互聯網巨頭廝殺彩票市場：賺錢事小賺人氣事大？

包括騰訊、阿里、新浪、網易在內的互聯網巨頭們悉數加入這場狂歡。通過賣彩票獲得的代理費在互聯網巨頭眼里只是小錢，互聯網企業真正在意的是通過彩票積聚人氣，同時推廣移動支付等產品。世界杯競彩七成銷售來自網絡“現在買彩票實在太方便了，我不是狂熱的球迷，但從世界杯開賽到現在花在足彩上的錢也已經超過700元了。”黃清是廣州蘇寧的門店員工，工作的繁忙讓他沒有時間看世界杯，但這并不妨礙他買彩票的熱情。業內預測，世界杯期間競猜型彩票總銷量將突破100億元。讓足彩變得如此瘋狂的，是互聯網。網絡的方便快捷讓人們的彩票購買習慣在發生著改變，而移動互聯網隨時隨地的特性則更加速了這種趨勢。專業彩票研究機構彩通咨詢監測數據顯示，世界杯期間，競彩有7成以上銷量來自互聯網。事實上，世界杯期間網上彩票銷售的火爆并不讓人感到意外：近年來互聯網企業都在積極搶灘登陸彩票市場，世界杯則為網上售彩提供了爆發時點。易觀智庫數據顯示，2014年第1季度中國網絡彩票整體銷售規模達到146億，環比增長18.9%；第1季度移動互聯網彩票市場發展強勁，規模達15.6億，環比增速為49.4%，領先于網絡彩票大盤。互聯網巨頭潛伏彩票市場記者觀察發現，事實上，各大互聯網巨頭都悄悄地加入了足彩銷售大軍。一些專業彩民會選擇拿到互聯網彩票銷售牌照的500彩票網等專業網站。電商網站成為更多人的選擇。淘寶、京東、蘇寧易購因為本來就有彩票頻道，豐富的選擇和方便的支付受到用戶的青睞。淘寶甚至打出了“穩賺不賠”的口號。黃清告訴記者：“我是通過易購客戶端下注的，有朋友是在淘寶買的。”據悉，從微信客戶端購彩的人也不少。同樣不容忽視的一支生力軍則是一些有影響力的門戶網站。新浪體育、網易體育、騰訊體育，因為提供新鮮的新聞資訊集聚起人氣，也順便賣起了彩票。其中網易彩票號稱“2億豪送，易擊必眾”。與之類似，同樣不缺人氣的天涯社區也賣彩票。與往年不同的是手機購彩悄然流行。在微信上，彩票頻道推出了“送紅包”的活動來吸引人氣，支付寶錢包里的彩票頻道也是不少人的選擇。“買張彩票也就2元錢，其實通過支付寶或微信支付來付錢，花了錢也沒有感覺。”一個通過手機端購彩的用戶向記者表示。資本熱度持續升溫盡管國內只有500彩票網和中國競彩網兩家具備彩票銷售資質，但這并不阻礙各大巨頭通過“曲線”方式進入彩票市場。例如騰訊、淘寶等眾多互聯網企業均采取和各省體彩及福彩中心合作的形式規避牌照限制。也不乏一些互聯網企業通過收購或入股的方式進入彩票行業。去年，人民網便收購了著名互聯網彩票交易平臺澳客網。而澳客網最大的競爭對手500彩票網則在去年年底登陸紐交所。世界杯期間，其股票累計漲幅已超過13%。在互聯網彩票銷量大增的背景之下，越來越多的上市公司相繼宣布探索網絡售彩，或是電話售彩業務，這包括安妮股份、鴻博股份、粵傳媒、歌華有線、友阿股份等等。在彩票行業的產業鏈中，上游產業包括彩票發行、彩種研發，中游產業包括彩票印刷、彩票銷售軟件，下游產業包括彩票銷售、業務推廣等等，在這些產業鏈條上，A股的上市公司幾乎都有涉及。而隨著世界杯的到來，市場對網絡彩票的追捧熱情逐級升溫。根據wind數據，4月1日至今，網絡彩票指數累計漲幅為