的外觀樣式，不同的字體會帶給用戶不同的觀賞效果，例如，圖2-54所示的兩種字體中，左圖所使用的字體就使“阻止土地沙漠化”這一呼吁顯得更加堅定有力，右圖中則顯得軟弱無力。3．字體的收集注意：短視頻如果用于商業用途（以下簡稱“商用”），則需要注意字體的版權問題，創作者應盡量使用字體開發方允許免費商用的字體，或者申請授權，避免造成侵權。2.3.2圖片素材的收集與處理圖片（包括表情、貼圖等）在短視頻中可以起到修飾的作用。借助短視頻后期剪輯軟件，圖片也可以進行動態顯示，如在通過短視頻推薦產品時，創作者便可以將該產品的圖片添加到短視頻中，并通過逐漸放大、旋轉角度等動態效果，讓產品形象更加深入人心。對于產品類圖片素材，創作者應該通過不斷拍攝積累的方式進行收集，將視頻無法體現出的質感或其他細節信息通過圖片展現出來。對于其他需要通過網絡收集的圖片素材，則同樣應當注意版權問題。在收集到圖片素材后，創作者也可以利用一些基礎的圖片編輯軟件對圖片素材的尺寸、畫面效果等進行處理。2.3.2圖片素材的收集與處理下面以美圖秀秀為例，介紹處理圖片素材的基本方法，具體操作如下。步驟01

下載、安裝并啟動美圖秀秀軟件，在打開的窗口右上角單擊“打開”按鈕，打開“打開圖片”對話框，選擇“產品主圖.jpg”圖像文件（配套資源：素材\第2章），單擊“打開”按鈕，如圖2-56所示，將其打開。步驟02

單擊“美化圖片”選項卡，單擊“應用當前效應”按鈕，打開“裁剪”對話框，選擇“產品主圖1000*1000”選項，然后放大裁剪框，如圖2-57所示。單擊按鈕應用當前效果，返回“美化圖片”選項卡界面。2.3.2圖片素材的收集與處理步驟03

在“美化圖片”選項卡右側的“特效濾鏡”欄中選擇“基礎”選項卡中的“全彩”選項，拖曳滑塊將“透明。度”設置為“50％”，單擊“確定”按鈕，如圖2-58所示。步驟04

單擊窗口上方的“文字”選項卡，選擇左側的“水印”選項，然后選擇右側“水印”欄下的“電商”選項卡，并選擇其中的“熱門推薦”選項，如圖2-59所示。2.3.2圖片素材的收集與處理步驟05

打開“編輯”面板，在文本框中輸入“新品上市”文本，設置字體類型為“漢儀中黑簡”，字體顏色為“R:0，G:69，B:98”，拖曳“氣泡大小”滑塊至“80%”，拖曳“旋轉角度”滑塊至“21%”，然后拖曳水印對象至圖片畫面的右上方，效果如圖2-60所示。步驟06

確認無誤后單擊窗口右上角的“保存”按鈕，打開“保存”對話框，根據需要設置保存路徑、文件名與格式、畫質，完成后單擊“保存”按鈕，如圖2-61所示（配套資源：效果\第2章\產品主圖.jpg）。2.3.3視頻素材的收集與處理視頻素材一方面可以通過拍攝獲取，特別是戶外拍攝的創作者，更應該隨時拍攝各種天氣下的自然環境并收集相應的視頻素材。另一方面，對于網絡上非常火熱的短視頻片段，創作者也可以將其下載并收集起來，融合到自己的短視頻中。視頻素材在收集后也需要進行編輯處理，具體內容將在后面介紹短視頻剪輯操作時一并講解。2.3.4音頻素材的收集與處理音頻素材包括背景音樂、音效和人聲等類型。背景音樂類素材可以通過當前短視頻平臺中熱門的音頻榜單進行收集。音效類素材一方面可以通過自行錄制收集，如大自然的風聲、雨聲，小動物的叫聲，以及人類社會中產生的各種聲音等，另一方面可以通過網絡下載收集。人聲類素材可以通過自行錄制收集。人聲音效背景音樂音頻素材通過適當處理可以有效提高質量并滿足短視頻創作需求。能處理音頻素材的軟件比較多，如Audacity、Audition、Ocenaudio、LMMS、WavePad、GoldWave等。2.3.5動畫素材的制作動畫素材包括二維動畫、三維動畫和動態圖片等，其中二維動畫制作軟件有Flash、萬彩動畫大師等；三維動畫制作軟件有3dsMax、Maya等；動態圖片制作軟件有ImgPlay、GifCam等。下面以ImgPlay為例，介紹動態圖片的制作方法，具體操作如下。步驟01

在手機上下載、安裝并啟動ImgPlay，點擊界面上方的數據類型下拉按鈕，在彈出的下拉列表中選擇“照片”選項，如圖2-62所示。步驟02

在顯示的界面中選擇需要制作成動態圖片的照片（配套資源：素材\第2章\01.jpeg、02.jpeg、03.jpeg、04.jpeg），點擊“制作”按鈕，如圖2-63所示。2.3.5動畫素材的制作步驟03

在當前界面中可拖曳下方的速度滑塊調整播放時間，這里將時間設置為6秒（界面上方會顯示時長數據），然后點擊“文本”按鈕，準備開始文本的制作，如圖2-64所示。步驟04

