廣告創意策劃

第一頁，共二十一頁。第二頁，共二十一頁。不做總統，就做廣告人。

——[美]羅斯福廣告作用力大無比。

——[英]查爾斯·沙奇市場競爭的外在表現形式必定是廣告戰。

——[美]蓋洛甫第三頁，共二十一頁。一、什么是廣告？廣告是溝通和說服的過程，廣告的本質是傳播，傳播的目的是影響消費者的購買欲和提高企業產品的知名度。第四頁，共二十一頁。二、什么是策劃？美國哈佛大學對策劃的定義：策劃是一種程序，在本質上是一種運用腦力的理性行為，基本上所有的策劃都是關于未來的事物，也就是說，策劃是針對未來要發生的事情做當前的決策。第五頁，共二十一頁。三、廣告策劃定義：廣告策劃就是根據廣告主的經營計劃，在市場調查和分析的基礎上，通過腦力創意激蕩，制定出一個與市場現狀、產品情況、消費者相適應的經濟有效的廣告活動方案，從而為廣告主的整體經營提供智力服務的活動。第六頁，共二十一頁。四、廣告策劃的基本框架兩個因素三個步驟1、兩個因素：內部因素（企業、人才、產品等）外部因素（消費者、競爭者）第七頁，共二十一頁。2、三個步驟：①市場環境分析（市場分析、消費者分析、競爭分析）②營銷策略（產品、價格、渠道、促銷）③廣告策略A、目標選擇（市場細分、市場定位）B、戰略戰術（溝通什么？如何溝通？）C、媒體策略（溝通的渠道和方式）第八頁，共二十一頁。五、廣告策劃的特征1、整體性：整體策劃品牌形象，開拓市場。2、創新性：創造性思維是廣告策劃的靈魂。3、前瞻性：廣告策劃必須著眼于未來市場的發展和變化。第九頁，共二十一頁。六、案例分析1、香格里拉花園活動系列廣告2、四川靈芝集團的廣告策略3、恒大地產的密集廣告轟炸4、中國十大經典廣告分析

第十頁，共二十一頁。七、廣告策劃方案的基礎調查研究是方案產生的重要環節，調研一般包括二個方面：1、營銷研究（產品、價格、渠道、促銷等）第十一頁，共二十一頁。2、廣告研究廣告產品與服務

確認目標潛在顧客市場規模的大小市場位置流通形態商品定價產品評價競爭對手分析

第十二頁，共二十一頁。總體營銷戰略是制定廣告策略時必須考慮的重要因素！第十三頁，共二十一頁。八、現代廣告策劃的結構1、廣告策劃的動力——廣告主2、廣告策劃的主體——廣告公司、策劃人3、廣告策劃的戰場——媒體4、廣告策劃的起點和終點——消費者第十四頁，共二十一頁。案例分析：①廣東碧桂園的經典廣告策劃案②日本飲品“渴而必思”成功的啟示③孟智“亮角落”廣告新傳媒④“金福”米的懸念廣告第十五頁，共二十一頁。九、廣告策劃三大法則1、市場定位——準確瞄準目標2、有效溝通——消費者需求分析3、新奇創意——廣告策劃的靈魂造勢、借勢、借力、借名、懸念……第十六頁，共二十一頁。十、消費者喜歡什么樣的廣告？1、概念簡單鮮明2、采取故事形式（有始、有中、有終）3、有幽默感，出人意料的結局4、耐看，耐人尋味5、受歡迎的名人在其中亮相第十七頁，共二十一頁。十一、廣告媒體選擇電視報紙電臺

雜志網絡新媒體第十八頁，共二十一頁。案例分析：①美國作家的精彩廣告②挖空心思的日本廣告③長盛不衰的英國廣告④無孔不入的美國廣告第十九頁，共二十一頁。謝謝2023/4/292023/4/292023/4/292023/4/292023/4/292023/4/292023/4/292023/4/292023/4/292023/4/292023/4/292023/4/292023/4/29第二十頁，共二十一頁。內容總結廣告創意策劃。——[美]羅斯福。——[英]查爾斯·沙奇。——[美]蓋洛甫。內部因素（企業、人才、產品等）。②營銷策略（產品、價格、渠道、促銷）。1、營銷研究（產品、價格、渠道、促銷等）。1、廣告策劃的動力——廣告主。2、廣告策劃的主體——廣告公司、策劃人。3、廣告策劃的戰場——媒體。