柴靜《穹頂之下》：視頻自媒體的機遇與挑戰

日前，柴靜的霧霾調查《穹頂之下》引發了國人的共鳴，截至3月1日12時網絡上公開的該視頻播放數據，它的總播放量就已經達到了1.17億，成為2015年首個傳播最廣、影響最大的現象級視頻。此次柴靜視頻能夠獲得如此成功，包含了視頻制作、拍攝、視頻渠道推薦等諸多因素。更為重要的是，它釋放給了我們一個十分重要的信號：中國的視頻自媒體時代全面到來。我們先來看看這一次的各大視頻網站播放數據，截止到3月1日12時的數據為：騰訊視頻8793萬，占據了總播放量的75%；優酷視頻播放量為1268萬，占據11%；樂視網播放量排行老三，為1080萬，占據9%；搜狐視頻播放量為262萬，占據2%；土豆網播放量71萬，占據1%；愛奇藝播放量為萬127，占據1%；鳳凰網視頻播放量為105萬，占據1%。從上面的播放數據來看，我們可以看出騰訊視頻成為了柴靜《穹頂之下》最大的播放源，究其根源就在于微信的力量。從前天開始，微信的朋友圈幾乎被《穹頂之下》視頻刷爆。微信很早之前就已經在微信公眾平臺接入了騰訊視頻，不過微信視頻自媒體一直都是不溫不火，而此次《穹頂之下》的火爆將成為微信視頻自媒體全面爆發的導火索。視頻自媒體全面到來，機遇與挑戰共存目前國內開放視頻自媒體的平臺已經非常多，優酷土豆、搜狐、騰訊、新浪、微信、今日頭條等等都加入到了這場視頻自媒體大戰中，而且正在有新的視頻自媒體平臺創業公司在崛起。對于視頻網站來說，需要視頻自媒體為自己創作更多更好的原創內容，而此次柴靜《穹頂之下》的火爆則讓視頻自媒體們真正地感受到了自己的機會來了。機會一：微信公眾平臺將會成為短視頻自媒體爆發的火山口。目前在微信公眾平臺已經支持騰訊視頻和微視頻，通過將自制短視頻上傳到騰訊視頻，自媒體就可以借助騰訊視頻網站、客戶端以及微信公眾平臺進行宣傳。機會二：對于很多并不出名，但是想從事表演、相聲、唱歌等方面的藝人來說，是一個非常好的機會。他們可以自制視頻然后通過各大視頻自媒體平臺進行自我展示，借助這些渠道，他們就能更多出現在大眾面前。機會三：對于企業來說，借助視頻自媒體平臺，他們就多了一個更好的對外宣傳窗口。機會四：對于視頻自媒體來說，在獲得視頻展示的同時，他們也將會成為廣告主的新貴。視頻自媒體平臺既能夠讓他們出名，同時能也讓他們獲得一份不菲的收入。雖然說視頻自媒體時代的到來帶來了非常多的機會，但是自媒體們面臨的挑戰也不少。挑戰一：相對于文字自媒體和聲音自媒體來說，視頻自媒體的成本要高出很多。拍攝一個視頻，需要場地、燈光、拍攝、后期制作等等，這些都需要投入成本。與大多文字自媒體不一樣，視頻自媒體往往都是團隊作戰，這一點從柴靜的《穹頂之下》視頻制作就可窺見其團隊的成員還不在少數。挑戰二：寫文章往往只要思路想好，就可以一氣呵成，但是制作視頻不一樣。一方面視頻內容上要有足夠的吸引力，另一方面視頻制作上也要下一番苦功夫，還有很多細節需要處理。挑戰三：視頻自媒體在前期的變現挑戰。目前各大視頻網站都給自媒體開放了廣告分成，但是對大多數自媒體來說，這些廣告收入與成本相比只是九牛一毛，如何在成名之前變現也是視頻自媒體需要突破的一個障礙，畢竟生存更重要。