暢享生活與蘇迪曼同行瑞虎09款上市暨瑞虎杯都市精英羽毛球賽活動方案常德雙星市場部2009年5月第一頁，共三十三頁。目錄第一部分：活動背景第二部分：活動目的第三部分：活動簡介第四部分：活動規劃第五部分：活動執行第六部分：09款上市推廣第二頁，共三十三頁。第一部分活動背景第三頁，共三十三頁。瑞虎09款新車上市：瑞虎09款是在老款瑞虎基礎上進行22項優化升級而來，5月6日，瑞虎09款借贊助2009蘇迪曼杯世界羽毛球混合團體錦標賽指定官方用車的簽約儀式進行上市；根據瑞虎09款產品年輕、動感、休閑、越野的屬性，按廠家要求在常德市開展瑞虎杯都市精英羽毛球賽的同時舉行瑞虎09款上市儀式，達到提高關注度，提升品牌形象。

瑞虎杯都市精英羽毛球賽：結合贊助2009蘇迪曼杯世界羽毛球錦標賽瑞虎09款作為指定官方用車，在常德市聯合體育局開展“暢享生活與蘇迪曼同行——瑞虎杯都市精英羽毛球賽”，提高瑞虎音量，最終穩步提升瑞虎銷量。第四頁，共三十三頁。第二部分活動目的第五頁，共三十三頁。提高關注度，提升品牌形象：借助蘇迪曼杯帶來的羽毛球熱潮，與常德市體育局組織進行羽毛球比賽，吸引用戶參與，提高瑞虎09款上市的關注度，以及瑞虎積極支持體育事業的品牌形象。完成瑞虎09款新車上市展示，突顯“瑞虎09款煥新啟程22項升級暢享愜意人生”的核心特點：在“暢想生活

與蘇迪曼通行——常德雙星瑞虎杯都市精英羽毛球賽”開幕式上，設瑞虎09款新車發布環節，向到場的新老客戶進行新車介紹，通過對22項升級優化的解釋，輔以瑞虎固有賣點宣傳，強化瑞虎的NCV產品特性。加強展廳集客能力，提升瑞虎銷量：通過活動邀約新老用戶參加，提高到店量，并安排適當的新品介紹和試乘試駕，促進購買以及潛在用戶的轉化。第六頁，共三十三頁。第三部分活動簡介第七頁，共三十三頁。新品上市、庫存消化、銷量提升月份5月6月7月8月9月新車上市瑞虎09款上市（5-6月）羽毛球賽

暢享生活與蘇迪曼同行——瑞虎杯都市精英羽毛球賽（6-7月）

相關活動持續組織車友和意向客戶開展與羽毛球賽相關的活動（5-9月）活動節奏：第八頁，共三十三頁。活動主題：暢享生活與蘇迪曼同行——瑞虎09款上市暨瑞虎杯都市精英羽毛球賽活動時間：

2009年6月6日-2009年7月18日活動內容：與常德市體育局聯合組織羽毛球比賽，在瑞虎杯都市精英羽毛球賽開幕式現場進行瑞虎09款新車上市儀式，并在瑞虎杯羽毛球比賽期間的羽毛球場館植入瑞虎09款宣傳廣告，投放瑞虎杯羽毛球賽主題廣告，羽毛球初賽優勝者可獲價值3000元、2000元、1000元的現金或加油卡等獎勵。第九頁，共三十三頁。第四部分活動規劃第十頁，共三十三頁。主辦單位：

中共常德市鼎城區委宣傳部、常德市鼎城區體育局承辦單位：

常德市雙星經貿發展有限公司、常德市吉力羽毛球館競賽日期：預選賽：2009年6月6日-7月17日(6月6日開始比賽,日常開展)決賽：2009年7月18日競賽地點：

常德市鼎城區體育館（普通組及開幕式、閉幕式、總決賽）

吉力羽毛球館（精英組預賽）競賽項目及組別：男子單打、女子單打、男女混雙第十一頁，共三十三頁。政府相關批復文件：第十二頁，共三十三頁。羽毛球賽協議書：我公司與體育局簽署的本次“暢享生活與蘇迪曼同行——瑞虎09款上市暨瑞虎杯都市精英羽毛球賽”的協議書。第十三頁，共三十三頁。項目物料名稱完成時間上市展廳物料產品單頁、掛旗5月14日上市橫幅、產品易拉寶、玻璃外掛、試駕車貼、上市海報5月14日羽毛球賽物料活動主背景板、橫幅、活動海報、活動易拉寶、吊旗、活動宣傳單頁、刀旗5月20日相關物料：第十四頁，共三十三頁。羽毛球館一：常德市鼎城區體育館（普通組及開幕式、閉幕式、總決賽）第十五頁，共三十三頁。羽毛球館二：吉力羽毛球館（精英組預賽）第十六頁，共三十三頁。

