搜索引擎營銷與優化第七講網站訪問速度優化網站訪問速度優化服務器代碼CookieCSSJavaScript圖片移動設備網站排名+用戶體驗網站訪問速度優化–代碼最小化HTTP請求合并文件減少外調文件數量使用瀏覽器緩存CSS貼圖定位合并圖片并減少圖片請求圖片串減少圖片數量InlineImagesdata:[<mediatype>][;base64],<data>網站訪問速度優化–服務器避免空的imagesrc和href<imgsrc=“”>使用CDN加速使用Gzip壓縮網站訪問速度優化Cont.減少Cookie大小外調CSS和JavaScript把CSS文件至于代碼頂部盡可能把JavaScript至于底部移除重復的JavaScript代碼圖片優化轉換GIF為PNG、無損壓縮JPEG等不要在HTML中重定義圖片大小favicon.ico小于1k網頁訪問速度優化-網站分析網頁訪問速度優化-網站分析第一優先級優化圖片：通過無損壓縮圖片可騰出447.4KB

(縮減36%)CSS貼圖定位：合并圖片，減少圖片數量網頁訪問速度優化-網站分析第二優先級使用瀏覽器緩存：某些資源可指定最少為期一周的有效期啟用壓縮：使用Gzip壓縮可減少49KB的數據傳輸量如圖片不在HTML或CSS中重新調整，可騰出31KB空間（縮減涉及圖片的45%）網頁訪問速度優化-網站分析第三優先級盡量通過同一網址提供資源暫緩JavaScript解析盡量減少重定向壓縮JavaScript壓縮HTML網站地圖網站地圖網站地圖作用網站地圖文件是為了方便用戶更好的了解站點的架構而設置的，能幫助用戶便捷得查閱到所需信息。搜索引擎蜘蛛非常喜歡網站地圖通過網站地圖，不僅用戶可以對網站的所有內容一目了然，搜索引擎也可以跟蹤鏈接爬行到網站所有主要部分XML文本形式專為搜索引擎機而準備，可在Robots.txt文件中進行描述。HTML界面形式它作為構成網站的諸多網頁之一，以純文本超級鏈接形式為最佳表現形式，用戶和搜索引擎都可以識別網站地圖的形式網站地圖的形式HTML界面形式HTML版本：在被搜索引擎認為重要的頁面上做指向其的純文本超級鏈接小網站：網站地圖可列出所有頁面中大型網站：

網站地圖只列出網站最主要部分的鏈接，如一級分類、二級分類將網站地圖分成多個文件，主網站地圖列出通往次級網站地圖的鏈接，次級網站地圖再列出一部分頁面鏈接XML形式由XML標簽組成，文件本身必須是utf8編碼通過搜索引擎提供的特定入口進行提交在robots.txt文件中進行標識，標識語句為：Sitemap:/sitemap.xmlXML形式地圖百度、Google、雅虎、必應都支持robots文件指定網站地圖文件位置sitemap.xmlRobots.txtRobots.txt一種爬蟲協議，告知搜索引擎蜘蛛選擇性抓取網站頁面Robots.txt語法例1.禁止所有搜索引擎訪問網站的任何部分User-agent:*Disallow:/例2.允許所有的Robot訪問(或者也可以建一個空文件)User-agent:*

Allow:

/

Robots.txt語法例3.禁止某個搜索引擎的訪問User-agent:Googlebot

Disallow:/

例4.允許某個搜索引擎的訪問User-agent:Baiduspider

allow:/

例：TRobots.txtnofollow什么是Nofollow標簽？Nofollow是一個HTML標簽的屬性值。這個標簽的意義是告訴搜索引擎“不要追蹤此網頁上的鏈接”或“不要追蹤此特定鏈接”支持nofollow的搜索引擎谷歌、百度、搜搜、有道等Nofollow標簽使用方法Nofollow標簽通常有兩種使用方法：

