互聯網巨頭”混戰”中國搜索市場

自從谷歌(GOOG.O:行情)於2010年初在中國上演一幕"退出風波"後，百度(BIDU.O:行情)在PC搜索市場再無勁敵.據易觀國際的數據，以收入計，百度的市占率已攀升至近80%.即便如此，它仍難以高枕無憂.百度正史無前例地招來對手們虎視眈眈的環伺:不僅搜狐(SOHU.O:行情)、騰訊(0700.HK:行情)和阿里巴巴等老牌互聯網公司不惜在搜索上一擲千金，就連奇虎QIHU.O和優酷(YOKU.N:行情)這類新貴也信誓旦旦要擺脫百度的"桎梏"，在搜索上自立門戶.百度還能在霸主的寶座上穩坐多久?"李彥宏(百度董事長)可能將越來越難睡著覺，因為越來越多的互聯網巨頭開始覬覦百度的搜索市場."易觀國際近日在一份報告中調侃.盡管百度仍遙遙領先，但那些較小的對手都不會將誘人蛋糕向它拱手相讓.挑戰者們或正面挑戰，或側面包抄，發起一輪輪的攻勢，這些交鋒在未來會愈演愈烈，最終將顛覆現有格局."谷歌'退出'之後，它的流量更多是'分配'給了百度，我們是很艱難地從百度手上再把流量搶回來的一個過程."搜狐旗下搜索引擎公司搜狗的首席執行官王小川對路透說.當谷歌去年初宣布停止在中國需經審查的搜索引擎業務之後，不少中國網絡公司隨即高調表態，要搶奪谷歌留出的市場.搜狗此前援引中文互聯網數據統計分析服務提供商CNZZ的數據稱，截止今年9月底，以使用率計，搜狗超過谷歌成為國內排名第二的搜索引擎."我更多面對的是百度，而不是騰訊搜搜，我的目標是從百度手上拿份額."王小川說.但一位不愿具名的前谷歌人士在接受路透采訪時，對CNZZ的數據表示質疑:"過去一年谷歌在中國的流量流失的確比較多，但還沒有差到比搜狗還小."如何與百度分庭抗禮?業內大體分成兩派觀點:一派認為，垂直搜索(細分搜索市場)孕育著大量機會，搜索的未來將是越來越細化;另一派則認為，垂直搜索都"沒戲"，必須走通用搜索之路.搜狗、騰訊搜搜是通用型的代表，兩者都能提供網頁、圖片、音樂和地圖等多項內容的搜索結果.搜狐財報顯示，搜狗第三季度收入突破1億元人民幣，實現季度贏利.在百度一家獨大的格局下，利潤豐厚的搜索市場仍能給其他較小對手帶來可觀收入.騰訊搜搜最近開始了新一輪大規模商業推廣，在北京、廣州和上海等城市的黃金地段投放地鐵、公交路牌和車身戶外廣告，并宣布明年投入10億元人民幣加大搜索業務布局.而過去五年，騰訊在搜搜上的支出不過才12億元.騰訊最終能否在搜索上成功還沒有定論，但沒有人會小覷這位"企鵝先生".騰訊在網游市場曾是後來者，但憑借QQ平臺吸引了數以百萬計的用戶，最終輕松超越排在前位的盛大和網易，成為在線游戲翹楚.垂直搜索市場的參與者則不可計數，亂紛紛如過江之鯽，初看上去則讓觀察者有眼花繚亂之感.最近兩個月，巨頭們先後在搜索市場上掀起一陣喧囂:11月初，阿里巴巴集團宣布向旗下一淘網投資10億元人民幣，意圖在購物搜索領域大展拳腳;當月中旬，奇虎360董事長周鴻祎在分析師會議上披露，將從垂直搜索等領域入手，切入該市場;優酷在同一天宣布，其視頻搜索"搜酷"已是業界第二大視頻搜索引擎;12月初，網易(NTES.O:行情)高級副總裁周楓在接受路透專訪時則透露，正考慮將旗下有道搜索的購物搜索欄目獨立運營，以期在該細分搜索市場奪得先機，預計明年初公司將出臺最終方案;用戶數量逾2億的新浪微博則開啟了獨立的微博搜索頁面.對(百度)後面的幾家公司來說，首要任務就是要把份額做上去.如果你在市場上只有一個很小的份額，不管你用什麼辦法，都賺不到錢.一家有80%的份額，其余幾家去分剩下的20%，你想它們的贏利會好嗎?"周楓反問."搜狗的搜索能贏利，但它是壓在百度下面的.我們希望在一個贏利的領域，走到第一的位置."與周楓熟識的王小川持與前者類似的觀點.搜狗雖實現季度盈利，但贏利并非優先考量，首要任務仍是提升市占率."保證2012年的擴張速度是我更看重的事情."他說，預計明年搜狗員工總數將從目前的700人增加到1，200人以上.不急於賺錢的不止搜狗一家.阿里巴巴集團在給路透的一封郵件中稱，一淘網在三年內不考慮盈利，目標為3-5年後占有購物搜索市場15%-20%的份額.一淘"更多會把阿里巴巴10億元投資用於幫助購物網站獲取更多新用戶."不過，一些公司并不領情.在線零售商當當網(DANG.N:行情)和京東商城最近都封殺了一淘對其網站信息的抓取.此外，中國幾家國有媒體公司也希望在該市場分一杯羹.人民日報和新華社都在經營自己的搜索引擎.它們雖由國家經營，承擔著宣傳任務，但也期望通過廣告獲利.不過，到目前為止，