競賽規程：1、競賽時間及地點：

2009年6月6日至7月18日在常德市鼎城區體育館（普通組及開幕式、閉幕式、總決賽）、吉力羽毛球館（精英組預賽）舉行。2、競賽項目及分組：（1）男子團體賽。（2）科級以上干部組：男、女子單打。（3）中青年組：男子單打、女子單打、男子雙打、男女混合雙打。（4）精英組：男子單打、女子單打、男女混合雙打。第十七頁，共三十三頁。3、競賽辦法：（1）比賽按國家體育總局審定的最新《羽毛球競賽規則》執行。根據本次比賽的實際情況，每場比賽采用三局兩勝每球得分制，預賽階段采用15分制，復決賽階段采用21分制。（2）比賽分兩個階段進行，第一階段采用分組循環制，即勝一場2分，負一場1分，棄權0分。各組前二名進入第二階段比賽。第二階段采用單循環或淘汰附加賽制。（3）男子團體賽采用三場兩勝制（單——雙——單），每場采用三局兩勝制。（4）團體比賽不可兼項，單打比賽可以兼項。（5）參賽隊（隊員）必須按照已編定的時間參加比賽，遲到15分鐘則以棄權論處。

第十八頁，共三十三頁。

參賽規格及組隊：

1、參賽隊員必須是常德市戶籍居民和在常德市工作半年以上的外籍人士（以繳納社會養老保險金憑證為依據）。

2、男子團體賽以區直科局、鄉鎮（場）、學校為單位組隊參賽；駐武陵鎮學校和省市企單位由各單位組隊；單項比賽參賽者以單位、社區組隊報名。

3、每位運動員只能代表一個單位參加比賽。

4、凡參加比賽的運動員必須經過醫院體檢、身體健康，適宜參加該項目者。比賽期間如發生意外傷害事故，一切責任自負。

5、比賽中弄虛作假者，一經發現，取消其代表隊的比賽資格和成績。

6、參賽隊員報名后不得無故棄權。第十九頁，共三十三頁。報名及報到：

1、報名時間：2009年6月1日前將報名單和二張一寸彩色近照以及運動員資格審查的相關資料報送體育局群體組（電話：7381291吳蘭芳），其他費用自理。

2、報到時間：各隊領隊和教練員于6月5日上午9時到區體育局會議室參加組委會，同時進行抽簽。獎勵辦法：

1、凡獲得男子團體賽前六名的隊伍和各單項組別前八名的隊員均給予物質和精神獎勵。參加隊伍不足6個（含6個）和人數不足8個（含8人）的均減一錄取。

2、對獲得體育道德風尚獎的先進單位給予獎勵。第二十頁，共三十三頁。第五部分活動執行第二十一頁，共三十三頁。羽毛球賽開幕式（羽毛球預選賽前進行）：

1、常德市各領導講話剪彩。

2、奇瑞公司領導講話、常德雙星領導講話、銷售顧問進行新車上市推介。

3、現場奇瑞汽車專題車展。

羽毛球決賽：

1、入圍選手進行羽毛球決賽。

2、暢想生活

與蘇迪曼同行常德雙星瑞虎杯都市精英羽毛球賽閉幕式（羽毛球決賽后進行）。

3、常德市各領導講話剪彩。

4、奇瑞公司領導講話、常德雙星領導講話。

5、頒獎儀式。

6、鼓勵獲獎選手，宣布相關選手參與下一輪瑞虎杯都市精英羽毛球賽，成功閉幕。第二十二頁，共三十三頁。核心要素：

2009年6月6日至7月18日期間的比賽時間內，在舉辦瑞虎杯羽毛球賽的2個場館、人氣聚集地進行車輛靜態展示，并發放羽毛球活動的宣傳單頁。現場布置示意圖如下：羽毛球場館出口現場展車活動宣傳易拉寶銷售人員發放宣傳單頁第二十三頁，共三十三頁。活動宣傳準備：1、廣告投放：從5月6日起，在常德晚報、常德日報、瀟湘晨報（常德主頁）、常德汽車網、常德汽車頻道進行軟文、平面報廣宣傳（2次/月），2、公關傳播：給瑞虎的潛在意向客戶群發短信，吸引媒體及意向客戶關注，來店賞車試駕。預賽開始當天，將活動軟文發放給受邀記者，進行傳播。3、話術培訓：

