百度營收移動占3成糯米借勢的四步棋百度營收移動占3成糯米借勢的四步棋

百度似乎在老早就深諳此理。君不見在過去一兩年的時間里，坊間有多少所謂“專家”，又或者競爭對手在死命唱衰百度，說百度在移動端如何動作遲緩，說百度股價如何如何——結果在這幾天里都被狠狠打了兩個耳光。第一個耳光是百度的股價，一不留神已經升至每股204美元，總市值高達714億美元;第二個耳光是百度在7月25日公布的第二季度財報，總營收為119.86億元人民幣，已經連續三個季度營收增速超過50%，移動營收在總營收中占比已達30%。任你江湖風聲雨聲喊聲殺聲，我只管自顧自的邁著向前的步伐，最后以結果取勝!在混亂而又浮躁的今天，這樣的態度已經極為難得。這樣的氣定神閑卻又絕不放棄的“狼性”文化注入到了今年正式融入集團的百度糯米中，于是在沖動敏感的團購行業中，出現了一個肯于埋頭積跬步的百度糯米。在這里，我們不妨借著這次百度第二季度財報的一些信息，簡單梳理一下百度糯米所積的這些“跬步”。第一步：技術+服務，提升核心競爭力首先，百度糯米獲得了來自百度強有力的技術支撐。根據財報顯示，2014年Q2，百度技術研發投入總計17.37億元，同比增長84.5%。即便對比全球互聯網公司也毫不遜色，據相關數據顯示，全球互聯網公司平均將7%的營收投入研發，國內互聯網企業約為4%，百度則大約為12%，其投入資金還在不斷增長中。投資銀行JGCapital認為：百度將持續領導移動領域。其次，百度糯米不斷提升服務體驗。在3月份率先推出“全場隨便退”承諾，一舉震驚團購行業，通過包括“3.7女生節”、“5.17吃貨節”以及“四周年慶”等大型活動，不斷給予用戶省錢又省心的團購服務。不過核心競爭力的提升是一個苦活，耗費財力精力且見效極慢，但如果給予耐心，一旦建立起優勢后，便再無被撼動的可能。第二步：移動增量，連接真實生活獨立的團購網站不再代表未來，PC同樣也是，未來團購網站競爭的關鍵，在于借助移動互聯網平臺打通真實生活，形成生活服務的O2O體系。自從百度糯米更名后，其在移動互聯網方面的增速就讓人們側目。根據CNIT-Research(中國IT研究中心)針對國內主流團購類APP下載量的統計，百度糯米已經連續多月增速保持第一，第二季度月均增速高達30.1%，而行業平均增速僅為10%左右。雖然百度糯米在整體市場份額上只占第三，但移動端已經攀升至第二的位置。第三步：融入百度生態，為大局貢獻投資銀行T.H.Capital認為：移動業務對百度營收產生積極推動作用，尤其是百度收購了多項移動業務，這些業務會對百度公司的短期營收增長產生積極的推動作用。首先是為地圖等LBS業務提供了移動互聯網直接消費出口。在日活躍用戶市場中，百度手機地圖占據了約54%的份額。在第一季度中，百度手機地圖月活躍用戶比上一季度增長了30%，達到1.9億。在從出行工具升級為本地生活服務平臺的過程中，地圖平臺上的交易量，如酒店預訂、購買電影票等，與上一季度相比，增長超過了80%。這其中百度糯米成為促成這一成績達成的重要一環。其次是成為百度營銷解決方案中的新亮點。百度糯米在為商戶提供團購銷售服務的同時，由于與百度地圖、百度搜索等融為一體，同樣也可為商戶提供包括品牌推廣在內的一攬子營銷解決方案，打通品牌與銷售的雙通路。百度糯米對于百度在線營銷收入的推動作用極為明顯，讓很多客戶有了新的預算投入方向。第四步：大生態反哺百度糯米，未來拓百億空間這一步已是展望未來。在百度糯米扎扎實實走完前面應該走的路，并且始終能夠“以我為主”穩住節奏，那么在量變積累到一定程度之后，便可迎來鳳凰涅槃般的重生。只不過，這一切仍需耐心與努力。在團800公布的6月份團購網站數據中，美團、大眾點評、百度糯米分列1-3位，乍看似乎作為唯一一個徹底歸屬巨頭的團購網站，百度糯米在第三的位置上有些寒磣，但關鍵點要看增長。獨立的團購網站還有多少后勁很難講，團800在2013年的年度數據中，排在第三位的是窩窩團，年銷售額37億元，當時還未更名的糯米遠在其后，但今年上半年，百度糯米半年銷售額已達30.4億，完成超越并穩固了優勢。放眼全球，獨立的團購網站已并非當今趨勢，連美國團購“祖師爺”Groupon都已經在拼命轉型，股價更是跌的沒邊。如果還糾纏在團購領域的敵我斗爭，那么急匆匆的有樣學樣，打破了自己的節奏就