《網(wǎng)絡信息制作與發(fā)布》第四章網(wǎng)頁的藝術設計浙江廣播電視大學徐斌立4.4網(wǎng)頁中的標志和文字從網(wǎng)頁的藝術設計的角度來說，版式、色彩和文字是決定頁面視覺傳達藝術效果的重要因素，而標志可以說是網(wǎng)站的靈魂。前面巳經(jīng)給大家介紹過了色彩和構成的相關知識。下面將給大家詳細介紹關于網(wǎng)站的標志和文字的設計。在科學技術飛速發(fā)展的今天，印刷、攝影、設計和圖像傳送的作用越來越重要，這種非語言傳送的發(fā)展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量，標志則是其中一種獨特的傳送方式。標志，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。一個網(wǎng)站的標志代表著網(wǎng)站的形象，其最重要的作用是用圖形化的方式傳達網(wǎng)站的定位和經(jīng)營理念4.4.1標志設計4.4網(wǎng)頁中的標志和文字1.標志設計的原則標志設計不僅是實用物的設計，也是一種圖形藝術設計。它與其他圖形藝術表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術規(guī)律。

它必須體現(xiàn)上述單純、顯著、易識別的特點，才能更好地發(fā)揮其功能。由于對標志設計簡練、概括、完美的要求十分苛刻，其難度比其他任何圖形藝術設計都要大得多。4.4.1標志設計4.4網(wǎng)頁中的標志和文字詳盡明了設計對象的使用目的、適用范疇；考慮其實現(xiàn)的可行性，應用形式、材料和制作條件；采取相應的設計手段，同時還要顧及應用于其他視覺傳播方式（如印刷、廣告、映象等）或放大、縮小時的視覺效果。構圖要凝練、美觀、適形（適應其應用物的形態(tài)）。圖形、符號既要簡潔、概括，又要講究藝術性。色彩要單純、強烈、醒目。。4.4.1標志設計4.4網(wǎng)頁中的標志和文字2.標志設計的表現(xiàn)與構思手法標志設計的表現(xiàn)手法極其豐富多樣，并且在不斷發(fā)展創(chuàng)新，僅舉常見手法概述如下：（1）表象手法。采用與標志對象直接關聯(lián)而具典型特征的形象。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。如表現(xiàn)出版業(yè)用書的形象，表現(xiàn)鐵路運輸業(yè)用火車頭的形象，表現(xiàn)銀行業(yè)以錢幣符號配合變幻的圖形為標志圖形等。。4.4.1標志設計4.4網(wǎng)頁中的標志和文字(2)象征手法。采用某種意義上與標志內(nèi)容有聯(lián)系的圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等方式象征標志對象的抽象內(nèi)涵。

如中國農(nóng)業(yè)銀行行徽以麥穗圖形為主，直截了當?shù)乇磉_出這個專業(yè)銀行-“農(nóng)業(yè)”銀行的特征。麥穗中部橫與堅的十字行處理不僅簡練地概括了麥穗行，而且恰成一個“田”字，從而進一步加強了“農(nóng)業(yè)”的含義。上端麥芒與圓形交節(jié)的斷開處理，完善了整體的內(nèi)外關系，從而強化了標志形象的個性特色。4.4.1標志設計4.4網(wǎng)頁中的標志和文字（3）寓意手法。采用與標志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標志的內(nèi)容和特點。如馬的形狀與“馬”字互恰，用奔馬的形象示意名稱。4.4.1標志設計4.4網(wǎng)頁中的標志和文字（4）視感手法。采用并無特殊含義的簡潔而形態(tài)獨特的抽象圖形、文字或符號，給人一種強烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的視感力量來表現(xiàn)標志。4.4.1標志設計4.4網(wǎng)頁中的標志和文字3.標志設計的流程4.4.1標志設計4.4網(wǎng)頁中的標志和文字調(diào)研分析。在設計之前，首先要對制作網(wǎng)站的客戶做全面深入的了解，包括經(jīng)營戰(zhàn)略、市場分析等要素挖掘。依據(jù)對調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標志的結(jié)構類型、色彩，列出標志所要體現(xiàn)的精神和特點，挖掘相關的圖形元素，找出標志設計的方向。設計開發(fā)。可以從不同的角度和方向進行設計開發(fā)工作。設計師基于對標志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設計要素融入設計中。經(jīng)過討論分析或修改，開發(fā)出適合客戶的標志。4.標志修正4.4.1標志設計4.4網(wǎng)頁中的標志和文字提案階段確定的標志，可能在細節(jié)上還不太完善，我們需要對標志的標準制圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現(xiàn)形式進行修正，使標志使用更加規(guī)范，同時標志的特點、結(jié)構在不同環(huán)境下使用時也不會喪失，達到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。文字是網(wǎng)頁中非常重要的頁面元素，網(wǎng)站的內(nèi)容主要是通過文字信息來傳遞，網(wǎng)頁中的文字包括大段的文字信息、網(wǎng)站標題、導航信息、圖片里的文字等。所以網(wǎng)頁中文字的設計、排版方法都會對網(wǎng)站的設計效果起到重要的作用。4.4.2文字設計4.4網(wǎng)頁中的標志和文字字號、字體、行距文字的修飾可以通過字號、字體、行距來進行控制。下面依次來進行介紹。（1）字號。網(wǎng)頁開發(fā)中字號大小可以用像素（px）來定義。W3C對網(wǎng)頁最小字體并沒有硬性的規(guī)定。只是我們在設計網(wǎng)頁的時候因為考慮到可閱讀性，最小一般為12px大小。常規(guī)文字12px；標題，頁頭14px、16px大標題，橫幅等一般使用18px。4.4.2文字設計4.4網(wǎng)頁中的標志和文字（2）字體。

字體是網(wǎng)頁的主要組成部分，是信息重要的載體。正確選擇字體，不僅關系到網(wǎng)頁的頁面藝術效果，還對瀏覽者的閱讀及信息的傳達有直接的影響。學習字體設計，需要了解漢字和拉丁字母（含阿拉伯數(shù)字）這兩種作為東、西方文化代表的不同的文字體系。在區(qū)別兩種文字的字形結(jié)構和設計特點的基礎上，應用美學規(guī)律，相互借鑒，發(fā)揮設計者的主觀創(chuàng)造性。4.4.2文字設計4.4網(wǎng)頁中的標志和文字（2）字體。從加強平臺無關性的角度來考慮，正文內(nèi)容最好采用系統(tǒng)所自帶的字體。因為瀏覽器是用本地機器上的字庫顯示頁面內(nèi)容的。如果確實要使用的特殊字體，可以將文字制成圖像，然后插入頁面中。4.4.2文字設計4.4網(wǎng)頁中的標志和文字(3)行距。行距是指文字段落中行與行之間的距離。行距的變化也會對文本的可讀性產(chǎn)生很大影響。

除了對于可讀性的影響，行距本身也是具有很強表現(xiàn)力的設計語言，為了加強版式的裝飾效果，可以有意識地加寬或縮窄行距，體現(xiàn)獨特的審美意趣4.4.2