...wd......wd......wd...海南金慧科技產業園園區籌建期宣傳推廣方案一、宣傳主體1.1公司簡介海南金慧科技產業園管理成立于2016年12月，是由北京大慧、海南金意聯合出資成立的專業產業園運營公司。公司在國家“群眾創業、萬眾創新〞的號召下，提出科技+產業的產業園運營模式，結合海南本地已開發完善并具備多方面開展潛質的旅游資源、農業資源、海洋資源，以企業的創業孵化指導及對整體產業融合的專業服務打造出一個本地優勢化的創業生態圈。公司經營范圍涉及企業孵化器技術培訓，科技產業園區管理，商務信息咨詢，企業營銷籌劃。1.2工程簡介1.2.1園區概況金慧科技產業園位于海南?？诠鹆盅?，總建筑面積近10萬㎡，占地面積約150畝，投資約5億元人民幣。桂林洋位于?？谑袞|北部的海濱地帶，地理位置優越，距海口市中心10公里，距美蘭國際機場、海南東環鐵路、海口繞城高速公路僅4里，海文高速公路穿境而過，交通十分便利。金慧科技產業園毗鄰桂林洋大學城，桂林洋大學城容納海南瓊臺師范、?？诮洕鷮W院、海南師范大學、海職院、海南萬全藥學院、海南同仁學院、海南電大、海南經貿職業技術學院、中國石油大學?？趯W院〔籌〕等8大高校，擁有龐大、優質的智力資源，間接為入駐園區的企業提供了一個綜合專業人才平臺。1.2.2服務功能園區建設將實現以下十一種服務功能：中小企業孵化；公寓式辦公；O2O體驗；企業定制辦公；企業商務辦公及商務酒店；配套餐飲娛樂；中小企業辦公；園區營運辦公；成果轉化基地；產學研交流；配套產業生產。園區設置以下六個專業化服務中心：企業孵化中心，公共技術服務中心，根基設施方案解決中心，企業客戶服務中心，人力資源解決方案中心，外包解決方案中心。1.3產業定位積極對接國家和省、市有關園區開發和產業開展政策，依托區位優勢，按照“布局集中、用地集約、產業聚集〞的原那么，積極承接產業轉移，重點打造“科技+海洋〞“科技+旅游〞“科技+農業〞等產業，突出開展互聯網高科、科技金融、海洋信息科技、海洋生物、現代農業、智慧旅游及醫藥安康等7個主導產業，力爭經過一個較長時期的努力，把產業園建設成全市乃至全省有一定影響的科技開展及相關產業聚集區。依托海口桂林洋的產業根基優勢和園區緊鄰桂林洋大學城的地緣優勢，按照促進資源循環利用、相關產業融合開展的思路，重點開展相關產業科技，加深與大學城學術交流，引進國內外知名科研機構，把金慧科技產業園打造成為海南省重要的科技型產業化產學研基地。1.4物業概況科技大樓12100㎡，產學研基地15300㎡，孵化辦公大樓24900㎡，成果轉換中心12700㎡；眾創大廳8000㎡；15000噸多功能冷藏庫一座；日產100噸制冰廠一座；檢測服務中心8803.01㎡；職工宿舍5410.70㎡；酒店餐飲娛樂休閑服務設施8000多㎡等公共輔助設施。1.5配套設施1.5.1根基配套O2O展示體驗館；不連續網絡通信環境；智能化停車場；物流倉儲專屬空間；現代化甲級寫字樓；多功能播放廳；怡人的綠化環境。1.5.2商務配套標準辦公物業管理；多媒體會議室；個性定制的辦公環境；商務洽談室；商務中心；銀行。二、宣傳范圍和對象根據海南金慧科技產業園的開展現狀，現階段宣傳的范圍重點放在海南海口及周邊市縣等地，全面宣傳招商；等產業園形成規模，產業鏈逐步完善后，再向國內乃至國際其它地區進展全面的宣傳，以提高產業園的知名度。宣傳的對象大致包括：互聯網高科、科技金融、海洋信息科技、海洋生物、現代農業、智慧旅游、醫藥安康等產業的公司企業，廣闊創客及高校大學生等。三、推廣方案3.1推廣方案3.1.1推廣點工程介紹；工程優勢〔區位優勢、環境優勢、配套優勢、人才優勢、政策優勢〕；園區服務平臺；招商政策扶持。3.1.2效益階段品牌樹立——品牌認知——園區活動——用戶粘性——品牌管理——品牌擴散。