全網營銷實戰培訓OOT二第一階段：根底知識講解〔二〕企業營銷型網站建立1Table靜態頁面制作2第三方網站插件使用3第二頁，共31頁。1企業營銷型網站建立第三頁，共31頁。企業營銷型網站建立企業網絡營銷型網站建立是以網絡營銷為核心，基于企業營銷目標進展站點規劃，具有良好搜索引擎表現和用戶體驗、完備的效果評估體系，能有效利用多種手段獲取商業時機，實現企業網絡營銷目標為目的、全面實現搜索引擎優化及推廣的一種網站建立模式。讓更多的客戶找到我們、了解我們、信任我們、最終成為我們的客戶，增加企業經濟收益，提高企業產品銷售業績和品牌知名度的企業網站網絡營銷型網站建立是從原來的企業形象和產品效勞展示、向用戶群的深度挖掘從而實現營銷目標的模式轉變。營銷型網站的概念的提出，打破了企業對于網站建立的傳統認識。第四頁，共31頁。營銷型企業網站開展現狀目前，很多中小型企業網站還是以展示企業形象、宣傳企業產品為目的，網站開放采用ASP、JSP、ASP.net等動態網頁技術結合Access、SQLserver數據庫編程手段、利用精巧的圖片和富有創意的動畫共同實現，這樣設計開發的網站盡管具有良好的操作性和美觀性，但由于無視網站的內容和功能，無視搜索引擎推廣的作用，導致網站沒有人訪問，沒有給企業帶來實實在在的利益。經過這么多年的開展，許多中小型企業開場明白企業網站最重要的功能還是能夠為他們帶來客戶、促進銷售，企業網站由過去的宣傳型開展到今天的營銷型。在當今上網查信息“百度一下〞、互聯網搜索引擎經濟時代，基于搜索引擎優化的營銷型網站被越來越多中小企業所承受，并迅速開展。第五頁，共31頁。營銷型網站的核心要素營銷型企業網站一定是為了滿足企業的某些方面的網絡營銷功能。比方面向客戶效勞為主的企業網站營銷功能；以銷售為主的企業網站營銷功能；以國內外市場開放為主的企業網站營銷功能。以實現企業經營目標作為網站建立的目標，從而通過網站這個平臺來實現營銷模式的價值。良好的搜索引擎表現，企業網站另外的重要功能就是網站推廣。而搜索引擎是目前網民獲取信息最為重要的渠道，如果企業網站無法通過搜索引擎進展有效推廣，那么這個企業網站從一定程度上來講其營銷會大打折扣。所以營銷型企業網站必然要解決企業網站的搜索引擎問題，也可以理解為搜索引擎優化的工作。在營銷型企業網站解決方案中，搜索引擎優化工作為根底和長期的工作，從企業網站的籌劃階段乃至從企業網絡營銷的戰略規劃階段就已開場，而其又貫穿于企業網站的整個運營過程。第六頁，共31頁。營銷型網站的核心要素良好的客戶體驗，企業網站最終面對的是潛在客戶與客戶或與本公司業務有關聯的任何組織和個人，如何提升企業網站的客戶體驗是營銷型企業網站必須考慮的重要問題。客戶體驗在我們目前的現代營銷中無處不存在其身影。比方營銷中我們不得不重視客戶體驗，在設計企業框架流程時不得不重視客戶體驗；那么企業網站是一個直接面對市場主體的門戶更需要重視客戶體驗狀態。客戶體驗又是一種非常無法量化的指標，更多的時候是不同受眾的感覺。我們一般從這幾方面來實現一個具備良好客戶體驗的營銷型企業網站：網站的可用性、易用性〔網站的根底標準：速度、平安、兼容型以及導航等〕；網站的溝通性〔對于特殊用戶群體的定制，企業網站應該具備的交互與溝通功能，〕；網站的可信度〔與傳統信息的一致以及站內信息的一致，信賴程度等〕；易于傳播〔分享是網絡營銷中價值轉換率最高的一種模式〕等方面。第七頁，共31頁。營銷型網站的核心要素細節也是客戶體驗中一個重要的元素，由于其的重要性所以我們單獨將其作為營銷型企業網站的一個因素，在營銷型網站的流程制定、內容維護、網站管理等都需要表達出來細節問題。營銷型網站的另一個因素是網站本身的監控功能與管理功能，簡單來說網站至少需要加一段流量監測的代碼，再就是后臺上傳修改編輯功能，這些都是很根底的網站功能要求。第八頁，共31頁。營銷型企業網站與傳統企業網站的區別定位上的不同1動態實現方式不同2網頁布局不同3第九頁，共31頁。定位上的不同傳統網站：注重視覺效果及某些功能的實現，為了展示公司而做的網站。營銷型網站：除了注重公司形象外，還要注重用戶體驗，導航是否清晰，構造是否合理，用戶是否習慣這樣的布局，網站上的內容是否能滿足用戶等等，同時各大搜索引擎是否更快更多的收錄了網站，推湖北省的關鍵詞是否都在靠前的位置。第十頁，共31頁。動態實現方式不同傳統型網站：一般為純靜態網站，更改內容及發布新的信息較為麻煩。