字體設計-字體的創意設計精講第一頁，共79頁。一、字體創意設計的基本概念字體：字體是文字精神造型化，處處顯出及加強文字魅力。設計：狹義地講，設計是透過美學元素、設計者的觀念與時代科技功能柔和，創造出高度建設性的，應用在各個不同要求范圍的造型活動。字體設計：是為某一具體內容而服務的，具有清晰完美的視覺形象的文字造型活動。它以研究字體的合理結構，字形之間的有機聯系以及字形的排列為目的。第二頁，共79頁。二、字體創意設計的基本原則

在對字體進行創意設計時，我們首先要對文字所表達的內容進行準確的理解，然后選擇最恰如其分的形式進行藝術處理與表現。如果對文字內容不了解或選擇了不準確的表現手法，不但會使創意字體的審美價值大打折扣，也會給企業或個人造成經濟或精神的損失，那么就失去了字體創意設計的意義。（1）表達內容的準確性第三頁，共79頁。

容易閱讀是字體創意設計的最基本原則。字體創意設計的目的是為了更快捷、準確、藝術地傳達信息。讓人們費解的文字，即使再優秀的構思，再富于美感的表現，無疑也是失敗的。所以在對文字的結構和基本筆畫進行變動時,不要違背千百年來人們形成的對漢字的認讀習慣。同時也要注意文字筆畫的粗細、距離、結構分布，整體效果的明晰度。（2）視覺上的可識性第四頁，共79頁。

字體設計在易讀性前提下，要追求的就是字體的形式美感。整體統一是美感的前題，協調好筆畫與筆畫、字與字之間的關系，強調節奏與韻律也顯得特別重要。任何過分華麗的裝飾、紛亂蕪雜的表現都無美可言。另外字體創意要以創新為目的，獨具風格的字會給人留下深刻的印象。（3）表現形式的藝術性(裝飾性） 第五頁，共79頁。1、筆形變異

筆形變異是指將筆畫加粗、變細、變形、添加、裝飾等，在筆畫自身上做處理的表現手法。筆畫變化主要是指點、撇、捺、挑、鉤等副筆的變化。而在字中起支撐作用的主筆一般變化較少。筆畫形態變化不宜太多，整體風格變化手法要統一。三、字體創意設計的變化范圍第六頁，共79頁。◆筆形變異第七頁，共79頁。、運用統一的形態元素（即在每個字的某一筆畫中添加統一形象元素）◆筆形變異的3種形式