1、網頁meta標簽添加“nofollow”屬性，告訴搜索引擎不要抓取網頁上的所有外部和內部鏈接。<metaname="robots”content="nofollow”/>2、超鏈接添加“nofollow”屬性，告訴搜索引擎不要抓取特定的鏈接<ahref="/"rel="nofollow">錨文本</a>Nofollow標簽產生原因和作用Nofollow標簽產生原因：由于SEO的發展，大量互聯網人員都知道反向鏈接即外鏈是搜索引擎給網站排名的一個重要因素。為了添加反向鏈接，SEO作弊者會在論壇和博客等互動性網站上大量發布帶無關鏈接的內容。這些垃圾鏈接的存在給搜索引擎對網頁質量的評估造成一定程度的麻煩，所以增加nofollow標簽——“垃圾鏈接防火墻”Nofollow標簽的作用有兩方面，簡單的說，一是不給鏈接投票，增加此鏈接的權重；二是使添加nofollow的部分內容不參與網站排名，便于集中網站權重。Nofollow標簽拓展應用為站點的內部鏈接添加nofollow，減少頁面對無SEO價值頁面的權重傳遞比如：隱私保護、網站后臺等鏈接404頁面當用戶訪問的頁面網站上不存在，即原始的URL失效，服務器一般會返回404錯誤404頁面404頁面要保持網站統一模板、設計風格、logo及名稱，不要讓用戶弄不清自己到了哪個網站上第一404頁面需要在最醒目的位置顯示錯誤信息，明確提示用戶，要訪問的頁面不存在第二包含通往首頁和重要分類頁面的鏈接，建議用戶可以訪問的頁面，還可以加上站內搜索框第三404頁面設計原則SEO的三大支柱整體架構/內部鏈接/頁面代碼關鍵詞部署

網站內容外部鏈接站內元素站外元素SEO三部曲Stage1架構優化技術架構網站結構頁面代碼內鏈結構Stage2內容優化關鍵詞戰略頁面內容部署多媒體優化內容生成Stage3外部優化外部鏈接社會化媒體網上名譽管理多渠道整合KeyPoints關鍵詞研究關鍵詞策略關鍵詞選取內容體系建設關鍵詞部署內容編輯優化重復內容處理多媒體優化博客營銷站群優化關鍵詞研究關鍵詞你壓我頭發啦

&*@#￥關鍵詞手機諾基亞手機數碼相機聯想筆記本手機報價三星3G手機LGLenovo網上商城購買手機諾基亞手機配件超薄筆記本時尚手機iPhone5ThinkPadX200EOS5DMarkIIIDIR-615Lumia

920筆記本電池網上購物購物網關鍵詞定義關鍵詞人名網站新聞小說軟件游戲關鍵詞，就是你輸入搜索框中的文字，也就是你命令搜索引擎尋找的東西關鍵詞研究的意義有效的關鍵詞研究，能夠正確分析網站問題，找到提升方法只有前期定位好網站的關鍵詞，后期對網站優化時才能事半功倍用戶搜索詞是多種多樣的，不要只局限于熱門詞匯，而浪費流量網站的最終目的是轉化，所以要挖掘一些流量較多，競爭小的長尾關鍵詞確保關鍵詞有搜索量提升競爭力滿足搜索多樣性尋找有效流量降低優化難度不要使用沒有知名度的企業或品牌名作為關鍵詞關鍵詞分類（按類別）123熱度熱門關鍵詞：主要是搜索量比較高的詞一般關鍵詞：搜索量一般的詞冷門關鍵詞：用戶搜索目的性很強，但是搜索量很小的詞匯長短主輔短尾關鍵詞：一般是兩個字和四個字組成的長尾關鍵詞：一般是四個字以上的主要關鍵詞：即核心關鍵詞輔助關鍵詞：即通過核心關鍵詞擴展的相關關鍵詞聯想品牌詞搜索需求聯想–30,000聯想官網–28,000ThinkPad–5,500Lenovo–3,000ThinkPad官網–2,500Lenovo官方網站–1,800聯想電腦–1,200聯想官網首頁–900Lianxiang–900聯想電腦官網–800基于關鍵詞的用戶需求分析運動服飾行業月均搜索量約為2300萬鞋類–68%服裝–20%包類

