產品平臺戰略和規劃

2、產品平臺戰略和規劃2、產品平臺戰略和規劃2.1、產品平臺規劃流程2.2、產品平臺發展戰略2.3、產品平臺組合戰略2.4、產品平臺績效與生命周期核心問題：如何規劃和定義產品平臺？44

2.1、產品平臺規劃流程產品平臺規劃流程開始結束產品系列差異分析平臺路標規劃平臺項目分析平臺項目管理平臺要素定義輸入：市場細分及產品版本路標規劃見第五章“技術開發管理”誰適合開展產品平臺規劃工作?FLASH45產品系列差異分析①產品系列差異分析：找出系列中各產品之間的差異特征。差異可能存在于產品需求的各個方面：FLASH46開始結束產品系列差異分析平臺路標規劃平臺項目分析平臺項目管理平臺要素定義產品系列差異分析$APPEALS中的性能需求差異，是導致產品差異的主要因素。性能需求差異可能產生的常見差異：-性能差異統一功能的性能指標差異，如CPU處理能力、發動機功率等。再如，程控交換設備可允許運營商選擇不同的設備容量。-功能差異多種功能的選擇、取舍。例如轎車，可提供GPS導航功能供客戶選擇。-安裝差異例如，電信設備的電纜長度可能需要滿足客戶機房條件。FLASH47為了了解構成產品平臺的組件，產品平臺規劃與產品總體設計往往需要交叉進行。產品系列差異分析需要高層次人員進行產品平臺規劃工作FLASH48產品系列差異分析表——以滑動辦公椅為例FLASH51產品系列差異分析表——以滑動辦公椅為例FLASH52平臺路標規劃②根據前面產品系列差異分析結果，確定產品平臺戰略和產品平臺路標規劃，包括：