進入設置文本的界面，在其中輸入需要的文本內容，如圖2-65所示。2.3.5動畫素材的制作步驟05

點擊界面下方的“字體”按鈕，在“字體”列表框中選擇所需的字體，如圖2-66所示。步驟06

點擊界面下方的“樣式”按鈕，在“樣式”列表框中選擇所需的某個字體樣式，如圖2-67所示。步驟07

在界面中拖曳文本可調整其位置，將文本移至界面上方中間處，然后按住“縮放”按鈕拖曳，適當縮小文本，最后點擊右上角的按鈕，如圖2-68所示。2-662-672-682.3.5動畫素材的制作步驟08

打開“分享/保存”界面，直接點擊“保存到照片應用”按鈕，如圖2-69所示。步驟09

在顯示的界面中可設置動畫的類型、畫質和循環播放次數，這里依次設置為“GIF”“高畫質”“∞（無限循環）”，最后點擊“保存到照片應用”按鈕，如圖2-70所示（配套資源：效果\第2章\產品展示動態圖片.gif）。2-692-70目錄2.1人、物、場的準備2.2短視頻拍攝器材與設備的使用技巧2.3短視頻素材的收集與處理實戰演練

做好產品短視頻的拍攝準備實戰演練——做好產品短視頻的拍攝準備某淘寶新注冊個人商家，為了推廣口罩準備拍攝一條短視頻，介紹產品的特點。受限于人力、物力、財力，該商家希望以最經濟的方式拍攝出一個優質的短視頻，具體可以從以下方面進行準備。首先，從人員方面來看，該商家可以自己出鏡，拍攝器材可以利用三腳架固定，無須其他人員參與；從場地方面來看，商家可以選擇自己的住所作為拍攝場地，準備一把座椅、一張書桌，選擇一面純色干凈的墻作為背景，配上美觀的桌布，擺放上需要展示的產品即可；商家本人可以身著簡潔大方的服裝，配上簡單的飾品，如圖2-71所示；從拍攝器材方面來看，該商家只需準備三腳架或其他穩定器、智能手機，如果光線不夠，可以準備便捷燈進行臨時布光。感謝觀看！短視頻創作實戰（微課版）短視頻拍攝實用方法短視頻創作實戰（微課版）第3章學習目標熟悉拍攝畫面的構圖技巧掌握各種不同拍攝景別的應用方法掌握各種拍攝鏡頭的使用了解并熟悉轉場的技巧熟悉現場布光的方法目錄3.1輕松學會短視頻構圖3.2短視頻五大景別的區分與應用3.3合理使用各種拍攝鏡頭3.4短視頻常用轉場的設計3.5現場布光的技巧實戰演練

設計美食短視頻的構圖與布光3.1.1短視頻構圖的四大要素主體是短視頻表達的重點內容，也是畫面中的焦點或想要突出的重要元素。主體在視頻畫面中起主導作用，是主題思想的主要體現者。1．主體對于短視頻而言，拍攝主體應該精確對焦，擁有較高的清晰度，且拍攝畫面整體上應盡量保持簡潔，以便突出主體，如圖所示。3.1.1短視頻構圖的四大要素陪體在畫面中用來襯托主體，并兼具平衡畫面的作用。“紅花配綠葉”便是主體與陪體關系的典型體現。2．陪體對于短視頻而言，陪體并不一定必須存在或顯示在畫面中，只有需要襯托主體的某種特點時，才需要加入陪體進行對比襯托。如圖所示。3.1.1短視頻構圖的四大要素前景的作用包括增加畫面層次感、遮擋畫面中雜亂的部分、引導用戶視線和烘托主體。3．前景拍攝風光視頻時，增加地面前景或用近處的物體形成前景，可以明顯增強畫面的層次感和縱深感；拍攝較遠的物體時，可以利用窗戶作為前景，通過鏤空的窗戶引導用戶將視線聚焦到主體上，并增強畫面的縱深感，如圖3-4所示；在拍攝人物時，利用花朵綠葉等靠近鏡頭形成朦朧虛化的前景，柔化主體之外的區域，既能烘托主體，又能簡化畫面，如圖3-5所示。3.1.1短視頻構圖的四大要素背景可以交代環境特點，也可以烘托畫面主體。雖然很多時候我們需要盡可能地簡化背景，讓畫面更加簡潔，以突出拍攝主體，但一些特殊場景也需要背景的存在。4．背景拍攝旅行視頻時，我們一般會讓風景出現在畫面中，以交代拍攝地點和環境特征，此時畫面中的人物是主體，風景是背景，背景的加入進一步烘托了主體，如圖所示。3.1.2短視頻構圖的基本原則當拍攝畫面中存在本應該水平或垂直的事物時，如地平線、海平線、樹木、建筑物等，應當盡量讓畫面保持水平或垂直的狀態，否則會讓用戶觀看時感到不舒服或不自然。1．水平垂直3.1.2短視頻構圖的基本原則當兩種沒有直接聯系的事物在畫面中相交或重疊時，可能會因為顏色相近、形狀相似等造成交叉疊加的情況，導致事物的表現力降低。2．交叉疊加3.1.2短視頻構圖的基本原則在構圖時，如果畫面邊緣誤入某一事物，就會分散用戶的注意力，破壞畫面的潔凈度。在左圖畫面右上角出現了多余的樹枝，影響了整個畫面的潔凈度，如果拍攝時認真檢查畫面邊緣，輕微向左平移拍攝器材，或者直接從另一個角度取景，就能讓畫面邊緣干凈整潔，從而得到右圖所示的效果。3．檢查邊緣3.1.2短視頻構圖的基本原則短視頻的畫面背景如果太過雜亂，不僅會影響主體的呈現，也可能出現背景中的對象喧賓奪主的情況。簡化背景的常見方法就是轉換拍攝角度。在圖所示。4．背景簡化3.1.2短視頻構圖的基本原則中心構圖法：中心構圖法是將拍攝主體放置在畫面中心，其優勢在于主體突出、明確，而且畫面容易取得左右平衡的效果，如圖3-11所示111111。中心構圖法：中心構圖法是將拍攝主體放置在畫面中心，其優勢在于主體突出、明確，而且畫面容易取得左右平衡的效果，如圖所示。3.1.2短視頻構圖的基本原則中心構圖法：中心構圖法是將拍攝主體放置在畫面中心，其優勢在于主體突出、明確，而且畫面容易取得左右平衡的效果，如圖3-11所示111111。水平線構圖法：水平線構圖法就是以水平線條為參考線，將整個畫面二等分或三等分，通過水平、舒展的線條表現出寬闊、穩定、和諧的效果，如圖所示。3.1.2短視頻構圖的基本原則中心構圖法：中心構圖法是將拍攝主體放置在畫面中心，其優勢在于主體突出、明確，而且畫面容易取得左右平衡的效果，如圖3-11所示111111。垂直線構圖法：垂直線構圖法就是畫面以垂直線條為參考線，充分展示景物的高大和深度，如圖所示。3.1.2短視頻構圖的基本原則中心構圖法：中心構圖法是將拍攝主體放置在畫面中心，其優勢在于主體突出、明確，而且畫面容易取得左右平衡的效果，如圖3-11所示111111。九宮格構圖法：九宮格構圖法就是通過兩條水平線和兩條垂直線將畫面平均分割為9塊區域，將拍攝主體放置在任意一個交叉點位置，這種構圖法可以使畫面看上去非常自然、舒服，如圖3-14所示。目錄3.1輕松學會短視頻構圖3.2短視頻五大景別的區分與應用3.3合理使用各種拍攝鏡頭3.4短視頻常用轉場的設計3.5現場布光的技巧實戰演練

