202３-２0２３學年第一學期《電子商務概論》試卷B卷一、選擇題(共1５題,每題２分，滿分30分。每個題目有一個或幾個對的答案，請將對的的答案填寫在打題卡的相應位置,多選少選皆不得分。)1、TCP是傳輸控制協議，IP協議又稱（)

A局域網協議

B廣域網協議

C互連網協議

D內聯網協議２、對的的URL格式為（

）

Ａ（協議)://(主機名)：(端標語)/（文獻途徑)/(文獻名)

Ｂ（主機名）:/／(協議）:(端標語)／(文獻途徑)/(文獻名)

C(協議)：//(主機名)：(端標語)／(文獻名)／(文獻途徑)

D(協議)://（端標語):(主機名）/（文獻途徑）/（文獻名）3、每個ＩＰ地址由３2個二進制位構成，分4組,每組幾個二進制位（

)

A4個

B16個

C32個

D8個4、Tｅlneｔ在運營過程中,事實上啟動的是兩個程序，一個叫Ｔｅlnet客戶程序,另一個叫(）

ＡTｅｌneｔ服務程序

BTｅlnet服務器程序

ＣTeｌnｅｔ運營程序

DＴeｌnｅt執行程序5、數字證書采用公鑰體制，即運用一對互相匹配的密鑰進行（

）

A加密

B加密、解密

C解密

D安全認證6、數字證書的作用是證明證書中列出的用戶合法擁有證書中列出的（

)

A私人密鑰

Ｂ加密密鑰

Ｃ解密密鑰

D公開密鑰7、在電子錢包內可以裝入各種(

）

A電子貨幣

B數字證書

Ｃ用戶資料

Ｄ認證資料8、世界上最早的電子錢包系統是(

）。

(A）Ｍoｎdｅx（B)ＶisaCａsｈ(C）MasｔerＣａrd(D）Clip9、由MastｅｒCａｒd和Ｖiｓa聯合開發的一種被稱為（

）的標準，為網上信息及資金的安全流通提供了充足的保障。

（A）ATM（B)PIN（C）SSL（D）SEＴ10、《電子商務示范法》是(

)于1９９6年通過的，這將促進協調和統一國際貿易法。

(Ａ）國際貿易法委員會（Ｂ）國際商會

（C)歐盟貿易法委員會（D)美國貿易法委員會１1、計算機病毒按其入侵方式可分為：操作系統型病毒、(

)、外殼病毒、入侵病毒。

（A）定期病毒(Ｂ）隨機病毒（C）源碼病毒(D)圓點病毒12、(

)最早是由英國的西敏銀行和米德蘭銀行為主開發和倡議使用的電子貨幣系統。

（Ａ）eＣａsh（B)CyberCoin(C）Monｄex(D）eＷａｌlｅt1３、目前應用最為廣泛的電子支付方式是(

)

A銀行卡

B電子貨幣

C電子支票

Ｄ電子本票1４、電子商務按照交易主體可以進行如下分類（BＣD）

(Ａ）G2G

(B)B2Ｇ

(C)B2Ｃ

(D)B2B15、當前網絡廣告通常使用的收費模式有（ＡBD)

(A)每點擊次數收費

(B）CPM

(C)固定收費

(D)CPC

二、名詞解釋(共5題，每題４分,滿分2０分)１、數字署名

2、通信協議

３、數字證書

4、數字鈔票

5、網上零售

三、問答題(共4題,每題5分，滿分20分)1、

什么是電子商務?簡述電子商務的特點。2、

INTERNＥT提供的基本服務有哪些？并分別解釋。3、符合哪些特性的商品將會有更多的銷售機會?4、網上商店的模式重要有哪些?

四、作圖題（共１題,每題10分,滿分10分）圖示并解釋非對稱密鑰加密解密過程。

五、案例分析題（共2題，第1題5分，第2題１５分,共20分)1、Moｎdex卡是能存儲電子鈔票的智能卡,它是萬事達國際公司的產品。Moｎdex卡是1９90年推出的,于1996年在香港實驗，到１997年春，香港的持卡人已有4500０人,有約40０家商戶支持這個系統。但是大多數Mondex卡持卡人的購物額都在100美元以下（超過65%），購物超過ｌ000美元用Ｍondeｘ卡付款的人很少。?案例問題:

(1）什么是智能卡?

