..預(yù)算費(fèi)用分解表 第一階段 時(shí)間寬度 網(wǎng)站上線的1-3個(gè)月 執(zhí)行詳情 網(wǎng)站新聞、百度網(wǎng)盟推廣、搜索引擎關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)、社區(qū)論壇、微博、博客、問答及知識(shí)類文庫(kù) 操作思路 活動(dòng)初期,網(wǎng)民關(guān)注度不高時(shí),通過線下募集選手托底,通過各網(wǎng)站新聞的高臺(tái)效應(yīng)品牌推廣出去,在范圍內(nèi)制造影響力。通過網(wǎng)盟推廣以不同規(guī)格之圖片、文字廣告形式,進(jìn)行廣泛展示。以百度競(jìng)價(jià)排名作為玩站流量主要來源。前期建立官方微博,博客等,進(jìn)行影響力營(yíng)銷,為后期互動(dòng)做準(zhǔn)備。問答類知識(shí)點(diǎn)作為口碑呼應(yīng),建立相關(guān)知識(shí)文庫(kù),利用百度等搜索引擎或門戶站影響權(quán)重。 進(jìn)度安排 序號(hào) 主要工作 1 百度、Google、soso關(guān)鍵詞及網(wǎng)盟賬戶開設(shè),關(guān)鍵詞及廣告創(chuàng)意定制,設(shè)定投放時(shí)間、地域及關(guān)鍵詞定價(jià) 2 官方微博的開通,通過企業(yè)認(rèn)證,同時(shí)開設(shè)約100-200個(gè)小號(hào),進(jìn)行前期互動(dòng)環(huán)節(jié)開展 3 根據(jù)企業(yè)文化制定相關(guān)知識(shí)類文庫(kù)的整理與發(fā)布,設(shè)定主要方向 4 精準(zhǔn)問答 5 網(wǎng)站流量代碼的添加,實(shí)時(shí)關(guān)注網(wǎng)站客戶訪問情況,并通過相應(yīng)第三方工具,進(jìn)行渠道優(yōu)化整理等工作 6 門戶網(wǎng)站及行業(yè)網(wǎng)站的新聞媒體支持,造勢(shì) 7 社區(qū)論壇 8 電子郵件的設(shè)計(jì)及發(fā)送,尋找地區(qū)性媒體客戶信息進(jìn)行廣告郵件發(fā)送,增設(shè)鏈接,提出活動(dòng)創(chuàng)意 9 外鏈 內(nèi)容 說明 預(yù)算/月 效果預(yù)期 備注 "百度Googlesoso" 關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià),通過首期關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)提升排名,利用產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)打入市場(chǎng)。普通關(guān)鍵詞在前三名,熱門詞在首頁(yè)右上居中。 15000 優(yōu)：每天至少可以提供網(wǎng)站300左右流量 "因新網(wǎng)站緣故所有預(yù)期已打?qū)φ? 中：每天至少可以提供網(wǎng)站200左右流量 差：每天至少可以提供網(wǎng)站100左右流量 網(wǎng)盟,根據(jù)目標(biāo)人群設(shè)定投放,可進(jìn)行用戶追蹤投放 10000 優(yōu)：每天至少可以提供網(wǎng)站200左右流量 中：每天至少可以提供網(wǎng)站100左右流量 差：每天至少可以提供網(wǎng)站50左右流量 微博 新浪 開通官方微博,利用各種微博營(yíng)銷手段快速積累忠實(shí)的用戶群 8000 優(yōu)：每天至少可以提供網(wǎng)站200左右流量 "因新網(wǎng)站緣故所有預(yù)期已打?qū)φ? 中：每天至少可以提供網(wǎng)站150左右流量 差：每天至少可以提供網(wǎng)站100左右流量 騰訊 開通官方微博,利用各種微博營(yíng)銷手段快速積累忠實(shí)的用戶群 6000 優(yōu)：每天至少可以提供網(wǎng)站150左右流量 中：每天至少可以提供網(wǎng)站100左右流量 差：每天至少可以提供網(wǎng)站80左右流量 品牌傳播 百度知識(shí)文庫(kù)、百度百科等,設(shè)定相關(guān)關(guān)鍵詞,提高權(quán)重比 1000 優(yōu)：每天至少可以提供網(wǎng)站30左右流量 "因新網(wǎng)站緣故所有預(yù)期已打?qū)φ? MBA智庫(kù),設(shè)定相關(guān)關(guān)鍵詞,提高品牌宣傳力度 1000 中：每天至少可以提供網(wǎng)站20左右流量 新浪文庫(kù)等,設(shè)定相關(guān)關(guān)鍵詞,提高權(quán)重比 1000 差：每天至少可以提供網(wǎng)站20左右流量 口碑傳播 百度問答,利用關(guān)鍵詞覆蓋,提升品牌形象及口碑傳播力度 3000 優(yōu)：每天至少可以提供網(wǎng)站50左右流量 "因新網(wǎng)站緣故所有預(yù)期已打?qū)φ? 