設計美食短視頻的構圖與布光3.2.1表現空間范圍的遠景遠景視野深遠、寬闊，主要表現地理環境、自然風貌、開闊宏大的場景等畫面，如圖所示。遠景相當于從較遠的距離觀看景物和人物，畫面能包容廣大的空間，人物在畫面中顯得較小，背景占主要地位，通過整體畫面給人以廣闊、宏大的感覺。在需要展現遼闊的大自然、宏偉的建筑群、盛大的活動場面、室內的整體布局情況等的時候，都可以使用遠景這種景別。3.2.2突出全貌的全景全景主要以主體的存在為前提，其概念是相對畫面的主體而言的，全景既可以是人的全景、物的全景，也可以是人和物共同的全景。全景畫面中包含整個人物的形貌，它既不像遠景那樣由于細節過小而經不起仔細觀察，也不會像中景、近景畫面那樣不能展示人物全身的形態、動作，在敘事、抒情和闡述人物與環境的關系等方面可以起到獨特的作用，如圖所示。3.2.3展現局部的中景中景主要是用來表達人與人、人與物、物與物之間的情節交流以及相互之間的關系的，在拍攝人物時通常呈現其膝蓋以上的范圍，以反映人物的動作、姿態、手勢等信息。中景和全景相比，重點在于表現人物的上身動作。它是敘事功能很強的一種景別，在包含對話、動作和情緒交流的場景中，利用中景可以兼顧人物與人物之間、人物與周圍環境之間關系的表達，如圖所示。3.2.4著重近距離觀察的近景近景主要表現拍攝物體局部對比關系，在拍攝人物時，通常呈現人物胸部以上的神態細節。從視覺效果來看，呈現人物的細微動作，表現人物之間的情感交流，也能將注意力集中于主體，讓主體在用戶眼中形成鮮明的、強烈的印象，因此近景是刻畫人物性格最有力的景別。近景人物一般只有一人作為畫面主體，人物細節需要展現得比較清晰，才有利于表現人物的面部或其他部位的特征，如圖所示。3.2.5抓住細節的特寫特寫主要用于表現人或物的一個關鍵點，通過放大局部的細節來揭示主體的本質，特寫中的景物表現比較單一，舍棄煩瑣，直奔主題，拍攝對象充滿畫面，如圖所示。特寫鏡頭可以起到提示信息、營造懸念、刻畫人物內心活動等作用。特寫畫面中的細節最突出，能夠很好地表現拍攝對象的線條、質感、色彩等特征。3.2.6各種景別的常見銜接技法各種景別的常見銜接技法有以下3種。環行技法：這種景別銜接技法是把前進式技法和后退式技法結合在一起使用的。一般是由全景→中景→近景→特寫，再到特寫→近景→中景→遠景，以表現情緒由低沉到高昂，再由高昂轉向低沉的效果。也可以先由特寫→近景→中景→遠景，再到全景→中景→近景→特寫，以表現情緒由高昂轉向低沉，再由低沉到高昂的效果。前進式技法：這種景別銜接技法是指畫面由遠景、全景向中景、近景、特寫過渡，適用于表現逐漸高漲的情緒或逐漸緊張的氣氛。后退式技法：這種景別銜接技法與前進式技法剛好相反，畫面由近到遠，表示情緒從高昂逐漸轉向低沉、壓抑，也可以表現從細節擴展到全局的視覺效果。目錄3.1輕松學會短視頻構圖3.2短視頻五大景別的區分與應用3.3合理使用各種拍攝鏡頭3.4短視頻常用轉場的設計3.5現場布光的技巧實戰演練