如有后臺管理，一般是直接讀取數據庫，前臺程序為ASP、PHP等后綴。沒有后臺管理會不方便，而有后臺又對搜索引擎優化不利。因為搜索引擎對靜態頁更為友好。營銷型網站：前臺采用靜態頁，后臺內容管理系統可以批量對前臺頁面進展讀寫，保證了網站內容的更新和管理的同時，使前臺保持了靜態頁的形式，更有利于搜索引擎的訪問，同時因為不只接讀寫數據庫，也使得網站程序更平安。網站翻開的速度更快，而這些都是搜索引擎優化的內容，是網絡營銷很重要的方面。第十一頁，共31頁。網頁布局不同傳統型網站：采用表格布局。執行速度較慢和網頁代碼也較大。改版較為困難。對搜索引擎的友好性較差。營銷型網站：采用DIV＋CSS布局，實現樣式別離。改版容易。同時代碼較少，符合WEB2.0標準，搜索引擎較為喜歡這樣的網站。第十二頁，共31頁。企業營銷型網站建立策略域名策略1搜索引擎優化策略2頁面標題優化策略3第十三頁，共31頁。域名策略域名被譽為網絡時代的“環球商標〞，在網絡營銷中起到企業標識的作用，一個好的域名會大大增加企業在互聯網上的知名度，因此中小企業建立營銷型網站第一步便是給網站選取一個好的域名。域名應該簡潔、明了、好記、含義深刻，最好讓人看一眼就能記住，而且讀起來發音清晰，不會導致拼寫錯誤。同時域名要有一定的內涵和意義，用有一定意義和內涵的詞或詞組作域名，不但可記憶性好，而且有助于實現企業的營銷目標。例如企業的名稱、產品名稱、商標名、品牌名等都是不錯的選擇，讓目標客戶看到域名就會聯想企業經營的產品、所在的行業和地區，企業無形中便邁出了網絡營銷成功的第一步。現在，由于兩種不同形式的中文域名“中文〞和“中文.cn〞也都投入使用，中小企業還有必要注冊企業名稱或者主要商標的中文域名，以免被惡意搶注而陷入被動。第十四頁，共31頁。搜索引擎優化策略搜索引擎是網民尋找新網站的首要途徑，如何讓企業網站在網民搜索結果出現且排名靠前，讓目標客戶快速找到自己的網站，推廣企業的產品和效勞進而實現網絡營銷，是企業網站建立的目標。由于當今主流的搜索引擎如Google、百度是基于爬蟲程序的，網站是否被收錄以及網站排名的順序，與該網站的質量有關，因此在網站頁面設計時除了從美觀、創意和易用性角度考慮外，更要在各個環節表達搜索引擎優化因素。第十五頁，共31頁。頁面標題優化策略對于一個新站，由于搜索引擎自動進展網站搜索時總是以網站的標題做為起始點，應為網站的每個網頁添加一個針對該頁面的標題，尤其在中小企業網站首頁中標題除了企業名稱外還應增加主要產品關鍵詞，且關鍵詞盡可能豐富。如：恒飛電纜—電線電纜生產商，通過破折號后的補充說明，使得關鍵詞恒飛電纜有更詳細的說明，增加收錄時機。同時標題最好可以概括整站的內容意思，盡量控制在三個詞以內，每個關鍵詞要有相似度。第十六頁，共31頁。企業營銷型網站建立優化Meta標簽優化1圖片與Flash優化2動態網頁與靜態網頁3首頁優化4第十七頁，共31頁。Meta標簽優化關鍵詞(Keywords)關鍵詞是搜索引擎優化工作中最關鍵的一個環節，合理的關鍵詞和頁面關鍵詞密度，能夠大大提高搜索引擎對網站頁面的收錄幾率。企業網站應設置50-100個左右關鍵詞，覆蓋內容主要是行業、產品名和地區；在每個頁面都要填寫關鍵詞，且挑選與該網頁主題相關的詞作為頁面關鍵詞；.盡可能讓關鍵詞出現在頁面標題和描述中；把關鍵詞設置在頁面的導出鏈接中；網頁正文合理的出現關鍵詞的數量，包括適當的出現在欄目名稱、導航名稱、文章標題，可以少量的使用加重顏色、斜體等特殊文字效果突顯關鍵詞。可挑選較為偏僻的詞作為關鍵詞，以提高搜索引擎收錄和排名靠前的幾率。網站描述〔Description〕網站描述出現在搜索引擎的查找結果中，網站的描述內容寫的好壞很大程度上決定了訪問者是否將通過搜索引擎查找的結果來訪問網站，因此網站描述應當覆蓋關鍵詞所定義的范圍，并且有所側重，突出網站的重點以吸引訪問者。應當根據實際工作中用戶最關心的信息和網站所要重點提供的信息，提取出20個左右最重要的關鍵詞，仔細地編寫一段包括空格在內不超過250字的描述文字。第十八頁，共31頁。圖片與Flash優化