3.1.3工程推廣階段及實施周期廣告推廣按照工程進度，分為預熱期、導入期、推廣期、后續維護期，有節奏有疏密的宣傳。在市場導入期、推廣期以大范圍的廣告宣傳，到達信息告知及形象建設的目的，配合產業園籌建工作有效完成。待市場效應逐步形成后，根據市場節奏的平穩，廣告宣傳力度也逐漸減緩。推廣階段預熱期〔12月-1月〕導入期〔2月-3月〕推廣期〔4月-9月〕后續期〔9月-12月〕維護期〔2018年-〕目的對外宣傳工程業態相關信息，全力進展工程招商宣傳，同時著手籌備后期方案資料。對外以宣傳工程信息為主，持續跟進招商宣傳，收集市場的意見，并有針對性調整開展推廣方案。工程成型，強勢進入市場，正式開展大面積推廣。以產業園包含工程概念，在所在區域內強勢宣傳，將工程形象品牌化，增強園區的知名度和影響力。強化推廣階段。品牌維護措施招商廣告制作安裝；招商手冊設計；招商資料電子版設計；各工程推廣方案設計；工程形象方案設計；線上線下推廣渠道開拓。整體推廣落地方案設計；啟動網絡炒作推廣〔新媒體〕；物料制作安裝〔戶外〕；招商活動依次開展。全面網絡炒作〔新媒體〕；戶外廣告大量安裝〔車輛/站點/戶外等〕；DM宣傳品大量派發；地方媒體廣告刊發〔報紙/電臺/電視〕；與入駐商家聯合宣傳〔活動/促銷等〕；。招商活動全面開展。適度的戶外廣告；與商家聯合推廣；持續的網絡覆蓋；形成品牌化、特色化的招商活動按照時間進度有節奏的開展。--3.2推廣渠道3.2.1網絡推廣渠道隨著科技的開展，網絡已經成為企業競爭的另一個市場空間，企業網站是企業在這個市場中大顯身手的載體，網站建設也越來越成為企業形象營銷的一個重要渠道。在海南金慧科技產業園的推廣中，網絡媒體可以作為平面媒體的有效補充，且依靠網絡平臺進展網絡在線宣傳，在區域網站以及?？谑姓嚓P網站投送工程新聞稿件；產業園網站對工程信息進展登載發布；外部微博、分類網站進展工程信息宣傳，以便增加引擎搜錄量；與?？谑械胤叫跃W絡、移動網絡媒介推送工程廣告等。3.2.1.1產業園自建網站海南金慧科技產業園簡介、招商、管理為一體，全方位為客戶提供中小企業孵化、公寓式辦公、O2O體驗、企業定制辦公、企業商務辦公及商務酒店、配套餐飲娛樂、中小企業辦公、園區營運辦公、成果轉化基地、產學研交流、配套產業生產等一系列信息資源。利用該平臺可以更快速、便捷的進展園區品牌推廣以及招商宣傳，更方便、及時的讓客戶了解園區的動態，更貼心的為客戶提供全方位的管家式服務。3.2.1.2產業園微信公眾號：同自建網站一樣，建設產業園微信公眾號，及時更新產業園的動態，做好宣傳工作。3.2.1.3各類社交網站：社交網絡宣傳主要利用新浪微博、百度貼吧、知乎等，社交網絡的參與者年齡層次較為年輕化，思想比較活潑，已經就業或者有方案創業的人群廣泛。3.2.1.4各大人才招聘網站智聯招聘、58同城、前程無憂、海南人才在線等網站上發布產業園內企業的招聘信息，可以到達招募人才和對外推廣的雙重目的。3.2.2平面DM物料平面DM物料傳播的信息理性全面，可以傳播較復雜的信息。同時具有發行量大，覆蓋面寬，靈活性強，信譽度高等特點。3.2.2.1DM宣傳單通過印刷DM宣傳單在海口商圈派發，可通過招商活動集中派發，詳細、具體、一對一準確地把信息傳到達目標群體。3.2.2.2電梯廣告在海口市四個轄區分布社區內招貼工程信息電梯廣告，擴大工程品牌的本地區域化傳播。3.2.3戶外商業廣告戶外廣告是目前主要廣告形式之一，它能凸顯品牌形象，反映企業的實力。3.2.3.1樓體廣告/道旗/路引樓體廣告、道旗、路引等戶外廣告都均具傳播半徑大、優質點位站點的特點，將廣告觸角延伸至全市的每個角落，起到以點帶面的效果。3.2.3.2公交車身/站點以工程所在區域——?？