中文搜索市場“兩大陣營”格局形成

中文搜索市場向來不缺少挑戰者，其所蘊含的巨大市場收益不斷吸引著各大知名互聯網企業紛紛加入這個舞臺。從2006年開始，谷歌、雅虎等國際搜索大鱷便開始投入數億或更高規模開發中文搜索，力求在市場份額方面與百度進行抗衡。而與此同時，一些本土搜索新秀也開始迅速涌現，網易有道、搜狗、騰訊SOSO等也在充分調動自身優勢，以擴大各自在搜索市場的影響力。競爭升級或形成中外兩大陣營格局對于搜索引擎這個典型的以技術和需求為驅動的行業而言，搜索技術的發展日新月異，而用戶的需求也變得更加個性化、多樣化，并且垂直搜索市場還在繼續分流。因此，誰都不能保證自己能夠一路持續領跑，成為市場的絕對領導者。即便是在搜索市場相對成熟的美國，即使Google獨自擁有大半個市場的情況下，它依然會不斷受到來自新的搜索引擎的挑戰。這些被寄予厚望的搜索引擎產品嘗試通過新奇的想法、創新的模式和獨特的應用去贏得市場和用戶。反觀尚處于初級發展階段的中文搜索市場，盡管百度與谷歌在市場中占據了絕對優勢--二者瓜分了接近90%的市場份額，但對比中國三億的網民、兩億的搜索用戶與十三億的人口，搜索市場還具有非常廣闊的空間有待被發掘。而微軟必應的加入，以及網易、搜狐、騰訊等本土廠商對于搜索的不斷發力，也表明它們都瞄準了未來的中文搜索市場。從雅虎到谷歌，再到微軟，美國三大互聯網巨頭基于他們全球化的技術資源優勢以及大規模運營的豐富經驗，輪番沖擊中文搜索市場并取得不錯的成績；反觀“本土”搜索企業，以往，百度依憑借著先機與本土優勢在市場中獨占鰲頭，獨自與谷歌、雅虎等國際品牌進行競爭，而今，一個可喜的現象是，網易有道、搜狗、騰訊SOSO等也在努力通過技術和模式的創新，憑借本地化優勢提供適合本地用戶的搜索服務，與百度一起直面國際巨頭的來勢洶洶。不難想象的是，未來中文搜索引擎的市場格局很有可能會從百度PK谷歌，轉變成本土和外資兩大搜索陣營之間的對抗。需求決定市場本土品牌迎來機遇市場取決于用戶的選擇，而用戶的選擇又取決于產品和服務能夠滿足用戶的需求。“過去兩年中國搜索用戶數增長88%，但用戶對于搜索引擎的滿意度卻由77%下降到65%。用戶有50%的搜索時間浪費在尋找、更換點擊鏈接，選擇正確的搜索頁面。”這是必應上市時微軟分享的調查數據。中國擁有超過兩億的中文搜索用戶，身份和背景的不同決定了他們一定會有非常多樣化的需求。而且對比英文搜索，東西方文化和語言上的差異，也讓直接移植、復制國外的成功經驗和模式變得“水土不服”。也正因如此，此前谷歌、雅虎都在企業“本土化”和搜索技術“漢化”方面始終進行著努力。當然，它們全球化的技術資源共享也讓其受益匪淺。例如，谷歌近兩年在頁面搜索整合方面進行的調整，以及資訊、地圖、音樂等搜索技術方面的突破，使其在市場份額方面持續攀升，不斷對百度構成“威脅”。但毫無疑問的是，本土搜索引擎對用戶的文化背景和需求有著更為深刻了解，這也是為什么本土搜索引擎能夠迅速崛起的原因所在。而這種多品牌、兩陣營的競爭格局，也會進一步推動用戶在選擇搜索引擎進行使用時的精挑細選，與以往單純憑借使用偏好進行選擇相比，現在的用戶會更多的根據產品的差異和喜好進行選擇，而這也正是眾多本土搜索引擎的優勢所在。以近期市場表現比較突出的兩個本土搜索引擎--網易有道和搜狗為例。網易有道在不斷提升網頁和資訊搜索的搜索質量的同時，還根據中文搜索用戶獨特的搜索需求，推出的備受用戶好評的論壇搜索和海量翻譯等搜索服務。不僅如此，隨著國內網絡購物的逐步升溫，有道還率先推出了針對B2C商城的購物搜索服務，開創了國內購物搜索的先河。而搜狗在音樂和圖片兩個垂直搜索方面的突破，也奠定了其躋身中文搜索第二陣營的地位。此外，諸如有道桌面詞典和搜狗輸入法等產品和服務在市場上所取得的巨大成功，也證明了本土搜索引擎不僅有機會，更是有能力去挑戰那些傳統的搜索大鱷們。有市場分析師表示，在未來新一輪的中文搜索市場格局重塑的過程中，那些更加了解中文搜索用戶的“本土”搜索引擎極有可能