第八頁，共79頁。第九頁，共79頁。第十頁，共79頁。第十一頁，共79頁。、在統一形態元素中加入另類不同的形態元素。（變化與統一）◆筆形變異的3種形式

第十二頁，共79頁。第十三頁，共79頁。第十四頁，共79頁。第十五頁，共79頁。、拉長或縮短、加粗或變細、透視字體的筆畫。

◆筆形變異的3種形式

第十六頁，共79頁。第十七頁，共79頁。第十八頁，共79頁。第十九頁，共79頁。2、筆畫共用

借助筆畫與筆畫之間，中文字與拉丁字母間存在的共性而巧妙的加以組合。第二十頁，共79頁。第二十一頁，共79頁。第二十二頁，共79頁。第二十三頁，共79頁。（1）把握風格字體應用的范圍決定了字體的風格，而字體風格又對文章內容起到直觀的說明性作用。比如：筆形粗直、轉折處棱角分明的字體顯得硬朗，適用于嚴肅的場合以表示鮮明態度；而筆形細柔、轉折處呈曲線形的字體則感覺溫和，適用于表現優雅抒情的文章。*字體筆畫變化設計原則*字體筆畫變化設計原則：第二十四頁，共79頁。（2）統一筆形字體的筆形應依照整體風格，在起收筆方式、行筆中，粗細程度的變化、轉折處理和裝飾形的變化等方面都應一致。第二十五頁，共79頁。（3）統一結構字體的筆形應依照整體風格，在起收筆方式、行筆中，粗細程度的變化、轉折處理和裝飾形的變化等方面都應一致。第二十六頁，共79頁。（4）調整細節對結構過于特殊的字，在把握整體風格的基礎上，可作微妙調整。第二十七頁，共79頁。●由于漢字外形基本上都呈正方形，所以漢字外形變化最適宜長方形、扁方形或斜方形等。圓形、梯形、三角形等形狀因違反方塊字的特征，可識性較差。所以除適于一些標志設計外，一般應謹慎使用。●漢字外形變化除加強自身特征，還可以進行排列變化。除橫排和豎排外，還可以作斜排、放射形、波浪形、扇形的排列。這些排列方式打破了呆板、單調的傳統格式，取得了新穎生動的藝術效果。3、外形變化第二十八頁，共79頁。◆外形變化第一，強調文字外形的特征，使得方者更方、圓者更圓，長者更長，特征更鮮明。第二十九頁，共79頁。作業：運用字體筆形變異的四種形式對“字體設計”4個字進行變形設計。要求：每種形式做2種效果。工具：手繪第三十頁，共79頁。第三十一頁，共79頁。◆外形變化第二，在字體的外形中加進一些如曲線或直線等局部點綴，使字形外部產生微妙的細節變化。第三十二頁，共79頁。第三十三頁，共79頁。◆外形變化第三，在外形角度上作斜形、弧形、波浪形、放射形等變化排列，造成一定的動感。第三十四頁，共79頁。第三十五頁，共79頁。◆外形變化第四，用文字的大小合理組合造成外形整體的節奏變化。第三十六頁，共79頁。作業運用字體的外形變化對“design進行設計”。要求：4種形式各做2種效果。工具：手繪第三十七頁，共79頁。4、結構變化●為了使字體設計產生新穎、別致、多樣化的效果，在字體創意設計時，可以打破標準字“結構嚴謹、布白均勻、重心穩定”的繪寫習慣。可夸大或縮小字的部分結構，也可以移動字的筆畫，改變字的重心，在保證可讀性的前提下增、減筆畫。總之，這種結構變化的方法是在破壞傳統字體的基礎上進行的，字數筆畫不宜過多。第三十八頁，共79頁。◆結構變化第三十九頁，共79頁。◆結構變化第四十頁，共79頁。第四十一頁，共79頁。●字體的裝飾變化是通過修飾和增加附加紋樣，對漢字的本體或背景進行裝飾的一種表現方法。它用裝飾手法來美化文字，加強文字的內涵，更好地突出主題，使字體效果變得絢麗多彩而富有趣味。字體裝飾性設計表現手法很多，有自身裝飾（本體）、環境裝飾（背景）、有連接、折帶、重疊、斷筆、扭曲、空心、內線等。5、裝飾性變化第四十二頁，共79頁。第四十三頁，共79頁。自身裝飾（本體）●這類字體往往在字的筆畫中進行加飾紋樣，所加飾的紋樣要與字的本意相適合。在字的本身進行裝飾時，注意所加的裝飾不能干擾構字線條，更不能將字干擾得看不出本字形來。第四十四頁，共79頁。第四十五頁，共79頁。第四十六頁，共79頁。環境裝飾（背景）●在字體設計的背后加上相應的裝飾紋樣，以補充字的內涵，使文字形象更加豐富飽滿，起到烘托和突出文字主體的作用。●一般都采用平視紋樣，紋樣不強調空間的前后，互不掩蓋和重疊，紋樣形象多采用側面表現，為求單純，以突出裝飾效果。這種設計方法，側重于文字與紋樣的相適應、相調和。第四十七頁，共79頁。連接裝飾●字與字之間通過可塑性較強的筆畫或筆畫上的裝飾，使之有機連接貫通，使一組字變成一個整體。可以把相同部位的筆畫一貫到頭，也可以把相鄰的字互相連接使之呈現出或高或低或似外框的風采，產生均衡與均齊、對比與統一、充滿韻律的美感。第四十八頁，共79頁。第四十九頁，共79頁。④空心

