微博\微信用戶研究April,2015網民行為洞察透視新浪微博、微信用戶每條微博不超過140字。微博內容不限制，所見所聞，所思所想，生活瑣碎和宏大主題均可發布，微博往往成為“第一個新聞發言人”。聊天：支持發送語音短信、視頻、圖片和多人群聊朋友圈：用戶可以通過朋友圈發表文字和圖片，用戶只能看相同好友的評論或贊。2009年8月推出2011年1月推出新浪微博、微信已是時下國內用戶規模最為龐大的兩大社交平臺本次報告透過對比新浪微博、微信用戶的用戶屬性、使用行為、生活形態及態度分析，詮釋兩者用戶的共性與不同之處。發現摘要微博的用戶較微信用戶更年輕；女性用戶更多的在Mobile端使用微博、微信。微信用戶更偏重于移動端使用；新浪微博用戶更偏重于PC端使用。微信用戶大多使用移動端，使用時間全天較為均衡，且戶外使用傾向性高；微博用戶更偏重PC端，使用時間集中在白天工作時間。微博及微信用戶重合度為24%，其中80%的新浪APP用戶同時使用微信APP。微博、微信用戶都對在線視頻有較高使用傾向，視頻媒體中優土最受歡迎。微信、新浪微博用戶差異分析用戶特征和上網行為微博、微信用戶非常熱衷戶外體育休閑運動，對于各種休閑娛樂活動傾向性都很高。同時使用微博微信的用戶在社交圈中較活躍，是圈中的意見領袖。微信用戶在單人的休閑活動傾向性更高，微博用戶則更喜歡集體休閑活動。微信用戶生活中各品類花費較大，購買力高于微博用戶，這與微信用戶年紀稍長有關。生活形態和態度特征微博、微信用戶特征及網絡行為差異微博、微信用戶生活形態和態度分析12微博、微信用戶屬性差異比較性別年齡地域微博、微信用戶屬性差異女性用戶更多的在Mobile端使用微博、微信，微博Mobile端女性比例尤其高微博的用戶較微信用戶更年輕，24歲以下用戶偏多，微信31-35、40歲以上用戶偏多Mobile端北上廣的微博微信用戶較PC端用戶多Source：iResearch，2014年12月；微信：PC：域名訪問用戶；Mobile：騰訊微信APP使用用戶；微博：PC：新浪微博網站+軟件訪問用戶；Mobile：新浪微博APP使用用戶微博、微信用戶上網地點200100Index300除非了在家里和網吧，微博、微信用戶在單位、學校、戶外的上網傾向性高于整體網民在單位、學校場所，用戶使用微博、微信傾向相近，但在戶外、在路上、商場超市等微信用戶有極高的上網傾向性Source：CCS2014Index的意義：微博、微信用戶在該地點上網率/所有用戶在該地點上網率*100用戶上網時間差異用戶使用終端差異微博、微信用戶使用習慣差異微信用戶更偏重于移動端使用新浪微博用戶更偏重于PC端使用用戶使用微信的起點為7點，使用新浪微博的起點為8點，相對微博，微信用戶使用的更早除上午外，下午15-16點為新浪微博用戶使用率最高的時間點除上午外，晚上21-22點為微信用戶使用率最高的時間點Source：iResearch，2014年12月；微信：PC：域名訪問用戶；Mobile：騰訊微信APP使用用戶；微博：PC：新浪微博網站+軟件訪問用戶；Mobile：新浪微博APP使用用戶微博、微信用戶其他網站訪問差異重合度24%新浪微博微信微博、微信用戶訪問習慣分析微博用戶更多訪問社區交友、搜索服務及新聞資訊服務微信用戶更多使用即時通訊、在線音樂及優惠比價服務微博及微信（PC+Mobile）用戶重合度為24%，其中80%的新浪APP用戶同時使用微信APPSource：iResearch，2014年12月；微信：PC：域名訪問用戶；Mobile：騰訊微信APP使用用戶；微博：PC：新浪微博網站+軟件訪問用戶；Mobile：新浪微博APP使用用戶3、電商、支付2、在線視頻1、即時通訊5、優惠比價4、在線音樂微信用戶5、電子商務4、新聞資訊3、在線視頻2、搜索服務1、社區交友新浪微博用戶微信、微博用戶視頻服務訪問差異Source：iResearch，2014年12月；微信：PC：域名訪問用戶；Mobile：騰訊微信APP使用用戶；微博：PC：新浪微博網站+軟件訪問用戶；Mobile：新浪微博APP使用用戶PC新浪微博用戶視頻服務覆蓋占比分析1.2.3.4.5.Mobile微信用戶視頻服務覆蓋占比分析1.2.3.4.5.69.7%66.5%65.3%64.3%44.5%31.9%30.0%23.9%10.6%10.3%微博、微信用戶特征及網絡行為差異微博、微信用戶生活形態和態度分析12微博、微信用戶體育活動差異微信用戶對高爾夫的參與度高于微博用戶，街頭運動、遠足爬山等年輕化運動特別受微博用戶歡迎?？傮w來說微博用戶對體育活動參與熱情高于微信用戶。微博、微信用戶對大多數的體育活動都有較高傾向性，但他們都不喜歡釣魚、象棋這類相對靜態的活動形式。Source：CCS2014IndexIndex的意義：微博、微信用戶該項目滲透率

/所有用戶該項目滲透率*100微博、微信用戶都更喜歡戶外、動態的休閑活動，而對在家睡覺、看電視這類休閑活動興趣不高。微信用戶出國旅游傾向性更高，玩電腦游戲、看DVD、聽廣播等個人休閑活動傾向性高于微博用戶；微博用戶更傾向國內或者周邊旅游，更喜歡逛公園、去酒吧等集體休閑活動。微博、微信用戶休閑活動差異Source：CCS2014旅游類戶外、互動類個人休閑類IndexIndex的意義：微博、微信用戶該項目滲透率

/所有用戶該項目滲透率*100微博、微信用戶消費差異在過去一段時間的總體消費來看，微信用戶各品類花費較大，購買力高于微博用戶。微博用戶在營養保健品和醫療、保險消費多于微信用戶，注重身體保?。晃⑿庞脩魧κ直怼⑼顿Y、娛樂和服飾方面消費較大比例高于微博用戶，更注重生活品質。Source：CCS2014微博、微信用戶對廣告態度微博、微信用戶對互聯網和手機廣告大多持正面態度，但對電視廣告缺乏興趣。Source：CCS調研問卷IndexIndex的意義：微博、微信用戶該項目滲透率

/所有用戶該項目滲透率*100微博經常覺得廣告很有趣，且經常給我一些談資經常覺得廣告比節目內容更具娛樂性有時覺得有些廣告還可以，但大部分很無趣微信相關性分析-生活微信用戶喜歡舒適的生活、平時比較依賴手機，而微博用戶更會享受生活、追求精神品質。Source：CCS調研問卷相關性分析-社交微博用戶交友廣泛，而微信用戶更喜歡與朋友家人陪伴在一起；同時使用微博、微信的用戶則是社交活動中的活躍分子Source：CCS調研問卷相關性分析-娛樂微信用戶通常給人感