實戰：剖析哪類內容更容易被閱讀并轉發

一、要了解三種閱讀者習慣1、常規讀者他們的閱讀習慣是從頁面最上方開始，每字每句的閱讀。我們發現這類讀者最關心的是內容營養和可讀性，只要滿足這2塊你就可以培養出較多的常規讀者。可讀性意指：1)字體大小(建議小四)和顏色(與背景反差大)2)內容框的黃金比例(是否內容處在一個比較讓讀者舒服的格局)3)句子易讀性(文章主題是用口語還是官方語言)達到這3個基本元素，你的可讀性已經很不錯了。2、掃讀者他們的閱讀習慣是先讀大標題和文章簡略，如果這些概括性信息對他們感興趣才會繼續掃看你文章中的小標題，還有你的文章插圖或是類似富媒體信息(視頻)。所以滿足這類讀者，你需要有凸點：1)導讀和簡略(一定要在50-80字之間)2)合理的大小標題(一定要醒目！可以加粗，格外重要的地方可以增加底紋)3)插圖或是富媒體元素(首先是一定要貼合主題，其次考慮到有的用戶在2G/3G網絡下使用，為緩沖順利圖片一般大小在50k左右)4)保持第一屏無推廣和廣告(第一屏是你頁面的門面，不能太吆喝你懂得~)3、尾部讀者他們的閱讀習慣是在文章頭部看了下標題和幾段句子后，直接把頁面拉倒尾部(頁面底端)。因為他們的潛意識里是想看到這篇文章的總結內容，所以造成了這樣的一個動作。因此，你需要滿足這類讀者就不能虎頭蛇尾了：1)避免頭部放太多總結性內容2)提供去底部的錨點吸引讀者可以點擊(比如：查看本文總結)3)底部內容表現出文章的核心意愿(比如參加活動的入口)二、了解文章內容才是王道1，內容與熱點非常相關比如最近的“文章出軌”事件后面帶出了一個新詞匯“且行且珍惜”的變體。這樣的借力營銷有生命周期，但只要在周期內效果都不會差。2，內容與讀者經歷相關你寫的東西是讀者以前經歷過的或是未解決的問題，那樣讀者會覺得這個內容是針對他創建的，有一定的幫助和回味的功效，自然而言你的相關性也增加了!3，內容巧碰讀者興趣而一般讀者有興趣，又容易被分享的內容常常具備的幾個特征：1)文章正能量，讀完后讓讀者感到興奮。能夠激起讀者情感反應的文章更受歡迎，更重要的是，能夠帶來快樂情緒的文章又要比帶來悲傷情緒的文章表現好。2)讓用戶非常憤怒和恐慌的文章。雖然讓讀者樂觀積極的內容更受歡迎，但如果激起的用戶情緒足夠激烈，比如非常憤怒和恐慌，它們被分享的概率也很高。3)讓讀者覺得自己不僅聰明，而且消息靈通、見多識廣。讀者在分享一些內容時，往往想表達這個內容我能明白，或者想要增強自己在朋友中間“消息靈通”的形象。對用戶而言，分享這些內容是提高自己在社交圈形象的方式。4)實用且容易記住的內容。這也是為什么“榜單”性質的內容受歡迎的原因。因為它們簡單、實用且容易被記住。用戶在分享實用性質的內容時，會覺得自己是在幫助周圍的朋友。而容易記住也會隨時被拿出來作為談資。5)有價值的故事。大家都喜歡有故事性的內容，故事講得越好、越能激發人們的興趣，被分享的幾率也越高，例如《從一盒土雞蛋，看草根買家如何用微信實現大賣》(回復al03可見)，有些文章之所以受歡迎也不僅僅因為它有一個挑逗的標題，而是內容本身的質量就高。三、一些閱讀心理方面的小技巧：1、看標題是看正文的5倍，好標題應嵌入品牌名稱和關鍵詞;2、數字"100"元比一百元更打動人25%;3、看圖片比看標題人數多25%;4、一般情況下，人的心智同時只能關注七條廣告，因此一定要在7條內勝出;5、看平面廣告的順序是從圖片到標題再到正文，從左邊到右邊，從上邊到下邊。所以，要想推送的內容更容易被閱