報告：2012年Q4中國汽車網絡廣告投放繼續加大

面對快速增長的網絡受眾和一站式服務的汽車網站，品牌汽車廠商和經銷商的網絡廣告的投放規模也在不斷加大，如何精準有效地進行汽車網絡廣告投放成為廣告主和媒體的重要命題。艾瑞咨詢針對汽車網絡營銷數據發布季度性監測，向汽車廣告主(廠商、經銷商)、媒體、廣告代理機構提供行業最新數據，為汽車廣告規劃與決策提供支持。2012年Q4中國汽車網絡市場規模繼續擴大，汽車廠商、汽車經銷商及相關行業兩類廣告主的Q4季度廣告投放市場規模分別達到12.8億和3.1億，環比分別上升20.8%和18.3%；同時2012年Q4汽車網絡用戶規模有小幅增長，季度覆蓋人數達到3.7億。汽車網絡廣告監測：Q4汽車廠商網絡廣告投放力度加大，呈現集中態勢在經過2012年Q3的營銷高峰后，2012年Q4雖然是營銷熱期，但是受到釣魚島事件的影響，日系廠商在Q4的投放力度明顯降低，歐美系汽車廠商由于9月份網絡廣告投放力度相對較大，同時受到年底庫存壓力的影響，因此在Q4的投放力度呈先驟降后激增的變化趨勢，整體汽車廠商呈現出相對集中的投放水平，11月份和12月份投放力度最大。根據艾瑞網絡廣告監測工具iAdTracker數據顯示，第四季度投放網絡廣告的汽車廠商數量和投放天次減少，但廣告創意組數量和投放金額均有上升，尤其投放金額顯著增長。2012年Q4，共有88家汽車廠商品牌廣告主投放了網絡廣告，廣告主數量環比減少2.2%，投放創意組數量環比上升3.5%，達到2118個；數據顯示，汽車廠商廣告主在Q4網絡廣告投放總天次為24.2萬天次，環比下降3.3%，但投放金額環比環比增長20.8%，總金額達到12.8億元。汽車網絡廣告監測：Q4汽車經銷商網絡廣告投放力度持續增強根據艾瑞網絡廣告監測工具iAdTracker數據顯示，第四季度汽車經銷商的網絡廣告投放量和投放金額均實現持續增長，其中廣告投放量微增，廣告投放金額顯著增長。2012年Q4，共有1182家汽車經銷商及相關行業廣告主投放了網絡廣告，環比增加3.8%，其網絡廣告投放創意組數量環比上升4.8%，總數達到2817個；投放天次環比增長7.6%，總天次達到15.0萬天次；投放金額環比增長18.3%，總金額達到3.1億元。汽車網站流量監測：Q4季度覆蓋人數微增，垂直網站陣營持續領先2012年Q4，汽車網站流量略微增長，季度覆蓋人數為3.7億，相比Q3環比增長了2.9%。2012年Q4由于受到釣魚島事件影響，中日邦交趨冷，日系車銷售遇阻，對我國汽車消費市場造成了較大影響，因此主流二手車汽車網站的環比流量增速下滑明顯。在2012年Q4季度覆蓋人數前10位的汽車網站中，門戶網站汽車頻道和汽車垂直網站各占其中5席，汽車之家、易車網仍然保持領先地位。從行業層面來看，隨著城鎮化進程的加速及區域經濟總量的增長，國內二三線城市，甚至四五線城市的汽車市場方興未艾，蘊含著巨大的消費潛力，區域化、本地化、精細化將成為汽車營銷的必然趨勢，但由于不同區域的用戶對車輛的需求存在很大的差異，因此差異化的營銷政策和服務更能滿足廣大消費者的個性需求。以易車網為例，易車網以北京為中心，在全國5個大區設立163個分支機構，業務覆蓋全國341個城市，，為汽車企業和用戶提供立足區域市場的本地化服務支持及與汽車生活相關的全程關懷，從而使得易車網在全國的區域優勢凸顯出來。汽車網站流量監測：Q4汽車垂直網站精準報價服務覆蓋人數微增，易車網依然領先汽車價格查詢是購車目標用戶在購買決策中的關鍵環節，汽車垂直網站和經銷商緊密合作，為消費者提供基于本地經銷商服務的精準的“經銷商報價”。從艾瑞流量監測數據看，2012年Q4，在全站流量增長放緩的大環境下，汽車垂直網站精準報價服務流量環比僅增長了2.4%，季度覆蓋人數達到5551.1萬人。易車網、汽車之家和太平洋汽車網量級均超千萬，依然保持在Top3的領先位置，其中易車網Q4季度覆蓋人數達到3千萬以上。汽車網站流量監測：Q4汽車垂直網站二手車服務持續發熱，淘車網和二手車之家領先優勢突出隨著互聯網的發展，各大汽車網站開始獨立發展二手車業務，傳統的線下二手車市不再是用戶購買二手車的唯一去處。但整個二手車市場都還處于早期，隨著對二手車市場關注度的不斷提升，未來幾年二手車網站的競爭將會愈發激烈，二手車網站通過在產品、營銷網絡、用戶影響力、產業影響力等方面不斷完善，增強綜合競爭力。2012年Q4中國汽車垂直二手車網站持續發熱，艾瑞流量監測數據發現，淘車網和二手車之家Q4季度覆蓋人數均在千萬級別以上，領先優勢突出。其中淘車網以2183.9萬人的覆蓋人數，在同行業中繼續保持領先地位，二手車之家在Q4的季度覆蓋人數達1981.7萬人，在二手車領域中處于總排行第二的位置，繼續緊隨淘車網。