《網絡營銷與策劃》課程設計試驗方案計算機與信息工程學院電子商務系

一、網絡營銷課程設計的目的通過綜合運用網絡營銷的各種工具和方法完成對一個具體企業的網絡營銷分析和設計，使學生駕馭網絡營銷的基本實力，培育學生理論應用于實際的初步實力。二、題目選擇與要求選擇一個在某些方面具有肯定代表性的企業網站作為探討對象。每位學生選擇一個題目，不允許題目相同。選擇你感愛好的企業，該企業的信息應當簡潔通過互聯網獲得。要求說明你選擇的企業所在的行業、企業名稱、主營業務，分析企業所處的網絡營銷環境、企業網站建設現狀、網絡營銷應用現狀，提出企業網絡營銷的完善方案。要求報告中明確注明全部引用資料的來源（如超級鏈接等），報告中的結論必需有具體的數據支撐你的觀點，無依據的結論將被扣分。三、設計要求學生在一周16學時的時間內完成規定的全部分析設計內容，并撰寫分析策劃報告。四、設計報告要求（一）企業概述與網絡營銷環境分析企業基本狀況概述：企業所屬行業、主要經營業務、目前經營狀況網絡營銷環境分析：主要競爭對手分析、網絡市場分析結合上面的分析，確定當前企業發展存在的主要問題和潛在的風險。最終，針對上面提出的問題，確定解決問題的思路。（二）企業網站建設分析可以結合下列元素對企業及其競爭對手（選擇一個）的網站進行分析。參考指標：（1）網站結構：1.網站欄目結構合理2.網頁布局合理2.1網頁內容與網頁表現形式分別2.2菜單和導航便利2.3網頁信息的排放位置（2）網站內容：1公司信息（地址電話傳真郵編Email網管等）有無2產品或服務信息（最重要的內容）有無3用戶服務信息（產品說明書在線問答運用常識等）有無4促銷信息（實惠券下載有獎競賽網絡廣告等）有無5銷售信息（銷售網絡網上訂購售后服務等）有無6公眾信息（股權結構投資信息企業財務報告企業文化公關活動等）有無7其他能促進營銷的信息有無（3）網站功能：1信息發布有無2產品管理有無3會員管理有無4訂單管理有無5郵件列表有無6論壇管理有無7在線幫助有無8站內檢索有無9廣告功能有無10在線調查有無11流量統計有無（4）網站可信度評價：1網站信息可信2網站導航便利3信息來源明確4網站內容常常更新5網站介紹具體6網站身份信息（地址電話Email網站全部者網站目的和使命等）7財務支持機構明確8其他機構批準證明有無9其他機構嘉獎和證書有無10公布個人信息愛護聲明并嚴格遵照執行11廣告信息和網站內容的明確區分12詳盡的顧客服務政策說明（5）網站的用戶滿足度評價：1信息有效性2網頁下載速度快3網站簡潔易用，導航便利4網站功能運行正常5網站鏈接有效6用戶注冊/退出便利7愛護個人信息8無對用戶造成滋擾的信息（如彈出的全屏廣告）（6）網站環境優化評價：1有網站地圖有無2每個網頁都有一個合適的標題3META標簽中的關鍵詞和網站描述存在，并且描述精確4網站重要信息頁面為靜態網頁有無5網站鏈接有效有無備注：在進行評價時，必需考慮到不同的企業定位和企業目標，其評價的具體項目的側重點和標準是不同的，應當依據每個企業的具體狀況區分對待。應當對網站評價指標分數偏低的項目進行細致地說明，這是下一步選擇網絡營銷方法和工具的重要依據。（三）企業網絡營銷現狀及問題分析企業的營銷現狀如何？（包括存在問題和不足）當你完成了網站建設評價之后，你還需對企業網站的網站推廣和搜尋引擎排名進行評價。通過企業所在行業和主要產品為關鍵詞，并利用如下工具可以大致了解企業網站的推廣力度，從而為下一步提出完善看法供應依據。網站排名與推廣測量工具1、Google鏈接廣泛度檢測器:干脆在Google搜尋欄中輸入網站網址，查詢收錄的頁面數。2、Google排名監測工具：()3、相像頁面檢測工器：()4、Dance工具：(://./seo-tools/google-dance-checker.htm)5、查詢關鍵字運用頻率工具：()6、網站排名、收錄查詢7、中文網站排行TOP1008、全球網站排行TOP5009、網站速度測