–5%其它–7%李寧相關關鍵詞分析關鍵詞月均搜索量李寧9.6萬李寧官方網站6.6萬李寧官方商城3.9萬李寧運動鞋2.5萬李寧專賣店2.0萬關鍵詞策略及競爭環境分析關鍵詞分析頭部關鍵詞長尾關鍵詞關鍵詞策略制定網站內容優化策略網站內容擴充策略外鏈策略外部環境分析Top100KeywordsTop30Positions競爭環境監測競爭對手分析直接競爭對手間接競爭對手競爭對手分析競爭環境優化直接及間接競爭對手分析直接競爭對手同業網站平臺網站SEO內容網站聯盟網站生產廠商間接競爭對手評測網站百度百科用戶社區社交網站新聞資訊網站可打敗可利用SEOSMO關鍵詞擴展搜索建議與相關搜索補充說明文字百度指數（）谷歌關鍵詞工具（/select/keywordtoolexternal）地名品牌限定詞搜索建議：在搜索引擎中輸入核心關鍵詞，搜索框會自動顯示與此相關的建議詞。相關搜索：在搜索引擎中搜尋關鍵詞時，搜索結果頁面最下方給出的內容。關鍵詞工具交叉組合各種關鍵詞交叉組合生成其他關鍵詞關鍵詞工具–百度指數關鍵詞工具–GoogleAdWords關鍵字工具/select/KeywordToolExternal關鍵詞工具–Google搜索解析/insights/search/關鍵詞流量預估的意義用戶需求確定KPI了解行業形勢流量預估的決定因素PPC季節性波動關鍵詞類型關鍵詞總搜索量多次點擊決定因素關鍵詞策略關鍵詞策略的制定與實施全面廣泛的關鍵詞研究找出最符合網站特點的熱門及長尾關鍵詞對熱門及長尾關鍵詞進行相應的頁面匹配及優化發現新的機遇并生成相應內容或產品頁面關鍵詞策略熱門關鍵詞長尾關鍵詞熱門關鍵詞主頁優化，占據關鍵位置地區頁面優化，影響本地化搜索結果SEM配合，強化品牌熱門關鍵詞推廣鏈接占據主要搜索排名位置長尾關鍵詞需求長尾關鍵詞長尾關鍵詞長尾關鍵詞通過百度開發平臺獲取長尾流量關鍵詞選取關鍵詞的選擇：基本原則M1M2M4M3調查用戶的搜索習慣關鍵詞不能過于寬泛關鍵詞不能過冷關鍵詞要與頁面內容保持高度的相關性關鍵詞選取關鍵詞拓展Google關鍵字工具、百度指數、Google搜索解析排序Google關鍵詞工具、百度指數工具、Google趨勢挑選關鍵詞搜索量+頁面內容+競爭程度確定核心關鍵詞尋找親戚、朋友、同事一起頭腦風暴分析競爭

對手關鍵詞查詢關鍵詞搜索次數頭腦風暴發動人群競爭對手分析查詢搜索次數提問自己問題

確定關鍵詞方向關鍵詞選取與公司業務相關搜索量較大有排名可能性Top競爭對手的PageRank、數量與難易程度2or3個單詞的詞語KEI=搜索量/競爭頁面數量關鍵詞競爭程度分析搜索結果<10萬競爭程度小，排名容易搜索結果幾十萬，略難搜素結果百萬競爭壓力較大搜索結果千萬競爭激烈題目中含有搜索關鍵詞，判斷起來更精確競價展示多表示競爭激烈內頁排名數量多，競爭程度小注：大型網站分類頁面按首頁算分析競爭對手，尋找判斷關鍵詞競爭情況搜索結果數內頁排名數量Intitle高級搜索指令競價結果數競爭對手情況競爭程度判斷關鍵詞選取案例手機難易程度-86%搜索量日均4.5萬諾基亞手機難易程度-78%搜索量日均1000智能手機難易程度-73%搜索量日均2500安卓手機難易程度-73%搜索量日均2000關鍵詞選取夾克or茄克專注茄克