設計美食短視頻的構圖與布光3.3.1“寧而不靜”的固定鏡頭固定鏡頭不僅可以展現拍攝現場的環境，也能通過展現的環境營造出一定的氛圍。例如，左圖所示的畫面中，夜幕下空曠的街道和一動不動的路燈就渲染出了一種悲涼落寞的氛圍；右圖所示的畫面中，朝陽下恬靜的花園則渲染出了充滿生機與希望的氛圍。1．介紹環境3.3.1“寧而不靜”的固定鏡頭2．展示細節通過固定鏡頭拍攝的畫面通常有一個相對穩定的邊框，能突出畫面中的拍攝對象，并給用戶分析畫面細節留出足夠的時間，如右側圖1所示。固定鏡頭也具有交代關系的作用，能夠通過人物的對話、動作和表情等，展現出復雜的人物關系，如右側圖2所示。另外，固定鏡頭可以通過中景、近景或特寫，突出人物豐富的面部表情，從而表現人物的性格特點或情感特征，充分展示畫面的細節，如左圖所示。3.3.1“寧而不靜”的固定鏡頭固定鏡頭能夠客觀反映拍攝對象的運動速度和節奏變化，如左圖所示。固定鏡頭可以強化畫面的動態表現效果，如中間圖所示。固定鏡頭還可以借助延時拍攝的方式完整呈現漫長的過程，并通過后期處理加快視頻的播放節奏，如右圖所示。3．控制節奏3.3.2生動炫麗的運動鏡頭推鏡頭可以通過調整拍攝器材的位置或鏡頭焦距，向拍攝對象方向前進，使拍攝對象在畫面中變得越來越大，呈現出視覺前移的效果，如圖所示。推鏡頭在描寫細節、突出主體、刻畫人物、制造懸念等方面非常有用。1．推鏡頭3.3.2生動炫麗的運動鏡頭拉鏡頭與推鏡頭相反，是指拍攝器材向拍攝對象的反方向運動，或調整焦距，使畫面框架遠離拍攝對象，呈現出由近及遠、由局部到整體的效果，如圖所示。很明顯，拉鏡頭可以增加畫面信息量，逐漸顯現出拍攝對象與整個環境之間的關系。2．拉鏡頭3.3.2生動炫麗的運動鏡頭搖鏡頭是指拍攝器材位置固定不動，通過三腳架的云臺或拍攝人員的身體進行上下或左右搖擺拍攝的一種拍攝方式，圖所示的畫面便是使用從上至下的搖鏡頭拍攝的。3．搖鏡頭3.3.2生動炫麗的運動鏡頭移鏡頭是指拍攝器材沿水平面在任意方向做直線運動的拍攝方式，長距離的移鏡頭一般會借助滑軌等穩定設備穩定拍攝畫面，圖中所示便是將滑軌安放在拍攝對象前面，拍攝器材在滑軌上從左至右水平橫移拍攝的畫面效果。4．移鏡頭與搖鏡頭相比，用移鏡頭拍攝時拍攝器材會進行直線運動，從而產生比搖鏡頭更富有流動感的畫面，視覺效果也更強烈。3.3.2生動炫麗的運動鏡頭跟鏡頭是拍攝器材跟蹤運動著的拍攝對象進行拍攝的一種拍攝方式。由于跟鏡頭始終跟隨拍攝一個在運動中的對象，從而可以連續而詳細地表現該對象的活動情形或動作和表情。因此，跟鏡頭既能突出運動中的主體，又能交代其運動方向、速度、形態、表情及其與環境的關系等。圖所示即為使用跟鏡頭拍攝大雁飛翔的過程。5．跟鏡頭3.3.2生動炫麗的運動鏡頭旋轉鏡頭是指拍攝器材以拍攝對象為中心，做360度圓周運動的拍攝方式，如圖所示。注意：拍攝器材的運動速度不能過快，否則容易造成眩暈的視覺感受。6．旋轉鏡頭3.3.2生動炫麗的運動鏡頭升鏡頭是指拍攝器材一邊上升一邊拍攝的拍攝方式，經常用來表現遼闊的空間或宏大的場景，如右圖所示。7．升鏡頭降鏡頭是指拍攝器材一邊下降一邊拍攝的拍攝方式，可以使用戶的關注點跟隨鏡頭的方向逐漸從高處轉向低處，如右圖所示。8．降鏡頭目錄3.1輕松學會短視頻構圖3.2短視頻五大景別的區分與應用3.3合理使用各種拍攝鏡頭3.4短視頻常用轉場的設計3.5現場布光的技巧實戰演練