新浪問答,利用關(guān)鍵詞覆蓋,提升品牌形象及口碑傳播力度 3000 SOSO問答,利用關(guān)鍵詞覆蓋,提升品牌形象及口碑傳播力度 3000 中：每天至少可以提供網(wǎng)站30左右流量 雅虎問答,利用關(guān)鍵詞覆蓋,提升品牌形象及口碑傳播力度 3000 天涯問答,利用關(guān)鍵詞覆蓋,提升品牌形象及口碑傳播力度 3000 差：每天至少可以提供網(wǎng)站20左右流量 搜狐問答,利用關(guān)鍵詞覆蓋,提升品牌形象及口碑傳播力度 3000 新聞傳播 利用具有新聞價(jià)值的事件,或者有計(jì)劃的策劃、組織各種形式的活動(dòng),借此制造"新聞熱點(diǎn)"來吸引媒體和社會(huì)公眾的注意與興趣,以達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的。 15000 優(yōu)：每天至少可以提供網(wǎng)站150左右流量 "因新網(wǎng)站緣故所有預(yù)期已打?qū)φ? 中：每天至少可以提供網(wǎng)站100左右流量 差：每天至少可以提供網(wǎng)站50左右流量 論壇社區(qū) 在相關(guān)行業(yè)論壇或知名度較高的論壇,通過文字、圖片、視頻等方式發(fā)布產(chǎn)品和服務(wù)的信息,讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。 10000 優(yōu)：每天至少可以提供網(wǎng)站200左右流量 "因新網(wǎng)站緣故所有預(yù)期已打?qū)φ? 中：每天至少可以提供網(wǎng)站150左右流量 差：每天至少可以提供網(wǎng)站100左右流量 利用社區(qū)網(wǎng)站的分享和共享的功能,在六維理論基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)品牌及產(chǎn)品的推廣,主要為開心、人人等,快速打開知名度。 10000 優(yōu)：每天至少可以提供網(wǎng)站200左右流量 中：每天至少可以提供網(wǎng)站150左右流量 差：每天至少可以提供網(wǎng)站100左右流量 EDM 通過獲取對(duì)口用戶的數(shù)據(jù)信息,進(jìn)行產(chǎn)品推廣傳播 10000 優(yōu)：每天至少可以提供網(wǎng)站100左右流量 "因新網(wǎng)站緣故所有預(yù)期已打?qū)φ? 中：每天至少可以提供網(wǎng)站50左右流量 差：每天至少可以提供網(wǎng)站30左右流量 外鏈 新網(wǎng)站建立之初,需要通過外鏈快速帶來流量,提高網(wǎng)站權(quán)重 15000 優(yōu)：每天至少可以提供網(wǎng)站300左右流量 "因新網(wǎng)站緣故所有預(yù)期已打?qū)φ? 中：每天至少可以提供網(wǎng)站200左右流量 差：每天至少可以提供網(wǎng)站100左右流量 小計(jì)： 120000 優(yōu)：每天至少可以提供網(wǎng)站1880左右流量 中：每天至少可以提供網(wǎng)站1250左右流量 差：每天至少可以提供網(wǎng)站750左右流量 第二階段 時(shí)間寬度 網(wǎng)站上線的4-8個(gè)月 執(zhí)行詳情 網(wǎng)站新聞、百度網(wǎng)盟推廣、搜索引擎關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)、社區(qū)論壇、微博、博客、問答及知識(shí)類文庫(kù)、、行業(yè)網(wǎng)站、事件營(yíng)銷 操作思路 經(jīng)過前三個(gè)月網(wǎng)站的推廣之后,網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于企業(yè)的信息覆蓋量已經(jīng)大幅增加,四處可見企業(yè)的各種〔品牌、口碑、效果等廣告,第二階段,潛在消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的關(guān)注度開始升高,這一階段要全面進(jìn)行推廣維護(hù),隨時(shí)監(jiān)測(cè)輿情,處理危機(jī)負(fù)面。推廣進(jìn)入維護(hù)前,進(jìn)行重復(fù)性工作,同時(shí)針對(duì)第一階段獲取的客戶來源進(jìn)行分解,優(yōu)化梳理渠道。 進(jìn)度安排 序號(hào) 主要工作 1 關(guān)鍵詞及網(wǎng)盟賬戶維護(hù),點(diǎn)擊較高的關(guān)鍵詞更新廣告創(chuàng)意,固定投放時(shí)間、地域及關(guān)鍵詞定價(jià) 2 官方微博的互動(dòng),發(fā)起微活動(dòng),提高互動(dòng)影響力 3 根據(jù)企業(yè)文化制定相關(guān)知識(shí)類文庫(kù)的整理與發(fā)布,設(shè)定主要方向 4 精準(zhǔn)問答 5 事件營(yíng)銷 6 門戶網(wǎng)站及行業(yè)網(wǎng)站的新聞媒體支持,造勢(shì) 7 社區(qū)論壇 8 電子郵件的設(shè)計(jì)及發(fā)送,尋找地區(qū)性媒體客戶信息進(jìn)行廣告郵件發(fā)送,增設(shè)鏈接,提出活動(dòng)創(chuàng)意 9 外鏈 10 發(fā),快速打開與積累信用客戶 11 事件營(yíng)銷 12 負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的信息覆蓋〔包括行業(yè)網(wǎng)、分類信息網(wǎng)等平臺(tái)維護(hù)、更新與推廣 內(nèi)容 說明 預(yù)算/月 效果預(yù)期 備注 "百度Googlesoso" 關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià),通過首期關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)提升排名,利用產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)打入市場(chǎng)。