忠于男人夾克vs.茄克(摘自百度百科)夾克茄克關鍵詞選取電紙書vs.電子書BeCarefulwithYourKeywordsContentNetconceptsTV專家博客員工博客知識庫內容體系建設內容體系建設流量運營捕獲流量提升流量拓展流量品牌詞商品詞行業詞商品詞–頭部詞主要頁面優化外部鏈接針對性頁面產品建設商品長尾詞+行業詞拓展案例分享–聚美優品通過“口碑中心”的策劃上線，使百度收錄量由5,000提升至1,390,000通過主頁等主要頁面優化，使“化妝品團購”等核心關鍵詞百度排名第一重點關鍵詞主頁優化內容優化+外鏈策略案例分享–聚美優品口碑中心優化，長尾內容拓展百度頁面收錄：1,390,000Google頁面收錄：1,160,000案例分享–聚美優品品牌詞排名內容匹配主頁ProductsCat1Subcat1Subcat2Subcat3Cat2Subcat1Subcat2Subcat3Cat3Subcat1Subcat2Subcat3AboutAbout1About2About3ContactSoftwareFocusedMoreFocusedNarrow–TightlyFocusedFocusedMoreFocusedNarrow–TightlyFocusedBusinessSoftwarePDFToolsPDFConverter網站結構關鍵詞主題案例分析：旅游指南的重構與內容擴充頁面收錄量：1萬多頁->40多萬頁/酒店點評內容的拓展頁面收錄：159,000關鍵詞部署關鍵詞部署關鍵詞的部署：一般合理的整站關鍵詞部署類似金字塔形狀網站關鍵詞部署金字塔核心關鍵詞的部署位置目標關鍵詞位于一級導航頁目標關鍵詞部署在二級導航頁長尾關鍵詞將部署在產品終端頁首頁一級導航頁二級導航頁終端頁面關鍵詞部署（注意事項）限定每個頁面關鍵詞個數避免內部競爭關鍵詞決定內容策劃每個頁面只針對兩三個關鍵詞，使頁面內容有針對性避免內部競爭，同一關鍵詞只用于一個頁面優化關鍵詞研究的越仔細，內容策劃就越順利關鍵詞部署要點Pagetitle是一個頁面最重要的排名元素主頁是一個網站最重要的頁面每個頁面需要有一個頁面主題每個頁面應該包含200-250字關鍵詞在頁面的位置很重要重點關鍵詞的部署通過關鍵詞研究，找出50個左右重點關鍵詞和相應頁面每個頁面一個關鍵詞主題，不超過3個關鍵詞針對此頁關鍵詞對title,H1等其它頁面內容元素進行優化通過內部鏈接的優化突出此頁面針對重點關鍵詞進行外部鏈接的優化通過對錨文本的優化，提升關鍵詞排名Pagetitle的SEO作用SEO作用決定網站的內容方向，是關鍵詞權重分配高低體現之處讓用戶第一時間了解頁面主題決定用戶是否點擊的重要因素影響關鍵詞排名影響點擊率PageTitle優化技巧65個字符或以下（包含空格）每個頁面有不同的pagetitle充分體現頁面內容最重要的關鍵詞置于首位避免特殊字符，如?,?,?等格式案例：[重要關鍵詞]:[包含重要關鍵詞的語句]–網站名稱PageTitle案例–美的集團-原來生活可以更美的Meta優化技巧MetaDescription對搜索結果沒有影響，但可提升點擊率1或2句的描述性文字，包含”Call-to-action”和重要關鍵詞大約150-250個字符（包含空格）MetaKeywords對搜索結果沒有影響盡量包含3-4個重要關鍵詞，可能有利于內部參考及站內搜索描述標簽注意事項描述標簽注意事項80-100字文字準確相關大型網站的首頁和主要分類頁面考慮人工撰寫標簽每個頁面擁有自己獨特的描述標簽包含目標關鍵詞不堆積關鍵詞MetaDescription:三星手機等產品官方網站。想象三星能為您做什么？在這里您可以找到三星手機、三星筆記本、三星顯示器、三星電視、三星數碼相機、三星打印機、三星家電等三星產品官方介紹及服務支持信息。內容編輯優化網站內容寫作和優化：網站內容編輯規范1.關鍵詞盡量選擇長尾詞2.標題盡量不要與其他網站的文章標題相同3.內容盡量原創，避免抄襲，重復4.800-1000字為最佳；一般500-600字即可