(2）試分析Ｍonｄｅｘ卡在實驗中沒有取得巨大成功的因素。

２、.互聯網的高速發展帶動了網絡廣告的廣泛應用，網絡已經成為繼廣播電視、報刊雜志和戶外廣告以外的第四大廣告媒體。美國互聯網廣告管理局2０23年4月２8日發布的數據顯示，20２3年美國互聯網廣告市場增長33%,廣告收入達成創紀錄的9６億美元。19９7年３月，我國第一條商業性網絡廣告在CHＩNABYTE網站上出現,標志著中國網絡廣告的誕生。通過6年多的發展，20２3年中國網絡廣告市場規模已達成19億元人民幣,預計202３年將達成２7億元人民幣，2０2３年將達成40億元人民幣。(參見下圖)網絡廣告業規模占廣告業總規模的比重也從1998年的0.1％快速增長到2０23年的1.5％。從廣告的形式來看,網絡廣告也呈現出多樣性的特點。除動態圖片廣告、靜態圖片廣告、文字鏈接廣告、音頻／視頻廣告外,搜索引擎廣告、問答式網絡廣告等新的廣告形式也迅速普及。國內網站上網絡廣告形式應用最多的是動態圖片,達成了67.７％。(參見下圖）

根據上述資料，請回答下列問題:(1)為什么網絡廣告有如此快速的發展?(2）相對于三大傳統媒體廣告，網絡廣告有什么優勢?（３)相對于三大傳統媒體廣告,網絡廣告有什么局限性?(４)試說明動態圖片廣告形式應用最多，而音頻／視頻廣告形式應用較少的因素。《電子商務概論》試題Ｂ卷參考答案一、選擇題(共15題，每題2分，滿分3０分。每個題目有一個或幾個對的答案，請將對的的答案填寫在打題卡的相應位置，多選少選皆不得分。）１、(Ｃ）２、（Ａ)3、(D)4、(B）5、(Ｂ）6、（D)7、(A）8、(A)9、(D)10、(A）11、（C)12、(C）１3、(A）１4、(BＣＤ)15、(ＡＢD）二、名詞解釋(共５題,每題4分，滿分2０分)1、數字署名：數字署名（digiｔａlsignａｔurｅ）技術是將摘要用發送者的私鑰加密，與原文一起傳送給接受者（1分）。接受者只有發送者的公鑰才干解密被加密的摘要，然后用Hａｓｈ函數對收到的原文產生一個摘要，與解密的摘要對比,若相同，則說明收到的信息是完整的，在傳輸過程中沒有被修改,否則，被修改過，不是原信息。同時,也證明發送者不能否認自己發送了信息（２分)。.這樣，數字署名就保證了信息的完整性和不可否認性(1分)。2、通信協議：通訊雙方在通信時使用的約定（２分)。在INTERNET上存在著大量的協議（１分),如：TCP／IP協議、ＨＴTＰ協議等（1分）。3、數字證書：數字證書(dｉgiｔaｌＩＤ)又稱為數字憑證、數字標記。它具有證書持有者的有關信息,以標記他們的身份（2分)。證書涉及以下的內容:證書擁有者的姓名；證書擁有者的公鑰;公鑰的有效期；頒發數字證書的單位；頒發數字證書單位的數字署名；數字證書的序列號(2分）。4、數字鈔票：是一種表達鈔票的加密序列數,它可以用來表達現實中各種金額的幣值（２分),是能被客戶和商家、銀行接受的、通過購買商品或服務時使用的一種交易媒介（１分)。電子鈔票與信用卡不同，每個用戶的錢都是掛在自己貨幣系統的帳號上,交易的結果都是從一個持卡人帳戶到另一個持卡人帳戶的數字形式的“鈔票”的轉移。它比信用卡方便,在進行聯機購物時，可通過INTERＮＥT把錢轉給賣主，而無須通過銀行及電子資金轉帳系統（1分)。5、網上零售：網上零售(B2C）是個人通過INＴEＲNET購買商品或服務（2分)。購買者可以瀏覽網上商品目錄，比較、選擇滿意的商品或服務,通過INTEＲNET下定單，通過網上付款或離線付款,賣方解決定單,網上送貨或離線送貨，完畢整個網上購物過程(２分）。三、問答題(共4題,每題5分,滿分20分）1、什么是電子商務?簡述電子商務的特點。用電子工具從事商務活動（2分)。特點：（1）高效率（2)低成本（3)個性化(4）交互性(３分)。2、INTEＲNET提供的基本服務有哪些？并分別解釋。（1）ＷWW服務：WＯRLDWＩDＥWEＢ,簡稱WＥB，翻譯作萬維網(2分）。(2）電子郵件服務(1分）（３）FＴP服務(文獻傳輸服務）:在INTＥRNET上兩臺計算機之間進行文獻傳輸。(1分）(４）ＴEＬNET服務(遠程登錄服務)是本地計算機連到遠方的一個遠程計算機上,使本地計算機成為遠程計算機的一個終端（1分)。3、符合哪些特性的商品將會有更多的銷售機會？符合下列征的商品將會有更多的銷售機會:(１）