設計美食短視頻的構圖與布光3.4.1轉場在短視頻中的作用總體來看，轉場在短視頻中的作用主要體現在以下3個方面。連接緊密利用轉場可以將不同內容的段落或場景聯系得更加緊密，使用戶不至于感覺場景轉換過于突兀，也更有利于用戶理解短視頻想要表達的內容。加深印象巧妙的轉場設計可以讓用戶對短視頻中的場景的印象更加深刻。增強體驗一些場景段落之間的色調落差過大、色彩變化太快，為了使用戶的體驗感更好，創作者可以通過轉場使兩個場景的過渡更自然，不至于使用戶產生反感情緒。3.4.2八大轉場技巧相似轉場需要上下兩個鏡頭的主體相同或相似，或者在造型、形狀、運動方向、色彩等屬性上有一定的相似性，這樣才能營造視覺上的連續性，讓轉場更加順暢，讓用戶感到耳目一新的同時又覺得理所當然。圖所示的從瓢蟲轉換到甲殼蟲玩具便利用了相似轉場。1．相似轉場3.4.2八大轉場技巧反差轉場是指利用上下兩個鏡頭在景別、運動變化等方面的對比，形成明顯的段落落差，其中最常用的一種手法就兩極鏡頭的運用。如右圖所示。2．反差轉場遮擋鏡頭轉場需要利用遮擋物來擋住鏡頭，待遮擋物消失后，下個鏡頭已切換到另一個畫面。遮擋鏡頭的物體可以是前景中的物體，也可以是運動中的主體。如圖所示。3．遮擋鏡頭轉場3.4.2八大轉場技巧承接因素轉場也叫邏輯因素轉場，即利用上下鏡頭之間的造型和內容上的某種呼應、動作連續或情節連貫的關系，使段落的過渡順理成章。如右圖所示。4．承接因素轉場空鏡頭轉場是指畫面中沒有人物的鏡頭，一般用于刻畫人物心理、渲染氣氛、為情緒的抒發提供空間，或者為了敘事的需要，展現出對應的時間、地點等。如左圖所示。5．空鏡頭轉場3.4.2八大轉場技巧運動轉場分為拍攝器材運動、主體不動和主體運動、拍攝器材不動兩種形式，其轉場效果真實、流暢，可以連續展示一個又一個空間場景，強調段落間的內在連貫性。在運動轉場中，較常用的是出畫入畫轉場，即在前一個鏡頭中主體走出畫面，在后一個鏡頭中主體走入畫面的轉場方式，可以連續表現主體的運動情況和場景變化情況，如圖所示。6．運動轉場3.4.2八大轉場技巧聲音轉場是指用音樂、音響、解說詞、對白等元素，來配合畫面實現轉場。常見的聲音轉場主要有聲音前置和聲音延宕，前者是指下一個場景中的聲音提前進入上一個場景，后者是指上一個場景中的聲音延長到下一個場景中。如圖所示。7．聲音轉場3.4.2八大轉場技巧視角轉場也稱為主觀鏡頭（順著人物視線方向拍的鏡頭）轉場，指的是上一個鏡頭展現的是主體的視線方向，下一個鏡頭便展現主體所看到的具體場景，即借助人物的視線方向來實現轉場，如圖所示。8．視角轉場目錄3.1輕松學會短視頻構圖3.2短視頻五大景別的區分與應用3.3合理使用各種拍攝鏡頭3.4短視頻常用轉場的設計3.5現場布光的技巧實戰演練

