網絡營銷基礎與實踐(第2版)目錄第一篇網絡營銷的理論基礎第1章網絡營銷的理論基礎第二篇網絡營銷的方法體系第2章網絡營銷的常用工具和方法第3章網絡營銷導向的企業網站建設第4章搜索引擎營銷第5章許可Email營銷基礎第6章網絡廣告基礎第三篇網絡營銷實踐與管理第7章網絡營銷實踐應用第8章網絡營銷效果評價與控制本章要點搜索引擎營銷基本原理搜索引擎營銷的目標層次搜索引擎營銷的主要模式搜索引擎營銷的基本方法影響搜索引擎營銷效果的因素4.1搜索引擎營銷原理搜索引擎營銷的信息傳遞過程實現搜索引擎營銷的任務搜索引擎營銷的目標層次搜索引擎營銷的特點搜索引擎營銷的信息傳遞過程構造網絡營銷信息源搜索引擎收錄信息源索引用戶檢索，反饋搜索結果對檢索結果進行判斷點擊檢索結果URL進入網絡營銷信息源實現搜索引擎營銷的任務構造適合于搜索引擎檢索的信息源創造網站/網頁被搜索引擎收錄的機會讓企業信息出現在搜索結果中靠前位置以搜索結果中有限的信息獲得用戶關注為用戶獲取信息提供方便搜索引擎營銷的目標層次搜索引擎營銷的目標層次存在層：被主要搜索引擎/分類目錄收錄表現層：在主要搜索引擎中獲得好的排名關注層：提高用戶對檢索結果的點擊率轉化層：將瀏覽者轉化為顧客搜索引擎營銷的特點搜索引擎營銷方法與企業網站密不可分搜索引擎傳遞的信息只發揮向導作用搜索引擎營銷是用戶主導的網絡營銷方式搜索引擎營銷可以實現較高程度的定位搜索引擎營銷的效果表現為網站訪問量的增加而不是直接銷售搜索引擎營銷需要適應網絡服務環境的發展變化4.2搜索引擎營銷的主要模式搜索引擎營銷的發展階段搜索引擎營銷的主要模式搜索引擎營營銷的四個個發展階段段第一階段（（1994－1997年）：：將網站免免費提交到到主要搜索索引擎第二階段（（1998－2000年）：：技術型搜搜索引擎的的崛起引發發的搜索引引擎優化策策略第三階段（（2001－2002年）：：搜索引擎擎營銷從免免費向付費費模式轉變變第四階段（（2003年之后））：從關鍵鍵詞定位到到網頁內容容定位的搜搜索引擎營營銷方式搜索引擎營營銷的主要要模式免費登錄分分類目錄搜索引擎優優化付費登錄分分類目錄關鍵詞廣告告關鍵詞競價價排名網頁內容定定位廣告4.3搜搜索引擎營營銷的基本本方法索引擎營銷銷的基本方方法搜索引擎優優化的主要要內容搜索引擎垃垃圾信息關鍵詞廣告告的特點索引擎營銷銷的基本方方法搜索引擎登登錄和排名名搜索引擎優優化關鍵詞廣告告搜索引擎優優化的主要要內容為每個網頁頁設置一個個相關的標標題盡量使用靜靜態網頁在頁面中以以文字信息息為主而不不是圖片或或者Flash重視外部網網站鏈接的的數量和質質量為搜索引擎擎訪問網站站提供方便便正確處理各各種關鍵詞詞的優化關關系被搜索引擎擎視為垃圾圾信息的常常見情形隱藏的文字字或鏈接容易誤解或或堆積的詞詞匯與google檢索索不匹配的的網頁偽裝的網頁頁欺騙性的網網址重新指指向專門針對搜搜索引擎的的入門網頁頁復制的網站站或網頁關鍵詞廣告告的特點形式比較簡簡單顯示方式比比較合理費用可以用用戶自行控控制可以隨時查查看流量統統計可以方便地地進行關鍵鍵詞管理4.4搜搜索引擎營營銷效果分分析影響搜索引引擎營銷效效果的因素素：網站設計的的專業性被搜索引擎擎收錄和檢檢索的機會會搜索結果對對用戶的吸吸引力課程結束，，謝謝！9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。02:50:0602:50:0602:501/5/20232:50:06AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2302:50:0602:50Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。02:50:0602:50:0602:50Thursday,January5,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2302:50:0602:50:06January5,202314、他鄉生白發發，舊國見青青山。。05一月20232:50:06上午02:50:061月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月232:50上上午午1月月-2302:50January5,202316、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2023/1/52:50:0602:50:0605January202317、做前前，能能夠環環視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。2:50:06上上午2:50上上午午02:50:061月-239、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結結果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。02:50:0602:50:0602:501/5/20232:50:06AM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。1月-2302:50:0602:50Jan-2305-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。02:50:0602:50:0602:50Thursday,January5,202313、不知香香積寺，，數里入入云峰。。。1月-231月-2302:50:0602:50:06January5,202314、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。05一一月20232:50:06上午午02:50:061月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月232:50上上午1月-2302:50January5,202316、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2023/1/52:50:0602:50:0605January202317、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。2:50:07上上午2:50上上午02:50:071月-239、楊楊柳柳散散和和風風，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。02:50:0702:50:0702:501/5/20232:50:07AM11、越是沒有有本領的就就越加自命命不凡。1月-2302:50:0702:50Jan-2305-Jan-2312、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯錯兒。。02:50:0702:50:0702:50Thursday,January5,202313、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強強。1月-231月-2302:50:0702:50:07January5,202314、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20232:50:07上上午午02:50:071月月-2315、最具挑挑戰性的的挑戰莫莫過于提提升自我我。。一月232:50上午午1月-2302:50January5,202316、業余余生活活要有有意義義，不不要越越軌。。2023/1/52:50:0702:50:0705January202317、一個人即即使已登上上頂峰，也也仍要自強強不息。2:50:07上上午