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文檔簡介

個城市的城市網絡營銷表現

從60個城市的城市網絡營銷指數得分和排位的情況來看，60個城市之間得分差距較大。北京、寧波、上海分列城市網絡營銷的前三甲，其得分分別為0935分、0907分和0904分，是60個城市當中僅有的三個得分超過09分的城市，并且排名第1的北京得分超出第60位的桂林0284分。另外，在60個城市中，排名最靠前的20個城市得分都超過085分。從區域特征上來看，東部沿海城市在城市網絡營銷方面表現很強勢，而中西部地區城市的城市網絡營銷則相對較為滯后。在前10位的城市當中，有8個城市都屬于長三角、珠三角和環渤海城市群；在前20位的城市當中，三大城市群的城市更是占到了17席。不過在中西部城市當中，武漢、成都、重慶3個城市的表現比較突出，分別排在第6、9、12，其中武漢和成都更是躋身前10位。在反映城市營銷溝通指數的5個主題層當中，武漢在網站設計和網站互動方面表現突出，分別排在第1、6；成都在形象展示方面表現突出，排在第5；重慶則在網絡溝通和形象展示方面表現較佳，分別排在第10、11。從排名前5位的城市來看，排在第1的北京，在網絡形象展示和網絡溝通方面表現突出，均排在第1，但在網站互動、網站設計以及網站功能方面，分別排在第11、12和22，尤其是在城市門戶網站的功能方面，北京還有較大的提升空間。排在第2的寧波，在網站互動方面表現最為突出，排在第1，在網絡溝通方面也表現不錯，排在第6，至于網站設計、網站功能以及形象展示三個層面，排名則相對靠后，分別排在12、13和15。總的來看，寧波的城市網絡營銷各方面的發展相對較均衡，沒有明顯的弱項，在這方面寧波甚至超過了北京。排在第3的上海，在網站設計和網絡溝通方面表現突出，均排在第1，在網絡形象展示方面也表現不錯，排在第6，但在網站互動和網站功能方面，表現不盡如人意，分別排在第27和第35，這在60個城市當中僅屬于中等水平。這樣的表現與上海這樣一個國際化大都市不相符，因此，上海有必要開展城市網絡營銷對城市門戶網站的網站功能和網站互動加以重視和改善。排在第4的紹興，在網站設計和網站互動方面表現出色，分別排在第1、3，在網絡形象展示和網絡溝通方面也表現不錯，分別排在第10、14，但在網站功能方面表現較差，僅排在第40，因此紹興今后在開展城市網絡營銷時，若能加大力度改進城市門戶網站的功能，相信其城市網絡營銷指數將得到較大提升。排在第5的深圳，在網絡溝通方面表現出色，排在第3，在網站互動和網站設計方面表現也還可以，分別排在第10、12，而在網站功能和形象展示方面表現較弱，分別排到了第20、35，是深圳今后在城市網絡營銷方面需要重點加以改進的地方。從60個城市的數據來看，城市網絡營銷指數與城市營銷力度指數排名整體上基本一致。城市網絡營銷排名前20位的城市中，有16個城市在城市營銷力度指數的排名中也都在前20位內。但是中山、南通、三亞、煙臺這4個城市網絡營銷指數排名前20位的城市，其城市營銷力度指數都排在20位之外，這說明對于上述4個城市而言，盡管城市網絡營銷方面

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