設計美食短視頻的構圖與布光3.5.1各種位置的光源順光也稱為正面光，指光線投射方向與拍攝方向一致的光源，如圖所示。1．順光順光時，主體受到均勻的照明，影調比較柔和，能很好地體現出主體固有的色彩，但若處理不當，畫面會比較平淡，空間立體效果也會較差，在色調對比和反差上不如側光強烈。在布光時，往往把較暗的順光用作輔光或修飾光。3.5.1各種位置的光源側光是指光線投射方向與拍攝方向成90度左右的光源，如圖所示。2．側光受側光照明的物體，有明顯的陰暗面和投影，因此側光對拍攝對象的立體形狀和質感有較強的表現力。但是，側光往往會形成一半明一半暗的過于折中的影調和層次，這就需要拍攝人員在構圖上考慮拍攝對象的受光面和陰影的比例關系。3.5.1各種位置的光源逆光也稱作背面光，是指來自拍攝對象后面的光線照明。逆光一般只能照亮拍攝對象的輪廓，所以經常被用作輪廓光。在逆光下，拍攝對象大部分處在陰影之中，但其輪廓分明，觀者可以通過輪廓區分其與其他景物，如圖所示。3．逆光3.5.1各種位置的光源來自拍攝對象上方的光源，如圖所示。在頂光下拍攝人物，會呈現前額發亮、眼窩發黑、鼻影下垂、顴骨突出、兩腮有陰影等反常效果，不利于體現人物形象的美感。但如果用輔光提高陰影亮度，則可獲得較好的造型效果。4．頂光底光是指由下向上照射的光源，位于拍攝對象前面的稱為前底光，位于拍攝對象后面的稱為后底光。底光可以模擬油燈、臺燈、篝火等自然照明效果，也可以刻畫人物形象、渲染氣氛，對細節有一定的修飾和美化作用。5．底光3.5.2各種類型的光源照明中起主要作用的光源，用于顯示拍攝對象的基本形態，表現畫面的立體空間和拍攝對象的表面結構。增加主光照不到的位置的畫面層次與細節，降低陰影的密度，以減弱主光造成的明顯陰影。位于拍攝對象的后方，并朝向背景照射。突出拍攝對象或美化畫面。使人物身形更加清晰，讓畫面擁有縱深感。對拍攝對象的局部添加的強化塑形的光線，主要修飾和更精細地展現拍攝對象，為畫面營造氣氛。注意：修飾光的照射范圍和強度不能過大。用于勾勒拍攝對象的輪廓，呈現拍攝對象的形狀，增強其線條感。可以用來模擬某種現場光線效果，營造某種特殊的環境和氛圍。主光輔光背景光氛圍光輪廓光修飾光3.5.3常用布光技巧解析單燈布光就是使用單一光源照射拍攝對象的布光方式，其中常用的布光技巧包括蝴蝶光、倫勃朗光、環形光、分割布光等。1．單燈布光蝴蝶光：蝴蝶光也叫派拉蒙光或美人光，多用于表現女性。3.5.3常用布光技巧解析倫勃朗光：倫勃朗是荷蘭的一位著名畫家，采用這種布光技巧拍攝的人像酷似倫勃朗的人物肖像繪畫，倫勃朗光因此而得名。這種布光技巧會使人物陰影一側的面部構成三角形光斑，由此拍攝的畫面具有平面感和戲劇性，如圖所示。環形光：因拍攝的人物面部會產生環狀陰影而得名。布光技巧：光源高度比人物面部稍低，光源與光軸夾角大約在30度左右，如上圖所示。鼻部陰影不能與面部陰影連接，也不能讓鼻部陰影接觸到嘴唇。該布光技巧適用于拍攝橢圓形面孔，強調人物輪廓和立體感，如圖所示。3.5.3常用布光技巧解析分割布光：分割布光也叫陰陽布光，因把面部一分為二，一邊亮一邊暗而得名。具體布光技巧為，將光源置于人物的正側方（光源與光軸的夾角為90度），如左圖所示，可將攝像機稍稍移前或移后，以適應不同的臉形。采用這種布光技巧能制造出對比強烈的戲劇感，適合表現氣場很強的人物，給用戶以強硬的感覺，如右圖所示3.5.3常用布光技巧解析2．雙燈布光左右平均布光：即在攝像機左右各放一個同等功率、柔性光質的光源。采用這種布光技巧可以拍攝出明快、高調的感覺，但人物會微微顯胖，畫面立體感較弱，如左側兩圖所示。上下平均布光：上下平均布光即在攝像機上下各放一個同等功率、柔性光質的光源。采用這種布光技巧拍攝出的畫面立體感比左右平均布光更強，如右上兩圖所示。3.5.3常用布光技巧解析主光+輔光：主光+輔光是一種雙燈立體布光方法，根據主光和輔光的亮度、位置、角度的不同，可以營造出各種不同的畫面效果，如左下兩圖所示。主光+輪廓光：主光+逆光是指使用一個光源作為正面主光，表現人物的面部神態，用另一個光源在人物后面對著拍攝設備作為輪廓光，表現人物的輪廓形態，如右上兩所示。3.5.3常用布光技巧解析3．三燈布光是十分常見的室內布光技巧，適合小范圍照明，其光源包括主光、輔光和輪廓光，主光用來照亮場景中的主要拍攝對象及其周圍區域，并確定明暗關系和投影方向；輔光用來填充陰影區域以及被主光遺漏的場景區域，調和明暗區域之間的反差，同時形成層次感；輪廓光用來將主體與背景分離，展現空間的形狀和深度，如圖所示。目錄3.1輕松學會短視頻構圖3.2短視頻五大景別的區分與應用3.3合理使用各種拍攝鏡頭3.4短視頻常用轉場的設計3.5現場布光的技巧實戰演練

