盤點：中國手機的8大特征

1、市場緊縮但不乏機遇，4G手機占據4成。214年，中國手機市場趨于飽和，累計出貨4.52億部，比2013年的5.79億下降21%。其中4G手機出貨1.71億部，占據37.8%。新增手機用戶空間不大，消費需求主要是用戶正常換機。2、國內外廠商機遇變遷，國產手機逆勢崛起。2014年，國際品牌只剩下了三星和蘋果，國產手機銷量占據78.3%。其中，華為、聯想各領風風騷，OPPO、VIVO、金立盈利能力強、品牌基礎好，成為國產手機的標桿。不過，在利潤方面與蘋果、三星有一定的差距。3、價格戰彼起此伏，品牌集中度提高。2014年1月7日，紅米手機降價100元，隨后華為榮耀系列與小米展開價格爭奪。在千元機以下的市場上，酷派大神F1、聯想S8、TCL么么噠等產品參戰。與此同，各種搭載聯發科四核、八核處理器的高配低價手機涌現出來。隨著399元小米、999元魅族Note等“砸場型”產品問世，低端千元機價格戰愈演愈烈，行業洗牌加速。4、國產手機高端突破2014年，國產手機均價885元，比2013年提升了23元。2000-3000元價位段的手機中，國產品牌出貨占據28%。3000元以上的高端手機中，華為MATE7、OPPON3、努比亞Z7，直接與國外品牌競爭，尤其是華為MATE7售價一度超過4000元。5、手機渠道轉移，其中線上渠道增速56.6%。手機市場B2C，主要集中在京東、天貓等專賣店、蘇寧易購、1號店、當當五大平臺手機銷量占據9成，其中京東占據5成以上。線下零售渠道低迷，運營商渠道下滑。隨著虛擬運營商牌照發放，從單純渠道向服務商轉型提速。6、互聯網品牌吸引眼球。有超過400款手機在京東首發，微信營銷、眾籌形式流行。2014年9月，手機電商市場份額單月超過20%。隨著手機營銷主戰場從線下向線上轉移，互聯網子品牌或新品牌頻出，“跨界”之勢明顯。7、2成用戶購買200元以下手機。售價低于400元手機全年銷量增加了1100萬部，酷派、TCL、聯想、中興等廠商集中發布千元4G手機，有企業主動將4G手機降價到300元。8、產品配置提升。從硬件配置看，大屏幕、高像素攝像頭、大容量CPU成為趨勢。一些廠商為追求差異化，在外觀、材質、工藝等方面具有技術突破和創新。但是，全球手機市場沒有出現顛覆性的產品。智能手機在硬件配置上短期遇到“天花板”，部分國產手機廠商已在拍照、音樂、安全、女性等個性化、定制化手機市場樹立其品牌形象。該報告除了對2014年手機市場進行盤點外，還對2015年手機市場進行了預測，其中在手機硬件配置方面，64位處理器、曲面屏、2K/4K大屏、無邊框、4GRAM、4000mAh電池、指紋識別、14納米工藝、雙攝像頭等將成為2015年中國手機市場的流行趨勢，值得期待；1、根據GFK的預測，2015年在線手機規模將突破1億部，在整體市場占比達到24%，電商為主體的互聯網成成為驅動力；2、2014年，中國整體市場手機芯片出貨4.37億顆，2015年智能手機芯片市場將趨于飽和，出貨增速將減緩至16%。華為海思、展訊通信、大唐聯芯將有發展機會；目前手機芯片廠商高通、聯發科、三星、MARVELL、海思均發布64位處理器。預計2015年下半年，64位手機將登陸中國，手機芯片將繼“核戰”之后，上演“64位”之戰；3、2015年，國產手機仍然將絕大部分精力放在Android上，不過，YunOS