以線條勾畫出文字的輪廓，而中間留出空白的一種字體。

特粗字體的輪廓線有時會相合或重疊，宋體的橫線如保持空心形狀時會有太粗的感覺。因此，橫線保持單線的形狀即可。第五十頁，共79頁。⑤內線在文字中留出線條的空隙，常以一線條的粗細、多少、位置和差異產生不同的感覺。但要注意內線是否使文字分解的支離破碎，從而影響文字的效果。一般的說，內線適合于粗的字體。對于細的筆畫，例如宋體在繪寫橫線時比較困難，需要用其他方式進行表現。第五十一頁，共79頁。⑥斷筆將文字筆畫采取剪切、移植、分解、手撕或呈現缺口等方法，使其產生斷裂、破碎、蟲蛀、粗獷等感覺，常能激發心靈的震撼。無論采用什么方法，斷筆對文字字形的美感都有很高的要求，需慎選。第五十二頁，共79頁。⑦虛實利用雙點和網紋的變化，使其產生虛實相間的字體，這種字體的設計可以先勾出字體的輪廓線，再貼上網店或網紋紙而顯出文字的字形即可。這種字體設計的方法簡單方便，且對字形要求低，即使直接在文字上畫出點或線，也可以呈現出虛實效果。第五十三頁，共79頁。⑧單筆類似于一根鐵絲彎曲而形成的字。要注意線條的走向，自然連續才給人以流暢的感覺。單筆字通常選用圓黑體為原型，常用在霓虹燈的字形表現上。第五十四頁，共79頁。⑨折帶這種字的橫、豎如果以直線表示比較容易。斜線的表示比較豐富，能加強折帶的特殊效果。折帶字體的特色在于曲折的部分，通過線條的曲折變化，表現出里層和外層的區別，并帶來柔軟或堅硬的效果。第五十五頁，共79頁。⑩重疊一般是后面的筆畫疊住前面的筆畫，副筆畫疊住主筆畫，或者相互重疊。但不要為了重疊而疊，要恰到好處。第五十六頁，共79頁。字體裝飾設計步驟●確定主要部分和大的趨向，根據需要選擇裝飾的形式。●以材取勢，按照內容及表現對象設計裝飾紋樣。●注意裝飾圖形與文字外形的統一，以及圖形與空間的疏密、襯托對比的呼應關系。●裝飾圖形力求穿插自然，生動流暢。●裝飾圖形必須從屬于文字的辨識標準，不能喧賓奪主。第五十七頁，共79頁。作業1、字體的裝飾化設計練習：運用“恭賀新禧”四個字作為創意字體要求：分別利用漢字的自身裝飾、環境裝飾、連接裝飾三種裝飾手法。工具：手繪。第五十八頁，共79頁。根據文字的內容意思，用具體的形象代替字體的某個部分或某一筆畫，這些形象可以是寫實的或夸張的，但是一定要注意到文字的識別性。6、具象性變化第五十九頁，共79頁。●運用具體的形象直接地表達出文字的含義。在保證其識別性的基礎上使漢子的某個筆畫或局部轉化為圖形。有著很好的視覺效果。●根據字或詞的含義添加具體形象。這種形象化的設計手法增加了直觀性、趣味性，給人印象深刻。它包括筆畫形象化、整體形象化、添加形象和標記形象。●形象化設計要注意具體形象在文字中的位置及圖形與文字之間的關系。以不影響文字的完整性、可識性為前提，起到加強字體表現力的作用。形象的應用要避免生搬硬套，或簡單圖解化造成的字體格調平庸。直接表現（字體的形象化設計）第六十頁，共79頁。第六十一頁，共79頁。a、局部形象化（筆畫形象化）●局部形象設計是指在文字造型的個別筆劃中，繪制與字意內容相關的象形圖形。它強調原有文字的筆劃和插入圖形之間的沖突。

第六十二頁，共79頁。第六十三頁，共79頁。第六十四頁，共79頁。第六十五頁，共79頁。b、整體形象化●作為一種視覺圖形文字，整體形象化的設計，是把文字所說明的字意和形象所表現的字意融為一體，使形象字形即可作為可辨認的文字，又能構成欣賞的圖案。●在形式感上，整體形象化設計時，要把文字作為形象的整體來經營，使文字的外在框架與圖形的內在構造相溶。●要在文字有限度的框架內作別出心裁的設計，使圖形不僅能形象的體現字意，而且能很有趣味的表達情感。第六十六頁，共79頁。第六十七頁，共79頁。第六十八頁，共79頁。●借用相關的符號、形象間接地隱喻出文字的內涵。它以強調典型特征或提示的方法對文字加以藝術處理，給人以想