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文檔簡介

（1）卓越的地理位置（2）強大的視覺沖擊力（3）客觀的受眾方向（4）準確的視角、視距（5）詳細的廣告環境（6）綜合的評分系統戶外媒體評估角度實景圖片城區向機場方向有其他廣告遮擋報告案例1：綜合描述該廣告牌位于肖山機場高速路機場收費站東側500米處道路旁。受眾群來自雙方的車輛。該區域屬于高速路段，是杭州市通往肖山機場的主干線，也是唯一路道，其主要是去肖山機場乘飛機或接送旅客的人群。廣告牌周圍無任何建筑，但有其他廣告干擾。該廣告牌距地面約15米。戶外廣告內容城市：杭州市位置：肖山機場高速路機場收費站東側500米處道路旁。媒體形式：單立柱廣告牌媒體規格：18m(W)×6m(H)×2面畫面尺寸：216平方米人車流量：車流量72000車次/日媒介位置評估優點：該廣告位于機場高速路上，是通向機場的必經之路，受眾人群層次高。該廣告牌距地面高，從機場回市區方向視距遠，無遮擋。缺點：從城區往機場去的方向有其他廣告遮擋，西側有一座橫跨橋遮擋，視距、視角不理想，不能充分展現廣告牌。評估數據總評分：20+10+20+10=60基本不適合廣告發布50米遮擋超過畫面1/3，嚴重影響畫面平行于主要受眾視線5雜亂，對廣告發布有影響100米遮擋超過畫面1/5，影響畫面主要受眾視線偏離不超過75度10輕微雜亂，對廣告發布無影響200米遮擋不超過畫面1/5，輕微影響畫面主要受眾視線不超過45度15單一300米輕微遮擋，不影響畫面主要受眾視線不超過15度20完全單一500米完全無遮擋正對25背景視距遮擋朝向評分90-100推薦購買75-90可以考慮60-75不推薦0-60不用考慮實景拍攝照片報告案例2：媒介位置詳情城市：北京位置：北四環健翔橋西北角太極大廈樓頂媒體朝向：主畫面*南；左側畫面*北；右側畫面*西媒體形式：射燈廣告畫面尺寸：8*18+8*35.5+8*18(L*W)畫面面積：572平方米媒介價格：RMB248萬元/年（361元/平米·月）媒介位置評估優點：該媒介位于北京市健翔橋西北角，地處北四環與京昌高速公路交界處。緊鄰健翔園小區、太極小區、海特創業大廈、北京外國專家大廈，最新的人車流量分別為57000人/天；206000輛/天，媒體展示率較高。媒介位置醒目持久，視覺效果極佳。晚上效果尤其突出。周圍無其他廣告牌的干擾。缺點：由于該廣告位于70米高的樓頂，100米內視角低于15度，視覺效果不佳。媒介位置圖評估數據總評分：15+20+25+20=80基本不適合廣告發布50米遮擋超過畫面1/3，嚴重影響畫面平行于主要受眾視線5雜亂，對廣告發布有影響100米遮擋超過畫面1/5，影響畫面主要受眾視線偏離不超過75度10輕微雜亂，對廣告發布無影響200米遮擋不超過畫面1/5，輕微影響畫面主要受眾視線不超過45度15單一300米輕微遮擋，不影響畫面主要受眾視線不超過15度20完全單一500米完全無遮擋正對25背景視距遮擋朝向評分90-100推薦購買75-90可以考慮60-75不推薦0-60不用考慮課后小組作業題目：任

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