5.描述及首段文字需包含2-3次關鍵詞6.頁面關鍵詞密度占文章正文字數的2%-8%7.用粗體、斜體方式重點標注1-2次頁面關鍵詞8.圖片需加ALT屬性網站內容編輯規范網站文章編輯要點1、文章關鍵詞目的性2、文章原創性3、文章質量審核標準文章關鍵詞目的性文章關鍵詞需要所在欄目或網站的主題相關頁面關鍵詞應當只涉及到當前頁面的內容，而不必涉及整個網站、所在頻道等內容在關鍵詞選擇上，我們應盡量采用長尾詞的形式，在某種情況下，標題也可以作為一個比較具體的關鍵詞從網站在受眾的角度考慮，結合用戶的一些搜索習慣，來填寫適當的關鍵詞文章規范性1、文章標題規范性2、文章摘要規范性3、文章內容規范性4、文章圖片規范性文章標題規范性文章標題需包含當前文章最主要的關鍵詞盡量將主關鍵詞安排在標題的前半部分文章標題應該簡潔明了，以不超過15個漢字為宜由兩部分組成的標題，中間可以用空格或“，”隔開，而不是其他符號文章摘要規范性文章的摘要里必須包含頁面關鍵詞文章摘要要盡可能的重復頁面關鍵詞，但不要堆積，一般要求重復2-3次關鍵詞文章的摘要沒有嚴格的字數要求，兩句話三句話就可以，以80-100字為宜文章的摘要不是關鍵詞的堆砌或羅列，而是概括了文章的主要內容，從而引導用戶在搜索引擎中點擊文章內容規范性文章的首段一定要出現頁面關鍵詞，并且可以把首段出現的部分頁面關鍵詞加粗文章的末段也要出現頁面關鍵詞，盡可能的將頁面關鍵詞安排在文章的結尾部分頁面關鍵詞在文章的正文中要有一定的比例分布（一般情況下是2-8%），在不影響閱讀的前提下，一些詞可以用頁面關鍵詞來代替頁面關鍵詞在一篇文章中表達要統一文章圖片規范性所有上傳的圖片都應該加上ALT屬性，并且ALT屬性必須符合圖片本身的內容，同時也要盡可能的包含頁面關鍵詞每幅圖片下都應該配有適當的文字說明，并且文字說明中要包含頁面關鍵詞對于含有文本的文章來說，盡量不要在文章開頭就顯示圖片文章偽原創偽原創就是把現有文章進行再加工，讓用戶及搜索引擎認為是一篇新的原創文章，并有可讀性和用戶價值文章內容編輯誤區文章連載文章段落內容重復文章質量審核標準文章頁面關鍵詞應盡量選擇長尾詞除行業標準性文章外，其他文章標題盡量不要與其他網站的文章標題相同方法：在搜索引擎中搜索標題，比較是否重復文章字數800-1000字為最佳文章描述及首段文字需包含2-3次關鍵詞頁面關鍵詞要占文章正文字數的2-8%文章中需使用粗體、斜體方式重點標注1-2次頁面關鍵詞文章內圖片需加ALT屬性文章內部添加站內鏈接的作用內部鏈接是重要的SEO因素，合理設置內部鏈接可以推進SEO效果，提升網站相關關鍵字的排名內部鏈接可以幫助搜索引擎蜘蛛在相關內容頁面間爬行，有利于內部鏈接錨文本排名和目標URL頁面的收錄內部鏈接有助于PR的傳遞內部鏈接可以網站頁面的增加相關性，提高用戶體驗，增加網站的PV量文章內鏈建設添加內鏈的文章需與鏈接頁面內容存在相關性一篇文章的內鏈應在2-3個為佳文章頁內鏈要有穿插性內鏈的指向一般為：網站首頁網站頻道頁同頻道內的文章頁重點優化的頁面鏈接錨文本需根據鏈接頁面關鍵詞來指定。