普通關(guān)鍵詞在前三名,熱門詞在首頁(yè)右上居中。 8000 優(yōu)：每天至少可以提供網(wǎng)站300左右流量 "因新網(wǎng)站緣故所有預(yù)期已打?qū)φ? 中：每天至少可以提供網(wǎng)站200左右流量 差：每天至少可以提供網(wǎng)站100左右流量 網(wǎng)盟,根據(jù)目標(biāo)人群設(shè)定投放,可進(jìn)行用戶追蹤投放 3000 優(yōu)：每天至少可以提供網(wǎng)站200左右流量 中：每天至少可以提供網(wǎng)站100左右流量 差：每天至少可以提供網(wǎng)站50左右流量 微博 新浪 開通官方微博,利用各種微博營(yíng)銷手段快速積累忠實(shí)的用戶群 3000 優(yōu)：每天至少可以提供網(wǎng)站200左右流量 "因新網(wǎng)站緣故所有預(yù)期已打?qū)φ? 中：每天至少可以提供網(wǎng)站150左右流量 差：每天至少可以提供網(wǎng)站100左右流量 騰訊 開通官方微博,利用各種微博營(yíng)銷手段快速積累忠實(shí)的用戶群 3000 優(yōu)：每天至少可以提供網(wǎng)站150左右流量 中：每天至少可以提供網(wǎng)站100左右流量 差：每天至少可以提供網(wǎng)站80左右流量 品牌傳播 百度知識(shí)文庫(kù)、百度百科等,設(shè)定相關(guān)關(guān)鍵詞,提高權(quán)重比 1000 優(yōu)：每天至少可以提供網(wǎng)站30左右流量 "因新網(wǎng)站緣故所有預(yù)期已打?qū)φ? MBA智庫(kù),設(shè)定相關(guān)關(guān)鍵詞,提高品牌宣傳力度 1000 中：每天至少可以提供網(wǎng)站20左右流量 新浪文庫(kù)等,設(shè)定相關(guān)關(guān)鍵詞,提高權(quán)重比 1000 差：每天至少可以提供網(wǎng)站20左右流量 口碑傳播 百度問答,利用關(guān)鍵詞覆蓋,提升品牌形象及口碑傳播力度 1000 優(yōu)：每天至少可以提供網(wǎng)站50左右流量 "因新網(wǎng)站緣故所有預(yù)期已打?qū)φ? 新浪問答,利用關(guān)鍵詞覆蓋,提升品牌形象及口碑傳播力度 1000 SOSO問答,利用關(guān)鍵詞覆蓋,提升品牌形象及口碑傳播力度 1000 中：每天至少可以提供網(wǎng)站30左右流量 雅虎問答,利用關(guān)鍵詞覆蓋,提升品牌形象及口碑傳播力度 1000 天涯問答,利用關(guān)鍵詞覆蓋,提升品牌形象及口碑傳播力度 1000 差：每天至少可以提供網(wǎng)站20左右流量 搜狐問答,利用關(guān)鍵詞覆蓋,提升品牌形象及口碑傳播力度 1000 新聞傳播 利用具有新聞價(jià)值的事件,或者有計(jì)劃的策劃、組織各種形式的活動(dòng),借此制造"新聞熱點(diǎn)"來吸引媒體和社會(huì)公眾的注意與興趣,以達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的。 5000 優(yōu)：每天至少可以提供網(wǎng)站150左右流量 "因新網(wǎng)站緣故所有預(yù)期已打?qū)φ? 中：每天至少可以提供網(wǎng)站100左右流量 差：每天至少可以提供網(wǎng)站50左右流量 論壇社區(qū) 在相關(guān)行業(yè)論壇或知名度較高的論壇,通過文字、圖片、視頻等方式發(fā)布產(chǎn)品和服務(wù)的信息,讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。 3000 優(yōu)：每天至少可以提供網(wǎng)站200左右流量 "因新網(wǎng)站緣故所有預(yù)期已打?qū)φ? 中：每天至少可以提供網(wǎng)站150左右流量 差：每天至少可以提供網(wǎng)站100左右流量 利用社區(qū)網(wǎng)站的分享和共享的功能,在六維理論基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)品牌及產(chǎn)品的推廣,主要為開心、人人等,快速打開知名度。 3000 優(yōu)：每天至少可以提供網(wǎng)站200左右流量 中：每天至少可以提供網(wǎng)站150左右流量 差：每天至少可以提供網(wǎng)站100左右流量 EDM 通過獲取對(duì)口用戶的數(shù)據(jù)信息,進(jìn)行產(chǎn)品推廣傳播 5000 優(yōu)：每天至少可以提供網(wǎng)站100左右流量 "因新網(wǎng)站緣故所有預(yù)期已打?qū)φ?/p>