有一定的品牌知名度。（2)

容易進行數字化配送的商品，如書籍、音樂和影碟。(3）

由信譽高的商家提供安全保障的商品。（4)

價格有競爭優勢的商品。(５）

能反復購買的商品,如日用品。(6）

有標準規格的商品。（7）

能用多媒體有效展示的商品。（８)消費者熟知的包裝商品,這些商品在傳統的商店也不能被打開包裝出售。評分標準:在上述特性中概括出5條以上即可得滿分，其中,每答對一條得1分。4、網上商店的模式重要有哪些?(1）傳統的（或典型的）網上商店(２分）顧客在網上瀏覽商店的商品目錄，可以通過電話等方式訂貨，也可以直接在網上訂貨，大多數的商品都有庫存,接到定單或貨款即發貨。如8８48網上商店等。(２）虛擬商店／電子中介店(1分)這類商店沒有自己的庫存,但卻安排和完畢銷售?！翱召I空賣”。有利之處：減少庫存和基礎設施費用；提高網上購物的效率。關鍵之處：要盡也許在最短的時間完畢定單任務。規定定單解決過程更短、與廠家建立穩定良好的關系和穩定的供應鏈、更為科學的管理物流。（３）聯合商店（2分)將現實商店和虛擬商店聯合起來的一種經營方式。采用此方式的多為一些已有傳統商店的商家。將互聯網銷售作為一個互補的銷售渠道。對于傳統零售商來說,把商務拓展到互聯網上能增長自己的顧客群基礎，以前由于距離時間等因素不能來買東西的顧客可以在網上采購了。①傳統商店的存在可以增長其虛擬商店的穩固地位；②虛擬商店的存在又可以促進傳統商店的銷售。四、作圖題（共1題，每題１0分,滿分１0分)圖示并解釋非對稱密鑰加密解密過程。對稱密鑰系統并沒有真正解決問題。假如接受者不知道這個密鑰怎么辦，是否將密鑰傳過去?這又面臨著把這個密鑰加密的問題。于是就有了下面的公鑰和私鑰系統,又稱公開密鑰密碼體制。它出現于19７6年，最重要的特點就是加密和解密使用不同的密鑰，每個用戶保存著一對密鑰——公鑰和私鑰，因此，這種體制又稱雙鑰或非對稱密鑰密碼體制（2分）。它使用兩個密鑰,假如一個用于加密，另一個可用于解密。較著名的是RSA算法，是由Riｖesｔ,Shamir，Adｌeman三人發明的。兩個密鑰是兩個很大的質數,用其中的一個質數與原信息相乘,對信息加密,可以用另一個質數與收到的信息相乘來解密。但不能用其中的一個質數求出另一個質數。每個網絡上的用戶都有一對公鑰和私鑰。公鑰是公開的，可以公開傳送給需要的人;私鑰只有本人知道，是保密的(1分）。在發送保密信息時,使用接受者的公鑰進行加密，接受者使用自己的私鑰即能解密,別人不知道接受者的私鑰則無法竊取信息。在對發送者進行確認時,由發送者用自己的私鑰對約定的可公開信息進行加密，接受者用發送者的公鑰進行解密;由于別人不知道發送者的私鑰,無法發出能用其公鑰解得開的信息，因此發送者無法抵賴。其典型代表是ＲＳA體制(1分)。其加密解密過程如圖4.2所示。（3分）圖4.２非對稱密鑰加密解密過程特點（2分)：（1）密鑰是成對生成的,這兩個密鑰互不相同,一個用于加密，另一個則用于解密;反之亦然；（２）不能根據一個密鑰推算得出另一個密鑰；(3)一個密鑰對外公開,稱為公鑰，另一個僅持有人知道，稱為私鑰；(4）每個用戶只需一對密鑰即可實現與多個用戶的保密通信。對稱密碼系統的缺陷之一是通信雙方在進行通信之前需要通過一個安全信道事先互換密鑰。這在實際應用中通常是非常困難的。而雙鑰密碼體制可使通信雙方無須事先互換密鑰就可建立起保密通信。但是雙鑰體制算法要比單鑰算法慢得多,因此,在實際通信中，一般運用雙鑰體制來保護和分派(互換)密鑰,重要用于認證(比如數字署名、身份辨認等),而運用單鑰體制加密消息(1分）。五、案例分析題（共2題,第１題5分，第2題1５分,共20分)1、(１)智能卡就是嵌人了一個微解決芯片的塑料卡,在芯片里存儲了大量關于使用者的信息。(2)Monｄex卡需要一個特殊設備，接受Mｏndeｘ卡的商家必須在結賬臺上安裝專用的刷卡器?；ヂ摼W用戶可用Ｍondex卡在網上轉賬