重復內容處理重復內容的定義定義：位于不同URL地址，但內容卻完全重復，或者大部分類似，重復的內容導致搜索引擎無法對其收錄原因：網站結構導致的重復內容，單頁面主題內容過少，頁面結構模塊被多次使用，操作站名同模板頁面內容重復內容轉載導致的內容重復，非原創性文章，導致網站自身與采集信息源網站內容重復排除重復內容利用robots文件（robots.txt）協議排除其中一個次要的重復頁面通過301將其中一個URL永久重定向另一個URL排除重復內容多媒體優化多媒體優化圖片優化在文件名中使用與圖片相關的關鍵詞在ALTtag中使用與圖片相關的關鍵詞優化與圖片相關的網頁內容放置圖片于相關文字內容周圍同一頁面不宜使用過多圖片巧用圖片分享網站，注意圖片題目、描述和標簽的填寫多媒體內容的鏈接優化盡量避免使用圖片鏈接，而使用包含正確錨文本的文字鏈接如必須使用圖片鏈接，圖片需注意使用正確的ALT和文件名視頻及音頻等多媒體內容應有獨立的頁面，并配以文字內容，當網站內提及相關視頻時，應鏈接到相應頁面博客營銷博客的應用提供新鮮的內容網站內容的延伸增長流量增進品牌價值有利鏈接的增長與客戶溝通的渠道獲得用戶反饋的渠道RSSfeeds博客寫作過程及技巧–準備階段頭腦風暴內容的頭腦風暴你想知道的內容、最近的想法和心得、有經驗的領域、最近的新聞熱點等等關鍵詞找出關鍵詞目標通過關鍵詞工具，找出3個關鍵詞目標（切合主題并且搜索量大的）調查找出并閱讀相關內容的文章或博客閱讀最少3-5篇相關文章，鏈接回引用的文章或博客亮點尋找文章的亮點盡可能的加入文章的亮點，吸引他人引用或轉載，包括信息類、新聞類、爭議話題、攻擊性文章、幽默的內容等博客寫作過程及技巧–寫作階段在Word中撰寫草稿說話形式的自由表達不用顧忌長度，盡可能表述清楚糾正錯別字及語法錯誤鏈接到引用的博客及文章決定文章的長度如長度過長，分成幾次發表融入關鍵詞用正常的錨文本鏈接到自己網站的相應版塊及頁面博客寫作過程及技巧–發布決定發布時間在博客系統中錄入文章對文本進行格式處理加粗及標示重要的文字及論點使用正確的Htag，如H2-H6等正確的加入超鏈接插入一個或多個符合標題的圖片或視頻，并加以優化發布博客寫作過程及技巧–跟進階段分享與朋友及業內人士分享文章途徑：微博、SNS網站、網絡書簽分享、發帖等其它途徑跟進編輯回復內容回答回復問題根據回復內容改進文章內容或生成新的文章博客寫作過程及技巧–參考主題……的方法如何…………的小技巧什么是……？為什么……？……的原因……的10種……站群優化站群YES/NOMaybe站群定義百度百科站群，即一個人或一個團隊操作多個網站，目的是通過搜索引擎獲得大量流量，或者是將鏈接指向同一個網站，以提高搜索排名。站群定義cont.站群垃圾站群站群定義cont.站群的產生自然產生子品牌網站子業務線網站地區分站微博、社交網站WAP站點……流量拓展MiniSites資訊站博客站……快速創建以SEO為目的快速生成批量管理……充分利用周密布局杜絕使用站群成功要素內容外鏈高質優質站群成功要素Cont.數量質量內容質量、用戶體驗高效、可控站群的優與劣Pros排名見效較快(新站)風險平攤提升主站競爭力品牌保護