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文檔簡介

廣告設計講座第一頁，共十二頁，2022年，8月28日廣告設計（design）指平面設計師如何選擇和配置各種視覺元素來表述一則廣告的全過程。設計師選擇特定的視覺元素并以其獨特的方式對它們加以組合，以此定下設計的風格——即某個想法或形象的表現方式。商業廣告設計概念第二頁，共十二頁，2022年，8月28日廣告設計除了在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費者轉達一種的信息，一種理念。商業廣告設計目的第三頁，共十二頁，2022年，8月28日廣告設計除了在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費者轉達一種的信息，一種理念。商業廣告設計目的第四頁，共十二頁，2022年，8月28日商業廣告設計程序布局圖小樣大樣末稿成品稿認可調整第五頁，共十二頁，2022年，8月28日商業廣告設計程序布局圖布局圖（layout）指一條廣告所有組成部分的整體安排：圖像、標題、副標題、正文、口號、印簽、標志和簽名等。第六頁，共十二頁，2022年，8月28日商業廣告設計程序小樣小樣（thumbnail），是設計師用來具體表現布局方式的大致效果圖，很小（大約為3×4英寸），省略了細節，比較粗糙，是最基本的東西。直線或水波紋表示正文的位置，方框表示圖形的位置。然后，中選的小樣再進一步發展。第七頁，共十二頁，2022年，8月28日商業廣告設計程序大樣在大樣中，設計師畫出實際大小的廣告，提出候選標題和副標題的最終字樣，安排插圖和照片，用橫線表示正文。廣告公司可以向客戶——尤其是在乎成本的客戶——提交大樣，征得他們的認可。第八頁，共十二頁，2022年，8月28日商業廣告設計程序末稿到末稿這一步，制作已經非常精細，幾乎和成品一樣。末稿一般都很詳盡，有彩色照片、確定好的字體風格、大小和配合用的小圖像，再加上一張光噴紙封套。到這一階段，所有圖像元素都應最后落實到位。第九頁，共十二頁，2022年，8月28日商業廣告設計程序成品稿交給印刷廠復制的末稿，必須把字樣和圖形都放在準確的位置上。現在，大部分設計人員都采用電腦來完成這一部分工作，完全不需要拼版這道工序。第十頁，共十二頁，2022年，8月28日商業廣告設計程序認可在“認可”中面對的最大困難是，如何避免讓決策人打破廣告原有的風格。創意小組花費了大量的心血才找到有親和力的廣告風格，但是一群不是文案、不是美工的人卻有權全盤改動它。保持藝術上的純潔相當困難，需要耐心、靈活、成熟以及明確有力地表達重要觀點、解釋設計師選擇理由的能力。第十一頁，共十二頁，2022年，8月28日商業廣告主題設計A主題保護傳統戲劇——昆曲要求：設計A4大小，海報（200dpi）內容：昆曲被聯合國教科文組織命名為“人類口頭和非物質遺產代表作”。要反映昆曲此戲種的傳承性。程序：〈一〉1、分析主題，突出廣告語、文案2、畫出布局圖3、小樣稿4、大樣稿背景：五、六百年前我們的祖師爺曾以“昆山腔”、“水磨調”創造過“四方歌者必宗吳門”的奇跡；也不僅因為吳門幽蘭、燕趙流芳的北方昆曲曾

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