設計美食短視頻的構圖與布光實戰演練——設計美食短視頻的構圖與布光某專業美食博主準備拍攝一個美食短視頻，通過畫面向用戶介紹并展示該美食的制作方法、口味、特點和價格等，時長為10~15秒。現在其需要為該短視頻進行構圖和布光設計，然后考慮采用哪種景別和鏡頭來展示內容。首先，其可以考慮使用中心構圖法，以簡化畫面內容、突出整體。具體可以根據美食特點選擇合適的器皿，將器皿和美食作為主體來展現。布光方面，其可以考慮使用3盞燈，1盞作為主光（頂光）、1盞作為輪廓光、1盞作為輔光。具體來說，主光配合柔光箱使用，從美食右側上方傾斜15度往下照射，輪廓光的位置在美食左側，向下傾斜45度照射，讓美食更有光澤感、立體感，看起來更能引發食欲；輔光的位置在主光右下方，用來提亮暗部陰影，增加暗部細節，提升整體質感。景別和鏡頭方面，考慮要直觀地展示美食，其可以采用近景和特寫兩種景別，并采用推鏡頭（鏡頭一）和旋轉鏡頭（鏡頭二）進行展示。根據以上設計拍攝出來的效果如圖所示。實戰演練——設計美食短視頻的構圖與布光感謝觀看！短視頻創作實戰（微課版）電商類短視頻創作短視頻創作實戰（微課版）第4章學習目標了解電商類短視頻及其常見類型掌握產品展示類短視頻的拍攝方法掌握場景測試類短視頻的拍攝方法目錄4.1電商類短視頻及其分類4.2電商類短視頻創作實戰實戰演練4.1.1認識電商類短視頻電商類短視頻的作用可以歸納為3點，分別是優化提升進店效果、優化提升互動效果、優化提升賬號效果。進店效果對應的指標是用戶的點擊率，互動效果對應的指標包括點贊量、評論量、轉發量等，賬號效果對應的指標則是賬號頭像點擊率和賬號關注量等，如圖所示。4.1.1認識電商類短視頻從指標角度分析，短視頻的基礎指標就是有效觀看的用戶數量，越多用戶觀看短視頻，表示該短視頻推薦產品的效果越好。當用戶點擊觀看后，有多少用戶會看完短視頻內容、有多少用戶會關注賬號、有多少用戶會產生互動行為、有多少用戶會被短視頻引導進店等對應的是短視頻的各種行為指標，其最終效果是促進主體“種草”、單品“種草”、成交轉化等，如圖所示。4.1.1認識電商類短視頻根據大數據，用戶觀看電商類短視頻時，不同的時間節點會對應不同的行為。因此，創作者就應該根據這些時間節點來設計內容，進而更有效地提升各項指標。具體指標的提升關鍵點及對應的時間節點如圖所示。4.1.2電商類短視頻的常見類型產品展示類短視頻比較常見，且制作成本和拍攝難度都較低。這類短視頻的內容主要以展示產品的外觀、功能為主，比較適合家用電器、數碼產品、服飾、日用品等品類，如圖所示。1．產品展示類場景測試類短視頻比較適合食品、美妝、服裝、日用百貨等品類，其內容主要是產品的對比測評與使用場景的模擬等。這類短視頻的典型代表是開箱測評短視頻，如圖所示。2．場景測試類4.1.2電商類短視頻的常見類型廣告類短視頻主要出現在電視、各大視頻網站的貼片廣告中，在電商渠道出現的概率比較低，但一些大廠商每次發布新品時也會使用這類短視頻在電商渠道中進行市場推廣。如圖所示。3．廣告類相比于廣告類短視頻，知識類短視頻更加接地氣，制作門檻和成本都相對較低，對產品品類的包容性也更大（因為每個產品背后都會有很多讓用戶感興趣的知識）。如圖所示。4．知識類目錄4.1電商類短視頻及其分類4.2電商類短視頻創作實戰實戰演練4.2.1產品展示類短視頻明確此次拍攝的目的找準拍攝方向1．產品展示類短視頻的拍攝思路如果是推薦新產品，那么關鍵自然在于“新”。如果是為了產品促銷，那么關鍵點就要落在“促銷”上，在展示產品特色的基礎上，我們可以考慮突出產品促銷信息。如果是為了清理庫存，我們則可以將關鍵點放在“物美價廉”上，讓用戶通過短視頻馬上感受到這種優勢。4.2.1產品展示類短視頻本例中的連衣裙單品展示短視頻的拍攝目的是充分展現連衣裙的上身效果，那么短視頻中就需要真人出鏡并穿上這套連衣裙進行展示。該短視頻的腳本如表所示。2．短視頻策劃4.2.1產品展示類短視頻短視頻拍攝準備可以從人、物、場3個方面著手。對于這條短視頻，我們可以在團隊搭建、拍攝器材選擇、場地選擇方面做好準備工作。3．短視頻拍攝準備拍攝器材選擇：拍攝器材可以選擇拍攝功能較強的智能手機，條件允許時也可以選擇數碼相機。B場地選擇：根據腳本內容，場地應選在室外，要尋找符合連衣裙風格的室內與室外環境，也要考慮人群、天氣等其他因素對拍攝帶來的影響。C團隊搭建：本例中的拍攝團隊至少需要2人，一人作為模特出鏡展示服裝，一人擔任攝影師。A4.2.1產品展示類短視頻完成短視頻內容的策劃并做好準備工作后，我們便可以根據腳本內容進行短視頻的拍攝。拍攝時，每一個鏡頭可以拍攝多遍以保留更多素材，每個鏡頭的拍攝時長也要超過腳本上規定的時長，便于后期剪輯。具體拍攝過程如下。4．短視頻拍攝鏡頭01

模特在屋外樹下，雙手微微提起連衣裙，面帶微笑地通過轉圈的方式讓連衣裙的裙擺飛舞起來，如圖所示。4.2.1產品展示類短視頻鏡頭02

模特繼續轉圈，然后停下來用雙手稍稍提起裙擺，臉上露出燦爛的笑容，如右圖所示。鏡頭03

模特用雙手向后捋頭發，然后悠閑地在屋檐下行走，在行走的同時同樣用雙手稍稍提起裙擺，如左圖所示。4.2.1產品展示類短視頻鏡頭04模特繼續行走，鏡頭緩慢跟隨，畫面展示連衣裙的下半部分的特點，如右圖所示。鏡頭05

模特緩慢向前行走，鏡頭緩慢后退，畫面展示連衣裙下半部分，并顯示模特的腳部區域，如左圖所示。4.2.1產品展示類短視頻鏡頭06模特在屋檐下緩慢后退，鏡頭緩慢跟隨，畫面展示連衣裙的整體效果，如右圖所示。鏡頭07

模特坐在屋檐下，自然地捋頭發，并看向身旁一側，鏡頭緩慢升起，畫面展示連衣裙在模特坐著時的整體效果，如左圖所示。4.2.1產品展示類短視頻鏡頭08模特緩慢地行走，鏡頭緩慢升起，近距離展示連衣裙的整體效果，如下圖所示。鏡頭09

模特從屋內遠處向鏡頭走來，速度稍微加快，畫面展示連衣裙在動作幅度加大下的呈現效果，如右圖所示。4.2.1產品展示類短視頻鏡頭

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模特坐在椅子上，頭慢慢往回轉，鏡頭從右側慢慢跟隨到左側，畫面展現連衣裙背部的效果，如右圖所示。鏡頭

