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文檔簡介
用時可以刪除星巴克品牌調查報告一、公司背景人鮑德溫和波克決定賣掉星巴克咖啡公司在西雅圖的店面及烘焙廠，霍華·舒茲則決定買下星巴克，同時自己創立于1985年的每日咖啡公司合并改造為‘星巴克企業’在1992年6月，該公司上市并成為當年首次上市最成功的企業。今天的星巴克公司是北美地區一流的精致咖啡的零售商，烘烤商及一流品牌的擁有者。在北美，英國及環太平洋地區擁有1800家店鋪，和布瑞爾公司(生產咖啡冰淇淋)及百事可樂公司建立了戰略伙伴關系。品牌產品的解釋“星巴克”這個名字來自美國作家麥爾維爾的小說《白鯨》中一位處事極其冷靜，極具性格魅力的大副。從星巴克這一品牌名稱上，就可以清晰地明確其目標市場的定位：不是普通的大眾，而是一群注重享受、休閑、崇尚知識尊重人本位的富有小資情調的城市白領。星巴克的綠色徽標是一個貌似美人魚的雙尾海神形象，這個徽標是1971年由西雅圖年輕設計師泰瑞·赫克勒從中世紀木刻的海神像中得到靈感而設計的。標識上的美人魚像也傳達了原始與現代的雙重含義：她的臉很樸實，卻用了現代抽象形式的包裝，中間是黑白的，只在外面用一圈彩色包圍。星巴克把典型美式文化逐步分解成可以體驗的元素：視覺的溫馨，聽覺的隨心所欲，嗅覺的咖啡香味等。試想，透過巨大的玻璃窗，看著人潮洶涌的街頭，輕輕啜飲一口香濃的咖啡，這非常符合“雅皮”的感覺體驗，在忙碌的都市生活中何等令人向啡冷熱飲料、新鮮美味的二、公司發展世界性咖啡品牌。1998團的子公司“星巴克國際”從授權關系轉為事業合作伙伴。上海進一步投資未來。臺王國”再次引起人們的注巨大潛力，立志于在中國長期發些城市作為國際化的生，這種體驗策略非常商品變為了高級消費品品活方式。個符號式品牌動咖啡機、保鮮架；原本，如今在嘈雜的商場克也似乎離我們越環，星巴克的文化求所取代。被利益國，星巴克的神話可能要提升更高的層的時候，處于市場的是特許合資的經巴克中國的發展需要霍華德·舒爾茨先生加入星巴克并舒爾茨先生收購星巴克，并開出第一家銷售滴濾咖啡和濃縮咖星巴克在紐約納斯達克成功上145000名伙伴(員工)年年年年年年年年年年年年年年1999年1月，進入中國大陸，在北京國貿開設中國和華北第一家門店2000年5月，進入華東，在上海淮海路力寶大廈開設華東第一家門店在深圳中信廣場開設華南第一家門店家獨資店北第一家門店第一家門店2005年9月，設立星巴克中國教育項目，幫助改善中國特別2005年底，在上海成立大中華區支持中心，負責中國大大咖啡有限公司多數
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