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護膚品行業競爭格局：2022年外資品牌護膚品占據主導地位愛美之心人皆有之，護品并不分性別和年齡。我國的護膚品市場主要是外資品牌為主，國內品質市場只占有30%左右。相比于發達國家以自己本土品牌為主的市場，我國的護膚品市場將來道路還很遠。隨著電商行業的興起，現在線上銷售的市場已經大于線下專柜等店鋪的銷售額。以下是2022年護膚品德業競爭格局分析。

2022年中國護膚品市場品牌公司歸屬地格局分布為:國內占29.7%、歐州占18.8%、日韓占12.7%、美國占14.9%、其他占23.9%。反觀歐美、日韓護膚品生產發達國家,其國內本土品牌占據國內市場主導地位,國外品牌一般低于30%的市場份額。比如美國,其護膚(化妝)品前10名企業中,只有法國歐萊雅一家;韓國護膚品市場外國品牌只占25%的份額;日本本土企業市場占率達70%以上,而中國最大的化妝品企業上海家化的份額不到2%。

目前國內護膚品高端市場還是由外資品牌所壟斷,大眾護膚品市場則消失國外(合資)品牌與本土品牌分庭抗禮的局面。近年來,包括上海家化、伽藍集團、百雀羚、上海上美、珀萊雅等本土護膚品企業消失在護膚品國內市場占有率排名前20的名單中,并呈現出逐年上升的勢頭?？傮w來說,對于現階段我國護膚行業還有一段路要走。

在中國護膚品德業，細分子類主要有乳霜/精華、面膜、潔面、化妝水等。其中，乳霜/精華占據了市場的最大份額，2022年達到了58%，同比上升15.8%;其次是面膜，占比達到了12%，同比上升14.7%。特殊留意的是，乳霜/精華、面膜、潔面、化妝水四大板塊在2022年的市場份額已經達到了86%。

從集中度來看，中國護膚品德業線上銷售呈現較高度集中化。從TOP10品牌來看，銷售額占比從14.9%到2022年的18.5%，上升了3.6%。從TOP20來看，銷售額占比從22.9%到2022年的26.5%;而TOP50從2022年的34.2%到2022年1-11月的40.2%，上升了6%。在2022年TOP5的護膚品品牌分別為歐萊雅、雅思蘭黛、蘭蔻、SK-II以及Whoo。位列第一和其次的歐萊雅、雅思蘭黛的銷售占比都達到了2.9%，但雅思蘭黛的增速卻高達80.7%。

特殊留意的是，赫蓮娜近年來進展較好，2022的銷售額占比雖然只達到了0.7%，但同比增速卻達到了127.2%，或將成為護膚品德業的“黑馬”。

總體看來，國內護膚品高端主要是國外品牌，而大眾護膚品則是外資和本土各占據一半的市場局面，總體看來我國護膚品還是國外的品牌為主，將來還需要

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