谑泄鹆盅蠹捌渑R近的美蘭國際機場、海南東環鐵路為圓心，向周邊擴散。在周邊公交車站以及附件線路公交車身，在推廣期投放工程廣告?！惨蚝？谑小半p創〞工作開展，區域三輪摩的不在合作范圍之內〕3.2.3.3加油站媒體新興的加油站媒體打破了傳統戶外媒體地域限制大，受眾分類模糊等缺乏，具有到達率高、周期回訪性強、全天候傳播等特點。它的受眾為消費能力強的“三高〞人群，網羅了都市流動性駕車人群，準確鎖定精英群體，它可以將海南金慧科技產業園的理念、定位、核心優勢等信息傳達給企業的金領一族、社會精英階層和創業者，而產業園的潛在客戶和合作者中的絕大多數被包含在內，他們會定期的光臨加油站。可在推廣期投放工程廣告至加油站內廣告位，同時，根據人們的加油習慣進展設計、安裝。加油站相對封閉的環境，防止了其它因素的干擾。加油者可以在輕松狀態中愉悅和有效的承受廣告信息。3.2.4地方新聞媒體根據工程進度，整體產業園推廣期可以適度的考慮在地方播送廣告〔如?？谑腥嗣癫ニ碗娕_〕、地方電視臺新聞報道〔如直播海南〕等形式，對產業園整體或者對應工程進展宣傳推廣。媒體中的報刊紙媒〔如海南日報、海口日報〕可在產業園導入期登載工程廣告信息等。3.2.5商戶聯合推廣與入駐品牌聯合舉行推廣活動〔開業儀式/促銷活動/協會活動等〕，即可到達入駐商戶的推廣目的，也可以借勢宣傳本產業園商業區域。聯合商戶的品牌效益，加深工程商業在地方區域內的品牌影響力，進而促進海南金慧科技產業園的品牌宣傳效果。3.3推廣分析3.3.1階段實時進度推廣階段預熱期〔12月-1月〕導入期〔2月-3月〕推廣期〔4月-9月〕后續期〔9月-12月〕維護期〔2018年-〕實時進度園區品牌樹立；推廣方案設計；招商廣告宣傳；工程導視根基設計；工程形象設計；工程宣傳文案籌劃；微信公眾號申請。戶外廣告制作安裝；細分工程推廣方案設計；平面物料設計印刷；自建網站搭建；開業儀式宣傳；合作渠道洽談。DM物料派發；電梯廣告投放；樓體廣告/道旗/路引廣告投放公交車身/站點廣告投放加油站廣告投放；媒體廣揭露布；網絡形象發布。公共廣告位經營；商戶聯合推廣；網絡宣傳推廣實時跟進。廣告、網絡經營。3.3.2首批推廣制作物料預估DM印刷品戶外廣告〔噴繪〕海報/車貼條幅LED屏幕規格DM單頁3000張產業園手冊1000本3米×8米×5處〔商墻體〕3.5米×6米×4處〔公交站〕3米×4米×2處〔加油站〕0.4米×0.7米×30張〔社區電梯〕0.6米×0.9米×20張〔海報〕1.5米×2米×6處〔車貼〕0.7米×5米×1條0.7米×8米×1條戶外全彩LED×2處〔商城〕總計數量3000張/1000本5處/4處/2處/30張20張/6處2條2處3.3.3推廣效果預期網絡推廣戶外廣告平面物料品牌效益長期推廣；積累網絡信息。在?？谑袠淞⒐こ唐放?；提升招商效率；建設公共商業廣告位4處。增加商業關注人群約3千人次；覆蓋社區達5-10個；覆蓋商圈達3-5處。工程收益加速工程在?？趨^域的人氣聚集，提高工程商業價值。四、視覺形象塑造統一海南金慧科技產業園的視覺形象，以LOGO標識、標準字、標準色為核心展開完整的、系統的視覺表達體系，將海南金慧科技產業園的開發理念、園區文化、服務內容，企業標準等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的園區形象，并廣泛應用于園區標識、廣告看板、招商活動、網站界面、微信公眾號上等，讓人們對園區規模有更深的了解，增進園區氣氛營造?；顒娱_展進度表〔2017年第一季度〕序號主題時間地點01金慧·遠燈｜海南金慧科技產業園開年盛典暨金意集團年終慶典2017.01.13金蓮花荷泰酒店02金慧·餃情｜海南金慧科技產業園元宵轟趴會2017.02.10COneHouseVilla03金慧·穿悅｜海