5月10日前對所有銷售人員進行瑞虎09款產品話術的全面培訓，要求銷售人員必須牢記，并進行現場模擬演練。第二十四頁，共三十三頁。物品數量備注簽字筆3支用于嘉賓簽到簽到本1本用于嘉賓簽到活動宣傳背景墻4塊用于活動宣傳活動宣傳條幅2條用于活動宣傳活動背景板1個主畫面與5月6日奇瑞舉辦的上市儀式背景板一致，將文字更改為：“暢享生活

與蘇迪曼同行——瑞虎09款上市暨瑞虎杯都市精英羽毛球賽啟動儀式”產品易拉寶/活動介紹易拉寶各1個羽毛球館入口處擺設產品單頁100份現場發放抽簽條48支（混雙24支）印有活動相關的圖案，可反復使用抽簽盒1個印有活動相關的圖案，可反復使用比賽牌號72個（男單1~24號，女單1~24個，混雙1~12號各兩個）用于選手標識飲料100瓶參賽人員專用比賽獎品60份精美禮品一份新車幕布一張用于新車揭幕麥克風2個用于領導致辭和主持人講話物料準備：第二十五頁，共三十三頁。在5月20日前將物料進駐羽毛球場館：

1、場館內廣告牌投放。

2、活動背景板、制作陳設進駐。

3、產品易拉寶和活動易拉寶放置。

4、產品單頁印刷并放置到羽毛球場館。

5、上市用車調配。

6、活動物料準備完畢。物料布置：第二十六頁，共三十三頁。

1、活動總控1名：負責協調監督活動過程，管理活動工作人員。

2、活動工作人員3名：負責選手入場、嘉賓接待及現場控制。

3、攝影師1名：負責照片拍攝及展示（可用銷售服務商工作人員擔當）。

4、裁判1名：可由羽毛球館人員擔當。人員安排：在預選賽、決賽活動當天：第二十七頁，共三十三頁。效果評估：

1、在預選賽、決賽活動期間，預計參賽選手達800人；比賽觀眾每場300人，共9000人次。

2、在預選賽、決賽活動期間，邀約媒體15家，參與媒體300人次。

3、5-7月活動期間，預計瑞虎意向客戶的展廳來電/店量增加30%，瑞虎意向客戶達1500人，成交量提升30%，預計成交20余臺。第二十八頁，共三十三頁。第六部分09款上市推廣第二十九頁，共三十三頁。廣宣計劃及活動費用預算：項目媒體單位內容規格投放次數費用廣告宣傳平面廣告常德晚報、常德日報、瀟湘晨報瑞虎09款上市暨羽毛球賽活動報廣1/4半版彩色5-7月（6次）30000元軟文廣告常德晚報、常德日報、瀟湘晨報瑞虎09款上市暨羽毛球賽活動軟文800字左右（圖文并茂）5-7月（6次）18000元網絡廣告常德汽車網瑞虎09款上市及羽毛球賽活動標題新聞全月不定時5-7月5000元活動上市展廳物料常德市武陵區詩墻廣告經營中心上市橫幅、產品易拉寶、玻璃外掛、試駕車貼、上市海報、產品單頁、掛旗按廠家要求5-7月7000元羽毛球賽物料活動主背景板、橫幅(2條)、活動海報、活動易拉寶、吊旗、活動宣傳單頁、刀旗、活動宣傳背景墻(4塊)按廠家要求5-7月10000元活動禮品加油卡（100-3000元，10張）、品牌鑰匙扣（500個）、保溫杯（200個）、環保袋（200個）、飲料（20件）、礦泉水（40件）／5-7月13000元活動場地及冠名費瑞虎09款上市暨羽毛球賽活動/6-7月50000元合計133000元第三十頁，共三十三頁。比賽期間促銷：在瑞虎精英賽的舉辦期間，通過在店內進行配合比賽的促銷，可以豐富宣傳話題并結合比賽的人氣提升終端銷量。參賽選手促銷：凡參加瑞虎比賽的老用戶，均可獲得一次免費保養機會；新用戶則可獲得經銷商提供的額外優惠或者羽毛球套裝（李寧牌球拍、球、球衣、球鞋，價值2000元）。都市全民健身計劃（促銷）：到店試駕可獲當地合作羽毛球館價值20元的場地代金券一張，期間如購買瑞虎09款可享受經銷商優惠或羽毛球套裝（李寧牌球拍、球、球衣、球鞋，價值2000元）并自動獲得合作羽毛球館會員身份。第三十一頁，共三十三頁。-END-第三十二頁，共三十三頁。內容總結暢享生活與蘇迪曼同行。暢享生活與蘇迪曼同