面對如此眾多的挑戰，可能會讓很多想要進入到視頻自媒體的同學望而生卻，那么視頻自媒體們要如何真正做到脫穎而出呢？劉曠認為需要做好以下三點：一、內容為王不管是當年的SEO優化，還是今天的文字自媒體，內容為王幾乎成為了所有人的共識。此次柴靜的《穹頂之下》雖然是一個很嚴肅的視頻，但是卻由于抓住了老百姓最關心的霧霾問題，并通過從自己孩子出生、成長的角度來傳播，引發了無數家長心中的共鳴。對于家長們來說，天底下哪一個父母不關心自己的孩子能夠健康成長，柴靜正是深刻把握了無數家長的這顆“可憐天下父母心”才得以讓《穹頂之下》火遍全中國。《穹頂之下》告訴無數視頻自媒體：優質原創內容永遠都是真正的王者！此外，不管是對于單獨的視頻自媒體個人還是對于團隊來說，都需要給自己一個清晰的定位，只有專注才能真正創造有價值的視頻。任何個人的精力都是有限的，很多視頻自媒體總是喜歡盲目追逐熱點，東搞搞西弄弄，最終的結果很可能會是一無所成。二、渠道為皇同樣，對于一個視頻的傳播來說，渠道的力量也是不可忽視的。對于柴靜的《穹頂之下》，騰訊視頻、優酷視頻等多家視頻網站和客戶端都在首頁進行了推薦。隨后騰訊視頻借助微信的分享，在朋友圈迅速傳播開來。對于視頻自媒體來說，對平臺有著非常高的依賴性，最終的命運如何掌握在平臺的手里。與文字自媒體一樣，視頻自媒體同樣不能將自己吊死在一棵樹上，而應該開通多個平臺。目前幾大主要的視頻網站都已經開通了自媒體平臺，只要你擁有好的作品，就能獲得不錯的推薦，當然也就能夠獲得意想不到的效果，甚至可能一炮走紅。三、堅持為帝對于創業者來說，堅持是最寶貴的品質，對于自媒體來說，堅持同樣非常重要。前期，視頻自媒體必須要忍受視頻可能不受歡迎、不被認可、沒有達到自己心中理想效果等，甚至可能要忍受冷眼嘲諷，面對這些，唯有堅持，迎接挑戰。既然自媒體存在著良好的機會，那么堅定信念、下定決心走好自媒體這條路就一定能在這個領域做出一定的影響力。努力不一定成功，但是不努力肯定不會成功。機會一定會給予那些付出愿意付出努力、并堅持下去的人。視頻自媒體已是大勢所趨，而它的蓬勃發展同樣也會對傳統的行業造成一些深遠的影響和改變。改變一：電影公司將面臨生存危機在中國，存在大量的三線、四線不知名的電影、電視劇演員，即便是北京電影學院出身的學員大多也都是默默無名。而視頻自媒體的興起則給了他們一個良好的機會，為了夢想也好、生存也罷，他們都將會涌入到視頻自媒體，開創自己的演藝人生。越來越多的自媒體們開始自編、自導、自演，各式各樣的電影風格將會出現。如果說微電影的誕生對傳統的電影行業造成了一定的沖擊，那么視頻自媒體的全面到來定然會對電影業產生顛覆性的影響，同時對電影公司來說，這是一個巨大的威脅。借助視頻自媒體平臺，自媒體們將能夠和電影公司站在同一個起跑線上，誰能夠創造更好、更經典的電影作品，誰就最能得到用戶們的喜愛，誰也就能成為最后的贏家。面對如此眾多有著電影夢想的視頻自媒體，傳統電影公司也將會迎來越來越多的競爭對手，生產空間將進一步縮小。改變二：電視臺不再是藝人的唯一舞臺在過去，對于無數有著演藝夢想的人來說，上電視是他們想要展示自我的唯一舞臺。而今天，我們看看離開央視的柴靜，其《穹頂天下》借助各大視頻自媒體平臺的宣傳，其獲得的傳播效