①確定數量和優先級

②確定每個平臺所支撐的產品型號或版本

③初步定義每個平臺需要實現的主要功能

④確定平臺演進過程FLASH54開始結束產品系列差異分析平臺路標規劃平臺項目分析平臺項目管理平臺要素定義產品平臺差異分析表——以滑動辦公椅為例從產品系列差異分析表中提取影響產品平臺的差異進行平臺差異分析FLASH58產品平臺分分析表——以滑動辦公公椅為例平臺的主要要特征/主要功能FLASH59產品平臺路路標規劃表表——以滑動辦公公椅為例根據產品系列路路標規劃、、平臺技術術難度等，確定產產品平臺開開發工作的啟動時間間、開發周周期等。FLASH60定義平臺關關鍵要素平臺要素定定義確定所需要要支持的公共需求和可變需求確定其關鍵規格，功能、、性能范圍圍。確定需要提提供的二次開發能能力，功能性能能范圍，確確定平臺提供的的開發接口口及集成方方案。3.明確核心技術和/或關鍵技術，并說明其其獲取途徑徑。4.對老平臺的的兼容性/繼承性。FLASH62開始結束產品系列差異分析平臺路標規劃平臺項目分析平臺項目管理平臺要素定義定義平臺關關鍵要素表表××××平臺關鍵要要素表63定義平臺關關鍵要素表表——以滑動辦公公椅為例滑動辦公椅椅平臺A關鍵要素表表FLASH65產品平臺項項目分析④產品平臺臺項目分析析1.根據平臺要要素定義：：分析需要要進行的產產品預研/技術預研/技術開發/平臺產品開開發項目，以獲得所所需要的產產品平臺。。2.分析平臺項項目的優先級、項目途徑。3.在平臺項目目的基礎上上，進行資源匹配，以確保這這些項目可以獲得必必要的資金金、人力等等資源。4.平臺項目分分析產生項目任務書書，以適時啟啟動平臺項項目。FLASH66開始結束產品系列差異分析平臺路標規劃平臺項目分析平臺項目管理平臺要素定義產品平臺項項目分析表表——以便攜機平平臺10為例第一年第二年資金供應鏈FLASH67員工與技能能確定平臺相相關項目如何分解平平臺相關項項目？通常常考慮如下下因素：1.專業技術及及其邏輯關關系（互相獨立立還是關聯聯性強）；；2.需求時間（符合平臺臺路標規劃劃的要求））；3.資源預算例如，熱設設計與指紋紋識別互相相獨立，因因此分解為為兩個項目目。FLASH682.2、產品平臺臺發展戰略略平臺戰略：根據企業業產品戰略略愿景、客戶需求變變化趨勢和和核心技術術發展趨勢勢，所確定定的產品平臺演進模模式、節奏奏和發展目目標。71下一代產品品平臺戰略略1.下一代平臺臺戰略：采用一個完完全不同的的核心技術術和系統架架構來取代原有的平臺臺，對產品的功功能和性能能產生重大大的影響。。例一：例二：FLASH72產品平臺和和核心技術術的關系核心（決定定性）技術術：是產品平平臺特性的的決定性要要素，它界界定了該平臺臺的能力和界限限，也界定了了從該平臺臺開發出來來的所有產產品的獨特特性。3條腿的椅子子有核心技技術嗎？核心技術案案例FLASH73衍生產品平平臺戰略現有平臺衍生平臺案例：兩廂廂車加長為為三廂車超薄型CRT電視機機械、電子子產品都常常見2、衍生平臺臺戰略：它與原來的的平臺相似似，但又有有足夠的不不同點。當當下一代平平臺尚未確定或者來來不及推出出時，對現現有平臺進進行重大改改進，以延長平臺生生命周期和提升競爭爭力。FLASH74產品平臺——新產品線平平臺戰略3、新產品線線平臺戰略略面向新市場場機遇的產產品平臺。。這種情況況下，可能能需要通過過幾種平臺的的預研，選選擇其中一一個平臺進進行開發。。例如：①從通信設設備產品到到手機產品品；②從集裝箱箱產品到半半掛車產品品。75案例：Swatch手表的下一一代平臺戰戰略80年代末，瑞瑞士最大的的手表制造造企業SMH公司決定開開發廉價耐用且低成成本的塑料手表。這種塑料料手表的產品平臺使用相對石石英手表三分之之一到二分分之一的部部件；采用用高度精確確的塑料模模具來固定定微小部件而而無須鉗子子和其它夾夾具。Swatch手表使瑞士士手表制造造企業完成成了技術和和市場上的的飛躍，90年代初收復復了早年被被亞洲對手手占領的失失地。SMH公司在低端端市場取得得的巨大勝勝利證明了了通過創造造性的產品品平臺設計所所能達到的的巨大成功功。762.3、產品平臺臺組合戰略略——平行影響戰戰略平行影響戰戰略高成本高性能中檔低成本低性能?HP公司的噴墨墨打印機低低端/中端/高端產品族族：Deskjet/Officejet/BusinessInkjet區段A區段B區段C77向上拓展向下拓展垂直規劃戰戰略垂直影響戰戰略高成本高性能中檔低成本低性能初始平臺區段A區段B?汽車：增減減排量、配配置78分割平臺戰戰略高成本高性能中檔低成本低性能區段A區段B區段C分割平臺戰戰略適當進行平臺分割時必要的。但是是要避免平平臺數量過多。。FLASH79顯示器平臺臺的演進CRT直角平面背投LEDLCD下一代平臺演進衍生平臺平平行演進802.4、產品平臺臺績效與生生命周期以財務和時時間計劃完完成率來衡衡量產品平平臺的績效效是不恰當當的。開發革命性性產品和制制造過程往往往與要求求“市場即即時獲得回回報和利潤潤”的觀點相背背離。英國皮爾金金頓（Pilkington）案例老的玻璃生生產工藝包包括熔煉、、澆鑄、壓壓制、退火火、打磨和和拋光，二十十世紀五十十年代Pilkington花費了大量量財力用了了將近十年時間開發發出連續澆澆鑄工藝，，使退火、、打磨和拋拋光工藝得得以取消。該項目在頭頭十二年的的收益一直直是負數。FLASH81產品平臺的的設計效率率平臺開發成成本效率=衍生產品的的開發成本本均值/平臺開發成成本平臺開發時時間效率=衍生產品的的開發時間間均值/平臺開發時時間較低為好。。82平臺的贏利利能力平臺商業效效率=平臺所有衍生生產品的凈銷銷售額/（該平臺衍生生產品開發成成本+平臺開發成本本）成本價格比率率（CPR）=衍生產品成本本（材料+生產成本+附加）/凈銷售收入附加：含產品品、平臺開發發的分攤成本本，等。較低為好。較高為好。83產品平臺生命命周期平臺利潤時間導入期成長期成熟期衰退期平臺切換產品平臺生命周期曲線線CPR下降期CPR上升期84影響平臺壽命命的幾個因素素市場飽和普通電話機市市場在2005年之后基本飽飽和，價格十十分便宜，電電話機企業要么開發新的的特色電話機機，要么艱難難生存、或關關門歇業。②技術術變革來臨當GSM出現后，模擬擬移動系統““大哥大”很很快就退出了了市場。③政策策環境改變CFC（含氯氟烴））作為一種具具有無毒和不不易燃燒、能能源效率高等等優點的材料在二十十世紀三十年年代受到歡迎迎，但是后來來可選件發現現其消耗臭氧層，一九九九三年被課課以重稅，最最終被134a、HCFC等材料取代。。FLASH859、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業貧。。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。14:34:5214:34:5214:341/1/20232:34:52PM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。1月-2314:34:5214:34Jan-2301-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。14:34:5214:34:5214:34Sunday,January1,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2314:34:5214:34:52January1,202314、他鄉鄉生白白發，，舊國國見青青山。。。01一一月月20232:34:53下下午14:34:531月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月232:34下下午1月-2314:34January1,202316、行動出成成果，工作作出財富。。。2023/1/114:34:5314:34:5301January202317、做前，，能夠環環視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。2:34:53下午午2:34下午午14:34:531月-239、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結結果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。14:34:5314:34:5314:341/1/20232:34:53PM11、成功就就是日復復一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。1月-2314:34:5314:34Jan-2301-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。14:34:5314:34:5314:34Sunday,January1,202313、不知香積積寺，數里里入云峰。。。1月-231月-2314:34:5314:34:53January1,202314、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。01一月20232:34:53下午14:34:531月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月232:34下下午1月-2314:34January1,202316、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/114:34:5314:34:5301January202317、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。2:34:53下午午2:34下午午14:34:531月-239、楊柳散和風風，青山澹吾吾慮。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。14:34:5314:34:5314:341/1/20232:34:53PM11、越是沒有有本領的就就越加自命命不凡。1月-2314:34:5314:34Jan-2301-Jan-2312、越是無