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模特倚在桌邊，然后站起身來緩緩旋轉半周，繼續展示連衣裙的整體效果，如左圖所示。4.2.1產品展示類短視頻鏡頭

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模特坐在椅子上，雙手放在桌上，微笑著正視前方，畫面展示連衣裙的側面效果，如右圖所示。鏡頭

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模特在屋檐下轉圈，鏡頭非常緩慢地推近，360度展示連衣裙的整體效果，如左圖所示。4.2.2場景測試類短視頻1．場景測試類短視頻的拍攝思路創作者在創作這類短視頻時應該考慮如何在有限的時間內向用戶充分展示產品最核心或關鍵的功能、特色，然后圍繞這個思路，打造一個自然、流暢的短視頻，既讓用戶充分了解產品各方面的情況，又讓用戶對產品的核心功能和特色了然于心。4.2.2場景測試類短視頻2．短視頻策劃此短視頻需要讓用戶了解此款臺燈的外觀、開關方法、光源調節方法，以及臺燈在使用和控制上的便捷性。該短視頻的腳本如表所示。4.2.2場景測試類短視頻3．短視頻拍攝準備拍攝此短視頻需要做的準備工作如下。拍攝器材選擇：拍攝功能強大的智能手機、三腳架，以及能夠適當提供環境光的光源。B場地選擇：打造一個簡單的書房場景，出鏡的物品包括書桌、桌布、臺燈、少數放置在桌面上的裝飾品、筆記本、圖書、筆記本電腦、用于控制臺燈的智能手機。C團隊搭建：本例中的拍攝團隊僅需2人，一人負責拍攝，一人擔任模特，并負責臺燈操作和完成其他輔助動作，如閱讀、書寫等。A4.2.2場景測試類短視頻4．短視頻拍攝本次拍攝任務應重點突出臺燈的使用方法，將其優勢充分展示出來。具體拍攝過程如下。鏡頭01

在臺燈開啟的狀態下，拍攝臺燈、書桌以及模特正在閱讀并翻頁的畫面（模特可以不完全入鏡），讓用戶看到臺燈開啟后的燈光效果和閱讀氛圍，如圖所示。4.2.2場景測試類短視頻鏡頭02

模特旋轉臺燈按鈕，將照明強度調整到最大值，一方面讓用戶看到調整亮度的方法，另一方面也可以讓用戶了解到此款臺燈的最大光照強度，如圖所示。鏡頭03

在臺燈關閉的情況下，模特用手逐漸將燈體閉合，讓用戶了解臺燈未使用時可以折疊起來，不會占用過多的空間，如圖所示。4.2.2場景測試類短視頻鏡頭04

使用俯拍角度的搖鏡頭從左至右逐漸展示模特在臺燈下書寫的動作，讓用戶感受到此款臺燈可以提供舒適的光線，如圖所示。鏡頭05

鏡頭中呈現用智能手機拍攝臺燈的畫面，讓用戶觀察到屏幕上的臺燈沒有出現頻閃的情況，說明臺燈光源穩定。然后將智能手機移開，露出后面的臺燈，增加畫面的真實感，如圖所示。4.2.2場景測試類短視頻鏡頭06

拍攝智能手機App界面，將背景中的臺燈虛化，然后依次演示通過App開啟臺燈、調整亮度、更換光源顏色、關閉臺燈等操作，如右圖所示。鏡頭07

拍攝模特示范手動打開臺燈并調整亮度的方法，加深用戶對這些基本操作的印象，并進一步讓用戶感覺到操作的便捷性，如左圖所示。4.2.2場景測試類短視頻鏡頭08

通過平視角度的搖鏡頭再一次從左至右顯示模特在臺燈下書寫的情況，如圖所示。鏡頭09

近景拍攝模特在臺燈下使用筆記本電腦的畫面，模特可以自然地敲擊鍵盤，如圖所示。4.2.2場景測試類短視頻鏡頭

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通從左至右使用搖鏡頭正面拍攝臺燈和筆記本電腦，營造出一種精巧別致的氛圍，如圖4-30所示（配套資源：效果\第4章\臺燈使用介紹.mp4）。目錄4.1電商類短視頻及其分類4.2電商類短視頻創作實戰實戰演練實戰演練1拍攝長尾夾展示短視頻長尾夾是一種常見的辦公文具，其使用方法較為簡單，因此可以考慮從精致、小巧、美觀等角度向用戶進行展示，并配合靈活多變的運鏡技巧充分體現長尾夾的這些特色。該短視頻的腳本如表所示。實戰演練1拍攝長尾夾展示短視頻開始拍攝之前，我們可以準備若干個多種顏色的長尾夾，將其整齊排列在桌面上，考慮到需要使用旋轉鏡頭，因此可以在桌面上事先準備一個可以旋轉的、面積較大的圓盤，在圓盤上鋪上桌布（或擺上純色干凈的書本），拍攝時一人負責拍攝，一人輔助拍攝，具體過程如下。鏡頭01

將焦點對準畫面遠處，一邊旋轉圓盤使長尾夾處于旋轉狀態，一邊將焦點慢慢從遠處調到近處，如圖所示。鏡頭02

從左至右使用搖鏡頭拍攝長尾夾，進一步讓用戶感受到產品的精致、小巧和美觀，如圖所示。實戰演練1拍攝長尾夾展示短視頻鏡頭