企業網站宣傳企業形象、推介企業產品都離不開圖片、Flash，對它們的處理依舊是企業網站頁面設計非常重要的工作之一。盡管大多搜索引擎目前都有了圖片搜索功能，但尚有一定缺陷，須對圖片進展優化：在保持圖像質量的情況下盡量壓縮圖像的文件大小；由于每個圖片標簽中都有Alt屬性，搜索引擎會讀取該屬性以了解圖片的信息，應在所有圖片的Alt屬性中都加上含有該頁關鍵詞的文字描述。Flash會使頁面增加動態效果，但目前搜索引擎還無法識別Flash中的信息。Flash優化方法主要有：保存原有Flash版本的同時做一個輔助HTML版本，這樣既可以保持動態美觀效果，也可以讓搜索引擎通過HTML版本的網頁來發現網站；將Flash內容嵌入到到HTML文件中，既不會削弱用戶瀏覽的視覺效果，搜索引擎也可以從HTML代碼中發現一些必要的信息。第十九頁，共31頁。動態網頁與靜態網頁現在企業網站普遍采用前臺動態網頁開發技術結合后臺數據庫編程實現，這種開發方式最大的好處便是網站更新、維護的方便，同時增加了網站交互功能。但動態頁面不象靜態的HTML頁面，它在網絡空間中實際并不存在，只有在接到用戶的請求，在變量區中輸入一個值與后臺數據庫的連接以后才生成，其URL中通常出現“?〞、“=〞、“%〞以及“&〞、“$〞等符號。由于大多數搜索引擎的蜘蛛程序無法解讀符號“?〞后的字符，這意味著動態網頁很難被搜索引擎檢索到，因此，能夠采用靜態表現的網頁盡量不要用動態實現，對一些重要的、內容相對固定的頁面制作為靜態網頁，如包含有豐富關鍵詞的網站介紹、用戶幫助,以及含有重要頁面鏈接的網站地圖等。網站首頁盡量采用靜態形式，并將重要動態內容以文本鏈接方式呈現，這雖然增加了維護工作量，但也增加了對搜索引擎的友好性，從而為網站獲得較好的排名打下根底。第二十頁，共31頁。首頁優化首頁對一個網站而言，尤如一個人的外表，為了給客戶一個良好的第一印象，目前一些中小企業網站的首頁采用Flash，這其實對搜索引擎極為不利，翻開網站首頁應讓瀏覽者直奔主題。首頁優化首先是關鍵詞的選擇，應該選擇核心關鍵詞，通常這些詞優化難度比較大，需要大量的外部鏈接，交換鏈接的時候以網站名稱或者核心關鍵詞命名鏈接；其次，由于首頁大局部都是鏈接，最新的鏈接要放在網頁的前面，以便于搜索引擎收錄；再次，首頁一定要經常更新，只有更新頻繁，搜索引擎蜘蛛程序才會不斷光臨，鏈接的頁面才會更快被收錄。小結搜索引擎優化還有網站外部鏈接、網站地圖等，對營銷型中小網站建立來說，搜索引擎優化是根底和長期的工作，從網站的前期規劃階段就必須開場進展，而且要貫穿于企業網站設計、開發、制作和后期運營過程。惟有如此，才會在目標客戶關鍵詞搜索中有良好的表現、取得較前的排名。第二十一頁，共31頁。2Table靜態頁面制作第二十二頁，共31頁。3第三方網站插件使用第二十三頁，共31頁。LOREMIPSUMDOLORLOREMLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipisicingelit,seddoeiusmodtemporincididuntutlaboreetdoloremagnaaliqua.Utenimadminimveniam,quisnostrudexercitationullamcolaborisnisiutaliquipexeacommodoconsequat.第二十四頁，共31頁。CONTENTSLOREMIPSUMDOLOR1LOREMIPSUMDOLOR2LOREMIPSUMDOLOR3LOREMIPSUMDOLOR4第二十五頁，共31頁。LOREMIPSUMLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipisicingelit,seddoeiusmodtemporincididuntutlaboreetdoloremagnaaliqua.Utenimadminimveniam,quisnostrudexercitationullamcolaborisnisiutaliquipexeacommodoconsequat.第二十六頁，共31頁。LOREMIPSUMLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipisicingelit,seddoeiusmodtemporincididuntutlaboreetdoloremagnaaliqua.Utenimadminimveniam,quisnostrudexercitationullamcolaborisnisiutaliquipexeacommodocon